Надежда Хафизова из тех, для кого «это сделать нереально» — призыв к действию

OK!Мода

«Бренд делают люди»

Текст: Евгения Белецкая

Клатч Нидзё «Врубель» ANTE KOVAC

Говорят, успех всегда приходит к тем, кто пытается совершить невозможное. Наша героиня, владелица трех известных брендов Надежда Хафизова, — одна из тех, для кого ответ «это сделать нереально» — призыв к действию и точка роста. Торговый дом Barinoff, марка бытовой химии Effecto Perfecto и бренд премиальных сумок и аксессуаров ANTE KOVAC — и это только часть того, что мечтает развивать эта удивительная женщина. История ее успеха — в интервью ОK!

Надежда, у вас три торговые марки, и все — в абсолютно разных областях. Вы точно знаете, в чем секрет успешности бренда.

Можно было бы рассказать впечатляющую историю об успешном опыте предпринимательской деятельности, который позволил мне справиться в сложных ситуациях, но я сразу раскрою секрет: просто надо любить то, чем занимаешься, и иметь твердую уверенность в том, что всё непременно получится. Меня очень вдохновила идея синергии моих бизнесов. Идея заключается в том, чтобы задействовать все органы чувств. Чтобы было не только вкусно (Barinoff), чисто (Effecto Perfecto), но и красиво (ANTE KOVAC). ANTE KOVAC для меня — еще и возможность воплотить в реальность мою детскую мечту. Все наши изделия — это настоящие арт-объекты, созданные мастерами вручную и расписанные художниками. Мы не приемлем слово «Клиент», покупатель для нас прежде всего — это «Ценитель», который становится коллекционером бренда ANTE KOVAC. Мы несем в мир красоту, вызывая яркие эмоции, в этом философия бренда. Наши аксессуары покупают не только люди творческих профессий, которые разбираются в искусстве, но и те, кто стремится прикоснуться к шедеврам мировой живописи и культуры. Это особенно меня радует, значит, мы на правильном пути. Я всегда говорю своей команде: «Ребята, у нас всё получится!» Я передаю им свою уверенность, которая не оставляет в них и тени сомнения.

Сумка #107 «Медуза» ANTE KOVAC

Бренду уже 18 лет. Был период, когда многие премиальные бренды свернули обороты...

В нашем случае не совсем так. По сути, мы были мастерской с постоянными клиентами. В 2022 году произошло перерождение всей модной индустрии в России. И мы стараемся занять нишу, которую раньше занимали мировые бренды. За это время из частной мануфактуры в Москве компания превратилась в фабрику, сохранив при этом уникальный и узнаваемый почерк в изготовлении рукотворных шедевров. Я создала свой Дом моды Rich&Raul за год до приобретения бренда ANTE KOVAC.

Вы сказали, что реализовываете детские мечты. Что имелось в виду?

Я окончила художественную школу с отличием. Но мой любимый папа сказал, что мне стоит выбрать направление в области экономики и предпринимательства. Удивительно, что мой учитель рисования даже приезжал к нам домой, чтобы убедить моих родителей в том, что мне следует продолжать развивать свой талант художника. Папа был очень категоричен. (Улыбается.) Он тогда сказал мне: «Доченька, следует сначала освоить профессию, которая позволит тебе заработать деньги, и тогда ты сможешь реализовывать все свои желания. Никогда не поздно начать». Когда мне исполнилось 40 лет, я стала подводить итоги, анализировать происходящее и поняла, что, несмотря на то что всё хорошо, мне чего-то не хватает. Мы с командой достаточно много сил вложили в развитие бренда Barinoff — около десяти лет кропотливой работы. И в момент, когда я, казалось бы, добилась всего, чего хотела, я подумала: «А есть ли у меня эти десять лет, чтобы снова всё начать с нуля в направлении, в котором я вообще ничего не понимаю?» Тогда я решила приобрести бренд с богатой историей. Конечно, первое, что пришло на ум, — это мой любимый бренд сумок ANTE KOVAC, философия которого мне откликается. Так ANTE KOVAC вошел в семью Barinoff, теперь это моя отдушина! Мне было важно сохранить команду, потому что бренд делают люди. И мне очень повезло, что я смогла собрать ключевых членов команды. У меня есть и другие бренды и идеи в модной индустрии. Но всему свое время. Ценители бренда ANTE KOVAC никогда не остаются равнодушными к нашим изделиям. Мы получаем восторженные отзывы, что не может не радовать. Новая коллекция превзошла все ожидания и стала самой успешной за время существования бренда. Также мы создаем Клуб ценителей бренда ANTE KOVAC, и совсем скоро для участников распахнут двери наши собственные арт-пространства, где мы будем проводить интересные мероприятия, бизнес-завтраки, разыгрывать подарки, обмениваться креативными идеями. Стать членом клуба довольно просто. Все подробности — в соцсетях ANTE KOVAC.

Клатч Нидзё «Врубель» ANTE KOVAC

А чья заслуга в том, что из ремесленной мастерской ANTE KOVAC превратился в настоящий бренд с рекламными контрактами?

Безусловно, я являюсь идейным вдохновителем и двигателем в своей команде. Моя команда — это творческие, вовлеченные и несомненно талантливые профессионалы своего дела. Не могу сказать однозначно, что это только моя заслуга. Нет, это результат работы большой команды.

Они должны быть не только вовлеченными, но и мотивированными, а это как раз задача управленца. Это больше грамотная организация внутреннего климата или рабочего процесса?

