Как не разориться, мечтая о лаврах Коко Шанель или Карла Лагерфельда

OK!Знаменитости

Лицо бренда

Если уж получается петь или играть в кино, то сделать собственную линию одежды — проще простого! Так ли это на самом деле и как не разориться, мечтая о лаврах Коко Шанель или Карла Лагерфельда?

Текст: Денис Казьмин

Голливудские знаменитости, пробующие себя в роли дизайнеров одежды, — дело привычное. Свои успешные бренды имеют Мадонна, Джастин Тимберлейк, Сиенна Миллер, Гвен Стефани, сестры Олсен и многие-многие другие. И этот факт уже мало кого удивляет.

Но для российских звезд ориентироваться на западные примеры — не всегда верный путь к успеху. Тут и менталитет другой, и масштабы не те, и возможности уступают. Объединяющий фактор один: все знаменитости являются лицом, а соответственно, и ходячей рекламой собственных брендов. И это хорошая фора перед начинающими no name дизайнерами.

Канье Уэсту блестяще удалось создать целую фэшн-империю имени себя. И его можно привести как удачный пример бизнеса на стыке музыки и моды. Около 10 лет назад он начинал с коллабораций с брендами Nike и Louis Vuitton, а затем стал выпускать коллекции Yeezy Season. Сникеры Yeezy Boost, результат сотрудничества с adidas, вмиг получили статус культовых — выхода новых моделей поклонники по всему миру ждут месяцами и сметают с полок в первые часы после официального старта продаж. Коллекциями рэпера в стиле постапокалиптического милитари и спортшика вдохновляются и российские коллеги по хип-хоп-цеху. Рваные вещи oversize, оливковые свитера, камуфляжные футболки, спортивные костюмы, black total dress — весь похожий ассортимент представлен в Black Star Wear.

Правда, давку рядом с фирменными магазинами линии одежды Тимати вы вряд ли увидите. Однако бренд всё равно приносит стабильный доход. Если в случае с Уэстом люди готовы переплачивать за статус, то, приходя в бутик русской марки, покупатели способны расстаться разве что с небольшой суммой денег за комфортный масс-маркет. И если бы цена на рваную толстовку от Black Star Wear была сопоставима с двумя средними московскими зарплатами (как в случае с Yeezy Season), фэшн-бизнес Тимати быстро бы прогорел. Так, к примеру, случилось с Алексеем Чадовым и Агнией Дитковските. Рождение сына Фёдора когда-то вдохновило их на создание коллекции детской одежды. Красивая пара известных актеров, ролевая модель семьи, гарантированное качество (вся одежда в линейке была сшита из шерсти особой породы овец — мериносов)... Казалось бы, идеальная маркетинговая кампания. Однако Чадов и Дитковските не учли одной важной детали — ценообразования. Средний чек на детские вещи их бренда «Чадо» оказался

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

100 самых сексуальных женщин страны 100 самых сексуальных женщин страны

100 самых сексуальных женщин страны

Maxim
Как домашние животные портят квартиры и жизнь хозяевам. Забавные фото и истории! Как домашние животные портят квартиры и жизнь хозяевам. Забавные фото и истории!

Познакомьтесь с животными-разрушителями, которых трудно не простить

TechInsider
Крошка Ро Крошка Ро

Блогер Марьяна Ро выбралась в реальный мир без одежды

Maxim
Чтение на 15 минут: «Музей вне себя: путешествие из Лувра в Лас-Вегас» Чтение на 15 минут: «Музей вне себя: путешествие из Лувра в Лас-Вегас»

Как встреча со смертью проникает в музей?

Arzamas
Ее светлость Ее светлость

Эрика проделала длинный путь из закарпатской деревушки до этой волнующей обложки

Maxim
Актер Сергей Гилев о сериале «Актрисы», продолжении съемок «Этерны» и любви к книгам Лимонова Актер Сергей Гилев о сериале «Актрисы», продолжении съемок «Этерны» и любви к книгам Лимонова

Сергей Гилев — о дружбе с Анной Чиповской и любви к книгам Эдуарда Лимонова

СНОБ
Раннее введение аллергенов в прикорм снизило риск развития аллергии Раннее введение аллергенов в прикорм снизило риск развития аллергии

Можно ли профилактировать развитие аллергии у детей?

