Айсель Трудел пророчит долгое и успешное будущее временным магазинам

OK!Мода

Поп-ап-стор — самый модный магазин

«Chanel открыли поп-ап-стор на Патриарших», «Эту сумку можно приобрести только в течение 10 дней в поп-апе на краю света» — мы каждый день видим такие заголовки. Почему? На этот вопрос отвечает основательница концепт-стора Aizel и колумнист OK! Айсель Трудел, которая временным магазинам пророчит долгое и успешное будущее

Поп-ап-сторы (от английского pop-up store — «временный магазин») — это небольшие пространства, где в течение ограниченного времени можно купить уникальные вещи. Это гениальный формат, потому что он воплощает в себе всё, на чем держится современная мода. Во-первых, уникальные вещи — это уже победа в 2018 году: всем надоело общедоступное. Зачем иметь такую же сумку, как еще у десяти девушек в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), если можно выделяться на их фоне? Во-вторых, тот факт, что у вас есть буквально две недели, чтобы долететь до условного Лондона и купить обычную, в общем-то, футболку известного дизайнера, на которой написано London, — это азартно. Намного интереснее, чем обыденный шопинг.

Всё вместе это называют «искусственно созданным дефицитом»: когда вещи продаются недолго и в труднодоступном месте, а количество их специально ограничивают, покупка превращается в уникальный опыт. Если бы дизайнеры выпустили большую партию или вещи можно было бы купить хоть в январе, хоть в августе, пропал бы весь шарм. Никакого очарования, только вещь — ткань, швы и бирка с названием бренда.

Думаете, это блажь, которая нужна только самим дизайнерам? А вот и нет. В рамках запуска своего альбома The Life of Pablo Канье Уэст открыл поп-ап в Сохо, где продавал мерчендайз пластинки. По словам Канье, за два дня он заработал миллион долларов — так много фанатов захотели купить там вещи. Другой пример — концептуальный магазин Colette. Это легендарное пространство в Париже закрылось в конце декабря 2017-го, после двадцати лет работы, и превратило это событие в праздник: новые поп-ап-сторы открывались на территории магазина в течение последних трех месяцев работы чуть ли не каждую неделю. Поп-апы там у кого только не были — и у Chanel, и у Saint Laurent, — и для

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Слово редактора Слово редактора

У Елены Подкаминской есть особое чутье на успех

OK!
Бренды и тренды Бренды и тренды

Будущее автомобилей направлено исключительно вверх

Men Today
Сила стиля Сила стиля

Какие тренды меняют мужскую моду

Men Today
Премиальный минимализм Премиальный минимализм

Эта ванная — пример идеального премиального минимализма

Идеи Вашего Дома
Морис Симашко Морис Симашко

Портретная галерея Андрея Быкова: писатель Морис Симашко

Дилетант
Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают? Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают?

Выгорание OLED-экранов: оправданы ли страхи в действительности?

CHIP
Безопасно ли прыгать в сухие листья Безопасно ли прыгать в сухие листья

Прыжки в кучи сухих листьев могут представлять опасность для здоровья

ТехИнсайдер
Мир, где весело и нет времени Мир, где весело и нет времени

Все самое важное о Дживсе и Вустере

Weekend
«Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии» «Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии»

Что мешало немцам продвигаться к Москве

N+1
Александр Гронский и Алина Глазун Александр Гронский и Алина Глазун

Арт-паверкапл художницы Алины Глазун и фотографа Александра Гронского

Собака.ru
Тихая охота Тихая охота

Как правильно и безопасно собирать грибы осенью

Лиза
Как подключить телефон к машине: 3 способа Как подключить телефон к машине: 3 способа

Зачем подключать телефон к машине и как это сделать?

РБК
Законы подземных мелодий Законы подземных мелодий

Репортаж из столичного метро: чем живут музыканты под землей

Монокль
В этот раз я не родился курьером В этот раз я не родился курьером

Ведь доставлять можно не только продукты... можно нести что-то большее

Правила жизни
Круговорот данных в промышленности Круговорот данных в промышленности

Зачем создавать промышленное «озеро данных» для ИИ?

Ведомости
Спасательные работы Спасательные работы

Как быстро восстановить кожу после простуды — 6 советов

Лиза
Кардиналы визажа Кардиналы визажа

Как менялись мейкап-тенденции в ХХ–ХХI веках

Moodboard
Грусть до двери за 30 минут Грусть до двери за 30 минут

Понедельник все равно оставался мерзким днем. Особенно если ты курьер эмоций

Правила жизни
«Хаббл» увидел пару из белого карлика и голубого бродяги «Хаббл» увидел пару из белого карлика и голубого бродяги

«Хаббл» подтвердил рождение голубого бродяги от пары с белым карликом

N+1
Пластыри от прыщей: как они устроены и действительно ли помогают избавиться от высыпаний Пластыри от прыщей: как они устроены и действительно ли помогают избавиться от высыпаний

Работают ли патчи от прыщей или это просто маркетинг?

ТехИнсайдер
Нефтесервис хочет заказов Нефтесервис хочет заказов

Почему растет выручка нефтесервисных компаний

Ведомости
Догоняющие доходы Догоняющие доходы

Рост доходов субъектов обеспечила в основном положительная динамика НДФЛ

Ведомости
Москва слезам не верит Москва слезам не верит

Актриса Марина Александрова — о сериалах, театре и work-life балансе

Moodboard
Ученые выяснили, что жирафов четыре разных вида — а вы заметите разницу? Ученые выяснили, что жирафов четыре разных вида — а вы заметите разницу?

Ученые выделили 4 вида жирафов с разным образом жизни и ареалом

Maxim
16 эффективных способов восстановления после эмоционального выгорания 16 эффективных способов восстановления после эмоционального выгорания

Эмоциональное выгорание — это не просто временное состояние усталости

Inc.
Многофакторность климата Многофакторность климата

Факторы, которые способствуют росту средней температуры в полярных областях

Знание – сила
Не время паниковать: почему осенью волосы начинают выпадать сильнее Не время паниковать: почему осенью волосы начинают выпадать сильнее

Рассказываем, почему осенью волос на расческе остается больше обычного

ТехИнсайдер
Лабораторное приборостроение по-русски Лабораторное приборостроение по-русски

Замгендиректора «Праймлаб» о стратегии, конкуренции и сарафанном маркетинге

Монокль
Хакерский бум: как защитить соцсети от взлома Хакерский бум: как защитить соцсети от взлома

Самые популярные методы взлома и меры безопасности, которые важно знать каждому

Правила жизни
Тарум – доставщик душ Тарум – доставщик душ

Рассказ Мадины Байболовой про доставщика душ

Правила жизни
Открыть в приложении