«Я очень сильно боялся летать»
Судьба играет человеком, а человек играет на трубе. Так и у Сергея Доли, известного тревел-блогера. Учился на физика, разбогател на продаже наушников, стал летать, чтобы победить аэрофобию, завел блог, потому что писал неважно и в журналах не печатали. В результате — объездил весь мир, стал популярным, медийным, ведущим собственных телепередач, амбассадором Land Rover Discovery в России.
Сергей, скажите, какой ваш основной ресурс в данный момент?
Я сейчас практически полностью ушел на РЕН ТВ. У меня там с января идет ежедневная часовая историческая развлекательно-познавательная программа «Невероятно интересные истории» — «НИИ РЕН ТВ». Рейтинг очень высокий.
Все идут в инстаграм, а вы — в телевизор, который никто не смотрит.
А я, олдскул, пошел в телевизор! (Смеется.) Все-таки блогеру тяжело одному регулярно делать качественный контент. А на РЕН ТВ мне помогают 78 человек: продюсеры, авторы, сценаристы... Они готовят сюжеты, я утверждаю.
А почему вы утверждаете? Вы какой специалист в истории, например?
Никакой. Но я обаятельный! И если один я был маленькой пулей, которая летела сквозь пространство и время, то теперь я — острие большого гарпуна.
Вы ведь физтех оканчивали?
Да, по образованию я преподаватель физики. Учился в Тверском университете на кафедре магнетизма. Мой папа — физик-ядерщик. Когда я родился, мама с папой оканчивали свои институты-университеты в Харькове, и папу распределили в Дубну. Там я и вырос.
Как же вы стали тревел-блогером?
Сначала я стал предпринимателем. И успешным. У меня в компании работало 140 человек, мы продавали наушники. Я однажды посмотрел фильм «Коктейль», где Том Круз достает из коктейля зонтик и говорит: «Самый выгодный бизнес — эти зонтики. Потому что никто никогда не смотрит, сколько они стоят». По большому счету я первый в России понял, что на аксессуарах делается большая маржа, еще когда работал в компании Phillips, куда пришел после института. Тогда все смеялись: ну что такое аксессуары! Я стал эксклюзивным дистрибьютором наушников Phillips, наша доля на российском рынке была 40 процентов!
Доля Доли. Но почему после физтеха вы пошли продавать наушники?
Еще в институте я понял, что ни физиком, ни преподавателем быть не хочу, а буду предпринимателем. Я устроился сначала в Phillips на два года, а потом создал свою компанию. Ведь чтобы начать что-то свое, нужен хоть какой-то базовый опыт, правильно?
То есть вы никогда ничего не писали?
Я вообще не умею и ненавижу писать!
А получается неплохо.
Я человек эмоциональный, у меня внутри горит костер, искры его постоянно вылетают, и мне хочется поделиться бурлением, которое во мне происходит. Когда я начинал, никаких видео и соцсетей не было. Можно было только писать. И фотографировать. Мне было уже за 30, и я однажды решил, как взрослый человек, написать статью в журнал — сочинение о том, как мы путешествовали по Норвегии. У меня было несколько знакомых главных редакторов журналов, я всем позвонил и предложил свой текст. Все вежливо отказали. Мне стало обидно: я же писал, сидел, старался. И вот тогда мне подсказали завести блог. Я не знал, что такое блог. Интернет-дневник? Я думал, что это вряд ли кому будет интересно, но оказалось, что огромное количество людей стали следить в ЖЖ за тем, как я живу и перемещаюсь.
А вы много перемещались? Это же было дорого.
На тот момент я столько зарабатывал, что о деньгах не думал совсем. Оборот компании был примерно 80 миллионов долларов в год, при средней маржинальности 40 процентов. Денег у меня было очень много.
Вас давно манили путешествия?
Наоборот. Я вообще очень сильно боялся летать. Но слетав по работе в Америку три раза подряд, понял, что на третий раз это уже не так страшно. И я решил победить свой страх, многократно его преодолевая. Я стал летать раз в неделю, неважно куда, просто ради полетов. Летал в Европу на выходные, потом подальше, еще подальше... Так я перестал бояться летать и втянулся в путешествия.
И каждое описывали в ЖЖ?
Да, блогером быть оказалось очень тяжело. (Улыбается.) Это только кажется, что фоточку выложил, и всё. Я продал свою компанию и стал заниматься только этим. В путешествии, когда вечером все отдыхали, я до двух часов ночи разбирал отснятый материал, писал, чтобы на следующий день это всё выложить в сеть. Для блогерства важна регулярность! Люди подписываются на сериал с постоянной периодичностью. Причем если они подписались на «Доктора Хауса», а ты вдруг начнешь показывать «Дом-2», это их не устроит, они уйдут на другой канал.
А как сейчас вести блог о путешествиях, когда все уже везде были?