Учредителю компании TOY.RU Алисе Лобановой нравится ломать стереотипы

OK!Бизнес

«Мы хотим вернуть детству спорт, а спорту — детство»

Учредителю компании TOY.RU Алисе Лобановой нравится ломать стереотипы. Многим кажется, что она 24 часа в сутки работает, но это не совсем так. При плотном графике она находит время на воспитание сына, на свое хобби — съемки в клипах и кино — и на увлечение хоккеем

Текст: Юлия Сонина

на Алисе: платье Diana Arno

Алиса, в последний раз вы разговаривали с ОK! два года назад — с учетом вашего ритма жизни и скоростных темпов развития бизнеса, это большой промежуток времени. Что вы успели за эти два года? Давайте начну я. Совсем недавно в инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) появилось ваше фото с медалью. Что за медаль и где она находится сейчас?

Это медаль от нашего президента, врученная за бескорыстный вклад в организацию акции общественной взаимопомощи #МыВместе. Автор идеи — брат Данилы Козловского Егор. Год назад, в пандемию, он предложил собрать подарочные наборы многодетным семьям, в которых шесть и более детей. К нашей акции присоединились многие. Мы с TOY.RU передали игрушки для детей самого разного возраста и настольные игры для общего семейного досуга в сложное время самоизоляции. Обстоятельства сложились так, что награду я смогла получить только сейчас. И вот пока не взяла ее в руки, даже не верилось, что она реальна. На медали — сердце, как символ семьи. Я тоже считаю, что семья — это сердце нашей страны. Получив награду, я получила подтверждение, что добрые сердца творят чудеса. А медаль находится в центральном офисе TOY.RU и служит ориентиром для моих коллег.

Продолжаем листать ваш инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) — неожиданное появление такого известного спортивного бренда, как «Красная машина», чем можете объяснить?

Сотрудничеством, конечно. «Красная машина» — это легенда и однозначно спортивное будущее России. А TOY.RU и игрушки — это счастливое настоящее миллионов детей. Я горжусь, что именно сегодня наши два бренда связывают крепкие партнерские отношения и новые амбициозные проекты, у нас общие цели и одинаковое понимание, что такое семья и семейные ценности. Мы считаем, что спорт и детство — это основы, тот фундамент, на котором держится будущее России. Мир игрушек не безграничен и имеет узкоспециализированную направленность. И я рада, что мы с «Красной машиной» нашли точки пересечения и осознали, что нужно нашему потребителю, — теперь мы создаем новый расширенный ассортимент для увеличения наших целевых аудиторий. Поясню, в ассортименте TOY.RU не хватало спортивного инвентаря — мячей, скакалок, самокатов, роликов и ковриков для йоги. Раньше их не спрашивали, а теперь к нам ходят спортивные мамы, отцы будущих хоккеистов. А в ассортимент «Красной машины» мы решили добавить сопутствующие товары к проводимым спортивным мероприятиям, начиная с символа года и заканчивая машинками и фигурками хоккеистов. Вы абсолютно правильно заметили: мы хотим вернуть детству спорт, а спорту — детство. Мы искренне хотим видеть на трибунах многодетные семьи, хотим с юных лет прививать культуру настоящего болельщика, а главное — хотим увлекать детей спортом, помогая растить новое поколение спортсменов.

На Алисе: купальник, туфли — всё Dior

Теперь понятно, почему TOY.RU — официальный спонсор юниорской сборной России по хоккею. Говорят, что видео одного из матчей набрало нереальное количество просмотров.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

100 самых сексуальных женщин страны 100 самых сексуальных женщин страны

100 самых сексуальных женщин страны

Maxim
Вкусовая палитра: 7 натуральных пищевых красителей Вкусовая палитра: 7 натуральных пищевых красителей

Яркие красители обычно являются синтетическими, но бывают и исключения

Вокруг света
Сознание — сила Сознание — сила

Медитация. Что это за практика, в чем причина ее популярности и нужна ли она вам

GQ
Думали дурь, оказалось – тренд: какие тенденции прижились, хотя никто не верил Думали дурь, оказалось – тренд: какие тенденции прижились, хотя никто не верил

Дикая на первый взгляд идея иногда незаметно становится чуть ли не классикой

Cosmopolitan
Ген перемен Ген перемен

Как биотехнологии преобразуют мир и кто за это заплатит

РБК
Русская Пруссия Русская Пруссия

75 лет назад в нашей стране появился новый регион — Кёнигсбергская область

Дилетант
Карина-вирус! Карина-вирус!

