На одной волне
Марину Ермошкину в шоу-бизнесе знают как первоклассного специалиста, а клиенты называют ее «PR-агентом номер 1». С ней работают звезды и те, кто не только хочет ими стать, но и может себе это позволить. Марина делает знаменитостей из предпринимателей и экспертов, а красивых девушек превращает в светских львиц. Она работает с брендами, а также организовывает мероприятия под ключ. Яна Рудковская, Евгений Плющенко, ARTIK&ASTI, компания Coca-Cola — и это только часть известных клиентов Ермошкиной. А за модельной внешностью и легкой энергетикой Марины стоит очень серьезный академический бэкграунд: она окончила факультет международной журналистики МГИМО и магистратуру бизнес-университета в Лондоне.
Мы встретились с Мариной в солнечный осенний день в ресторане на Патриках. Когда я подходил к столу, она заканчивала предыдущую встречу с клиентом: из-за стола выходила миловидная девушка в сопровождении двух охранников.
У тебя все клиенты ходят с охраной?
Вообще далеко не все. (Смеется.) На самом деле когда у человека есть возможность, то почему нет?
По этому же принципу твои клиенты выбирают PR-агента. Вложения в пиар всегда окупаются?
Смотря в какой. В грамотный — да. Многие мои клиенты увеличивают ценник на свои услуги в среднем в два раза примерно через полгода нашей совместной работы. Это я говорю про экспертов и предпринимателей.
А есть те, кто просто платит за имидж и причастность к звездному миру, но по итогу только тратит на пиар, а не зарабатывает?
Среди моих клиентов, насколько ты знаешь, много так называемых светских львиц.
Да, которые до тебя ими не были. Как это работает? Вот, допустим, живет в Новосибирске или Екатеринбурге красивая девушка, замужем, не работает, ни в чем не нуждается, занимается семьей, смотрит светскую хронику в нашем журнале и понимает, что хочет прилетать два-три раза в месяц в Москву, чтобы оказываться на званых ужинах рядом со звездами. Ты ей можешь в этом помочь?
Конечно. С ней мы максимально легко сработаемся, и наше сотрудничество будет эффективным. Причем звезды будут сами рады сидеть с ней рядом на светских ужинах. В этом и заключается грамотный пиар: нужно продумать стратегию позиционирования, учесть все психологические нюансы. И вот тут я отвечу на твой вопрос про клиентов, которые тратят на пиар, но не зарабатывают. Да, сначала она будет «насыщать», так скажем, свою потребность в знакомстве с известными людьми и присутствии в светской хронике, будет получать классные новые эмоции и просто радоваться. И это прекрасно, так как наша главная миссия — радоваться жизни. (Улыбается.) Но так как я не просто вожу клиентов по звездным тусовкам, а еще и выстраиваю при этом грамотное позиционирование, через какое-то время у этой девушки появится личный бренд. И она легко сможет, используя свой имидж, свою медийность, свою узнаваемость, создать собственный продукт: это может быть марка одежды, ресторан, косметика... Что угодно. Это уже ее решение. И вот тогда у нее появятся все возможности зарабатывать на своем имени. Сейчас время, когда популярностью и успехом правит именно личный бренд. Получается, пиар всегда помогает зарабатывать в итоге. Но можно и не монетизировать личный бренд, тут по желанию клиента.
А какое еще направление для развития можно выбрать дальше, если ты уже примелькался в звездной тусовке?
Одно из моих самых любимых направлений — это кино. У многих из нас в детстве была мечта — оказаться на больших экранах или в любимых сериалах. И я всегда с радостью работаю с такими запросами. Помогать человеку осуществить мечту — очень вдохновляет. Здесь, конечно, гораздо больше стратегической работы, так как зайти в киносферу довольно трудно, но, если у нас есть цель и возможности, всё осуществимо. И, кстати, от клиентов-брендов тоже всегда очень хорошая обратная связь после product placement