Основательница бренда I AM STUDIO — о новых правила общения с клиентами

OK!Мода

Связи с общественностью

С основателем бренда I AM STUDIO Дарьей Самкович обсуждаем осознанное потребление, базовый гардероб и какое зло в итоге приносит инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Мысли вслух о новых правилах общения с клиентами — в интервью ОK!

Текст: Ирина Свистушкина

Осознанное потребление и устойчивое развитие — две фразы, которые символизируют 2019 год. Как ваш бренд соответствует этим установкам?

В этом году мы переходим на новый формат — делать не сезонные коллекции два раза в год, а капсульные — каждый месяц. Покупатели быстро привыкают к новинкам, вещи, поступившие в продажу, быстро теряют свою актуальность — такова сегодняшняя реальность. Это стало понятно по статистике в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). А основное продвижение у нас ведется именно через инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Это не значит, что вещь перестала быть модной, она просто примелькалась покупателю и стала априори уже неинтересна. Итак, мы коллекцию весны-лета разбили на четыре периода. И осеннюю — также. Раньше она приходила в августе и так и продавалась в одном составе до января, исключая единственное — капсулу с новогодними платьями. Новая концепция, кстати, и в новогодней капсуле отражает наше устремление к осознанному потреблению и созданию универсального гардероба. Смотрите, в капсуле нет пайеток, бархата. Наше предложение — это идея одного довольно нарядного костюма, уместного и днем, и вечером. За «нарядность» отвечают, например, нить люрекса в жакете или эффектная фурнитура, пуговицы-броши на оверсайз-пиджаке. В таком — и на праздник, и на работу, и вообще везде.

Как концепция вяжется с осознанным потреблением, если обновляете коллекцию каждый месяц? Вы же побуждаете к лишним покупкам и частой смене гардероба — разве нет здесь противоречия?

Осознанное потребление — это не когда купил летнее платье и носишь его в ноябре. Постоянство в нашем случае — это хороший крой: хорошие вещи не развалятся и через несколько сезонов. Силуэт у наших вещей актуальный в его золотой середине: он между супермодностью и немодностью. Скорее всего, мы не будем создавать гипертрофированные плечи и хайповую форму. Нашу вещь ты заведомо покупаешь на несколько лет.

Вы про носибельный и довольно спокойный гардероб. У меня вопрос: как вы конкурируете с другими марками с похожим ассортиментом, которых крайне много сейчас на просторах инстаграма (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и которые активно постят «переодевалки» в видео?

«Переодевалки», кстати, придумали мы.

Кто же про это знает? Все плюс-минус пользуются этим актуальным форматом, и для обывателя почти нет различия между тем, кто придумал и кто подражает.

Это наша боль. Изобретать велосипед — дело неблагодарное. Бренду уже 11 лет. Наш концепт — правда, это классический метод проб и ошибок. Сделать идеальный продукт — вот он, сделали! Другим, конечно, проще всего взять и скопировать. Инстаграм-бренды оттягивают, конечно же, у нас аудиторию. Никуда не денешься. Наша задача — повышать качество контента, делать сторителлинг. Делать видео в том числе и со мной и моей дизайн-командой, показать, как мы работаем и какой труд стоит за каждой созданной вещью. Хочется настоящего и искреннего. Мы снимали видео с нашими клиентами и рассказывали о них: какие их любимые вещи, кто они сами и чем занимаются. Это принципиально иной опыт, это не работа с инфлюенсерами или селебритиз за бартер или деньги.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Горшочек, вари! Горшочек, вари!

Китайцы уже несколько столетий самой полезной утренней едой считают рисовую кашу

Вокруг света
Минус 75 кило: как я начала худеть в спортзале на спор и стала адептом ЗОЖ Минус 75 кило: как я начала худеть в спортзале на спор и стала адептом ЗОЖ

Главное — начать, а дальше всё пойдет по накатанной

Cosmopolitan
«Самоуценка» как способ выживания «Самоуценка» как способ выживания

Как мы учимся обесценивать себя самих и все, что мы делаем?

Psychologies
Захватывающие фильмы на одном дыхании: 16 лент, которые не поставишь на паузу Захватывающие фильмы на одном дыхании: 16 лент, которые не поставишь на паузу

Фильмы, которые невозможно забыть.

Playboy
5 книг о древних государствах и цивилизациях 5 книг о древних государствах и цивилизациях

История – самый лучший учитель, у которого самые плохие ученики

Популярная механика
Как приготовить идеальные мидии: замороженные и очищенные или в раковинах Как приготовить идеальные мидии: замороженные и очищенные или в раковинах

Когда хочется морепродуктов, а начальник не отпускает к побережью

Playboy
Как заставить женщину ревновать? 6 популярных методов, которые на деле не работают Как заставить женщину ревновать? 6 популярных методов, которые на деле не работают

Ты уверен, что это тебе нужно?

