Насколько можно доверять обещаниям бьюти-индустрии

PsychologiesМода

В лучшее верится

Сегодня косметическая индустрия развивается стремительными темпами. Каждый месяц появляются инновационные средства, аппараты и процедуры, сулящие вечную красоту, стройность и юность. Но насколько стоит доверять этим обещаниям?

Текст Мария Тараненко

К юбилею выставки «Интершарм» ее организаторы выпустили книгу – «25 лет индустрии красоты в России». По сути – это сборник интервью «аксакалов» российской бьюти-индустрии. Тех, кто стоял у ее истоков и старательно развивал все эти годы. Вспоминают они разное. Но сходятся в одном: осведомленность и требовательность потребителя сегодня выросли в разы. «Российские покупатели прошли путь от неведения до профессионализма, – рассказывает Михаил Щедрин, директор по маркетингу парфюмерно-косметических магазинов «Л’Этуаль». – Золушки, не разбирающиеся в косметике, стали принцессами, туалетные столики которых заставлены самыми современными средствами. Добавьте сюда многочисленных блогеров, раскрывающих свои покупки и пробующих те или иные продукты. Мне кажется, что российские покупатели вообще самые требовательные, постоянно проверяющие производителей на соответствие заявленным свойствам». Действительно, представители крупных брендов не устают удивляться тому, что при покупке крема мы не довольствуемся надписью наверху или сбоку коробки, а переворачиваем ее, детально изучая состав. И горе тому консультанту, который не сможет объяснить предназначение того или иного компонента.

Подозрительное дело

Почему же мы так пристрастны и недоверчивы? Да просто часто «обжигались на молоке». Индустрия красоты в нашей стране развивалась стремительно, законодательство за ней не успевало. Этим пользовалось немало шарлатанов. «20-25 лет назад косметические услуги оказывали в обычных парикмахерских, – вспоминает Наталья Мантурова, главный пластический хирург Министерства здравоохранения Российской Федерации. – В прейскуранте каждого второго салона красоты была процедура по введению стволовых клеток. Свободно продавались кремы с теми же «чудодейственными» стволовыми клетками. Теперь же мы работаем с сертифицированными препаратами – филлерами, нитями. Косметология основывается на доказательной медицине, и ее горизонты постоянно расширяются». Так-то оно так, но вот конечному потребителю поверить в это пока сложно. Мы с недоверием относимся к словам консультантов и косметологов, даже именитых, подозреваем их в стремлении заработать на нашей бьюти-мечте. При этом безоговорочно верим мнению бьюти-блогеров и прочих непонятно откуда взявшихся псевдо-профи. А они прекрасно знают, что ничто так не повышает популярность, как скандал. Вот и развенчивают эти интернет-кликуши все что ни походя,

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Plate-Tonic Love Plate-Tonic Love

Мы пришли в новую большую мастерскую керамиста Аны Илуэка

Seasons of life
«Я женюсь на Гале каждый момент, когда на нее смотрю» «Я женюсь на Гале каждый момент, когда на нее смотрю»

Галина Вишневская и Мстислав Ростропович. Две выдающиеся личности

OK!
В Португалии нашли выгравированные в эпоху верхнего палеолита фигуры животных В Португалии нашли выгравированные в эпоху верхнего палеолита фигуры животных

Археологи обнаружили в Португалии новые произведения палеолитического искусства

N+1
Все фильмы Пон Джун Хо, снявшего «Микки 17» и «Паразиты»: от худшего к лучшему Все фильмы Пон Джун Хо, снявшего «Микки 17» и «Паразиты»: от худшего к лучшему

8 фильмов южнокорейского режиссера, от легких комедий до мощных триллеров

Maxim
ЗОЖ, эмоции, экономия и патриотизм ЗОЖ, эмоции, экономия и патриотизм

Какие новые ценности молодых потребителей повлияют на рынки в будущем

Монокль
Возможности перевода Возможности перевода

Российские банки налаживают возможности по переводу денежных средств за границу

Ведомости
Тепло Африки Тепло Африки

Панорамные виды, террасы и единение с природой — сам ландшафт стал соавтором

SALON-Interior
Очень странные дела Очень странные дела

Какие бьюти-тренды из соцсетей искренне настораживают косметологов

Лиза
Новое открытие в нейробиологии: ученые разобрались, как на самом деле работает память Новое открытие в нейробиологии: ученые разобрались, как на самом деле работает память

Какой процесс играет ключевую роль в том, как хранятся воспоминания?

