Секс уже давно не помогает продвигать модные товары, нынче в ходу иные ценности

GQМода

Почему теперь нам продают эмоции, а не вещи

Секс уже давно не помогает продвигать модные товары. Нынче в ходу иные ценности.

Татьяна Пятых

YouTube-блогер Даг Уокер широко известен в сети как Ностальгирующий Критик. В рамках своего канала раз в неделю он в комедийном ключе обозревает старые фильмы, вспоминает рекламу 1980-х и 1990-х и составляет рейтинги главных кинозлодеев, саундтреков и мультсериалов из прошлого. Традиционным обращением Уокера «Я помню все, так что вам необязательно» заканчивается каждое видео.

Свои первые ролики он начал выкладывать еще в 2007 году, в числе первых поняв, что на ностальгию есть спрос.

2be4a5
 Bloomberg

Сегодня ностальгия правит всем миром и как никогда сильно ощущается одновременно в кино, моде, музыке и даже на рынке технологий, хотя, казалось бы, вот уж где прогресс должен нестись сломя голову. Кажется, последний удар под дых нанесла Motorola. На прошлой неделе компания анонсировала выпуск «раскладушки» Razr. Если ваша юность пришлась на начало 2000-х, вы тут же поймете, о какой модели идет речь.

Телефоны поступят в продажу в январе 2020 года, но модные издания уже бросились выкладывать фотографии знаменитостей 2004-2005 годов с телефонами, обклеенными стразами и увешанными брелоками. «А помните, как Пэрис Хилтон и Дэвид Бекхэм ходили с такими», ‒ с теплом вспоминают редакторы прошлое.

Почему вдруг всем стали интересны герои прошлого, it-сумки и гаджеты нулевых? Уже известно, что современный потребитель не хочет покупать простой продукт (к какой бы категории он ни принадлежал). На фоне новостей о 102-й коллаборации за месяц и десятой лимитированной коллекции условного бренда ему нужна история, идея, смысл, весьма четкий образ, с которым он желает себя ассоциировать. И что может быть проще, чем напомнить о времени, когда платежеспособный клиент был счастлив? Для молодого поколения, не заставшего ни 1980-е, ни 1990-е, все происходящее выглядит эдаким ретро, свободным от стереотипов. Беспроигрышная комбинация.

2c1795
Кадр из фильма Гая Ричи «Аладдин»

Посмотрите на то, что творится в киноиндустрии. Последние несколько лет Disney выпускают киноремейки своих культовых мультфильмов. «Дамбо», «Король Лев», «Аладдин», вторая часть «Малефисенты». Это лишь те картины, которые увидели свет в 2019 году. В 2020-м нас поджидают киноадаптации «Мулан» и «Русалочки», а на 2021 год уже запланирован выход фильма «Стервелла», в котором расскажут предысторию главной модницы-злодейки из вселенной Disney.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Инверсное мышление: как похудеть и избавиться от долгов, думая о плохом Инверсное мышление: как похудеть и избавиться от долгов, думая о плохом

Как мысленная уловка поможет избавиться от проблем и достичь целей

РБК
Невестины слезы Невестины слезы

Новобрачная Дженнифер Лоуренс нашла повод для расстройства перед свадьбой

StarHit
Грехи Грехи

Мужчины, которые обеспечили себе место в аду, зарабатывая состояние и признание

Esquire
15 правил гардероба королевы Великобритании Елизаветы II 15 правил гардероба королевы Великобритании Елизаветы II

Склонна ли британская монархиня к экспериментам, когда речь идет об одежде?

Esquire
Как найти инвестиции в Кремниевой долине? Советы партнеров фонда Gagarin Capital Как найти инвестиции в Кремниевой долине? Советы партнеров фонда Gagarin Capital

Как найти инвестиции в Кремниевой долине и как взаимодействовать с инвесторами?

Forbes
Уход дорогого друга: что может потерять Россия после отставки Эво Моралеса Уход дорогого друга: что может потерять Россия после отставки Эво Моралеса

Кризис в Боливии имеет сугубо политические причины

Forbes
Гонка супергероев Гонка супергероев

Мэтт Деймон и Кристиан Бейл не могут жить без приключений

GQ
Инвестиции в позитив Инвестиции в позитив

Почему Максим Першин решил посвятить себя благотворительности?

