Странных коллаборации, выпущенные модными брендами в последние годы

РБКДизайн

Презерватив, макароны, воск: 8 странных дизайнерских коллабораций

На новогодних каникулах дизайнер Вирджил Абло представил авторскую бутылку воды Evian. «РБК Стиль» рассказывает об этой и других не менее странных коллаборациях, выпущенных модными брендами в последние годы

Алина Малютина

756105313178743.jpg

Часто модные дома не ограничиваются производством одежды, обуви и аксессуаров, продвигая собственную философию и продавая образ жизни. У Versace можно приобрести позолоченную пепельницу и фарфор с барочным принтом, у Brunello Cucinelli — игру крестики-нолики и щипцы для омаров, у Gucci — бархатное кресло и расшитую подушку, а у Hermès — этажерку и прикроватный стол. Однако далеко не все люксовые бренды обладают мощностями для создания предметов, которые не связаны с их основной деятельностью, что заставляет их обращаться к сторонним производителям мебели, техники, еды, напитков и спортивного инвентаря. Подобные коллаборации не только дают возможность предложить клиенту купить товары в одном месте, но и служат едва ли не сильнейшим маркетинговым инструментом и способом поднять себестоимость вещи в несколько раз. Модные бренды находят выгоду еще и в том, что их задача в сотрудничестве — всего лишь поделиться фирменным принтом или логотипом. Так получаются брендированные баскетбольные мячи, коврики для йоги и даже смартфоны, которые пусть и кажутся бессмысленными, но от этого не перестают быть менее желанными.

Virgil Abloh X Evian

Основатель Off-White, креативный директор мужской линии Louis Vuitton и «король коллабораций», как однажды назвал Вирджила Абло французский Vogue, сотрудничает с производителем минеральной воды Evian не первый год. В 2018-м он был назначен креативным консультантом компании, отвечающим не только за дизайн бутылок, но и за их экологичность. С тех пор Абло представил многоразовую стеклянную бутылку с крышкой из бамбука и чехлом из силикона, пластиковый пузырь, который сдувается по мере расходования воды, и бутылку из переработанного пластика нарочито деформированной формы. О том, что в их разработке принимал участие кумир миллениалов, которым особенно важна защита окружающей среды, говорит лишь его имя, скромно указанное на упаковке. Это не мешает продавать бутылки по нескромной цене: на ресейл-платформах за них просят в среднем 3500 руб., в то время как в официальных местах продаж — например на сайте Matchesfashion — продукция давно распродана.

Supreme X Oreo

Каждый год нам кажется, что американский бренд Supreme разместил свой логотип на всем, чем только можно. Но чемпион по партизанскому маркетингу не передает нас удивлять. За брендированной лопатой, деньгометом и даже кирпичом последовало печенье Oreo, созданное Supreme в сотрудничестве с кондитерской компанией Nabisco и вошедшее в коллекцию сезона весна-лето 2020. Через четыре дня после поступления сладостей в продажу их стоимость взлетела в 2100 раз, до $17 тыс. Причиной ажиотажа стал не столько беспрецедентный красный цвет Oreo, сколько ограниченный тираж коллаборации, что сделало ее предметом

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Мир по «Звездным войнам» Мир по «Звездным войнам»

Что «Звездные войны» могут рассказать нам о мире, в котором мы живем

kiozk originals
«Не бывает универсальных композиций, которые помогают всем»: можно ли вернуть работоспособность с помощью приложений «Не бывает универсальных композиций, которые помогают всем»: можно ли вернуть работоспособность с помощью приложений

Эксперты — о сервисах с музыкой для расслабления и концентрации

VC.RU
Что такое устойчивая архитектура, и почему «зеленые» здания не всегда покрыты растениями Что такое устойчивая архитектура, и почему «зеленые» здания не всегда покрыты растениями

Изменение климата заставляет многие сферы жизни человека «зеленеть»

Популярная механика
2 литра воды в день — хорошо, а 2 в час — смертельно. Что происходит с организмом при водной интоксикации 2 литра воды в день — хорошо, а 2 в час — смертельно. Что происходит с организмом при водной интоксикации

Что будет, если наше тело получит больше жидкости, чем нужно?

