Почему Тейлор Свифт достойна всего, что имеет

Правила жизниЗнаменитости

Подключение к Swift: как Тейлор Свифт выросла из девочки с гитарой в миллиардера

Михаэль Агафонов

84d41ea03b7ff2d8007b1c280bc0093e_ce_1640x1367x180x230.jpg
"Правила жизни"

Недавно альбом Тейлор Свифт Midnights стал первой пластинкой, которая 12 недель с момента выхода остается на первой строчке альбомного чарта Billboard. Саму Тейлор на ноябрьской American Music Awards назвали артистом года, а позже Forbes признал ее самой высокооплачиваемой певицей года. В 2023-м певица должна стать миллиардером. Несмотря на все это (или из-за всего этого), некоторые слушатели относятся к певице скептически. Михаэль Агафонов хочет развеять этот скепсис и объяснить, почему Свифт достойна всего, что имеет.

Тейлор Свифт вот-вот станет миллиардером. Эксперты пророчат, что ждать совсем ничего: международный тур Eras, который стартует в марте, должен принести певице $620 миллионов (на данный момент Forbes оценивает ее состояние в $570 миллионов).

И ажиотаж, вызванный в прошлом году анонсом концертов звезды, шокировал даже профессионалов индустрии. Так, билетный сайт-гигант Ticketmaster просто не справился со шквалом запросов и сломался, вызвав закономерное негодование и поклонников, и самой Тейлор.

Но мы сомневаемся, что певица долго переживала из-за скандала с билетами. В данный момент в ее карьере наблюдается один из самых успешных периодов. Сингл Anti-Hero с вышедшего в октябре альбома Midnights стал самой успешной песней 2022-го, побил несколько рекордов (это, например, самая успешная премьера в истории Spotify) и сделал Свифт первым артистом, которому удалось попасть на вершину американского чарта и в 2000-х, и в 2010-х, и в 2020-х. Через неделю после выпуска альбом Midnights побил более 70 рекордов продаж по всему миру. Например, она стала первым артистом, занявшим за одну неделю верхние десять строчек главного чарта США, Billboard Hot 100.

И это при том, что живьем она спела Anti-Hero всего один раз: на днях Тейлор пришла на лондонский концерт инди-рок-команды The 1975 и вышла на сцену с гитарой, шокировав зрителей. Потому что просто может себе это позволить.

Искусство монетизации

Разобрать причины успеха Тейлор Свифт можно с разных сторон. Например, изучить, как органично она меняет звучание своей музыки, при этом оставаясь верной себе и избегая упреков в том, что «она уже не та». Или можно примкнуть к таблоидам и пуститься в пересказ красочных эпизодов ее личной жизни, жонглируя громкими именами бывших бойфрендов. Или пойти по пути бизнес-журналистов, которые называют Свифт человеком-брендом и гениальным маркетологом.

Но ни один из сценариев не будет полным, если игнорировать остальные. И говорить придется обо всем. Славу и богатство певице принесла и ее влюбчивость, и обидчивость, и находчивость, и упорство, и безусловный талант.

6a70a0b5af34c753f61c8918c663bc48.jpg
Выступление на Z100's Jingle Ball 2012 в Мэдисон-сквер-гарден, декабрь 2012 года. Kevin Mazur/Getty Images for Jingle Ball 2012

Попытки найти в поп-культуре (и современной, и вообще) другого артиста, с которым можно было бы сравнить карьеру Тейлор, бессмысленны. Однако можно провести параллели между брендом «Тейлор Свифт» и Marvel. Издатели комиксов тоже постоянно менялись, перепридумывали свою мифологию, учитывали не только тренды, но и психологию читателей, постоянно расширяли армию последователей, баловали «пасхальными яйцами», не боялись рисковать и в итоге создали ни на что не похожий бренд.

Начнем с самого начала. Тейлор Свифт повезло родиться в достаточно богатой семье из Пенсильвании. Ее отец — успешный биржевой маклер, мать — маркетолог, переквалифицировавшийся в домохозяйку. Свифт также повезло, что родители не стали тянуть дочь в бизнес (хотя это все еще как посмотреть) и списывать ее желание заниматься творчеством на простые детские шалости. Напротив, когда 11-летняя Свифт вдохновилась кантри-звездами Шанайей Твейн и Фэйт Хилл и твердо решила, что сама обязана стать певицей, мать стала возить дочь на прослушивания в Нэшвилл. Маршрут выбрала сама Тейлор: она быстро поняла, что если делать карьеру, то сразу в мировой столице кантри.

