Зачем репутации целый институт и как это касается тебя

MaximБизнес

Простые способы угробить репутацию (а потом ее восстановить)

Зачем репутации целый институт и как это касается тебя.

Илья Ненко

1280x800_0xac120003_3479690201614860565.jpg

На Западе давно привыкли судить о человеке по его поступкам. Один неверный шаг — и можешь ставить крест на карьере. Хорошая репутация — важная часть успеха, и, если ее не будет, со светлым будущим можешь попрощаться. В России институт репутации пока больше похож на институт благородных девиц: звучит классно, но что это — попробуй пойми. Как он работает и почему это важно для тебя, мы узнали у эксперта по управлению репутацией и конкурентной разведке с 15-летним опытом, соавтора учебников по конкурентной разведке, автора курса «Управление репутацией» в Высшей экономической школе Евгения Куранова.

Что еще за институт репутации?

Одна из западных мудростей гласит: потерять репутацию куда проще, чем ее заработать. Еще в золотой век Голливуда (период между 1930-ми и началом 1950-х) кинокомпании набирали под свое крыло таланты, которые потом ассоциировались с той или иной студией. И если лицо фирмы попадало впросак (нежелательная беременность, изнасилование, педофилия), страдала вся компания. Чтобы восстановить имидж, нанимали специальных людей, они вытаскивали звезд из скандалов еще до того, как информация о проступке станет достоянием общественности.

Сегодня кинокомпании и музыкальные лейблы разрывают контракты с артистами, которые подпортили свою репутацию. Скандалы связаны преимущественно с домогательствами. Пласидо Доминго, Харви и Боб Вайнштейны, Бен Аффлек, Ларс фон Триер, Кевин Спейси, Джонни Депп, Мерилин Мэнсон — список тех, кто попал в черный репутационный список можно продолжать долго. Кстати, в октябре 2017-го тот же Мэнсон выгнал из группы басиста Твигги Рамиреса, которого обвинила в изнасиловании солистка группы Jack Off Jill Джессика Аддамс.

1500x1000_0xac120003_9238812681614861792.jpg
Актер Кевин Спейси со своим адвокатом Аланом Джексоном по делу о сексуальном насилии в окружном суде Нантакета 7 января 2019 года в Нантакете, штат Массачусетс, фото: Getty Images

На Западе институт репутации работает слаженно и бесперебойно. Допустил промашку — последствия не заставят себя долго ждать. Поэтому репутация здесь — стратегический актив. Она работает или на тебя, или против. Третьего не дано.

Проверенные способы угробить репутацию

Российских селебов в домогательствах пока особенно не обвиняют, они и без того дают предостаточно поводов для абьюза.

Марат Башаров прославился своими особенными отношениями с женщинами. В мае 2014 года он женился на актрисе Екатерине Архаровой, а уже в октябре она попала в больницу с многочисленными ушибами, переломом носа и сотрясением мозга. Позже она призналась, что ее избил Башаров. В сентябре 2017 года артист женился во второй раз и продолжил отрабатывать боевые приемы. После этого кинокарьера актера дала заметную трещину.

Тимати «хлопнул бургер за Собянина» и его ура-патриотический клип набрал столько дизлайков и негативных комментариев, что видео пришлось удалить. Позже выяснилось, что из-за клипа пострадал и бизнес рэпера: в бургерные под логотипом Black Star стало ходить меньше людей.

773x613_0xac120003_10790898711614858405.jpg

Audi разорвала контракт с Ксенией Собчак после того, как она в своем Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) поддержала протесты в США песней «Убили негра». До этого телеведущая была лицом немецкой марки на протяжении восьми лет.

Регина Тодоренко в прямом эфире оправдала домашнее насилие, задав вопрос «А что ты сделала для того, чтобы он тебя не бил?» Это высказывание вызвало волну хейта, и телеведущей пришлось реабилитироваться. Она не просто признала ошибку и извинилась, но и сняла фильм о домашнем насилии и перевела два миллиона рублей в фонд «Насилию.нет». Но осадок остался.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Парижские тайны советских эмигрантов, или Почему Иосиф Бродский и Виктор Некрасов спали в одной кровати Парижские тайны советских эмигрантов, или Почему Иосиф Бродский и Виктор Некрасов спали в одной кровати

Что объединяло и разобщало советских эмигрантов

СНОБ
Побороть дракона… и хорошенько выспаться Побороть дракона… и хорошенько выспаться

Как «приручить» преграды на пути от «хочу» до «делаю»

Psychologies
Запад нам помог Запад нам помог

Помощь «империалистических хищников» спасла миллионы жизней советских граждан

Дилетант
Евгений Викентьев: «Чтобы быть критиком, нужно очень хорошо разбираться в продукте» Евгений Викентьев: «Чтобы быть критиком, нужно очень хорошо разбираться в продукте»

Шеф-повар Евгений Викентьев — о мамкиных критиках и любимых блюдах

GQ
Русская душою Русская душою

Как много у фольклорной героини общего с современной русской красавицей

Grazia
Сотни миллионов продаж и место в списке лучших вещей в мире: почему книжный шкаф «Билли» от IKEA стал популярным Сотни миллионов продаж и место в списке лучших вещей в мире: почему книжный шкаф «Билли» от IKEA стал популярным

