Учредителю компании TOY.RU Алисе Лобановой нравится ломать стереотипы

OK!Бизнес

«Мы хотим вернуть детству спорт, а спорту — детство»

Учредителю компании TOY.RU Алисе Лобановой нравится ломать стереотипы. Многим кажется, что она 24 часа в сутки работает, но это не совсем так. При плотном графике она находит время на воспитание сына, на свое хобби — съемки в клипах и кино — и на увлечение хоккеем

Текст: Юлия Сонина

на Алисе: платье Diana Arno

Алиса, в последний раз вы разговаривали с ОK! два года назад — с учетом вашего ритма жизни и скоростных темпов развития бизнеса, это большой промежуток времени. Что вы успели за эти два года? Давайте начну я. Совсем недавно в инстаграме появилось ваше фото с медалью. Что за медаль и где она находится сейчас?

Это медаль от нашего президента, врученная за бескорыстный вклад в организацию акции общественной взаимопомощи #МыВместе. Автор идеи — брат Данилы Козловского Егор. Год назад, в пандемию, он предложил собрать подарочные наборы многодетным семьям, в которых шесть и более детей. К нашей акции присоединились многие. Мы с TOY.RU передали игрушки для детей самого разного возраста и настольные игры для общего семейного досуга в сложное время самоизоляции. Обстоятельства сложились так, что награду я смогла получить только сейчас. И вот пока не взяла ее в руки, даже не верилось, что она реальна. На медали — сердце, как символ семьи. Я тоже считаю, что семья — это сердце нашей страны. Получив награду, я получила подтверждение, что добрые сердца творят чудеса. А медаль находится в центральном офисе TOY.RU и служит ориентиром для моих коллег.

Продолжаем листать ваш инстаграм — неожиданное появление такого известного спортивного бренда, как «Красная машина», чем можете объяснить?

Сотрудничеством, конечно. «Красная машина» — это легенда и однозначно спортивное будущее России. А TOY.RU и игрушки — это счастливое настоящее миллионов детей. Я горжусь, что именно сегодня наши два бренда связывают крепкие партнерские отношения и новые амбициозные проекты, у нас общие цели и одинаковое понимание, что такое семья и семейные ценности. Мы считаем, что спорт и детство — это основы, тот фундамент, на котором держится будущее России. Мир игрушек не безграничен и имеет узкоспециализированную направленность. И я рада, что мы с «Красной машиной» нашли точки пересечения и осознали, что нужно нашему потребителю, — теперь мы создаем новый расширенный ассортимент для увеличения наших целевых аудиторий. Поясню, в ассортименте TOY.RU не хватало спортивного инвентаря — мячей, скакалок, самокатов, роликов и ковриков для йоги. Раньше их не спрашивали, а теперь к нам ходят спортивные мамы, отцы будущих хоккеистов. А в ассортимент «Красной машины» мы решили добавить сопутствующие товары к проводимым спортивным мероприятиям, начиная с символа года и заканчивая машинками и фигурками хоккеистов. Вы абсолютно правильно заметили: мы хотим вернуть детству спорт, а спорту — детство. Мы искренне хотим видеть на трибунах многодетные семьи, хотим с юных лет прививать культуру настоящего болельщика, а главное — хотим увлекать детей спортом, помогая растить новое поколение спортсменов.

На Алисе: купальник, туфли — всё Dior

Теперь понятно, почему TOY.RU — официальный спонсор юниорской сборной России по хоккею. Говорят, что видео одного из матчей набрало нереальное количество просмотров.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

20 способов остаться нормальным человеком 20 способов остаться нормальным человеком

Адекватность — самое стремительно исчезающее свойство современного мужчины

GQ
Конец Бонапарта Конец Бонапарта

Наполеон встретил смерть так же хладнокровно, как вражеские ядра и пули

Дилетант
Секта Секта

«Секта» — проза Дарьи Бобылевой о фольклорной нежити в простой городской жизни

Esquire
Волжский гедонизм: почему стоит отправиться в Самару на выходные Волжский гедонизм: почему стоит отправиться в Самару на выходные

Что такое волжский гедонизм

Forbes
Ян и Елизавета Цапник: «В нашем доме никакие темы не замалчиваются» Ян и Елизавета Цапник: «В нашем доме никакие темы не замалчиваются»

Мне главное, чтобы Лизочка была счастлива

Караван историй
Битва на полях микроэлектроники: с «Эльбрусом» наперевес Битва на полях микроэлектроники: с «Эльбрусом» наперевес

В мире российской микроэлектроники идут жаркие дебаты о путях ее развития

Эксперт
Горячие штучки: блюда, которые разожгут вашу страсть Горячие штучки: блюда, которые разожгут вашу страсть

Сегодня на плите забурлит котел страсти, ведь в ход пойдут афродизиаки

Psychologies
Дикий соперник розы: где в России найти одно из самых красивых лекарственных растений Дикий соперник розы: где в России найти одно из самых красивых лекарственных растений

Пион — соперник розы, который завоевал сердца ценителей красоты по всеми миру

Вокруг света
Сделанная неандертальцем гравировка впечатлила ученых Сделанная неандертальцем гравировка впечатлила ученых

Эта гравировка меняет знания об образе мышления древних людей

National Geographic
От Гарри Поттера до пукающего трупа: как сложилась карьера Дэниэла Рэдклиффа От Гарри Поттера до пукающего трупа: как сложилась карьера Дэниэла Рэдклиффа

Дэниэл Рэдклифф: война с Гарри Поттером, какие фильмы нравятся ему самому?