Американская кантри-музыка — огромная бизнес-машина со своими авторитетами, правилами и подводными камнями. И Свифт на лету схватывала информацию. Например, в 14 лет разорвала первый контракт с лейблом (тяжеловесом Sony Music, на минуточку), потому что посчитала, что менеджеры не уделяют ей достаточного внимания. И это учитывая то, что на тот момент Свифт была самым молодым артистом, с которым лейбл заключил контракт.

Она едва ли была беспомощным новичком, хватавшимся за любую возможность пробиться в весьма конкурентной индустрии. Скорее всего, потому, что понимала: у нее за плечами моральная и финансовая поддержка родителей, а также дар писать песни и — что намного важнее в коммерческой музыке — на ходу рождать цепляющие мотивы, которым можно с ходу подпевать. Помощь «призрачных» авторов текстов, к которым часто прибегают ее куда более взрослые коллеги (и в кантри, и вообще), ей не требовалась. Это лейблам стоило бороться за возможность поработать с таким вундеркиндом, а не наоборот. Так и случилось.

По достоинству талант 16-летней Свифт оценил продюсер Скотт Борчетта, в тот момент как раз основавший независимый лейбл Big Machine. Борчетта сам родился в семье уважаемого продюсера и успел поработать в крупных компаниях, поэтому к моменту основания собственного лейбла мог похвастаться и опытом, и связями. Одаренная и нацеленная на успех девочка-подросток стала его золотым билетом: с ее помощью он мог продавать диски одной из самых лакомых демографических структур — девочкам-подросткам.

a5deddc87769dc8285bb3979eb4bc97e.jpg
Тейлор Свифт на церемонии MTV VMAs 2022. Catherine Powell/Getty Images for MTV/Paramount Global

Так Свифт начала покорять мир кантри-музыки. Символично, что ее дебютный сингл назывался Tim McGraw — в честь кантри-певца Тима МакГроу, под чьи песни ее лирическая героиня сначала влюблялась, а потом страдала. Вскоре то же самое делала стремительно увеличивающаяся фанбаза самой Тейлор.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Бесконечная пахота против дзена: как устроена азиатская корпоративная культура Бесконечная пахота против дзена: как устроена азиатская корпоративная культура

Карьерный ментор Анна Знаменская рассказала об азиатской офисной специфике

Правила жизни
Непризнанные герои: список продуктов, которые помогают побороть рак Непризнанные герои: список продуктов, которые помогают побороть рак

Врачи рекомендуют включить в свой рацион эти «противораковые продукты»

ТехИнсайдер
«Присцилла» Софии Копполы: как выглядела жена Элвиса Пресли — в его глазах и на самом деле «Присцилла» Софии Копполы: как выглядела жена Элвиса Пресли — в его глазах и на самом деле

Как развивались отношения Присциллы с Элвисом Пресли?

Psychologies
10 фильмов нашего детства, которые незаслуженно забыты 10 фильмов нашего детства, которые незаслуженно забыты

В детстве мы пересматривали эти фильмы, но сегодня о них никто не вспоминает

VOICE
Нейробиолог назвал привычку, объединяющую гениев. А у вас она есть? Нейробиолог назвал привычку, объединяющую гениев. А у вас она есть?

Настоящий прорыв мысли начинается в тишине и одиночестве

Maxim
«Я вижу вещие сны»: как бессознательное дает подсказки — личный опыт «Я вижу вещие сны»: как бессознательное дает подсказки — личный опыт

Колумнист размышляет о феномене вещих снов на личном опыте

Psychologies
Облачный атлас. Покупка подержанного Geely Atlas Облачный атлас. Покупка подержанного Geely Atlas

Geely Atlas: соотношение недостатков и достоинств

4x4 Club
«Я продаю поэзию»: лучшие цитаты Симона Порта Жакмюса о работе, Париже и не только «Я продаю поэзию»: лучшие цитаты Симона Порта Жакмюса о работе, Париже и не только

Вашему вниманию — цитаты Жакмюса о работе, жизни и смысле моды как таковой

Правила жизни
В Хакасии обнаружили изваяние раннего бронзового века с изображением мужчины-шамана в звериной маске В Хакасии обнаружили изваяние раннего бронзового века с изображением мужчины-шамана в звериной маске

Результаты исследования двух стел окуневской культуры раннего бронзового века

N+1
День нематери: как я потеряла двоих детей и нашла силы жить дальше День нематери: как я потеряла двоих детей и нашла силы жить дальше