Почему шкаф «Билли» от IKEA стал популярным

VC.RU
Красный директор: почему экономическая модель Лукашенко перестает работать Красный директор: почему экономическая модель Лукашенко перестает работать

Белорусской экономике мешает сам Александр Лукашенко

Forbes
Как ИИ незаметно для пользователей проник в продукты Mail.ru Group Как ИИ незаметно для пользователей проник в продукты Mail.ru Group

Как ИИ пришел в сервисы Mail.ru Group еще более чем 15 лет назад

Inc.
Грибы превратят деревянный пол в пьезогенератор Грибы превратят деревянный пол в пьезогенератор

Материаловеды усилили пьезоэлектрический эффект древесины с помощью грибов

N+1
Кто круче: Алена Водонаева против Виктории Бони Кто круче: Алена Водонаева против Виктории Бони

Алена Водонаева и Виктория Боня и по сей день остаются негласными соперницами

Cosmopolitan
Когда не хватает витаминов Когда не хватает витаминов

В начале весны важно включать в свой рацион продукты, богатые витаминами

Здоровье
Константин Циолковский Константин Циолковский

Правила жизни Константина Циолковского

Esquire
Управляемое неудовлетворение и сложные переговоры с любителем астрологии. Как начинался Netflix (который чуть не стал NetPix) Управляемое неудовлетворение и сложные переговоры с любителем астрологии. Как начинался Netflix (который чуть не стал NetPix)

Отрывок из книги «That will never work» об истории Netflix

Inc.
Не только Шейха Моза: восточные красавицы, которые навсегда изменили мир Не только Шейха Моза: восточные красавицы, которые навсегда изменили мир

Восточные женщины, которые, вопреки всем предрассудкам, смогли изменить мир

Cosmopolitan
«Хочешь есть — попей воды» и другие популярные фитнес-мифы о голоде и питании «Хочешь есть — попей воды» и другие популярные фитнес-мифы о голоде и питании

Как мифы о голоде и питании угрожают нашему здоровью?

Psychologies
Нелюдь и нелюди. К истории о приглашении «скопинского маньяка» на телешоу Нелюдь и нелюди. К истории о приглашении «скопинского маньяка» на телешоу

История «скопинского маньяка» на телешоу породила скандал

СНОБ
Чужие страдания и тьма непознаваемого: фрагмент сборника эссе «Мужчины учат меня жить» американской писательницы и активистки Ребекки Солнит Чужие страдания и тьма непознаваемого: фрагмент сборника эссе «Мужчины учат меня жить» американской писательницы и активистки Ребекки Солнит

Фрагмент эссе Ребекки Солнит, посвященный Вирджинии Вульф

Esquire
«Я любила сказочную музыку, и в этом ничего не поменялось»: Катя Шилоносова о поисках вдохновения и современных стриминговых сервисах «Я любила сказочную музыку, и в этом ничего не поменялось»: Катя Шилоносова о поисках вдохновения и современных стриминговых сервисах

Катя Шилоносова о детстве в Казани и очарованности московским «Детским миром»

Esquire
Катя Валера Катя Валера

Организаторка фестиваля «Не виновата» и вокалистка фем-панк группы «Лоно»

Собака.ru
«Научите меня жить»: чем опасны готовые рецепты счастья от гуру «Научите меня жить»: чем опасны готовые рецепты счастья от гуру

Почему не существует простых решений для сложных вопросов?

Psychologies
6 классических военных стратегий для налаживания семейной и личной жизни 6 классических военных стратегий для налаживания семейной и личной жизни

Как мужчине отстоять свои интересы в паре?

Maxim
Страна отверженных художников: как россияне создали глобального игрока на рынке цифрового искусства Страна отверженных художников: как россияне создали глобального игрока на рынке цифрового искусства

Rarible — одна из крупнейших площадок на рынке NFT

Forbes
«Бедное искусство» за сотни тысяч евро: зачем покупать поролоновые скульптуры и арт-объекты из пепла «Бедное искусство» за сотни тысяч евро: зачем покупать поролоновые скульптуры и арт-объекты из пепла

Зачем художники создают скульптуры из хлеба и поролона?

Forbes
Пляшущие человечки Пляшущие человечки

Как танцевальные движения придают тебе ловкости и укрепляют организм?

Playboy
Физики подтвердили существование оддерона Физики подтвердили существование оддерона

Физики доказали важное следствие квантовой хромодинамики

N+1
Без купюр Без купюр

Актёр Хью Джекман о том, почему ему надоела роль супергероя

Grazia
Малайские ботаники описали новый вид паразитирующих на грибах подземных растений Малайские ботаники описали новый вид паразитирующих на грибах подземных растений

На Малайском полуострове открыли новый вид подземных растений

N+1
Ставка на везение: как инвестировать в SPAC в России и нужно ли это делать Ставка на везение: как инвестировать в SPAC в России и нужно ли это делать

Как и кто предлагает заработать на SPAC своим клиентам?

Forbes
Zнак беZграничность. О новом альбоме «Бордерлайн» Zнак беZграничность. О новом альбоме «Бордерлайн»

Земфира вернулась после восьмилетнего молчания

СНОБ
Живее всех живых. Цой на сцене и в плейлисте актеров театра «Современник» Живее всех живых. Цой на сцене и в плейлисте актеров театра «Современник»

Актеры театра «Современник» — о любимых песнях Виктора Цоя

СНОБ
Открыть в приложении