Основательница бренда I AM STUDIO — о новых правила общения с клиентами

OK!Мода

Связи с общественностью

С основателем бренда I AM STUDIO Дарьей Самкович обсуждаем осознанное потребление, базовый гардероб и какое зло в итоге приносит инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Мысли вслух о новых правилах общения с клиентами — в интервью ОK!

Текст: Ирина Свистушкина

Осознанное потребление и устойчивое развитие — две фразы, которые символизируют 2019 год. Как ваш бренд соответствует этим установкам?

В этом году мы переходим на новый формат — делать не сезонные коллекции два раза в год, а капсульные — каждый месяц. Покупатели быстро привыкают к новинкам, вещи, поступившие в продажу, быстро теряют свою актуальность — такова сегодняшняя реальность. Это стало понятно по статистике в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). А основное продвижение у нас ведется именно через инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Это не значит, что вещь перестала быть модной, она просто примелькалась покупателю и стала априори уже неинтересна. Итак, мы коллекцию весны-лета разбили на четыре периода. И осеннюю — также. Раньше она приходила в августе и так и продавалась в одном составе до января, исключая единственное — капсулу с новогодними платьями. Новая концепция, кстати, и в новогодней капсуле отражает наше устремление к осознанному потреблению и созданию универсального гардероба. Смотрите, в капсуле нет пайеток, бархата. Наше предложение — это идея одного довольно нарядного костюма, уместного и днем, и вечером. За «нарядность» отвечают, например, нить люрекса в жакете или эффектная фурнитура, пуговицы-броши на оверсайз-пиджаке. В таком — и на праздник, и на работу, и вообще везде.

Как концепция вяжется с осознанным потреблением, если обновляете коллекцию каждый месяц? Вы же побуждаете к лишним покупкам и частой смене гардероба — разве нет здесь противоречия?

Осознанное потребление — это не когда купил летнее платье и носишь его в ноябре. Постоянство в нашем случае — это хороший крой: хорошие вещи не развалятся и через несколько сезонов. Силуэт у наших вещей актуальный в его золотой середине: он между супермодностью и немодностью. Скорее всего, мы не будем создавать гипертрофированные плечи и хайповую форму. Нашу вещь ты заведомо покупаешь на несколько лет.

Вы про носибельный и довольно спокойный гардероб. У меня вопрос: как вы конкурируете с другими марками с похожим ассортиментом, которых крайне много сейчас на просторах инстаграма (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и которые активно постят «переодевалки» в видео?

«Переодевалки», кстати, придумали мы.

Кто же про это знает? Все плюс-минус пользуются этим актуальным форматом, и для обывателя почти нет различия между тем, кто придумал и кто подражает.

Это наша боль. Изобретать велосипед — дело неблагодарное. Бренду уже 11 лет. Наш концепт — правда, это классический метод проб и ошибок. Сделать идеальный продукт — вот он, сделали! Другим, конечно, проще всего взять и скопировать. Инстаграм-бренды оттягивают, конечно же, у нас аудиторию. Никуда не денешься. Наша задача — повышать качество контента, делать сторителлинг. Делать видео в том числе и со мной и моей дизайн-командой, показать, как мы работаем и какой труд стоит за каждой созданной вещью. Хочется настоящего и искреннего. Мы снимали видео с нашими клиентами и рассказывали о них: какие их любимые вещи, кто они сами и чем занимаются. Это принципиально иной опыт, это не работа с инфлюенсерами или селебритиз за бартер или деньги.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ню в невесомости Ню в невесомости

Анна Грачевская – девушка явно не робкого десятка

Playboy
«Чем вы только думаете?»: что будет, если мозг лишится одного полушария «Чем вы только думаете?»: что будет, если мозг лишится одного полушария

Что будет с человеком, если у него останется только половина мозга

Psychologies
Перепутал документы: что делать, если инспектор отдает чужие права Перепутал документы: что делать, если инспектор отдает чужие права

Автомобилист чуть не остался без водительских прав в канун Нового года

РБК
Понять и простить Понять и простить

Психологические травмы, нанесенные в раннем возрасте, сбивают ориентиры

Cosmopolitan
Драма на экране: зачем Александр Мамут и Иван Вырыпаев запускают онлайн-театр Драма на экране: зачем Александр Мамут и Иван Вырыпаев запускают онлайн-театр

Чем онлайн театр отличается от трансляции оперы или спектакля на экране?

Forbes
С добрым утром! С добрым утром!

