Пример успеха Ханзаде Доган-Бойнер доказывает, что отец не всегда бывает прав

ForbesБизнес

Папа был неправ: как дочь миллиардера все делала наперекор отцу и создала конкурента Amazon

Пример успеха Ханзаде Доган-Бойнер доказывает, что отец не всегда бывает прав. Турецкий медиамагнат не прислушивался к инновационным идеям дочери, и теперь она владеет конкурентом Amazon, который стоит больше, чем отцовский бизнес.

Натан Варди, Дениз Кэм

hepsiburada.jpg__1562917293__25205.jpg
Фото DR / Ханзаде Доган-Бойнер

Amazon по-турецки

Прохладным зимним утром Ханзаде Доган-Бойнер спешит в своей офис на четвертом этаже Башен Трампа в Стамбуле. На ней ярко-красное платье и туфли в тон. Поправив коротко стриженные темные волосы, она ослепительно улыбается. Рецессия в полном разгаре, курс национальной валюты падает, на дворе кредитный кризис – словом, Турция переживает не лучшие времена. Но Доган-Бойнер, основательница крупнейшей в стране платформы электронной торговли Hepsiburada, процветает.

«Мы воспринимаем это как возможность, – говорит Доган-Бойнер. – Когда экономика замедляется, офлайн-ретейлеры склонны меньше инвестировать, а это способствует естественному переходу из офлайна в онлайн».

46-летняя Доган-Бойнер – ярчайший пример такого перехода. Сейчас она одна из самых успешных женщин – ИТ-предпринимательниц в мире. На протяжении многих лет ее отец владел и руководил одной из первых в Турции газет, Hurriyet. Можно было бы сказать, что Доган-Бойнер родилась в рубашке. Однако она пошла наперекор отцу и покинула бы семейный бизнес. В итоге сейчас Доган-Бойнер - создательница бизнеса, который называют турецким Amazon.com.

Как и гигант электронной коммерции из Сиэтла, Hepsiburada продает онлайн все что угодно: от ноутбуков и украшений до корма для домашних животных и игрушек. В 2018 году годовая выручка компании составила $786 млн, а в 2019 году объем продаж на 40% превышает показатели прошлого года. Кроме того, Доган-Бойнер — основательница Nesine, одного из крупнейших турецких спортивных онлайн-букмекеров. Ее компании электронной торговли сегодня оцениваются в $2 млрд. Это намного больше, чем стоит сейчас медиа-конгломерат, созданный ее отцом, экс-миллиардером Айдыном Доганом, которого часто сравнивают с Рупертом Мердоком.

«Такие истории в Турции редкость. Когда ты принадлежишь к одной из самых известных семей предпринимателей, все ждут, что и ты будешь работать в семейной компании, а не начнешь бизнес с нуля, который в итоге станет успешнее, чем семейнач империя – говорит Мухтар Кент, бывший генеральный директор, а ныне председатель совета директоров Coca-Cola Company, американец турецкого происхождения, который хорошо знаком с семейством Доган.

Доган-Бойнер, которая часто бывает прямолинейной и категоричной, неохотно говорит о том, как она превзошла отца в бизнесе. «Моему папе не следует это слышать, и я не стану это комментировать и влезать в неприятности», – со смехом говорит она. Природные энергичность и легкость характера позволили Доган-Бойнер уклоняться от связанных с семьей драм и давления, будь то из-за ее доли в Башнях Трампа в Стамбуле, которые ее семья строила по лицензионному соглашению, или из-за напряженных отношений ее отца с турецкими властями и президентом Эрдоганом.

Ханзаде Доган-Бойнер (слева) с матерью, отцом и сестрами.

Доган-Бойнер хватает своих битв. В прошлом году Amazon оставил попытки купить Hepsiburada – то ли из-за беспокойства по поводу турецкой валюты, то ли из-за нежелания Доган-Бойнер продавать. Вместо этого гигант электронной торговли вошел на турецкий рынок.

«Когда Amazon запустил турецкую версию сайта, это принесло своего рода облегчение, – говорит Доган-Бойнер. – Всегда оставался вопрос: «Что ты будешь делать, если придет Amazon?» А теперь у нас есть шанс доказать, что мы предоставляем клиентам настолько хороший сервис, что им не нужен никто другой».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Пережить декабрь: как растет спрос на адвент-календари и сколько денег они приносят Пережить декабрь: как растет спрос на адвент-календари и сколько денег они приносят

С чем связан тренд на адвент-календари и сколько на нем можно заработать?

Forbes
Льды — это сама жизнь Льды — это сама жизнь

Льды ученые считают важнейшей составляющей планеты, без которой не было бы жизни

Наука и жизнь
Сила инерции: как выживает крупнейшая торговая сеть в стране Сила инерции: как выживает крупнейшая торговая сеть в стране

Как кооператоры пытались создавать коалиции с крупными ретейлерами?

