Папа был неправ: как дочь миллиардера все делала наперекор отцу и создала конкурента Amazon
Пример успеха Ханзаде Доган-Бойнер доказывает, что отец не всегда бывает прав. Турецкий медиамагнат не прислушивался к инновационным идеям дочери, и теперь она владеет конкурентом Amazon, который стоит больше, чем отцовский бизнес.
Amazon по-турецки
Прохладным зимним утром Ханзаде Доган-Бойнер спешит в своей офис на четвертом этаже Башен Трампа в Стамбуле. На ней ярко-красное платье и туфли в тон. Поправив коротко стриженные темные волосы, она ослепительно улыбается. Рецессия в полном разгаре, курс национальной валюты падает, на дворе кредитный кризис – словом, Турция переживает не лучшие времена. Но Доган-Бойнер, основательница крупнейшей в стране платформы электронной торговли Hepsiburada, процветает.
«Мы воспринимаем это как возможность, – говорит Доган-Бойнер. – Когда экономика замедляется, офлайн-ретейлеры склонны меньше инвестировать, а это способствует естественному переходу из офлайна в онлайн».
46-летняя Доган-Бойнер – ярчайший пример такого перехода. Сейчас она одна из самых успешных женщин – ИТ-предпринимательниц в мире. На протяжении многих лет ее отец владел и руководил одной из первых в Турции газет, Hurriyet. Можно было бы сказать, что Доган-Бойнер родилась в рубашке. Однако она пошла наперекор отцу и покинула бы семейный бизнес. В итоге сейчас Доган-Бойнер - создательница бизнеса, который называют турецким Amazon.com.
Как и гигант электронной коммерции из Сиэтла, Hepsiburada продает онлайн все что угодно: от ноутбуков и украшений до корма для домашних животных и игрушек. В 2018 году годовая выручка компании составила $786 млн, а в 2019 году объем продаж на 40% превышает показатели прошлого года. Кроме того, Доган-Бойнер — основательница Nesine, одного из крупнейших турецких спортивных онлайн-букмекеров. Ее компании электронной торговли сегодня оцениваются в $2 млрд. Это намного больше, чем стоит сейчас медиа-конгломерат, созданный ее отцом, экс-миллиардером Айдыном Доганом, которого часто сравнивают с Рупертом Мердоком.
«Такие истории в Турции редкость. Когда ты принадлежишь к одной из самых известных семей предпринимателей, все ждут, что и ты будешь работать в семейной компании, а не начнешь бизнес с нуля, который в итоге станет успешнее, чем семейнач империя – говорит Мухтар Кент, бывший генеральный директор, а ныне председатель совета директоров Coca-Cola Company, американец турецкого происхождения, который хорошо знаком с семейством Доган.
Доган-Бойнер, которая часто бывает прямолинейной и категоричной, неохотно говорит о том, как она превзошла отца в бизнесе. «Моему папе не следует это слышать, и я не стану это комментировать и влезать в неприятности», – со смехом говорит она. Природные энергичность и легкость характера позволили Доган-Бойнер уклоняться от связанных с семьей драм и давления, будь то из-за ее доли в Башнях Трампа в Стамбуле, которые ее семья строила по лицензионному соглашению, или из-за напряженных отношений ее отца с турецкими властями и президентом Эрдоганом.
Доган-Бойнер хватает своих битв. В прошлом году Amazon оставил попытки купить Hepsiburada – то ли из-за беспокойства по поводу турецкой валюты, то ли из-за нежелания Доган-Бойнер продавать. Вместо этого гигант электронной торговли вошел на турецкий рынок.
«Когда Amazon запустил турецкую версию сайта, это принесло своего рода облегчение, – говорит Доган-Бойнер. – Всегда оставался вопрос: «Что ты будешь делать, если придет Amazon?» А теперь у нас есть шанс доказать, что мы предоставляем клиентам настолько хороший сервис, что им не нужен никто другой».