Почему лучшая поп-музыка — на Украине, рейвы — в Тбилиси, а самые крутые клипы — в Казахстане

Мы составили путеводители по новым индустриям

EsquireКультура

Почему лучшая поп-музыка — на Украине, рейвы — в Тбилиси, а самые крутые клипы — в Казахстане

Украинская поп-музыка котируется за рубежом, грузинский рейв спасают всем Тбилиси, а видеографы из Казахстана собирают миллионы просмотров в YouTube и сотрудничают с известными американскими рэперами. Мы пообщались с героями, которые создают шумиху, и составили путеводители по новым индустриям.

 

Текст: Александр Вареница, Натела Поцхверия (Ъ), Сергей Яковлев
Иллюстратор: Sasha RTS

Украинские поп-музыканты сегодня — дерзкие, смелые, другие. В Москве задаются вопросом: как это у них получается? Критики вывели шуточный термин «укрпоп». Универсальный тег, который емко описывает саму типологию феномена украинских артистов.

Укрпоп — это непатентованный саунд вроде берлинского техно или британского гэриджа. Скорее, сам подход к созданию музыки. Украинские артисты в погоне за самобытностью не боятся ступать на опасную территорию эксцентричности: их отличает романтичный флер авантюрной идеи — проникнуть внутрь системы и непременно подорвать ее изнутри. «Система» этому только рада. Конкурс «Новая волна» в Юрмале. Юный Иван Дорн на высоких каблуках под хаус-бит отплясывает на рояле, за которым сидит Раймонд Паулс. Маститые продюсеры живо аплодируют. Символично.

Принято считать, что раскованность и творческая свобода, за которую так любят новую поп-музыку из Украины, обусловлена близостью к Европе. Красивая история, но суть в другом. Украинскую и российскую поп-сцены разнит внутреннее устройство музыкальных индустрий.

В России вплоть до конца нулевых потенциал местных артистов сдерживала затянувшаяся гегемония влиятельных продюсерских центров. Мощная вертикаль, монополизирующая радио, СМИ и концертные площадки.

В Украине такой вертикали в принципе не существовало. Местные музыкальные каналы и радиостанции были вольны экспериментировать с форматом. В эфире вместо условной Софии Ротару — «Океан Эльзы», «Бумбокс», The Hardkiss.

В такой атмосфере росли те, чья музыка стала омолаживающей инъекцией для российских поп-чартов годами позже. MONATIK, Иван Дорн, «Время и Стекло», Артем Пивоваров, Quest Pistols и многие другие.

Главная особенность украинской сцены сегодня — исключительное влияние независимых лейблов. Для поп-музыки такое устройство — явление почти исключительное.

В 2016 году Иван Дорн запустил лейбл Masterskaya. Курс на экзотику, оригинальность, вау-эффект. В каталоге полсотни релизов и три артиста, с которыми Masterskaya работает комплексно: обладатель потрясающего соул-вокала Constantine, этно-рейв-дуэт YUKO и космические [О] — изящная электроника для гурманов.

Параллельным курсом идет «ровесник» «Мастерской» — лейбл Vidlik Records, основанный Натой Жижченко (ONUKA) и Женей Филатовым (The Maneken). Здесь реже появляются новые имена, но селекция предельно взвешенная: западного типа инди-фолк-группа The Elephants, мечтательная Jerry Heil и хип-хоп-вундеркинд WWWAAAVVVEEE. Свой лейбл есть и у Игоря Тарнапольского — продюсера победительницы «Евровидения» 2016 Джамалы — Enjoy Records. Последний заметный проект — поп-соул-исполнитель LAUD. Команда Enjoy водит дружбу с лейблом саунд-продюсера Вани Клименко — Rookodill’a. Здесь собраны адепты фанка, хип-хопа и соула. Стоит выделить группу «Сальто Назад» и будущую сенсацию украинской сцены «Алена Алена» — учитель начальных классов из городка под Киевом, читающая хип-хоп ничем не хуже Cardi B.

Особняком стоит Kruzheva Music загадочного Юрия Бардаша. Нашумевшие «Грибы», певица Луна, Quest Pistols — это лишь вершина айсберга. Присмотревшись, обнаруживаешь поп-дуэт «Бадминтон» с хитом «Зая» или панк-группу «Метель», от которой без ума все модные столичные подростки.

К новым реалиям сумел адаптироваться и ветеран поп-цеха Потап. Его империя Mozgi Entertainment — это целый ворох проектов с актуальным электронным саундом. Сам Потап читает Migos’образный хип-хоп с обсценной лексикой в новом проекте ПТП. Группа Mozgi под шипение дым-машин на-гора выдает убойный фестивальный EDM. А чартбрейкеры «Время и Стекло» иронично называют свой мини-альбом «Глубокий дом».

