Как не разориться, мечтая о лаврах Коко Шанель или Карла Лагерфельда

OK!Знаменитости

Лицо бренда

Если уж получается петь или играть в кино, то сделать собственную линию одежды — проще простого! Так ли это на самом деле и как не разориться, мечтая о лаврах Коко Шанель или Карла Лагерфельда?

Текст: Денис Казьмин

Голливудские знаменитости, пробующие себя в роли дизайнеров одежды, — дело привычное. Свои успешные бренды имеют Мадонна, Джастин Тимберлейк, Сиенна Миллер, Гвен Стефани, сестры Олсен и многие-многие другие. И этот факт уже мало кого удивляет.

Но для российских звезд ориентироваться на западные примеры — не всегда верный путь к успеху. Тут и менталитет другой, и масштабы не те, и возможности уступают. Объединяющий фактор один: все знаменитости являются лицом, а соответственно, и ходячей рекламой собственных брендов. И это хорошая фора перед начинающими no name дизайнерами.

Канье Уэсту блестяще удалось создать целую фэшн-империю имени себя. И его можно привести как удачный пример бизнеса на стыке музыки и моды. Около 10 лет назад он начинал с коллабораций с брендами Nike и Louis Vuitton, а затем стал выпускать коллекции Yeezy Season. Сникеры Yeezy Boost, результат сотрудничества с adidas, вмиг получили статус культовых — выхода новых моделей поклонники по всему миру ждут месяцами и сметают с полок в первые часы после официального старта продаж. Коллекциями рэпера в стиле постапокалиптического милитари и спортшика вдохновляются и российские коллеги по хип-хоп-цеху. Рваные вещи oversize, оливковые свитера, камуфляжные футболки, спортивные костюмы, black total dress — весь похожий ассортимент представлен в Black Star Wear.

Правда, давку рядом с фирменными магазинами линии одежды Тимати вы вряд ли увидите. Однако бренд всё равно приносит стабильный доход. Если в случае с Уэстом люди готовы переплачивать за статус, то, приходя в бутик русской марки, покупатели способны расстаться разве что с небольшой суммой денег за комфортный масс-маркет. И если бы цена на рваную толстовку от Black Star Wear была сопоставима с двумя средними московскими зарплатами (как в случае с Yeezy Season), фэшн-бизнес Тимати быстро бы прогорел. Так, к примеру, случилось с Алексеем Чадовым и Агнией Дитковските. Рождение сына Фёдора когда-то вдохновило их на создание коллекции детской одежды. Красивая пара известных актеров, ролевая модель семьи, гарантированное качество (вся одежда в линейке была сшита из шерсти особой породы овец — мериносов)... Казалось бы, идеальная маркетинговая кампания. Однако Чадов и Дитковските не учли одной важной детали — ценообразования. Средний чек на детские вещи их бренда «Чадо» оказался

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

100 самых сексуальных женщин страны 100 самых сексуальных женщин страны

100 самых сексуальных женщин страны

Maxim
Музыка — не в нотах Музыка — не в нотах

Что мы потеряли в музыке за последние сто лет, педантично следуя нотам?

СНОБ
7 приложений, которые помогут путешествовать гораздо дешевле и комфортнее 7 приложений, которые помогут путешествовать гораздо дешевле и комфортнее

Билеты со скидкой, классные карты, борьба с валютой — все здесь

Playboy
Гений, садовник и киноман: 10 эпизодов из биографии Кодзимы Гений, садовник и киноман: 10 эпизодов из биографии Кодзимы

Что вы знаете о Хидео Кодзиме?

Правила жизни
Далее в программе Далее в программе

Надо ли бояться глютена, как ухаживать за кожей и на что тратить время?

Tatler
Ксения Хаирова Ксения Хаирова

О Валентине Талызиной, актрисе поистине уникальной

Караван историй
Цветовые ошибки: как один оттенок способен испортить весь интерьер Цветовые ошибки: как один оттенок способен испортить весь интерьер

Какие ошибки в выборе цвета стен способны испортить весь интерьер?