В одних странах любят плотно поесть с утра, в других – едят на ходу

Лиза
«Дорогие штучки» с Тиной Канделаки: пять самых дорогих картин из коллекции миллиардера Петра Авена «Дорогие штучки» с Тиной Канделаки: пять самых дорогих картин из коллекции миллиардера Петра Авена

Тина Канделаки — о любви банкира Петра Авена к русскому искусству

Forbes
Режим полета Режим полета

«Вокруг света» отправился в Оман

Вокруг света
Обрести крылья и себя Обрести крылья и себя

Что мы открываем в себе, отрываясь от земли?

Psychologies
Как перестать опаздывать: 6 советов Как перестать опаздывать: 6 советов

Пунктуальность должна быть свойственна не только курьерам

Maxim
Пространство для маневра Пространство для маневра

Модница Ксения Чилингарова закончила ремонт в квартире

Tatler
Правительство цифровизации Правительство цифровизации

Будет ли в госполитике место живому человеку

Русский репортер
Как научиться мыслить критически: практикум для подростков Как научиться мыслить критически: практикум для подростков

Отрывок из книги «Критическое мышление»

Psychologies
Пример для детей: как я похудела на 27 кило и создала свою собственную диету Пример для детей: как я похудела на 27 кило и создала свою собственную диету

Наша героиня, человек с творческим подходом, решила не следовать чужим советам

Cosmopolitan
Разбрасываться деньгами — личное дело? Вопрос дня Разбрасываться деньгами — личное дело? Вопрос дня

Насколько публичной персоне уместно в прямом смысле разбрасываться деньгами?

СНОБ
8 фактов о космосе, в которые трудно поверить 8 фактов о космосе, в которые трудно поверить

Рассказываем, что необычного скрывает космос

РБК
Лариса Вербицкая: «Не хочу загадывать наперед, но ничего и не исключаю» Лариса Вербицкая: «Не хочу загадывать наперед, но ничего и не исключаю»

На старте карьеры на телевидении хрупкую блондинку называли Снежной королевой

Караван историй
Четыре шага, которые сближают нас с партнером Четыре шага, которые сближают нас с партнером

Нет гарантии, что отношения никогда не омрачатся ссорами и непониманием

Psychologies
Как перестать икать? Лучшие приемы (просить себя напугать не придется) Как перестать икать? Лучшие приемы (просить себя напугать не придется)

Давай поговорим о том, как избавиться от икоты

Playboy
Автомобилисты нашли способ не платить штрафы. ГИБДД разводит руками Автомобилисты нашли способ не платить штрафы. ГИБДД разводит руками

В ГИБДД выписывают штрафы, которые не могут взыскать

РБК
Директор Большого театра Владимир Урин: «Большой может чаще выступать бесплатно» Директор Большого театра Владимир Урин: «Большой может чаще выступать бесплатно»

Летом 2018 года Большой впервые опробовал формат опен-эйр в Москве

Forbes
Как влюбить его в себя: 10 способов, которые сработают с любым мужчиной! Как влюбить его в себя: 10 способов, которые сработают с любым мужчиной!

Как нужно правильно обращаться с мужчиной

Cosmopolitan
Тюнинг по-японски Тюнинг по-японски

Японский архитектор и его российские коллеги преобразили загородный дом

SALON-Interior
Зайцева гора: кровавая высота Великой Отечественной войны Зайцева гора: кровавая высота Великой Отечественной войны

Представь, что тебе вручают мину и ты тащишь ее 30 километров по бездорожью

Maxim
Бывший чиновник из России создал конкурента Tesla с оценкой €3 млрд. Почему его рано считать миллиардером? Бывший чиновник из России создал конкурента Tesla с оценкой €3 млрд. Почему его рано считать миллиардером?

Британская Arrival называет себя крупнейшим «единорогом» в Великобритании

Forbes
Поймать дзен Поймать дзен

Эту съемку инфлюенсер и экоактивистка Айза Анохина сделала на Бали

OK!
Тело помнит: что такое и как работает мышечная память Тело помнит: что такое и как работает мышечная память

О мышечной памяти и о том, как её состояние влияет на тренировки и общий тонус

Cosmopolitan
5 заболеваний, которые может спровоцировать смартфон 5 заболеваний, которые может спровоцировать смартфон

Медики все чаще говорят о специфических заболеваниях, связанных со смартфонами

Популярная механика
Не бойся, я с тобой! Не бойся, я с тобой!

Ольга Бочкова создала профессиональную Академию детской безопасности

Домашний Очаг
Как пользоваться патчами для глаз, чтобы избавиться от отеков навсегда Как пользоваться патчами для глаз, чтобы избавиться от отеков навсегда

Как правильно пользоваться патчами для глаз, чтобы победить взгляд «панды»

Cosmopolitan
Открыть в приложении