Как пережить потерю детей, простить себя и жить дальше

VOICE
Из гламурного безумства в тихую гавань: как икона нулевых Пэрис Хилтон смогла остепениться — а верилось с трудом Из гламурного безумства в тихую гавань: как икона нулевых Пэрис Хилтон смогла остепениться — а верилось с трудом

Как Пэрис Хилтон стала примерной женой и матерью

VOICE
Время рожать Время рожать

Плюсы и минусы каждого возраста для рождения ребенка – от 20 до 40+

Лиза
Их же оружием: как ликвидировали хакерскую группировку вымогателей Hive Их же оружием: как ликвидировали хакерскую группировку вымогателей Hive

В области борьбы с киберпреступностью прорыв: как боролись с группировкой Hive

Forbes
5 научно доказанных способов облегчить похмелье 5 научно доказанных способов облегчить похмелье

Вот несколько продуктов, которые помогут сделать праздничное утро выносимым

Inc.
Монарх, которому везло Монарх, которому везло

Правитель Саксонии Август II Сильный был главным инициатором войны

Дилетант
Мумия «золотого мальчика» была защищена 49 драгоценными амулетами, как показала компьютерная томография Мумия «золотого мальчика» была защищена 49 драгоценными амулетами, как показала компьютерная томография

Ученые "развернули" с помощью компьютерной томографии мумию «золотого мальчика»

ТехИнсайдер
Как правильно разморозить холодильник и не сломать его: пошаговая инструкция Как правильно разморозить холодильник и не сломать его: пошаговая инструкция

Как грамотно разморозить холодильник и при этом ничего не испортить

ТехИнсайдер
Форты Форты

Как происходит грандиозная реставрация вокруг Кронштадта

Собака.ru
Северное сияние, океан, морские ежи: что смотреть и пробовать в Мурманске Северное сияние, океан, морские ежи: что смотреть и пробовать в Мурманске

Чем заняться в Мурманске зимой?

РБК
В честь бывшей, деда и слонихи: россияне рассказали, как родители выбирали им имена В честь бывшей, деда и слонихи: россияне рассказали, как родители выбирали им имена

Пользователи поделились историями своих имен

Psychologies
Мозг кальмара и человека развиваются одинаково, несмотря на то, что их пути разошлись 500 миллионов лет назад Мозг кальмара и человека развиваются одинаково, несмотря на то, что их пути разошлись 500 миллионов лет назад

Основной план развития сложных мозгов может быть одним и тем же у разных видов

ТехИнсайдер
Воплощенный хаос и смерть материи: как Пабло Пикассо создал «Гернику» за 33 дня Воплощенный хаос и смерть материи: как Пабло Пикассо создал «Гернику» за 33 дня

Глава из книги «Испания от И до Я», посвященная «Гернике» Пикассо

Forbes
Людмила Зайцева: «Сопротивляться обаянию Олега Ефремова было невозможно» Людмила Зайцева: «Сопротивляться обаянию Олега Ефремова было невозможно»

Я пришла к Станиславу и сказала, что готова сниматься в фильме в любом качестве

Караван историй
7 тревел-трендов 2023 7 тревел-трендов 2023

Даже те, кто раньше жаждал экстрима, теперь ставят безопасность в приоритет

Лиза
Не только The Last of Us: пять лучших современных сериалов по мотивам видеоигр Не только The Last of Us: пять лучших современных сериалов по мотивам видеоигр

Можно ли сделать хорошую киноадаптацию видеоигры?

Forbes
7 необычных музеев Москвы 7 необычных музеев Москвы

Мы собрали семь самых интересных экспозиций в Москве

Караван историй
«Мы такие разные»: можно ли построить отношения с полной противоположностью — 2 основных подхода «Мы такие разные»: можно ли построить отношения с полной противоположностью — 2 основных подхода

Как принять отличия партнера?

Psychologies
Искали монстра, а нашли семьянина и любящего отца: история серийного убийцы Сергея Деньгуба Искали монстра, а нашли семьянина и любящего отца: история серийного убийцы Сергея Деньгуба

История «ачинского Чикатило»

VOICE
Дали себе обещание заниматься спортом в новом году? Вот 4 совета для новичков от спортивного ученого Дали себе обещание заниматься спортом в новом году? Вот 4 совета для новичков от спортивного ученого

Снова наступило то самое время, когда все обещают исправно заниматься спортом

Inc.
Ученые выяснили, почему вступать в брак полезно для вашего здоровья - удивительные факты! Ученые выяснили, почему вступать в брак полезно для вашего здоровья - удивительные факты!

Брак способен увеличить продолжительность жизни мужчин

ТехИнсайдер
Открыть в приложении