Россия и мир|Взгляд
Мягкий вес
Из чего складывается понятие «влиятельности» страны в мире и как на это повлиять
Вот интересный эпизод, мелькнувший на днях в новостях: китайцы заказали британской маркетинговой компании и вдобавок американской социологической службе исследование насчет того, какой у Китая «глобальный имидж». Попросту, любят ли его, уважают ли и так далее.
Если кому-то интересно, то формальным заказчиком выступало ведомство, издающее в Китае книги на иностранных языках (и распространяющее их по миру), а исполнители — это Millward Brown и их американские коллеги Lightspeed GMI. И нет сомнений, что заказчику, как и пекинскому руководству в целом, нужны настоящие данные. Тем более что, хотя нынешний доклад был приурочен к открытию саммита «группы двадцати» в Ханчжоу, «мониторинг уважения» ведется не первый год. Кстати, опрашиваются только обитатели стран, входящих в ту самую «двадцатку». И, по сути, получается выяснение того, кто не столько в мире, сколько в «двадцатке» самый влиятельный.
Результат: у Китая 6,3 пункта из 10 возможных и, что важнее, индекс вырос на 0,3 пункта за истекший год. Но пункты — это ничто. Важнее всего, что рейтинг показал: самое влиятельное государство в «двадцатке» (и, соответственно, в мире, в «международных делах») — все-таки пока США, но Китай на втором месте. На третьем Россия, потом Великобритания и Германия.
Маленькие частности: Китаю его второе место дают, во-первых, голоса молодых респондентов, люди постарше все еще не могут отказаться от устаревших реалий. И во-вторых, в развивающихся странах «двадцатки» Китай имеет 6,9 пункта влиятельности, а в развитых — только 5,5. В общем, здесь у нас все то, что мы и так видим в международной политике, но выраженное в цифрах.
История очень интересная в том числе потому, что сейчас многие в мире размышляют на тему «влиятельности», пытаются разобраться, что это такое. Классик в этом смысле — американец Дэвид Шамбо, который считается изобретателем термина «мягкая сила». Мы с ним встречались, сидели рядом на какой-то конференции в Москве, он представлял очередную книгу, где сопоставлялось влияние тех или иных стран.