Cosmopolitan
Флагманский кроссовер Chery. Что делает Tiggo 8 Pro особенным? Флагманский кроссовер Chery. Что делает Tiggo 8 Pro особенным?

Компания Chery представила свой новый полноразмерный кроссовер Tiggo 8 Pro

4x4 Club
«Летучие мыши: Происхождение, места обитания, тайны образа жизни» «Летучие мыши: Происхождение, места обитания, тайны образа жизни»

Отрывок из книги Сергея Крускопа о положении рукокрылых в царстве животных

N+1
Новые технологии в энергетике: безаварийное электроснабжение предприятий Новые технологии в энергетике: безаварийное электроснабжение предприятий

Методы защиты от аварийных обесточиваний на предприятиях

Популярная механика
В Малайзии нашли цветок без листьев, живущий за счёт грибов В Малайзии нашли цветок без листьев, живущий за счёт грибов

Это необычное растение – новый вид «волшебного фонарика»

National Geographic
Как работает ESP и как ей пользоваться. Это должен знать каждый водитель Как работает ESP и как ей пользоваться. Это должен знать каждый водитель

Что такое ESP, по какому принципу она работает и что делать, если она неисправна

РБК
Форели поплавали в метамфетамине и приобрели зависимость Форели поплавали в метамфетамине и приобрели зависимость

Метамфетамин в сточных водах способен формировать зависимость у рыб

N+1
Безумные завещания, которые оставили после себя известные люди Безумные завещания, которые оставили после себя известные люди

Самые необычные завещания знаменитостей

Maxim
Ялта, парус! Самые романтичные фильмы про каникулы Ялта, парус! Самые романтичные фильмы про каникулы

Романтически фильмы, которые зарядят тебя хорошим настроением

Cosmopolitan
Не используйте приложения для отслеживания подписчиков, если не хотите, чтобы Instagram вас забанил Не используйте приложения для отслеживания подписчиков, если не хотите, чтобы Instagram вас забанил

Почему Instagram так любит нас банить

Популярная механика
6 мифов о лазерной эпиляции, которые давно пора разрушить 6 мифов о лазерной эпиляции, которые давно пора разрушить

Избавиться от нежелательных волос навсегда – мечта каждой девушки

Cosmopolitan
Что в номере тебе моем: краткая история автомобильных регистрационных знаков Что в номере тебе моем: краткая история автомобильных регистрационных знаков

Автомобильные номера — любопытная глава автомобильной истории

Вокруг света
Второе отречение Второе отречение

Наполеон умудрился отречься от власти дважды

Дилетант
Генетический анализ инструментов новокаледонских воронов помог выявить их любимое дерево Генетический анализ инструментов новокаледонских воронов помог выявить их любимое дерево

Представители разных популяция ворон делают инструменты из разных материалов

N+1
Любимые мужчины самых красивых актрис мира: Джулии Робертс, Меган Фокс и других Любимые мужчины самых красивых актрис мира: Джулии Робертс, Меган Фокс и других

Избранники Энн Хэтэуэй, Меган Фокс, Джулии Робертс и других красавиц Голливуда

Cosmopolitan
Drama queen. К 60-летию со дня рождения принцессы Дианы Drama queen. К 60-летию со дня рождения принцессы Дианы

О судьбе принцессы Дианы размышляет главный редактор проекта «Сноб»

СНОБ
9 игр из нашего прошлого, которым можно научить детей и внуков 9 игр из нашего прошлого, которым можно научить детей и внуков

Игры для детей на любой вкус, возраст и уровень активности

Psychologies
Материал из целлюлозы многократно поменял форму от погружения в воду Материал из целлюлозы многократно поменял форму от погружения в воду

Аналог пластика, которому можно придать любую форму, просто опустив в воду

N+1
Кошкам в Австралии запретят выходить на улицу Кошкам в Австралии запретят выходить на улицу

Нововведение пока действует только в одном городе

National Geographic
Код коррекции ошибок поможет масштабировать квантовые вычислители Код коррекции ошибок поможет масштабировать квантовые вычислители

Как можно уменьшить число кубитов для коррекции ошибок в квантовых вычислителях

N+1
Не рокот космодрома Не рокот космодрома

Как и зачем строят космодромы

Популярная механика
Открыть в приложении