Я сказала своей команде: «Отпускаем себя на волю, убираем границы, забываем о том, кто и что подумает». Часто у нас проходят различные внутренние конкурсы для художников, креаторов — такая своеобразная тренировка, но с денежным вознаграждением. Вот недавно, например, мы отрисовывали герб компании ANTE KOVAC. Или создаем коллекцию все вместе — иногда и после работы, и в выходные дни. Мы не ведем счет времени, когда поглощены творчеством. Иногда идеи кажутся нереальными и трудными для воплощения. Как, например, идея с купальниками. Когда я предложила создать летнюю коллекцию купальных костюмов, моя команда не сразу восприняла идею: «Зачем нам купальники, Надежда?» (

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Хаотичный человек, стремящийся к системе Хаотичный человек, стремящийся к системе

Роман Евдокимов не из тех, кто бросает слова на ветер

OK!
Сопротивление — полезно Сопротивление — полезно

Ученые из Новосибирска создали мемристоры для перезапуска компьютерной индустрии

Монокль
В погоне за трендами В погоне за трендами

Нужно ли их брать на вооружение информацию о модных трендах?

Добрые советы
Жена Николая Еременко: «В самом начале нашего романа Коля предупредил меня, что женат» Жена Николая Еременко: «В самом начале нашего романа Коля предупредил меня, что женат»

«Я хочу дать тебе свою фамилию. Никаким женам не давал, а тебе дам»

Караван историй
Нижний Новгород: без лишних слов Нижний Новгород: без лишних слов

Нижний Новгород – место, где «заезженные эпитеты» имеют право на жизнь

Вокруг света
Высокая материя Высокая материя

Chanel переосмысливает культовый твид — в платине и драгоценных камнях

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Окраинная бескрайность Окраинная бескрайность

Александр Гронский: меланхолия урбанистического пейзажа

Weekend
Масштабы загрязнения вод суши полифторалкильными соединениями назвали недооцененными Масштабы загрязнения вод суши полифторалкильными соединениями назвали недооцененными

Предельная допустимая концентрация загрязнения превышена в половине проб воды

N+1
Остров Свободы Остров Свободы

Стоит ли ехать на Кубу?

Отдых в России
Медики назвали самое удачное время для тренировки — это ночь Медики назвали самое удачное время для тренировки — это ночь

Когда лучше заниматься спортом: результаты исследования

ТехИнсайдер
Одна семья Одна семья

Президент РФБ Андрей Кириленко — о том, как спорт объединяет людей

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Сказочный мир и нетривиальный сюжет: 5 книг в жанре мифологического фэнтези Сказочный мир и нетривиальный сюжет: 5 книг в жанре мифологического фэнтези

Подборка современных книг, которые оперируют мифами разных народов

ТехИнсайдер
Почему плавают обороты двигателя на холостом ходу Почему плавают обороты двигателя на холостом ходу

Плавание оборотов при отпущенной педали газа часто является признаком неполадок

РБК
Праздник послушания Праздник послушания

«Недоросль» как попытка победить простодушием коварство эпохи

Weekend
Реальности недостаточно Реальности недостаточно

«Реальная история Уиннер»: докудрама о расследовании русского следа Трампа

Weekend
Победоносное шествие небесных светил в мировых религиях Победоносное шествие небесных светил в мировых религиях

Вряд ли найдется хоть один народ, который бы не благоговел перед Солнцем и Луной

Зеркало Мира
Конечно, Баста Конечно, Баста

Василий Вакуленко — о легкости, которой учится у новичков «Газгольдера»

СНОБ
Скрытые герои гоночной трассы: люди, без которых невозможны автогонки Скрытые герои гоночной трассы: люди, без которых невозможны автогонки

Мы решили рассказать о скрытых героях гоночной трассы

Maxim
Детки в клетке Детки в клетке

Можно ли исправить генетические ошибки?

Grazia
2023 год в России оказался на градус жарче нормы 2023 год в России оказался на градус жарче нормы

Наиболее аномально теплым сезоном 2023 года в России была осень

N+1
История первого отряда космонавтов СССР: как из 20 кандидатов выбирали того, что первым полетит в космос История первого отряда космонавтов СССР: как из 20 кандидатов выбирали того, что первым полетит в космос

Критерии отбора кандидатов в космонавты в 1960 году

ТехИнсайдер
Как людям с ОКР комфортно работать и полностью раскрыть свои таланты Как людям с ОКР комфортно работать и полностью раскрыть свои таланты

Почему нейроотличия — это не всегда плохо и как обратить симптомы в свою пользу

Inc.
Красные и белые Красные и белые

Донесения белогвардейцев и немцев о беседах с бойцами и командирами РККА

Дилетант
Детские травмы и страх секса у взрослой женщины: история девушки глазами терапевта Детские травмы и страх секса у взрослой женщины: история девушки глазами терапевта

Как насилие в детстве оказывает влияние на нашу взрослую жизнь?

Psychologies
Просто принцесса Просто принцесса

Как прокачать в себе женственность: лайфхаки от психолога

Лиза
Настоящие тайны крестоносцев Настоящие тайны крестоносцев

Как тамплиеры стали финансистами, опередившими свое время

Деньги
Одни дома: как организовать автополив для растений, если вы уехали в отпуск? Одни дома: как организовать автополив для растений, если вы уехали в отпуск?

Пока вы в отпуске, цветы сами себя не польют. Хотя, почему бы и… да!

ТехИнсайдер
За и против За и против

Друзья и враги Симона Петлюры иногда переходили из одного стана в другой

Дилетант
Цеолит помог превратить полиэтилен в бензин Цеолит помог превратить полиэтилен в бензин

Химики научились получать бензин из пористого цеолита

N+1
Первый загар. Где можно погреться уже сейчас Первый загар. Где можно погреться уже сейчас

Отправляемся туда, где сейчас можно подзарядиться солнечными лучами

Лиза
Открыть в приложении