В это тревожное время героиней обложки стала главная медсестра страны

Maxim
Убийственно красивы: 10 самых странных бьюти-трендов в истории Убийственно красивы: 10 самых странных бьюти-трендов в истории

Красота требует жертв. Человеческих. Увы, часто это не шутка

Вокруг света
Личная жизнь звезд фильма «Время первых»: Миронова, Хабенского, Пановой и других Личная жизнь звезд фильма «Время первых»: Миронова, Хабенского, Пановой и других

Рассказываем о личной жизни артистов, сыгравших легендарных личностей в кино

Cosmopolitan
Быстрый и мертвый: самые короткие войны XX века Быстрый и мертвый: самые короткие войны XX века

Обычно война — дело затратное и довольно длительное. Но бывает и по-другому

Вокруг света
Отстрел полосатых неясытей пошел на пользу пятнистым Отстрел полосатых неясытей пошел на пользу пятнистым

Орнитологи нашли способ замедлить падение численности пятнистых неясытей

N+1
10 типов волос: как определить свой и почему это важно 10 типов волос: как определить свой и почему это важно

Как разобраться в классификации волос и определить свой тип стайлинга

Cosmopolitan
Бегом в отпуск! Бегом в отпуск!

Какую обувь надеть в самолет и на экскурсию, и что опасного в сланцах?

Лиза
5 шоу, которые закрылись сразу после первой серии 5 шоу, которые закрылись сразу после первой серии

Далеко не каждому проекту суждено выстрелить

GQ
Клановая экономика Клановая экономика

Семейные бренды все чаще рекрутируют дизайнеров и управленцев со стороны

Vogue
Андрей Фёдоров делает блокирующие чехлы для телефонов с помощью технологии 1836 года. Нужны ли они кому-то, кроме чиновников и шпионов? Андрей Фёдоров делает блокирующие чехлы для телефонов с помощью технологии 1836 года. Нужны ли они кому-то, кроме чиновников и шпионов?

CEO Velter — как шил первые чехлы и искал покупателей на Facebook

Inc.
«Во-первых это красиво»: самые дикие бьюти-тренды наших предков «Во-первых это красиво»: самые дикие бьюти-тренды наших предков

В прошлом девушкам приходилось иметь дело с суровыми и опасными бьюти-трендами

Maxim
Физики впервые уловили свет с обратной стороны черной дыры Физики впервые уловили свет с обратной стороны черной дыры

Астрофизики обнаружили свет, исходящий с обратной стороны черной дыры

Популярная механика
Львица, Секира и Пламенная Жанна: как женщины в Средние века становились воинами Львица, Секира и Пламенная Жанна: как женщины в Средние века становились воинами

Далеко не все средневековые дамы довольствовались пассивной ролью в политике

Forbes
Салат: гармония вкуса и пользы Салат: гармония вкуса и пользы

Сейчас салат на пике популярности во всём мире, особенно в Европе и США

Наука и жизнь
Кондиционер предков: как спасались от зноя в Персии Кондиционер предков: как спасались от зноя в Персии

Аналоги современных кондиционеров появились больше двух тысяч лет назад

Вокруг света
Как изменилось искусство с приходом новых технологий Как изменилось искусство с приходом новых технологий

VR и AR и полное погружение в искусство – вплоть до запахов, звуков и ощущений

GQ
Одна в поле не воин Одна в поле не воин

Интервью с капитаном женской сборной по регби Алёной Тирон

OK!
Входите, открыто! Входите, открыто!

Самые красивые и оригинальные дачные калитки

Лиза
Последнее слово: 4 преступления, раскрытых признаниями на смертном одре Последнее слово: 4 преступления, раскрытых признаниями на смертном одре

Признание на смертном одре — всё как в детективе, только по-настоящему

Вокруг света
От Бельгии до Эсватини: как выглядят принцессы разных стран мира От Бельгии до Эсватини: как выглядят принцессы разных стран мира

Рассказываем о современных принцессах и их образе жизни

Cosmopolitan
Даже и не пробуй: как таблетки для похудения разрушают здоровье Даже и не пробуй: как таблетки для похудения разрушают здоровье

Способов похудеть великое множество: диеты, спорт, может быть, лекарства?

Cosmopolitan
Сон в летнюю ночь Сон в летнюю ночь

Почему возникает бессонница? Причин много и они не всегда очевидны

Лиза
Искусство нахлыста. Кто умеет, тот ловит Искусство нахлыста. Кто умеет, тот ловит

В России нахлыст считается уделом тех, кто устал от обычной рыбалки

4x4 Club
Почему Tinder подсовывает анкеты девушек, которые тебе не нравятся? Почему Tinder подсовывает анкеты девушек, которые тебе не нравятся?

Ученые выяснили, кто виноват в том, что тебе не нравятся анкеты девушек в Tinder

Maxim
Открыть в приложении