Inc.
Мертвые дети, неравенство и травмы Мертвые дети, неравенство и травмы

Настоящий мир вымышленного Питера Пэна

Weekend
Зачем вам секс? Зачем вам секс?

16 основных мотивов для секса

Men Today
Главными проблемами малого и среднего бизнеса стали дефицит кадров и инфляция Главными проблемами малого и среднего бизнеса стали дефицит кадров и инфляция

Доля предпринимателей, не сталкивающихся с трудностями, в 2025 году упала до 14%

Forbes
Никас Сафронов: «Мой гениальный пиарщик — это время» Никас Сафронов: «Мой гениальный пиарщик — это время»

Мою жизнь можно было распределить на сотни других жизней

Караван историй
Символ на перекрестке современных философий Символ на перекрестке современных философий

Знак — это условность, которая превращает отдельные вещи в их меру

Знание – сила
9 принципов первой психологической помощи 9 принципов первой психологической помощи

Каковы главные принципы оказания первой психологической помощи?

Psychologies
Галилея 2000 лет назад Галилея 2000 лет назад

«Земля Галилейская» во времена Иисуса

Знание – сила
Наполеоновские планы Наполеоновские планы

Консервы, производство свекольного сахара – это началось в Наполеоновскую эпоху

Вокруг света
«Моя Катрин — это брошенный ребенок» «Моя Катрин — это брошенный ребенок»

Героиня Софьи Шидловской — девочка-подросток Катрин, своенравная и беззащитная

OK!
Александр Рамм: Надо быть глухим, чтобы не слышать в Metallica Баха Александр Рамм: Надо быть глухим, чтобы не слышать в Metallica Баха

Виолончелист Александр Рамм — об идеальном инструменте и музыкальной семье

СНОБ
Умереть по-христиански Умереть по-христиански

«Мы насилу довели его до смерти христианской»

Дилетант
От эволюции к революции От эволюции к революции

Разговор о настоящем и будущем российского авиационного двигателестроения

Монокль
Партнер-провокатор: что стоит за его манипуляциями и как реагировать правильно Партнер-провокатор: что стоит за его манипуляциями и как реагировать правильно

Как вычислить манипуляцию провокацией и как правильно реагировать на нее

Psychologies
Сядь в позу Сядь в позу

Йога и ее вариации: как не запутаться в стилях и направлениях

Лиза
От любопытства до радикализма От любопытства до радикализма

Путь радикализации конспирологической идеи может быть пугающе коротким

Правила жизни
Городская пещера Городская пещера

Ксения Степаненко создала тактильный интерьер «вне трендов»

SALON-Interior
Модный план на год Модный план на год

11 способов прокачать свой стиль

Добрые советы
Фитнес-подсказки Фитнес-подсказки

Должно ли после тренировки что-то болеть и почему во время бега бывает диарея

Здоровье
«Весёлый шмель гудит весеннюю тревогу…» «Весёлый шмель гудит весеннюю тревогу…»

Возрождение шмелиных семей происходит весной

Наука и жизнь
Для здоровья суставов Для здоровья суставов

Почему болезни суставов год от года молодеют?

Лиза
Когда пушки человеческих эмоций молчат Когда пушки человеческих эмоций молчат

Как выглядел бы мир, если бы все сомнительное объяснялось бы безумием

Правила жизни
Открыть в приложении