Опыт
В номере, посвященном времени, директор отдела моды обратился к личным воспоминаниям и поделился размышлениями о том, как популяризировалась «быстрая мода» и как на место бесконечного потребления пришло осознанное замедление
Осень 2006 года, я, студент юридического вуза, впервые оказываюсь в недавно открывшемся магазине Topman на Охотном Ряду. В торговых центрах уже есть иностранные Mango, Zara, New Yorker и Benetton (их разноцветные футболки с надписью на груди я регулярно вижу на многих одногруппниках и незнакомцах на улице). Масс-маркетом, казалось бы, уже не удивить. Но модный переворот сознания происходит именно из-за ассортимента британской марки. Узкие джинсы, «подстреленные» брюки, бомберы с вышивкой, майки и футболки с классными принтами, приталенные пиджаки и галстуки-«селедки», у касс – комплекты украшений, разноцветных носков и нижнего белья. Все это моментально становится частью не только моего гардероба, но и оседает в шкафах доброй половины друзей. Именно так в мою жизнь вошел fast fashion. Позже в число обязательных к посещению магазинов добавится открывшийся через пару лет H&M. «Если берешь у них обычные белые футболки, смотри, чтоб производство было в Бангладеш. Они по качеству лучше», – через несколько лет услышу я ценный совет моего начальника и по совместительству наставника, сотрудника одного мужского глянцевого журнала. Возможно, качество этих базовых футболок из Южной Азии действительно было лучше, но, к сожалению, после нескольких стирок каждая из них неизменно приобретала вид ветоши, и я донашивал их дома. Позже на смену им пришел Uniqlo – их футболки и нижнее белье я до сих пор считаю одними из лучших.
Копирование только что показанных на подиуме моделей, постоянно обновляемый ассортимент, скорость выпуска, массовость и доступные цены не могли оставить равнодушным к быстрому модному масс-маркету никого. К слову, периодически возникающие со стороны «валютных» марок обвинения в плагиате (например, в 2007 году Diane von Furstenberg подала жалобу о нарушении авторских прав в отношении Forever 21: в иске утверждалось, что Forever 21 скопировал дизайн марки) нас, рядовых покупателей, тогда не особо волновали. В унисон был тренд на расширение гардероба, а на бесконечные покупки провоцировали глянцевые журналы и набирающие популярность соцсети – человек просто не мог появиться в одном и том же на нескольких мероприятиях.
Быстрая мода
Популярность быстрой моды в России зародилась в 2000-е и достигла максимального пика в 2010-е. По случайному стечению обстоятельств тогда же H&M представил свою коллаборацию с Lanvin – в очередях за крупными очками, «пухлыми» бабочками и пластиковыми украшениями стояли многие мои друзья. Кстати, до сих пор стопроцентно работающим инструментом продаж остаются совместные коллекции с другими брендами. И именно тогда происходит любопытный, но вполне логичный сбой в матрице: параллельно с увеличивающейся популярностью fast fashion в обществе начинают активно подниматься вопросы климатических изменений, негативного влияния производств на экологию и ущемления прав сотрудников. Сильно повлияла на ситуацию трагедия на фабрике в Бангладеш в 2013 году – в результате обрушения восьмиэтажного здания швейного комплекса Rana Plaza погибло более тысячи человек.