Теперь в центре внимания не «герой нашего времени», а героиня

СНОББизнес

«Потребителю нужно больше, чем просто товар или услуга». Марина Геворкян и Анна Погосян — о вдохновении и преодолении в бизнесе

Владелец и издатель проекта «Сноб» Марина Геворкян и основатель бренда шелковых платков с историей Lips&Brain Анна Погосян поговорили о бизнес-мазохизме, важности миссии и идеи и о том, что теперь в центре внимания не «герой нашего времени», а героиня

Беседовала Мария Маханова

2.jpg
Марина Геворкян и Анна Погосян. Фото: Катя Донских

В последнее время владельцы бизнеса — от небольших стартапов до крупных компаний — стали рассказывать о своем бренде через призму глобального смысла. Не «что делает наша компания», а «наша компания — о том-то». Почему, с вашей точки зрения, сегодня важным становится не только функциональное, утилитарное, но и смысловое наполнение бизнеса?

Анна Погосян: Для меня этот подход всегда был очень понятным и даже необходимым. Создавая тот или иной бизнес-проект, мы начинали именно с анализа: для кого, для чего, с кем и о чем мы будем говорить. Людям больше не нужен продукт, который удовлетворяет только физиологическую или только эмоциональную потребность. Теперь всем хочется иметь принадлежность к какому-то сообществу, к какой-то группе людей. Нужно чувствовать себя причастным к чему-то важному и иметь свою позицию по значимым вопросам.

Марина Геворкян: Думаю, период первичного насыщения прошел, все уже не голодные и в буквальном, и в фигуральном смысле слова. Теперь каждому потребителю нужно больше, чем просто товар или услуга. И люди обратились к смыслам. Естественно, в основе любого бизнеса лежит идея (как «В начале было Слово»), а потом уже все остальное. Все нанизывается на идею. Если идеи нет, а есть просто бизнес-план, вряд ли получится какое-то очень успешное предприятие. Плюс мне очевидно: на смену приходит осмысленное поколение, социально ответственное, которому глобально не все равно. Они обращают внимание на детали, которые раньше никому не были важны.

Может ли бизнес действительно менять общество? Например, в медиаиндустрии сейчас есть тренд на импакт-контент. Это медийный продукт, который способен вызывать позитивные изменения в сознании людей. Вы верите в импакт-контент в бизнесе?

А. П.: Если говорить конкретно про мой проект Lips&Brain, то мы осознанно делаем вклад в развитие общества. Наш проект по-настоящему образовательно-просветительский.

Продажа аксессуаров — просветительский проект?

А. П.: Да, мы создаем аксессуары — шелковые платки. Но в основе каждого принта изделия лежит история женщины-героини. Мы продаем, казалось бы, платки, но на самом деле — большие вдохновляющие истории. Наши покупательницы часто говорят: «Я ничего не знала об этом! Я и представить не могла, что такое было, что существовала такая женщина!» Мы поставили сами себе задачу узнать, найти, рассказать, просветить и дополнительно создать информационное поле для значимых исторических событий. Это вроде б, и есть импакт-контент?

Анна Погосян. Фото: Катя Донских

М. Г.: Каждый платок вдохновлен конкретной реально существующей героиней?

А. П.: Да, дизайн каждого платка вдохновлен историей женщины с выдающейся биографией. Мы выбираем факты, обыгрываем их через метафоры и образы. Получается красиво, изысканно, но еще и наполнено по-настоящему важным смыслом. С помощью шелкового платка мы нашли возможность говорить даже про эйджизм, про неприятие обществом женского возраста.

Как вы подсветили эту проблему?

А. П.: Лично меня вопрос отношения общества к женскому возрасту очень сильно будоражил. Вот я смотрю на фотографии Шэрон Стоун в бикини в соцсетях и читаю комментарии. Люди пишут: «Вау!» — очень много позитивных откликов. Но комментарии по-русски под теми же фото какие-то жестокие и грустные. А если наши женщины 50+ выкладывают фотографии в бикини или в мини-юбке, им тут же пишут: «Как вам не стыдно! А что ваши внучки скажут? А что ваши дети скажут?» Ну, хорошо, тебе это может нравиться или не нравиться, тебе это может быть близко или нет, но шеймить человека за то, что в каком-то возрасте не принято носить какую-то одежду, — это тотально некорректно. Это очень большая общественная проблема, и хотелось бы эту ситуацию изменить. Прекратить разговоры про «часики» эти пресловутые. Часики, может быть, у кого-то тикают, но ты сама решаешь, когда они начинают тикать и что с этими часиками делать.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Самые беспроблемные собаки: 5 неприхотливых питомцев для квартиры Самые беспроблемные собаки: 5 неприхотливых питомцев для квартиры

Подборку с 5 самыми неприхотливыми питомцами

ТехИнсайдер
Солнце в банке Солнце в банке

Как выбрать ту, которую по праву можно назвать «царицей полей»?

Лиза
Как выжить без стилиста, когда не соответствуешь модным стандартам? Как выжить без стилиста, когда не соответствуешь модным стандартам?

Мы все знаем про капсулу, но что делать, если у тебя нестандартный размер?

VOICE
От земляного вала до кирпича. Как строительство кремлей помогло оформиться государственности на Руси От земляного вала до кирпича. Как строительство кремлей помогло оформиться государственности на Руси

О том, как на Руси появились первые крепости и стали возникать города

СНОБ
Сохрани на память Сохрани на память

Что такое гиппокамп и как он работает?

