Как работает проект по поддержке творческих пенсионеров «От Ба» Дарьи Ледневой

ForbesБизнес

«От Ба»: как построить бизнес, помогая пенсионерам из деревни

Юрий Гандрабура

Фото Getty Images

Дарья Леднева и ее проект по поддержке творческих пенсионеров «От Ба» попал в шорт-лист премии Forbes Woman Mercury Awards, а затем вошли в лонг-лист рейтинга «З0 до 30». Они помогают 100 мастерицам из различных регионов России — от Амурской области до Курска — продавать через интернет изделия, сделанные своими руками. Forbes Woman рассказывает, почему пожилым людям трудно интегрироваться в современное общество и как молодые предприниматели создают для них новые возможности.

Помощь пенсионерам

«От Ба» — это проект, который помогает российским пенсионерам продавать через интернет (через сайт и соцсети) связанные ими варежки, шапки, ажурные воротнички и другие изделия.

Все началось в 2017 году, когда Дарья Леднева вместе с новорожденной дочкой решила поехать в гости к своей бабушке Тамаре Ивановне в деревню Осиновка в Тамбовской области. У бабушки лежал мешок с вязаными варежками — 80 пар. «Она бы точно не продала их в той глухой деревне, где ничего не покупается, а магазин работает раз в неделю», — вспоминает предпринимательница. Тогда Дарья создала аккаунт в Instagram (принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), попросила подругу-дизайнера сделать логотип, купила крафтовую бумагу для упаковки и выложила фото варежек: «Я распродала все за один месяц (каждую пару за 450 рублей, всего 22 500 рублей) и деньги отдала бабушке. К тому же «поставила галочку» для себя, что людям понравилась эта идея «домашних», связанных с любовью варежек».

В 2018 году Леднева узнала, что в ее родном Воронеже есть программа «Мама-предприниматель», где женщинам рассказывают о возможностях заработка в декрете и дают необходимые знания. «Я вообще не занималась предпринимательством (окончила журфак), но когда узнала о программе, то вытащила из мозга идею про эти варежки. Неделю мы учились, и я защитила проект «От Ба».

Дарья Леднева на вручении премий Forbes Woman Mercury Awards

Чтобы закупить товар, Леднева обратилась к своей же бабушке и попросила ее найти кого-нибудь из соседок (в Тамбовской области все еще живы традиции промысла). На ярмарке в районном центре — городе Рассказово — Дарья познакомилась с другими мастерицами, которые «буквально стояли на морозе, пытаясь кому-то продать свои изделия»: «Я прямо так и говорила, мол, я предпринимательница, помогла своей бабушке, могу и вам помочь. Так появились первые пять мастериц, и бизнес запустился».

«На первых порах рекламой особенно не занималась, понимая, что мы получим поддержку людей, учитывая суть проекта, и вложила порядка 30 000 рублей, вот на все: на фотосессии, закупку варежек, носков, платочков», — вспоминает Леднева. «От Ба» быстро набрал популярность, бабушки (или их родственники) со всей России заинтересовались и начали сами предлагать свои работы. Если в 2018 году Дарья сотрудничала максимум с пятью мастерицами, через три года их было уже около 20–30, а весной 2023 года — больше 100. У «От Ба» сформировался пул мастериц, с которыми проект работает на постоянной основе.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Будущее пятого поколения Будущее пятого поколения

Время 4G на исходе. 5G серьезно изменит нашу жизнь

Популярная механика
Почему отпечатки наших пальцев уникальны Почему отпечатки наших пальцев уникальны

Откуда берутся рисунки на наших пальцах и что делает их такими уникальными

Maxim
Как ускорить борьбу с табакокурением Как ускорить борьбу с табакокурением

Почему нужно различать потребление никотина и затяжку сигаретой

Наука
10 лучших корейских дорам, которые понравятся каждому. Часть II 10 лучших корейских дорам, которые понравятся каждому. Часть II

Самые интересные корейские сериалы разных жанров, от мелодрам до хорроров

Maxim
Плюсы и минусы автомобилей с панорамной крышей Плюсы и минусы автомобилей с панорамной крышей

Что такое панорамный люк? И все ли люки панорамные? Это плюс или скорее минус?

4x4 Club
Советский киноавангард в лицах: главные режиссеры и фильмы той эпохи Советский киноавангард в лицах: главные режиссеры и фильмы той эпохи

Первые советские режиссеры-авангардисты

Правила жизни
Король нашёлся Король нашёлся

Одновременно вдохновляющий и депрессивный фильм об удивительной находке

Дилетант
Как ухаживать за кроссовками, чтобы они всегда выглядели новыми? 5 советов для спасения вашей обуви Как ухаживать за кроссовками, чтобы они всегда выглядели новыми? 5 советов для спасения вашей обуви

Как заставить старые кроссовки выглядеть новыми?