В таких условиях непросто приходится мейджор-лейблам, привыкшим к пассивному режиму работы, когда у двери очередь из послушных артистов. Warner Music ведет активную скаутскую деятельность в недрах украинской музыкальной сцены, и не без успеха. Из недавних украинских подписантов Warner можно выделить фрик-поп-дуэт Viu Viu, трио «Агонь» (первый состав Quest Pistols), дэнс-панк-сенсацию из Харькова «Пошлая Молли» и, наконец, проект Maruv & Boosin с мегахитом Drunk Groove.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Рецензия: каким получился последний сезон Рецензия: каким получился последний сезон

Карточный домик сюжета популярного сериала рассыпался самым нелепым образом

Esquire
Темная сторона брака Темная сторона брака

Человек, которого мы выбираем в партнеры, — это своеобразное отражение нас самих

Psychologies
Точка невозврата. Как остаться профессионалом в декретном отпуске Точка невозврата. Как остаться профессионалом в декретном отпуске

Декретный отпуск — прекрасное время для самоопределения и саморазвития

Forbes
Что делать, если вам надоело все время ходить в челси Что делать, если вам надоело все время ходить в челси

Смело надевайте зауженные брюки и черные высокие ботинки на шнуровке

GQ
Иван Колесников. Движение вверх Иван Колесников. Движение вверх

Звезда фильма "Конец прекрасной эпохи" — о своем детстве и семье

Караван историй
Сладких снов: 7 самых необычных «сонных» привычек известных людей Сладких снов: 7 самых необычных «сонных» привычек известных людей

Как засыпали Никола Тесла, Эминем и Стивен Кинг…

Cosmopolitan
Пора экономить время: 6 способов сделать 8-часовую работу за 4 часа Пора экономить время: 6 способов сделать 8-часовую работу за 4 часа

Самое время научиться выполнять работу в два раза оперативнее

Playboy
Украина попала в нестабильную десятку Украина попала в нестабильную десятку

Эксперты IHS Markit назвали самые уязвимые экономики мира

РБК
Управляющие ввязались в плохую кампанию Управляющие ввязались в плохую кампанию

Управляющие ввязались в плохую кампанию

Эксперт
Уйти в монастырь: Валаам Уйти в монастырь: Валаам

Уйти в монастырь: Валаам

National Geographic
Lada Vesta Sport Lada Vesta Sport

Начинаются продажи седана-флагмана Lada Vesta Sport

Quattroruote
Розовая пантера Розовая пантера

Британка Клэр Фой отбирает роли у Руни Мары

GQ
Вечный винтаж Вечный винтаж

Игра с прошлым затрагивает самые неожиданные струны души

Домашний Очаг
Жажда жизни Жажда жизни

Джастин Руки-ножницы. Как поп-принц Тимберлейк решил стать дизайнером

GQ
Эксперты назвали топ-10 самых бесполезных медицинских процедур Эксперты назвали топ-10 самых бесполезных медицинских процедур

Пиявки, которые тебе ставят от ипохондрии поликлинике, давно вышли из моды

Maxim
Страшно горячо! 22 невероятно горячих красотки Хэллоуина (ты точно не устоишь) Страшно горячо! 22 невероятно горячих красотки Хэллоуина (ты точно не устоишь)

Настоящие бестии. Но такие привлекательные

Playboy
На путь истинный На путь истинный

Где найти идеальный морской курорт в межсезонье?

Grazia
«Столько требовать от населения не стоит» «Столько требовать от населения не стоит»

Французский взгляд на российские перспективы

Огонёк
Венецианские картины Венецианские картины

Главные находки кинофестиваля в Венеции

GQ
Королева говорит Королева говорит

Клэр Фой на пике карьеры собирается в большой отпуск

Glamour
Дело сестер Хачатурян и магия хайпа Дело сестер Хачатурян и магия хайпа

Почему ТВ и общество глумятся над трагедией

Русский репортер
Как не «влететь», оформляя технику в кредит? Как не «влететь», оформляя технику в кредит?

Читайте о законных способах мошенничества при оформлении кредитов на электронику

CHIP
Гибель Березовского. Какое отношение к ней имеет Михаил Саакашвили Гибель Березовского. Какое отношение к ней имеет Михаил Саакашвили

Гибель Патаркацишвили стала ударом для его партнера Бориса Березовского

Forbes
Почему ЗОЖ может быть вредным для здоровья Почему ЗОЖ может быть вредным для здоровья

Польза для здоровья зачастую выходит сомнительной

Esquire
Роковое влечение Роковое влечение

Паулина Андреева тайно призналась в любви другому мужчине

StarHit
Революция флирта. Почему жертв харассмента будет все больше Революция флирта. Почему жертв харассмента будет все больше

Главный редактор «Медузы» Иван Колпаков временно отстранен от должности

Forbes
Subaru Forester. Обмен с доплатой Subaru Forester. Обмен с доплатой

Subaru Forester. Обмен с доплатой

АвтоМир
Доля строителя. Выручка крупнейших девелоперов возросла на 27% Доля строителя. Выручка крупнейших девелоперов возросла на 27%

Выручка застройщиков в Московском регионе растет высокими темпами

Forbes
Как остаться здоровым, работая в офисе: 11 главных правил для планктона Как остаться здоровым, работая в офисе: 11 главных правил для планктона

Еще не поздно привести себя в порядок

Playboy
Олег Гордиевский: величайший шпион, о котором ты никогда не слышал Олег Гордиевский: величайший шпион, о котором ты никогда не слышал

Он спас мир от ядерной войны и был приговорен к расстрелу в СССР

Maxim
Открыть в приложении