Зреть в коры
Чтобы разобраться в стремительно развивающейся терминологии модной индустрии, «Правила жизни» обратились за разъяснениями к исследователю и преподавателю истории моды Тиму Ильясову.
Раз уж я занял позицию где-то посередине между теоретическим миром моды и миром вполне реальным, то в разговоре о том, что такое кор и вайб и чем они отличаются от привычного тренда, самонадеянно позволю себе взять роль комментатора-переводчика с реального языка на теоретичесий.
Понятия тренд (trend), кор (core) и вайб (vibe) нередко смешивают. Может показаться, что это примерно одно и то же, однако эти понятия разные: за меняющимися стилями роликов в соцсетях кроются более сложные, неоднозначные и глубинные процессы.
Тренд
Тренд – понятие плоть от плоти индустрии моды, явление, искусственно разгоняемое и разогреваемое каждый сезон и заставляющее покупать новое. Из всех трех понятий тренд – самое старое, самое оформленное и даже институциализированное. Тренды давно обросли структурами вроде аналитических агентств и бюро, они прогнозируются, определяются и направляются. Тренды привязаны к сезонности, к индустриальному циклу производства. Вам кажется, что тренды случайны? Вам кажется. Да, иногда в силу глобальных обстоятельств мода может полностью развернуться и обнулить «запрограммированные» тренды, такое случалось не раз (войны, масштабные теракты и эпидемии вносят свои коррективы в концепцию потребления), но обычно только на локальных рынках.
Тренд и индустрия неразрывны, главная цель тренда – продать то, что создает индустрия, а значит, он будет давить на самую понятную болевую точку покупателей – эго. Тренд – явление тревожное, он ставит под сомнение успехи, актуальность, самодостаточность покупателя, тренд требует соответствовать образам, которые кажутся идеальными и привлекательными в моменте, но меняются через несколько месяцев. В основе тренда – массовое подражание, желание удовлетворить свое эго и эффект FOMO (упущенных возможностей). Тренд создает у покупателя ложное ощущение, что он отстает от жизни, которая проносится мимо, и заставляет постоянно обновлять гардероб, покупая вещи как статусные маркеры. Причем речь идет не только о люксовых предметах – статус может быть разным. А еще тренд «обнуляет вещи». У тренда есть четкая схема действия и жизненный цикл, состоящий из пяти стадий: внедрение, рост, пик, спад и устаревание. Тренд может привнести в гардеробы очень странные вещи, в моменте кажущиеся привлекательными, но через пару сезонов превратить эти же вещи в смешные и нелепые.
В общем, тренд – явление старое, играет в обществе роль маркера актуальности, бьет по эго, вгоняет в тревожность и заставляет покупать.
Кор
Кор – явление молодое, и связано оно с эволюцией тренда под влиянием соцсетей. Само слово «кор» закрепилось в начале 2020-х, обозначая различные варианты нишевых эстетик. Коры случились из-за коллапса трендового цикла, произошедшего на волне пандемии и общей геополитической нестабильности начала 2020-х. Тренды как явление были привязаны не только к социокультурным явлениям (вроде премьер фильмов или сериалов), но и к индустриальным циклам. Когда производственные цепочки дали сбой, тренды, как и система, тоже сломались. Одновременно на авансцену потребления вышло новое поколение покупателей, родившихся со смартфоном в руке. То, что для старших поколений было новой реальностью, для них оказалось обыденностью.
Коры быстрее трендов. Например, общее определение «стиль 1970-х» может быть трендом. Кор же конкретен: Barbiecore (все розовое и «пластиковое»), Cottagecore (игра в дачную пастораль), Dark Academia (твид, шерсть, приглушенные тона, книги, винтаж, эстетика элитных университетов), Office Siren (эротизация корпоративной культуры, возвращение «взрослости» и сексуальности в рабочее пространство, ностальгия по эпохе супермоделей). Но вместе с конкретикой идет и короткий срок существования явления. Помните пять этапов развития тренда от зарождения до смерти? С корами это не работает. Кор может появиться мгновенно, распространиться за считаные дни и так же быстро исчезнуть. Из-за того что кор может быстро охватить огромное количество людей и за короткий срок заполнить ленты соцсетей, складывается ошибочное впечатление, что это и есть новая мода. Однако кор – это не мода в широком смысле, кор может исчезнуть, пока вы редактируете статью, и к моменту ее публикации уже превратиться в ничто. Карнавальный костюм носят до тех пор, пока идет карнавал. Я хотел было написать, что угасший кор молниеносно превращается в кринж, но понял, что к моменту, когда миллениалы (вроде меня) научились использовать этот термин, он уже устарел. Так сказать, кринж превратился в кринж. Для кого-то ошибочное