Неделя | Эпицентр
Многотратная экономия
Начавшийся сезон предновогодних распродаж, похоже, снова будет беспокойным — и дело не только в ставших традиционными покупательских сражениях за понравившийся товар. Грядут перемены и позначительнее. В парадоксах и опасностях праздничного шопинга разбирался «Огонек»
В календаре у шопоголиков — горячая пора: начался сезон предновогодних распродаж. Судите сами: только что, 11 ноября, прошел китайский День холостяка — новопридуманный праздник, совмещенный с масштабными скидками. В этом году он побил рекорд: общий объем продаж составил 17,8 млрд долларов, а количество покупок, совершенных нашими соотечественниками в китайских магазинах, превысило показатели обычного дня в 31 раз — и это на фоне кризиса!
Впрочем, любители прошвырнуться по магазинам о Дне холостяка уже позабыли, у них впереди главное сражение года — «черная пятница», которая придется на 25 ноября. Старт распродаж, по традиции, обещает быть жарким: в прошлом году по интернету, к примеру, гуляла подборка самых жестоких драк за подешевевшие товары в американских магазинах, ее посмотрели почти 2 млн пользователей. Мало кто помнит и тот примечательный факт, что во время распродаж в очередной раз вспыхнули беспорядки в американском Фергюсоне, а в соцсетях тогда даже призывали бойкотировать «черную пятницу»... Дерутся, впрочем, не только в США — пару лет назад полиция задерживала распоясавшихся шопоголиков в магазинах Tesco в Британии, вряд ли нынешний год будет сильно отличаться. Ну а когда раны затянутся, выжившие транжиры смогут потратить оставшиеся деньги в так называемый киберпонедельник — день онлайн-распродаж, проводимый в первый понедельник после «черной пятницы». А чтобы потребителям веселей ждалось, ритейлеры уже начали украшать витрины к предстоящим праздникам: первые елки в торговых центрах появились еще в начале ноября.
С каждым годом начало рождественского сезона будет сдвигаться все ближе к... лету. В 2020-м иллюминацию на Оксфорд-стрит включат в октябре, а в 2120-м — в июле
Вам это не кажется: с каждым годом нас заманивают в магазины все раньше! Популярное интернет-издание Quartz обратило внимание на главную торговую улицу Лондона — Оксфорд-стрит, где в прошлом году праздничную подсветку включили уже 1 ноября, а в этом — 6-го, то есть за 49 дней до Рождества. Так вот, согласно подсчетам Quartz, с каждым годом начало рождественского сезона будет сдвигаться все ближе к... лету. Например, в 2020-м иллюминацию на Оксфорд-стрит включат уже в октябре, а скажем, в 2120-м — в июле!
Шутка журналистов недалека от истины: за разъяснениями «Огонек» обратился к американскому эксперту, управляющему партнеру компании Retail Systems Research (RSR) Паоле Розенблюм. Она подтверждает: сегодня ритейлеры дают старт сезону праздничного шопинга все раньше, некоторые, по ее словам, уже в июле. Согласно данным RSR, приведенным в докладе с длинным названием «Ценообразование-2016: жизнь становится неуправляемой», 30 процентов американских продавцов начинают праздничные рекламные акции в начале ноября, 26 — в октябре, 17 процентов — в сентябре, но есть даже такие (14 процентов), которые запускают их уже летом!
Ритейлеров можно понять — потребитель, кажется, начинает уставать от привычных форматов, к примеру, от той же «черной пятницы». Сенсация этого года: ее теснит Хэллоуин, отмечаемый 31 октября! Американская National Retail Federation прогнозировала, что объем продаж в этот день достигнет 8,4 млрд долларов, вся надежда на миллениалов, или поколение Y, вошедшее в пору финансовой независимости. Они же, миллениалы, похоже, ответственны и еще за один тренд последних лет — уход праздничного шопинга в онлайн.
Фото: Reuters
Как отмечает Паола Розенблюм, Санта, конечно, все еще «сидит в универмагах», но постоянный поток рекламных акций сделал поход туда во время праздников намного более некомфортным и клаустрофобичным, чем раньше. Ну а консалтинговая компания Deloitte и вовсе предсказывает, что в этом году, по крайней мере в США, впервые в истории может установиться паритет — потребители собираются потратить в обычных магазинах и в интернете одинаковое количество денег.