Секс уже давно не помогает продвигать модные товары, нынче в ходу иные ценности

GQМода

Почему теперь нам продают эмоции, а не вещи

Секс уже давно не помогает продвигать модные товары. Нынче в ходу иные ценности.

Татьяна Пятых

YouTube-блогер Даг Уокер широко известен в сети как Ностальгирующий Критик. В рамках своего канала раз в неделю он в комедийном ключе обозревает старые фильмы, вспоминает рекламу 1980-х и 1990-х и составляет рейтинги главных кинозлодеев, саундтреков и мультсериалов из прошлого. Традиционным обращением Уокера «Я помню все, так что вам необязательно» заканчивается каждое видео.

Свои первые ролики он начал выкладывать еще в 2007 году, в числе первых поняв, что на ностальгию есть спрос.

2be4a5
 Bloomberg

Сегодня ностальгия правит всем миром и как никогда сильно ощущается одновременно в кино, моде, музыке и даже на рынке технологий, хотя, казалось бы, вот уж где прогресс должен нестись сломя голову. Кажется, последний удар под дых нанесла Motorola. На прошлой неделе компания анонсировала выпуск «раскладушки» Razr. Если ваша юность пришлась на начало 2000-х, вы тут же поймете, о какой модели идет речь.

Телефоны поступят в продажу в январе 2020 года, но модные издания уже бросились выкладывать фотографии знаменитостей 2004-2005 годов с телефонами, обклеенными стразами и увешанными брелоками. «А помните, как Пэрис Хилтон и Дэвид Бекхэм ходили с такими», ‒ с теплом вспоминают редакторы прошлое.

Почему вдруг всем стали интересны герои прошлого, it-сумки и гаджеты нулевых? Уже известно, что современный потребитель не хочет покупать простой продукт (к какой бы категории он ни принадлежал). На фоне новостей о 102-й коллаборации за месяц и десятой лимитированной коллекции условного бренда ему нужна история, идея, смысл, весьма четкий образ, с которым он желает себя ассоциировать. И что может быть проще, чем напомнить о времени, когда платежеспособный клиент был счастлив? Для молодого поколения, не заставшего ни 1980-е, ни 1990-е, все происходящее выглядит эдаким ретро, свободным от стереотипов. Беспроигрышная комбинация.

2c1795
Кадр из фильма Гая Ричи «Аладдин»

Посмотрите на то, что творится в киноиндустрии. Последние несколько лет Disney выпускают киноремейки своих культовых мультфильмов. «Дамбо», «Король Лев», «Аладдин», вторая часть «Малефисенты». Это лишь те картины, которые увидели свет в 2019 году. В 2020-м нас поджидают киноадаптации «Мулан» и «Русалочки», а на 2021 год уже запланирован выход фильма «Стервелла», в котором расскажут предысторию главной модницы-злодейки из вселенной Disney.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Инверсное мышление: как похудеть и избавиться от долгов, думая о плохом Инверсное мышление: как похудеть и избавиться от долгов, думая о плохом

Как мысленная уловка поможет избавиться от проблем и достичь целей

РБК
Режиссер клипов «Ленинграда» и «Время и Стекло» объясняет, как набрать миллионы просмотров на YouTube Режиссер клипов «Ленинграда» и «Время и Стекло» объясняет, как набрать миллионы просмотров на YouTube

У меня был сценарий клипа про мощи. И Шнур сказал: давай я напишу об этом песню?

GQ
Правильное спортивное питание: полезные фитнес-рекомендации на каждый день Правильное спортивное питание: полезные фитнес-рекомендации на каждый день

Как планировать здоровый фитнес-рацион, чтобы похудеть и справиться с нагрузками

Cosmopolitan
Пьеса для двоих Пьеса для двоих

Между Большой Дмитровкой и Тверской есть тихий Глинищевский переулок

Seasons of life
Ответишь за свой рэп Ответишь за свой рэп

Как тексты хип-хоп-артистов используют против них в уголовных процессах

Playboy
Киндер, окстись! Киндер, окстись!