Grazia
Ревность: полезна или вредна для отношений — разбор с психологами Ревность: полезна или вредна для отношений — разбор с психологами

Представляем исследование этой страсти, которую так часто презирают

Psychologies
«Поп Гапон и японские винтовки» «Поп Гапон и японские винтовки»

15 поразительных историй времен дореволюционной России

N+1
Генетически отредактированный рис вырос в имитаторе марсианского грунта Генетически отредактированный рис вырос в имитаторе марсианского грунта

Генетически отредактированный рис может выжить в марсианском грунте

N+1
Как спорт поможет вам справиться со стрессом? Стоит узнать! Как спорт поможет вам справиться со стрессом? Стоит узнать!

Для поддержки своего здоровья стоит обратиться не только к врачу, но и к тренеру

ТехИнсайдер
«Не можешь купить бриллианты, стекло не надевай», — говорила Людмила Зыкина «Не можешь купить бриллианты, стекло не надевай», — говорила Людмила Зыкина

Бедная деревенская девочка может достигнуть всего!

Коллекция. Караван историй
5 продуктов для правильного ухода за кожей весной, на первом солнце 5 продуктов для правильного ухода за кожей весной, на первом солнце

Как поддержать свою кожу весной?

Psychologies
«Все чувствуют себя в безопасности»: 5 принципов здоровой семьи — простой чек-лист «Все чувствуют себя в безопасности»: 5 принципов здоровой семьи — простой чек-лист

Пять основных характеристик семьи, которую можно назвать счастливой

Psychologies
Хожение за тремя океанами Хожение за тремя океанами

Характеристики, строение и эволюция Ганимеда, Европы и Каллисто

N+1
5 типов токсичных родителей: как исправить отношения — психологический разбор 5 типов токсичных родителей: как исправить отношения — психологический разбор

Пять типов токсичных матерей и отцов и способы пересмотреть отношения с ними

Psychologies
Ретроградный Меркурий: что это значит — 4 главных вопроса психологам Ретроградный Меркурий: что это значит — 4 главных вопроса психологам

О том, почему феномен ретроградного Меркурия стал таким популярным

Psychologies
5 настроек смартфона, которые помогут вам сберечь зрение 5 настроек смартфона, которые помогут вам сберечь зрение

Вы много времени проводите с гаджетами в руках? Стоит позаботиться о глазах

CHIP
Своим умом: как развиваются китайские мобильные приложения и сервисы Своим умом: как развиваются китайские мобильные приложения и сервисы

Разбираемся, как устроен рынок китайского ПО для мобильных устройств

РБК
Александр Долгих. Не знаете какие шины выбрать? Я вам помогу Александр Долгих. Не знаете какие шины выбрать? Я вам помогу

Что учесть, выбирая шины для автомобиля?

4x4 Club
Вся правда о неваляшке: вы будете в шоке, когда узнаете родину главного символа СССР Вся правда о неваляшке: вы будете в шоке, когда узнаете родину главного символа СССР

Увлекательная история неваляшки началась в Японии много веков назад

ТехИнсайдер
Наташа Королева: «Как только мне не хватает знаний, я иду учиться» Наташа Королева: «Как только мне не хватает знаний, я иду учиться»

Наташа Королева рассказала о своих любимых хитах, кулинарии и отношениях с мужем

Лиза
Гормон победителей дофамин: почему мы от него зависим Гормон победителей дофамин: почему мы от него зависим

Как использовать дофамин себе во благо и не попасть в ловушку зависимости

Правила жизни
Жаришь или отжигаешь? Как знаки зодиака отдыхают на майских шашлыках Жаришь или отжигаешь? Как знаки зодиака отдыхают на майских шашлыках

Наш Магический шар рассказывает, как именно знаки зодиака отдыхают на шашлыках

VOICE
Можно ли приручить землетрясение? Можно ли приручить землетрясение?

Что мы знаем о землетрясениях?

Наука и жизнь
10 лучших корейских дорам, которые понравятся каждому. Часть II 10 лучших корейских дорам, которые понравятся каждому. Часть II

Самые интересные корейские сериалы разных жанров, от мелодрам до хорроров

Maxim
Поговорим о наболевшем: почему похмелье называют Поговорим о наболевшем: почему похмелье называют

Что вообще означает слово "бодун"?

ТехИнсайдер
Глухота как бесстрашие Глухота как бесстрашие

Что такое абсурд по Дэвиду Линчу

Weekend
Интерес, эмпатия и гиперконцентрация: 10 признаков настоящей влюбленности — чек-лист психолога Интерес, эмпатия и гиперконцентрация: 10 признаков настоящей влюбленности — чек-лист психолога

Легкое увлечение или безумная влюбленность?

Psychologies
Игорь Акинфеев: как преодолевать проблемы Игорь Акинфеев: как преодолевать проблемы

Игорь Акинфеев — один из главных игроков футбола России последних десятилетий

Maxim
Было время! Лучшие российские фильмы, которые помогут вспомнить нулевые Было время! Лучшие российские фильмы, которые помогут вспомнить нулевые

Фильмы российских режиссеров, талантливо воссоздающие атмосферу нулевых

VOICE
Великое дао скромного боба: как соевый соус завоевал статус интернациональной приправы Великое дао скромного боба: как соевый соус завоевал статус интернациональной приправы

Соевый соус проделал непростой путь длиной в 2500 лет

Вокруг света
Открыть в приложении