Как работает проект по поддержке творческих пенсионеров «От Ба» Дарьи Ледневой

ForbesБизнес

«От Ба»: как построить бизнес, помогая пенсионерам из деревни

Юрий Гандрабура

Фото Getty Images

Дарья Леднева и ее проект по поддержке творческих пенсионеров «От Ба» попал в шорт-лист премии Forbes Woman Mercury Awards, а затем вошли в лонг-лист рейтинга «З0 до 30». Они помогают 100 мастерицам из различных регионов России — от Амурской области до Курска — продавать через интернет изделия, сделанные своими руками. Forbes Woman рассказывает, почему пожилым людям трудно интегрироваться в современное общество и как молодые предприниматели создают для них новые возможности.

Помощь пенсионерам

«От Ба» — это проект, который помогает российским пенсионерам продавать через интернет (через сайт и соцсети) связанные ими варежки, шапки, ажурные воротнички и другие изделия.

Все началось в 2017 году, когда Дарья Леднева вместе с новорожденной дочкой решила поехать в гости к своей бабушке Тамаре Ивановне в деревню Осиновка в Тамбовской области. У бабушки лежал мешок с вязаными варежками — 80 пар. «Она бы точно не продала их в той глухой деревне, где ничего не покупается, а магазин работает раз в неделю», — вспоминает предпринимательница. Тогда Дарья создала аккаунт в Instagram (принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), попросила подругу-дизайнера сделать логотип, купила крафтовую бумагу для упаковки и выложила фото варежек: «Я распродала все за один месяц (каждую пару за 450 рублей, всего 22 500 рублей) и деньги отдала бабушке. К тому же «поставила галочку» для себя, что людям понравилась эта идея «домашних», связанных с любовью варежек».

В 2018 году Леднева узнала, что в ее родном Воронеже есть программа «Мама-предприниматель», где женщинам рассказывают о возможностях заработка в декрете и дают необходимые знания. «Я вообще не занималась предпринимательством (окончила журфак), но когда узнала о программе, то вытащила из мозга идею про эти варежки. Неделю мы учились, и я защитила проект «От Ба».

Дарья Леднева на вручении премий Forbes Woman Mercury Awards

Чтобы закупить товар, Леднева обратилась к своей же бабушке и попросила ее найти кого-нибудь из соседок (в Тамбовской области все еще живы традиции промысла). На ярмарке в районном центре — городе Рассказово — Дарья познакомилась с другими мастерицами, которые «буквально стояли на морозе, пытаясь кому-то продать свои изделия»: «Я прямо так и говорила, мол, я предпринимательница, помогла своей бабушке, могу и вам помочь. Так появились первые пять мастериц, и бизнес запустился».

«На первых порах рекламой особенно не занималась, понимая, что мы получим поддержку людей, учитывая суть проекта, и вложила порядка 30 000 рублей, вот на все: на фотосессии, закупку варежек, носков, платочков», — вспоминает Леднева. «От Ба» быстро набрал популярность, бабушки (или их родственники) со всей России заинтересовались и начали сами предлагать свои работы. Если в 2018 году Дарья сотрудничала максимум с пятью мастерицами, через три года их было уже около 20–30, а весной 2023 года — больше 100. У «От Ба» сформировался пул мастериц, с которыми проект работает на постоянной основе.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Культ успеха: откуда взялись «инфоцыгане» и почему их марафоны так популярны? Культ успеха: откуда взялись «инфоцыгане» и почему их марафоны так популярны?

Чем последователи «успешного успеха» так сильно похожи на сектантов

Maxim
Семь вещей, которые раздражают нас в автомобиле Семь вещей, которые раздражают нас в автомобиле

Низкопрофильные шины, сенсорные панели и многое другое: что раздражает водителей

4x4 Club
Невеста была в черном такси Невеста была в черном такси

«Мерзлая земля»: Светлана Ходченкова в детективе Оксаны Карас

Weekend
Апгрейд: как максимально эффективно использовать свой гараж Апгрейд: как максимально эффективно использовать свой гараж

Несколько простых советов помогут максимально эффективно использовать ваш гараж

4x4 Club
В диких условиях В диких условиях

Сколько стоит отдых в заповедниках России

Деньги
Не то же, но похоже Не то же, но похоже

Чем опасны бьюти-подделки и как отличить оригинальную косметику от реплик?

VOICE
QLED или OLED: как правильно выбрать телевизор? QLED или OLED: как правильно выбрать телевизор?

В чем разница между телевизорами QLED или OLED?

ТехИнсайдер
Ум отъешь Ум отъешь

Про игры, в которые человека вовлекает еда

Grazia
Неочевидные причины эмоционального выгорания, которым вы вряд ли придаете значение Неочевидные причины эмоционального выгорания, которым вы вряд ли придаете значение

Какие вопросы стоит себе задать, чтобы понять причину своего выгорания?