ТехИнсайдер
Четыре с половиной проблемы электромобилей: анализируем личный опыт в Норвегии Четыре с половиной проблемы электромобилей: анализируем личный опыт в Норвегии

С какими сложностями сталкиваются владельцы электромобилей?

CHIP
Детские воспоминания: чему они могут научить? Детские воспоминания: чему они могут научить?

Как воспоминания детства могут пригодиться во взрослой жизни?

Psychologies
Cоцсети негативно сказываются на психике и кошельке человека? Еще как! Объяснение эксперта Cоцсети негативно сказываются на психике и кошельке человека? Еще как! Объяснение эксперта

Как постоянное влияние медиа меняет поведение людей

ТехИнсайдер
Небеса обетованные Небеса обетованные

120 лет авиации в фотографиях и фактах

Men Today
Голова болит Голова болит

Как предугадать приступы мигрени и когда пора идти к врачу?

Лиза
Рис с пшеницей и обработанным мясом повысили глобальную заболеваемость диабетом Рис с пшеницей и обработанным мясом повысили глобальную заболеваемость диабетом

Несбалансированное питание привело к 14,1 миллиона случаев сахарного диабета

N+1
Завис ноутбук: причины и способы решения проблемы Завис ноутбук: причины и способы решения проблемы

Рассказываем, что делать, если завис ноутбук при включении

CHIP
Что будет, если посмотреть очень страшное кино с Хоакином Фениксом «Все страхи Бо». Рецензия MAXIM Что будет, если посмотреть очень страшное кино с Хоакином Фениксом «Все страхи Бо». Рецензия MAXIM

Фильм, над которым зритель сломает себе голову. В прямом и переносном смысле

Maxim
Падение Голиафа: каким будет финал Международной космической станции Падение Голиафа: каким будет финал Международной космической станции

Как убрать из космоса самый большой в истории космический аппарат?

Наука
Интерес, эмпатия и гиперконцентрация: 10 признаков настоящей влюбленности — чек-лист психолога Интерес, эмпатия и гиперконцентрация: 10 признаков настоящей влюбленности — чек-лист психолога

Легкое увлечение или безумная влюбленность?

Psychologies
Темная сторона Древней Греции: о чем не рассказывают детям на уроках истории Темная сторона Древней Греции: о чем не рассказывают детям на уроках истории

Мало кто из нас обрадовался бы, оказавшись в Древней Греции

Maxim
Опасно, не смешивать! Опасно, не смешивать!

Узнали у врача, какие бьюти-средства лучше не использовать одновременно

Лиза
Наклонная доска со столбиками научила физиков защищаться от оползней лесом Наклонная доска со столбиками научила физиков защищаться от оползней лесом

Физики смоделировали прохождение оползня или лавины через лес

N+1
Я — сноб: актер Никита Ефремов Я — сноб: актер Никита Ефремов

Актер Никита Ефремов — о любимой музыке и мечте посетить Непал

СНОБ
Восток-Запад: как относятся к женскому целомудрию в разных культурах Восток-Запад: как относятся к женскому целомудрию в разных культурах

Отрывок из книги «Брак по любви» Моники Али

Forbes
Рома Декабрев: «Гнездо синицы». Часть одной игры Рома Декабрев: «Гнездо синицы». Часть одной игры

Отрывок из романа-иллюзии «Гнездо синицы»

СНОБ
«Вишневый сад» по-испански. О победителе Берлинского кинофестиваля «Земля Алькаррас» «Вишневый сад» по-испански. О победителе Берлинского кинофестиваля «Земля Алькаррас»

О важных изменениях устройства цивилизации — в фильме «Земля Алькаррас»

СНОБ
Тихая американка Тихая американка

«Звезды в полдень»: эротический шпионский триллер Клер Дени

Weekend
Вы акула, плюшевый мишка или лиса? Узнайте типы поведения во время конфликтов Вы акула, плюшевый мишка или лиса? Узнайте типы поведения во время конфликтов

Как вы ведете себя во время конфликтов?

ТехИнсайдер
Ушли в храм и на стройку: как сложились судьбы советских актеров одной роли Ушли в храм и на стройку: как сложились судьбы советских актеров одной роли

Получить главную роль — удача для любого актера. Но успех может быть мимолетен

VOICE
Дарья Мельникова: «В жизни ничего не изображаю» Дарья Мельникова: «В жизни ничего не изображаю»

Дарья Мельникова называет себя обычной и скучной, но мы убедились: это не так

VOICE
Почему мы изменяем: виной тому «паралич выбора»? Почему мы изменяем: виной тому «паралич выбора»?

Как современный мир «подталкивает» людей на измены

Psychologies
Открыть в приложении