Полезный мармелад: как идея делать витаминных мишек принесла Чаду Джанису $1,2 млрд
Бывший венчурный инвестор Чад Джанис основал бренд пищевых добавок Grüns в 2023 году — и менее чем через три года продал его британскому конгломерату Unilever примерно за $1,2 млрд. Американский Forbes рассказывает, как идея заменить невкусный витаминный порошок мармеладными мишками превратилась в бизнес с аудиторией в 1 млн покупателей и производством 10 млн мишек в день.
Когда четыре года тому назад у Чада Джаниса возникла идея продавать пищевые добавки в виде мармеладных мишек, необходимо было убедить изготовителей в том, что это вообще возможно, а ретейлеров ― в том, что его зеленые мишки придутся потребителям по вкусу. Тогда он даже не подозревал, насколько был прав.
Сегодня его торговая марка Grüns (от немецкого слова, обозначающего зелень) выпускает около 10 млн мишек ежедневно, и на прошлой неделе о выкупе фирмы приблизительно за $1,2 млрд объявил лондонский конгломерат Unilever.
В прошлом 33-летний учредитель занимался частными инвестициями, но теперь в категории товаров народного потребления закрепил за собой статус предпринимателя, которому удалось продать бизнес дороже и быстрее, чем любому другому игроку отрасли за последние десять лет. В настоящее время его компания Grüns из Бивертона в штате Орегон может похвастаться аудиторией в один миллион покупателей, а фирменные мармеладные мишки с витаминами и другими полезными веществами сейчас являются самой популярной пищевой добавкой на Amazon и во множестве общенациональных розничных сетей Америки.
«Компанию мы построили не с целью продать. Но нам хочется принести пользу миллионам людей, ― рассказывает Джанис Forbes. ― Мы считаем, что [у Unilever] целый послужной список успешных брендов, и холдинг помогает им стать еще сильнее. Он не раз делал это и раньше с другими игроками, на которых равняемся мы сами».
По расчетам Forbes, британская корпорация согласилась заплатить ориентировочную сумму в размере четырехкратного объема выручки за последние 12 месяцев ― это, к слову, один из самых высоких коэффициентов по всем сделкам в категории товаров народного потребления за прошедший год.