N+1
Да, шеф Да, шеф

«Медведь» — кулинарное душевное драмеди со звездой «Бесстыжих»

ЖАРА Magazine
Искусство жить Искусство жить

Эффектный и лаконичный интерьер в сочетании с современным искусством

SALON-Interior
Красная пасха Красная пасха

Алексей Зимин о диалектике горячего и холодного творога

Weekend
Дженнифер Энистон. «Друзья» навсегда Дженнифер Энистон. «Друзья» навсегда

«Девчонка из соседнего двора» или «Американская любимица»

Караван историй
Кочевые игры Кочевые игры

Весной в горах Киргизии становится оживленно

Отдых в России
Первая русская манифестация Первая русская манифестация

С юности Владимир Новосильцев был, как казалось, настоящим баловнем судьбы

Дилетант
8 бьюти-советов твоих лучших подруг, от которых косметологи в ужасе 8 бьюти-советов твоих лучших подруг, от которых косметологи в ужасе

Стоит ли прислушиваться к чужим советам о том, как добиться идеальной кожи?

Лиза
Кто делает российские электробусы, водоробусы и беспилотники Кто делает российские электробусы, водоробусы и беспилотники

Как создаются инновационные продукты Группы ГАЗ

Эксперт
Нейросети, доступные каждому: большой актуальный каталог Нейросети, доступные каждому: большой актуальный каталог

Составили для вас большой каталог нейросетей на все случаи жизни

CHIP
Как выглядит кожа женщины, сбросившей 71 килограмм: почему лучше не набирать вес, чем потом худеть Как выглядит кожа женщины, сбросившей 71 килограмм: почему лучше не набирать вес, чем потом худеть

Как выглядит девушка, похудевшая на 71 килограмм

VOICE
Беннифер навсегда: история любви Дженнифер Лопес и Бена Аффлека — 20 лет назад и сейчас Беннифер навсегда: история любви Дженнифер Лопес и Бена Аффлека — 20 лет назад и сейчас

Как Дженнифер Лопес и Бен Аффлек прошли через роман расставание и воссоединение

Правила жизни
«Зачем ты позволила ему?»: почему матери предпочитают не замечать насилие мужей над детьми «Зачем ты позволила ему?»: почему матери предпочитают не замечать насилие мужей над детьми

Почему матери не верят детям, когда те говорят им о насилии?

Psychologies
Сила спорта. Оценка проектов в сфере физической культуры и массового спорта | The Power of Sport. Evaluation of Projects in the Field of Physical Culture and Grassroots Sport Сила спорта. Оценка проектов в сфере физической культуры и массового спорта | The Power of Sport. Evaluation of Projects in the Field of Physical Culture and Grassroots Sport

Выявление эффектов, достигаемых благодаря проектам в области социального спорта

Позитивные изменения
Звериный оскал капитализма Звериный оскал капитализма

Лихие девяностые в карикатурах журнала «Крокодил»

Автопилот
Чем плох дешевый джин и другие важные факты, которые нужно знать про этот напиток Чем плох дешевый джин и другие важные факты, которые нужно знать про этот напиток

Каким бывает джин?

Maxim
Бассейн воспоминаний. Об одном из лучших фильмов прошлого года «Солнце мое» Шарлотты Уэллс Бассейн воспоминаний. Об одном из лучших фильмов прошлого года «Солнце мое» Шарлотты Уэллс

За что «Солнце мое» превозносят критики по всему миру

СНОБ
Perestroika и литература. Часть 3 Perestroika и литература. Часть 3

Литература в перестройку предупредила о нарастающей национальной трещине

Полка
Как брать, давать и не давать в долг: мужской кодекс Как брать, давать и не давать в долг: мужской кодекс

Нет ничего хуже для дружбы, чем долги. Но ситуации бывают разные

Maxim
Смола и цветы Смола и цветы

История любви к хобби, которое стало профессией

Новый Очаг
Дорогая передача Дорогая передача

Глава Tinkoff Private: как изменилось поведение клиентов за последний год

Robb Report
Ребенок блогера-сыроеда Максима Лютого умер от истощения. Почему люди «экспериментируют» на детях? Ребенок блогера-сыроеда Максима Лютого умер от истощения. Почему люди «экспериментируют» на детях?

Почему родители навязывают детям свой взгляд на питание?

Psychologies
Фактчек: 13 самых популярных легенд о Шекспире Фактчек: 13 самых популярных легенд о Шекспире

Правда ли, что Шекспир был необразован и воровал чужие сюжеты?

Arzamas
Что такое конструктивизм в музыке и как его понимать Что такое конструктивизм в музыке и как его понимать

Как зарождалась музыка конструктивизма и какие черты ей свойственны

РБК
Открыть в приложении