Forbes
«Я переехала в Нью-Йорк, и вот как изменились мои модные привычки» «Я переехала в Нью-Йорк, и вот как изменились мои модные привычки»

Cosmo продолжает собирать истории девушек, которые переехали в другой город

Cosmopolitan
Все фильмы Пон Джун Хо, снявшего «Микки 17» и «Паразиты»: от худшего к лучшему Все фильмы Пон Джун Хо, снявшего «Микки 17» и «Паразиты»: от худшего к лучшему

8 фильмов южнокорейского режиссера, от легких комедий до мощных триллеров

Maxim
Обновлённый Mitsubishi L200. «Плачущие» фонари и бьющиеся сердца Обновлённый Mitsubishi L200. «Плачущие» фонари и бьющиеся сердца

Специалисты, занятые доводкой пикапов, никогда не потеряют работу

4x4 Club
Как запороть отношения: советы «эксперта» Как запороть отношения: советы «эксперта»

Советы, которые «помогают» людям оставаться одинокими

Psychologies
Под знаком культурной апроприации: зачем Кардашьяны зарегистрировали 700 брендов Под знаком культурной апроприации: зачем Кардашьяны зарегистрировали 700 брендов

Вместе с мужем и сестрами Ким владеет правами на сотни брендов

Forbes
Инновационный миллиардер. Владимир Потанин получил премию за заслуги перед искусством Инновационный миллиардер. Владимир Потанин получил премию за заслуги перед искусством

В Нижнем Новгороде на этих выходных состоялось вручение премии «Инновация»

Forbes
Геркулесовы столбы Геркулесовы столбы

Как живут два полуанклава Гибралтара на месте мифических Геркулесовых столбов

Вокруг света
Откуда животик? Откуда животик?

Ты качаешь пресс, следишь за питанием, но лучше не становится. Почему?

Лиза
«Наш ТЭК — нежизнеспособный гибрид» «Наш ТЭК — нежизнеспособный гибрид»

Что происходит на топливном рынке и чего ожидать потребителям

Огонёк
Как молодая мать в декрете создала бизнес с выручкой 2,5 млрд рублей в год Как молодая мать в декрете создала бизнес с выручкой 2,5 млрд рублей в год

Закрытый клуб распродаж детских товаров Mamsy начинался как семейный проект

Forbes
Ворота в Сахару Ворота в Сахару

Актриса Лиза Арзамасова отправилась в Тунис

OK!
Вырастить Марию Кюри. Как заинтересовать девочек точными науками Вырастить Марию Кюри. Как заинтересовать девочек точными науками

Среди ученых и исследователей женщин заметно меньше, чем мужчин

Forbes
«Нет смысла ходить на работу, которая мучает»: карьерные советы главы Disney «Нет смысла ходить на работу, которая мучает»: карьерные советы главы Disney

Карьерные советы от Марины Жигаловой-Озкан

Forbes
6 простых коктейлей, которые нужно приготовить этим летом (недорого и вкусно) 6 простых коктейлей, которые нужно приготовить этим летом (недорого и вкусно)

Как можно бюджетно приготовить вкусные и интересные летние коктейли

Playboy
Хочешь попробовать что-нибудь дикое в постели с девушкой? 6 способов убедить ее сделать это Хочешь попробовать что-нибудь дикое в постели с девушкой? 6 способов убедить ее сделать это

Помни, в интимной жизни прямолинейный подход не всегда уместен

Playboy
Приходят чужие штрафы: в ГИБДД объяснили, что делать Приходят чужие штрафы: в ГИБДД объяснили, что делать

Автомобилистка два года получала штрафы из-за машины с такими же номерами

РБК
7 ссор в первый год совместной жизни 7 ссор в первый год совместной жизни

Ссоры в первый год совместной жизни — скорее правило, а не исключение

Psychologies
«Читателю нужно, чтобы Пелевин писал каждый день». Генеральный директор «ЛитРес» о рынке электронных книг «Читателю нужно, чтобы Пелевин писал каждый день». Генеральный директор «ЛитРес» о рынке электронных книг

Интервью с генеральным директором «ЛитРес» Сергеем Анурьевым

Forbes
Разменная монета холодной войны: как учителя из США остались без российских виз Разменная монета холодной войны: как учителя из США остались без российских виз

В июле Россия отказала в визах 30 учителям Англо-американской школы

Forbes
20 лет «Клану Сопрано»: рассказываем, как этот великий сериал изменил современное телевидение 20 лет «Клану Сопрано»: рассказываем, как этот великий сериал изменил современное телевидение

Чему сериалы научились у «Клана Сопрано», а в чем так и не смогли превзойти

Esquire
«Бедненький российский шоу-бизнес»: сколько стоят шоу, как у Шнура и Дрейка, и как на них зарабатывают «Бедненький российский шоу-бизнес»: сколько стоят шоу, как у Шнура и Дрейка, и как на них зарабатывают

С помощью лазеров, голограмм и огромных LED-экранов можно сделать многое

Forbes
Новые технологии и старые ткани: как производители денима делают его более экологичным Новые технологии и старые ткани: как производители денима делают его более экологичным

Модная индустрия все больше задумывается об экологических проблемах

Esquire
Богатые нарываются: последнее корейское предупреждение Богатые нарываются: последнее корейское предупреждение

Почему фильм из Южной Кореи стал триумфатором недавнего Каннского кинофестиваля

Forbes
Что не так со статьей, по которой возбуждено дело против компании «Рольф» Что не так со статьей, по которой возбуждено дело против компании «Рольф»

Основатель компании «Рольф» обвиняется в незаконном выводе средств за рубеж

Forbes
Подотчетное партнерство: учимся достигать цели в хорошей компании Подотчетное партнерство: учимся достигать цели в хорошей компании

Добиться желаемых рабочих результатов не всегда просто

Psychologies
Создатели Molon Lave: Создатели Molon Lave:

Может ли греческая еда стать новыми суши или бургерами?

Esquire
Как ободки стали модными Как ободки стали модными

Рассказываем все, что нужно знать о главном аксессуаре этого и будущего сезона

Vogue
Открыть в приложении