Psychologies
ГАЗ на плаву: как работает нижегородский автозавод Олега Дерипаски ГАЗ на плаву: как работает нижегородский автозавод Олега Дерипаски

Как сейчас работает автозавод Олега Дерипаски

Forbes
Эхо Большого взрыва Эхо Большого взрыва

Мы уже пережили бум метавселенных или все только начинается?

РБК
Ито Огава, «Канцтовары Цубаки» — отрывок из романа в переводе Дмитрия Коваленина Ито Огава, «Канцтовары Цубаки» — отрывок из романа в переводе Дмитрия Коваленина

Отрывок из книги, «Канцтовары Цубаки» в переводе Дмитрия Коваленина

СНОБ
Огромный орган из-за инцеста? Удивительная история человека с самым длинным носом! Огромный орган из-за инцеста? Удивительная история человека с самым длинным носом!

В 18 веке один цирковой артист поражал жителей Англии своим огромным органом

ТехИнсайдер
Cоцсети негативно сказываются на психике и кошельке человека? Еще как! Объяснение эксперта Cоцсети негативно сказываются на психике и кошельке человека? Еще как! Объяснение эксперта

Как постоянное влияние медиа меняет поведение людей

ТехИнсайдер
Читать нельзя выкинуть: зачем старые книги отдают в приюты и кто дает им новую жизнь Читать нельзя выкинуть: зачем старые книги отдают в приюты и кто дает им новую жизнь

Как активисты дают вторую жизнь старым книгам

Forbes
Шутил, готовил и копировал американцев: как менялся Иван Ургант за время работы на ТВ Шутил, готовил и копировал американцев: как менялся Иван Ургант за время работы на ТВ

Как складывалась телекарьера Ивана Урганта: собрали самые знаковые проекты

VOICE
Гиены ужились в одной норе с дикобразами и бородавочниками Гиены ужились в одной норе с дикобразами и бородавочниками

Пятнистые гиены, дикобразы и бородавочники могут ужиться в одной норе

N+1
Право на риск: с чем сталкиваются стартапы в российских судах Право на риск: с чем сталкиваются стартапы в российских судах

Риск является одним из признаков предпринимательской деятельности

Forbes
Как будто на айфон сняли: ученые получили самый подробный МРТ-снимок мозга Как будто на айфон сняли: ученые получили самый подробный МРТ-снимок мозга

Качество этого изображения в 27 тысяч раз лучше, чем у предыдущих снимков мозга

Вокруг света
5 настроек смартфона, которые помогут вам сберечь зрение 5 настроек смартфона, которые помогут вам сберечь зрение

Вы много времени проводите с гаджетами в руках? Стоит позаботиться о глазах

CHIP
На каком масле жарить и еще 5 вопросов о жирах, полезных и не очень На каком масле жарить и еще 5 вопросов о жирах, полезных и не очень

Полезные жиры — залог стройного тела, но какие жиры считать полезными?

Правила жизни
Как собрать компьютер с прицелом на апгрейд: 5 полезных советов Как собрать компьютер с прицелом на апгрейд: 5 полезных советов

Как сделать процесс обновления компьютера более простым

CHIP
Не маскирует возраст, но сохранила рыжую гриву: как изменилась обаятельная звезда Не маскирует возраст, но сохранила рыжую гриву: как изменилась обаятельная звезда

Австралийская актриса Миранда Отто стала звездой мирового масштаба в одночасье

VOICE
Электрические и магнитные свойства нейтрона измерили по отдельности Электрические и магнитные свойства нейтрона измерили по отдельности

Об измерении электрического и магнитного форм-факторов нейтрона по отдельности

N+1
«Когорта добромыслящих» «Когорта добромыслящих»

Специализированная политическая полиция появилась по «обдуманному плану»

Дилетант
Московские утопии Московские утопии

Дмитрий Венков: кино для Города Солнца

Weekend
Циркадные ритмы – как самому настроить свои «биологические часы»? Циркадные ритмы – как самому настроить свои «биологические часы»?

Что же представляют собой биоритмы и как человек может нормализовать свой сон

ТехИнсайдер
ИИ как платформа: какие перспективы уже показала технология машинного обучения ИИ как платформа: какие перспективы уже показала технология машинного обучения

Почему машинное обучение взбудоражило мировую общественность?

Forbes
«Человека заменит не ИИ, а другой человек»: как используют ChatGPT и кто этого боится «Человека заменит не ИИ, а другой человек»: как используют ChatGPT и кто этого боится

Почему лидеры мнений призывают поставить развитие нейросетей на паузу?

Forbes
Одна вокруг света: пустынная дорога к последнему морю Одна вокруг света: пустынная дорога к последнему морю

215-я серия о кругосветном путешествии Ирины Сидоренко: пингвины Патагонии

Forbes
Открыть в приложении