Robb Report
Cоциализм поколения Z: в чем секрет популярности TikTok Cоциализм поколения Z: в чем секрет популярности TikTok

Почему о TikTok говорят повсеместно, и есть ли у платформы будущее

РБК
Команда года: Сборная по синхронному плаванию Команда года: Сборная по синхронному плаванию

Российские синхронисты не спускаются с пьедестала 20 лет подряд

Glamour
Вселенная известная и неизвестная Вселенная известная и неизвестная

Некоторые вопросы об устройстве Вселенной уже имеют ответы

Наука и жизнь
Таблетка от одиночества: можно ли забыть о горе с помощью лекарств Таблетка от одиночества: можно ли забыть о горе с помощью лекарств

Исследовательница ищет лекарство, которое избавит людей от тяжести одиночества

Популярная механика
Арт, еда и спа: три причины поехать в Эстонию Арт, еда и спа: три причины поехать в Эстонию

«РБК Стиль» отправился в Таллин

РБК
Иметь виды Иметь виды

Как могут сочетаться современный дизайн и дух мегаполиса с домашним уютом

SALON-Interior
Новая Skoda Octavia для России: техника, опции, дата продаж Новая Skoda Octavia для России: техника, опции, дата продаж

Чем удивила Octavia четвертого поколения

РБК
Эпатаж по-украински. Что важного сказал Коломойский в интервью NYT Эпатаж по-украински. Что важного сказал Коломойский в интервью NYT

На каждое предложение найдется свой покупатель, на каждое общество — свой комик

СНОБ
Отцы- Отцы-

Почему наше общество уверено, что муж и отец ребенка ничего не должен жене?

Cosmopolitan
Новый эксперимент над водителями: в патрульных машинах установят камеры Новый эксперимент над водителями: в патрульных машинах установят камеры

Московские власти и столичная ГИБДД начнут тестировать новые мобильные камеры

РБК
Шутки кончились: какую работу оставит человеку искусственный интеллект Шутки кончились: какую работу оставит человеку искусственный интеллект

Искусственный интеллект не лишит людей работы, а создаст новые рабочие места

Forbes
Поддай жару: зажигательные фитнес-танцы для похудения Поддай жару: зажигательные фитнес-танцы для похудения

Танцы не только один из самых красивых видов спорта, но и интересный вид досуга

Cosmopolitan
Новогодние приключения Новогодние приключения

Зимние праздники - прекрасное время для путешествий на автомобиле всей семьей

Вокруг света
Учительский абьюз: как защитить ребенка Учительский абьюз: как защитить ребенка

Абьюз со стороны учителей — проблема, о которой не принято много говорить

Psychologies
«Когда пишешь сценарии, очень толстеешь». Режиссер Наталия Мещанинова о цензуре, насилии и больших бюджетах «Когда пишешь сценарии, очень толстеешь». Режиссер Наталия Мещанинова о цензуре, насилии и больших бюджетах

Имя Наталии Мещаниновой прочно вошло в список лучших режиссеров страны

Forbes
Альбина Мотор Альбина Мотор

Кто создал «Музей борщевика» и помог уличным художникам попасть на сцену БДТ?

Собака.ru
Тонкая работа Тонкая работа

Эклектичный интерьер, в котором гармонично соединились разных стилей

SALON-Interior
Фотоистория: пассажиры московского метро Фотоистория: пассажиры московского метро

Самые первые и самые последние посетители Московского метрополитена

Esquire
Теплый прием Теплый прием

В поисках идей, где бы провести Новый год, мы решили заглянуть к старым знакомым

Лиза
Естественный соблазн Естественный соблазн

Антонио Бандерас рассказал о том, что делает его счастливым

Домашний Очаг
Ксения Букша — «Чуров и Чурбанов»: фрагмент романа Ксения Букша — «Чуров и Чурбанов»: фрагмент романа

Первая глава романа «Чуров и Чурбанов» Ксении Букши

Esquire
Основы практической магии Основы практической магии

То, что делает с нами заветная дата, ничем, кроме магии, объяснить невозможно

Домашний Очаг
Открыть в приложении