Playboy
«Не верьте всему, что крутится в голове»: правда и ложь о навязчивых мыслях «Не верьте всему, что крутится в голове»: правда и ложь о навязчивых мыслях

Тревожные, повторяющиеся мысли мучают многих людей

Psychologies
Невидимый часовой: как определить и укрепить личные границы Невидимый часовой: как определить и укрепить личные границы

Где проходят личные границы и почему их регулярно нарушают?

Psychologies
Крепкий орешек Крепкий орешек

Юлия Снигирь о злых комментариях и о том, как не бояться остаться одной

Cosmopolitan
Бегство от себя Бегство от себя

Что стоит за уходом в иллюзорный мир и как из него выбраться в реальный?

Лиза
Тест Apple Airpods Pro: отличный комфорт и шумоподавление Тест Apple Airpods Pro: отличный комфорт и шумоподавление

Airpods Pro от Apple показали себя намного лучше, чем обычные наушники Airpods

CHIP
Большая десятка Большая десятка

Список мест в африканской глуши, где водятся лучшие трофеи для вашего инстаграма

Tatler
Спать хочется Спать хочется

Ночью ты спишь положенные 7–8 часов, но днем все равно сонная, в чем причина?

Лиза
Реинкарнация или совпадение: история близнецов Дженнифер и Джиллиан Реинкарнация или совпадение: история близнецов Дженнифер и Джиллиан

Существует ли реинкарнация?

Cosmopolitan
Статус: «В отношениях» Статус: «В отношениях»

Как правильно написать об отношениях на своей страничке?

Лиза
Кэндес Бушнелл: Есть ли еще секс в большом городе? Отрывок из книги Кэндес Бушнелл: Есть ли еще секс в большом городе? Отрывок из книги

Кэндес Бушнелл: рассуждает об интимных вопросах в своей новой книге

СНОБ
Хождение инноваторов по банкам: почему hi-tech компаниям легче получить кредит за границей, чем в России Хождение инноваторов по банкам: почему hi-tech компаниям легче получить кредит за границей, чем в России

«Исписали тонны бумаги, но кредита так и не получили»

Forbes
Честное имя. Почему в нашей стране нет института репутации и когда он возникнет Честное имя. Почему в нашей стране нет института репутации и когда он возникнет

Понятие репутации за последние десятилетия в России оказалось полностью размыто

СНОБ
Как выстроить счастливые отношения: 6 советов для праздников и будней Как выстроить счастливые отношения: 6 советов для праздников и будней

Настоящая близость и крепкие отношения требуют ежедневной работы

Psychologies
Взятки, ВИЧ и «дорогие белые»: как россиянин строит бизнес в Африке Взятки, ВИЧ и «дорогие белые»: как россиянин строит бизнес в Африке

Как россиянин развивает микрофинансовую организацию в Кении

Forbes
Закопанные миллиарды: как дороги превращаются в пожирателей бюджетов Закопанные миллиарды: как дороги превращаются в пожирателей бюджетов

Когда не нужно строить новые дороги?

Forbes
Полчаса до чуда Полчаса до чуда

Рассказ Татьяны Выводновой

Лиза
Плохой зайка, негодная лужайка: почему нельзя стать хорошей матерью Плохой зайка, негодная лужайка: почему нельзя стать хорошей матерью

Почему невозможно стать хорошей матерью, даже отдав детям все свои силы и время

Cosmopolitan
Сэм Мендес: «Они не хотят друг друга убивать, но должны. Вот что такое война» Сэм Мендес: «Они не хотят друг друга убивать, но должны. Вот что такое война»

Интервью с главным претендентом на «Оскар» 2020

Maxim
Кровь застыла в жилах: чем так хорош новый «Дракула» от создателей «Шерлока» Кровь застыла в жилах: чем так хорош новый «Дракула» от создателей «Шерлока»

Вышел главный сериал нового года – экранизация романа Брэма Стокера «Дракула»

Forbes
Новый Volkswagen Touareg. Немного суррогатный, но крайне успешный Новый Volkswagen Touareg. Немного суррогатный, но крайне успешный

VW Touareg третьего поколения – это комфорт, управляемость и безопасность

4x4 Club
4 способа почистить зубы, когда под рукой нет зубной щетки 4 способа почистить зубы, когда под рукой нет зубной щетки

Как спасти свои зубы от кариеса, когда привычных средств под рукой нет?

Cosmopolitan
КТ и МРТ: в чем разница? КТ и МРТ: в чем разница?

В каких случаях можно обойтись обычным рентгеном, а когда нужны другие методы

Лиза
8 тайных фантазий девушек, о которых они почти никогда не рассказывают 8 тайных фантазий девушек, о которых они почти никогда не рассказывают

Да — есть вещи, которые девушки... обычно не предлагают

Playboy
Открыть в приложении