VOICE
Нехимические зависимости: что это такое, как их распознать и победить Нехимические зависимости: что это такое, как их распознать и победить

Вы просыпаетесь и сразу тянетесь к телефону?

Maxim
Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком

Какое кино сейчас интересно зрителям в России?

Inc.
От «коробочек» — к нелинейной архитектуре От «коробочек» — к нелинейной архитектуре

Как может выглядеть архитектура XXI века?

Монокль
Жизнь без гаджетов Жизнь без гаджетов

Как прекратить сидеть в телефоне: 9 шагов к цифровой свободе

Лиза
Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9 Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9

JAC T9: настоящие внедорожники еще выпускают

ТехИнсайдер
Взять кредит и подумать Взять кредит и подумать

Банки будут выдавать кредиты от 50 000 рублей с «периодом охлаждения»

Ведомости
Одежда и надежды Одежда и надежды

Красивые книги о моде

Weekend
Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ

Вирусы дают надежду в лечении самых злокачественных видов рака

Наука
Чьим голосом вы говорите с собой? Чьим голосом вы говорите с собой?

Тест: как часто вы точно понимаете, чего на самом деле хотите

Psychologies
Михаил Полицеймако: «Если что-то не сделано,  это приводит меня  в неистовство» Михаил Полицеймако: «Если что-то не сделано,  это приводит меня  в неистовство»

«У меня было все расписано. И я легко вошел во взрослую жизнь»

Караван историй
Генно-модифицированные островковые клетки прижились у пациента без иммуносупрессии Генно-модифицированные островковые клетки прижились у пациента без иммуносупрессии

Успех эксперимента по пересадке генно-модифицированных аллогенных бета-клеток

N+1
Почему блокируют счет ИП: 10 реальных причин и как их избежать Почему блокируют счет ИП: 10 реальных причин и как их избежать

Разберем на примерах основные причины блокировки средств на счете ИП

Inc.
Минута славы Минута славы

Как снимать в путешествиях видео, которые станут популярными в соцсетях

Лиза
Женское счастье Джулианны Мур Женское счастье Джулианны Мур

Джулианна Мур могла бы написать пособие, как стать самой яркой кинозвездой

Караван историй
Ученые выяснили, почему сложно простить себя за ошибки и как это сделать Ученые выяснили, почему сложно простить себя за ошибки и как это сделать

Почему одни застревают в самоосуждении, а другие находят способ простить себя?

ТехИнсайдер
Японские ученые создали суперклей для морских глубин Японские ученые создали суперклей для морских глубин

Ученые создали гидрогель, который способен удержать резиновую уточку на скале

ТехИнсайдер
В режиме «не беспокоить»: что такое синдром цифровой усталости, чем он опасен и как с ним бороться В режиме «не беспокоить»: что такое синдром цифровой усталости, чем он опасен и как с ним бороться

Как зумеры столкнулись с выгоранием от бесконечного скроллинга социальных сетей

Правила жизни
Ирригатор или зубная нить: что лучше для гигиены зубов? Ирригатор или зубная нить: что лучше для гигиены зубов?

Зубная нить и ирригатор: нужно ли усложнять свою рутину ухода за зубами?

ТехИнсайдер
10 фильмов, которые помогут проститься с летом и настроиться на осеннее настроение 10 фильмов, которые помогут проститься с летом и настроиться на осеннее настроение

Фильмы, которые идеально подходят для прохладных дождливых вечеров

Правила жизни
Дело молодое Дело молодое

После череды мрачных ролей Иван Янковский возвращается в свое «отрочество»

СНОБ
Животные Камчатки и трудничество на Валааме: где в России есть волонтерские программы Животные Камчатки и трудничество на Валааме: где в России есть волонтерские программы

Волонтерские программы в России: от Камчатки до Санкт-Петербурга

Forbes
Стройка на автомате Стройка на автомате

Передовые технологии сокращают сроки строительства и повышают безопасность

Ведомости
Гипоаллергенная диета: что включить в меню Гипоаллергенная диета: что включить в меню

Справиться с аллергией можно не только с помощью лекарств

Лиза
Открыть в приложении