Популярная механика

Куда приводят зрителя мечты Пита Доктера

Esquire
Обнаружен совершенно новый способ передвижения змей: видео Обнаружен совершенно новый способ передвижения змей: видео

Исследователи задокументировали новое движение пресмыкающихся

National Geographic
«Зачем университет? Трата времени»: Шепелев об образовании сына Жанны Фриске «Зачем университет? Трата времени»: Шепелев об образовании сына Жанны Фриске

Телеведущий Дмитрий Шевелев высказался на злободневную для родителей тему

Cosmopolitan
Аутофагия и еще 3 волшебных слова, зная которые отсрочишь свое старение Аутофагия и еще 3 волшебных слова, зная которые отсрочишь свое старение

Старение неизбежно, но мы можем максимально смягчить его признаки

Cosmopolitan
Травля соседа, пропажа $2 млрд и низложение Джека Ма: крупнейшие скандалы 2020 года с участием миллиардеров Травля соседа, пропажа $2 млрд и низложение Джека Ма: крупнейшие скандалы 2020 года с участием миллиардеров

Самые нашумевшие скандальные истории, случившиеся с миллиардерами в 2020 году

Forbes
Между джокером и трендом: как изменится мир за первую половину ХХI века Между джокером и трендом: как изменится мир за первую половину ХХI века

Футуролог: анализ текущих трендов позволяет очертить контуры будущего

Forbes
Почему хлеб есть вредно, а жир — полезно. Разрушаем самые популярные мифы о еде Почему хлеб есть вредно, а жир — полезно. Разрушаем самые популярные мифы о еде

Допросив диетологов, мы выяснили, что голодать после шести бессмысленно

Maxim
Топ-10 вредных финансовых советов и их разоблачение Топ-10 вредных финансовых советов и их разоблачение

Маленький ликбез, который поможет не потерять много денег

Maxim
15 главных переводных романов 2021 года 15 главных переводных романов 2021 года

Список самой важной переводной литературы

Esquire
Обнаружены три новых вида хищных морских губок Обнаружены три новых вида хищных морских губок

У побережья Австралии обнаружены плотоядные морские губки

National Geographic
«Либо ограничить, либо принять»: вокруг рассылок Substack возникли рекламные стартапы вопреки бизнес-модели сервиса «Либо ограничить, либо принять»: вокруг рассылок Substack возникли рекламные стартапы вопреки бизнес-модели сервиса

Как вокруг платформы для журналистов стали появляться рекламные стартапы

VC.RU
Правила жизни Дэвида Линча Правила жизни Дэвида Линча

Дэвид Линч: я узнал все в своей жизни потому, что решил попробовать что-то новое

Esquire
Говядина из травы: за год россияне съели искусственного мяса на 2,6 млрд рублей Говядина из травы: за год россияне съели искусственного мяса на 2,6 млрд рублей

Аналитики впервые оценили рынок альтернативного мяса в России

Forbes
Взрослые самки острохвостых амадин сохранили любовь к отцовским песням Взрослые самки острохвостых амадин сохранили любовь к отцовским песням

Самки острохвостых амадин с детства запоминают песню отца

N+1
Шотландия задумалась о возвращении рысей Шотландия задумалась о возвращении рысей

Обыкновенные рыси исчезли из Шотландии более пятисот лет назад

N+1
Что скрывает древнейшая планета во Вселенной Что скрывает древнейшая планета во Вселенной

Оказывается, планеты действительно могут жить очень, очень долго

Популярная механика
«Штраф за возраст» «Штраф за возраст»

О парадоксах отечественного рынка труда

Огонёк
Школа Автотуризма. Простые правила счастливых путешествий Школа Автотуризма. Простые правила счастливых путешествий

Все трудности, выпадающие на долю автопутешественника, нужно встречать с улыбкой

4x4 Club
Не только бессонница: что делать с храпом, лунатизмом и ночными кошмарами Не только бессонница: что делать с храпом, лунатизмом и ночными кошмарами

Психотерапевты и сомнологи — о расстройствах, мешающих полноценно спать

Reminder
Алкогений: Генри Миллер Алкогений: Генри Миллер

«Для выживания мне нужны собеседники, книги, театры, музыка и спиртное».

Maxim
Морганы снова в деле Морганы снова в деле

У крупнейших американских банков в этом году довольно хорошие перспективы роста

Эксперт
Софи Лорен: потрясающая история любви и карьеры знаменитой итальянки Софи Лорен: потрясающая история любви и карьеры знаменитой итальянки

Софи Лорен полна оптимизма и энергии, которые пронесла через всю свою жизнь

Cosmopolitan
«Я, конечно, не расист, но»: зачем Голливуду нужны слепые кастинги и почему зрители против «черной Гермионы» «Я, конечно, не расист, но»: зачем Голливуду нужны слепые кастинги и почему зрители против «черной Гермионы»

Зачем нужны слепые кастинги, и почему они вызывают негатив?

Forbes
В США и Великобритании новая мода — на татуировку волос В США и Великобритании новая мода — на татуировку волос

От облысения теперь можно справиться с помощью татуировки

Maxim
Глютен, зеленый чай и ягоды годжи: 4 мифа о питании и суперфудах Глютен, зеленый чай и ягоды годжи: 4 мифа о питании и суперфудах

Развенчиваем стереотипы о полезных и вредных продуктах

Psychologies
Отвечает финансист Отвечает финансист

Что такое ответственное инвестирование и как оно влияет на доход инвесторов?

Robb Report
Открыть в приложении