Маленькая шведская девочка Грета Тунберг все-таки не получила Нобелевскую премию

Maxim
Нетихие планеры Нетихие планеры

Самовзлетные планеры, разработанные в пензенском КБ «Авиастроитель»

Популярная механика
Неокупившиеся надежды: почему франчайзи Domino’s Pizza из регионов винят компанию в своих убытках Неокупившиеся надежды: почему франчайзи Domino’s Pizza из регионов винят компанию в своих убытках

Франчайзи Domino’s Pizza жалуются в головной офис на убыточность своих точек

Forbes
Конец конца идей: зачем читать новую книгу Джонатана Франзена Конец конца идей: зачем читать новую книгу Джонатана Франзена

Чему писатель-бумер может научить читателей-миллениалов

РБК
Невербалика: как определить, что собеседник врет Невербалика: как определить, что собеседник врет

Вербальная часть занимает в человеческой коммуникации всего лишь от 20 до 40%

Популярная механика
Вкус Сибири Вкус Сибири

Филолог из Новосибирска построил ресторанный бизнес с выручкой 2,8 млрд рублей

Forbes
Короли Севера Короли Севера

«Вокруг света» собрал полотно из рассказов жителей и гостей столицы Заполярья

Вокруг света
Эко уборка Эко уборка

Как отмыть дом с минимальным ущербом для здоровья

Лиза
Сезонные решения Сезонные решения

Самое время оказать организму комплексную поддержку

Худеем правильно
Заклятые друзья: почему важно дружить с братьями и сестрами Заклятые друзья: почему важно дружить с братьями и сестрами

Базовые правила крепкого общения с братьями и сёстрами

Psychologies
Какой мультиметр выбрать для дома: советы от электрика Какой мультиметр выбрать для дома: советы от электрика

Мультиметр - крайне полезный прибор, который должен быть у каждого мужчины

CHIP
Зависимости сильных и независимых: 7 привычек, которые мешают добиться успеха Зависимости сильных и независимых: 7 привычек, которые мешают добиться успеха

Почему вы не можете шагнуть на ступеньку выше, как ни стараетесь

Psychologies
Фитнес после перерыва Фитнес после перерыва

Сентябрь – самое удачное время, чтобы войти в фитнес-режим безболезненно

Худеем правильно
Фантазии или вранье? Фантазии или вранье?

Где проходит грань между воображением и ложью? Надо ли ругать малыша за обман?

Лиза
Что «Вояджер 2» нашел в космосе за пределами Солнечной системы Что «Вояджер 2» нашел в космосе за пределами Солнечной системы

Ученые наконец-то проанализировали данные о путешествии Voyager 2

Популярная механика
От книжного колеса до букридера От книжного колеса до букридера

Иллюстрированная история устройств для чтения

Наука и жизнь
«Мы работаем над собой ради наших детей» «Мы работаем над собой ради наших детей»

Artik из дуэта Artik & Asti стал отцом во второй раз

OK!
«Немыслимые цены»: стоимость недвижимости богатейших людей перевалила за $100 млн «Немыслимые цены»: стоимость недвижимости богатейших людей перевалила за $100 млн

Количество миллиардеров в мире непрерывно росло несколько лет

Forbes
Звездные войны: Скайуокер. Восход Звездные войны: Скайуокер. Восход

Финал фантастической саги

Playboy
«Готовка — это как секс»: Давид Ян поговорил с владелицей Finn Flare о еде, любимой одежде россиян и планах после 140 лет «Готовка — это как секс»: Давид Ян поговорил с владелицей Finn Flare о еде, любимой одежде россиян и планах после 140 лет

Рецепты бизнеса и секреты правильного питания от владелицы Finn Flare

Forbes
Компания, которая увела россиян с барахолок: как сеть Familia пережила кризисы и стала стоить под $1 млрд Компания, которая увела россиян с барахолок: как сеть Familia пережила кризисы и стала стоить под $1 млрд

Familia — крупнейшая в России компания в сегменте off-price

Forbes
«Мне говорили, что это никогда не будет работать»: как российский инженер Google научил телефон понимать жесты «Мне говорили, что это никогда не будет работать»: как российский инженер Google научил телефон понимать жесты

Как Иван Пупырев разработал технологию Soli

Forbes
Посмотри правде в глаза Посмотри правде в глаза

Мушки перед глазами, отек, покраснение, резкое снижение зрения — что происходит?

Лиза
Новые правила межевания Новые правила межевания

Во французской деревне случился светский ренессанс

Tatler
Грязное дело Грязное дело

Топ мест, в которых скапливается микробов больше, чем под ободком унитаза

StarHit
Открыть в приложении