Музыка вопреки

Летняя фестивальная лихорадка в Москве и Санкт-Петербурге оставляет ощущение процесса, происходящего вопреки экономической логике, считает музыкальный обозреватель «Огонька». Также он констатирует, что публика на фестивалях существенно изменилась

Огонёк

Культура | Тенденция

Музыка вопреки

Летняя фестивальная лихорадка в Москве и Санкт-Петербурге оставляет ощущение процесса, происходящего вопреки экономической логике, считает музыкальный обозреватель «Огонька». Также он констатирует, что публика на фестивалях существенно изменилась

Борис Барабанов

Концерты и фестивали под открытым небом — постоянная примета летней культурной жизни в больших российских городах. Начиная с кризисного 2014 года журналисты и сами участники фестивальных процессов прогнозируют в этой области спад. А он все не наступает. Во всяком случае, так кажется, когда видишь летнее фестивальное расписание и слушаешь анонсы на радио. Более того, появляются новые фестивальные бренды.

Например, фестиваль «Ласточка», премьера которого состоится 9 июля в Лужниках. В то время как игроки с большим стажем буквально бьются за стопроцентно кассовых артистов вроде Red Hot Chili Peppers или Пи Джей Харви, организаторы «Ласточки» предлагают программу, сплошь состоящую из передовиков музыкального производства — FKA Twigs, Icona Pop, Macklemore и нестарых еще Hurts в качестве беспроигрышных «ветеранов». Многие из тех, кто собирался в этом году на уже прошедший «Анабук» с Ману Чао и Guano Apes или на «Усадьбу. Джаз», вполне возможно, даже и не знали этих имен. Фестиваль работает с молодой аудиторией.

А вот как раз мероприятия, рассчитанные на «взрослую публику с деньгами», оказались далеки от финансовой успешности. «Усадьба.Джаз», по словам организаторов, «вышла в ноль», а французу Ману Чао пришлось отказаться от гонорара за петербургский концерт российского турне, чтобы спасти от полного краха устроителей «Анабука» — московской версии гремевшей некогда в Краснодарском крае «Кубаны». Это, конечно, очень показательная история. 10–12 лет назад Ману Чао казался чуть ли не самым востребованным гастролером, уж в Москве так точно. А теперь он в состоянии рассчитывать в наших краях лишь на какие-то пару тысяч зрителей. Проблема в том, что антиглобалист Ману Чао по-прежнему ведет жизнь, далекую от «правильного» шоу-бизнеса. У него давно не было альбомов, на его веб-сайте черт ногу сломит, с ним крайне сложно договориться об интервью. А публика, которую он устраивал именно в роли музыкального революционера, повзрослела, люди обзавелись детьми, заботами и очень тщательно выбирают себе досуг. Они давно ничего не слышали о Ману Чао, зато на их внимание и деньги претендовали в этот же день еще с десяток крупных событий в Москве.

Этим летом более или менее уверенно чувствуют себя супербренды с большой историей (на фото — фестиваль «Нашествие»)
Фото Илья Питалев

Персонажи, привлеченные организаторами летних фестивалей, имеют достаточно серьезные гонорарные аппетиты, но при этом их востребованность у молодой аудитории гораздо легче прогнозировать. Например, американская певица и автор песен Азилия Бэнкс не только поет, но еще и крайне агрессивно ведет себя в социальных сетях, ее «приключения в Twitter» — постоянная тема новостей. Macklemore, он же Бен Хаггерти, только что выпустил очередной альбом в альянсе с Райаном Льюисом и не сходит с телеэкранов и мониторов. Англичанка Талия Барнетт, выступающая под псевдонимом FKA Twigs, не только символизирует собой передний край арт-попа, но и обручена с актером Робертом Паттинсоном, а значит, знакома всем многочисленным поклонникам «Сумеречной саги». Помимо традиционных индикаторов популярности вроде радиоротаций и чартов у этих персонажей сложилась убедительная биография на внемузыкальном и светском уровне. Сегодня это измерение нельзя не учитывать, если претендуешь на внимание молодой аудитории.

Очень разные по музыкальной стилистике летние фестивали похожи в одном: публика идет туда не за конкретными артистами, а за полюбившейся атмосферой

Фактически на отечественном концертно-фестивальном рынке сложились три стратегии. Одна из них состоит в том, что требуется выиграть борьбу за самых «сладких» гастролеров, заполучить себе самые большие имена. И если в случае с Red Hot Chili Peppers или Chemical Brothers это вполне оправданный путь, то, например, хедлайнерский потенциал певицы Ланы Дель Рей, которая в этом году тянет на себе второй день фестиваля Park Live (10 июля), вызывает большие сомнения. 40-тысячная «Открытие Арена» — хорошая территория для стадионных рок-групп, но Лана Дель Рей попала туда, похоже, повинуясь какому-то особому индустриальному сценарию. Вполне возможно, без нее не было бы и первого дня фестиваля с Red Hot Chili Peppers.

Вторая стратегия состоит в том, чтобы ориентироваться на имена, раскрученные в социальных сетях и в прочих внемузыкальных сферах.

музыкальных сферах. И есть еще долгая жизнь фестивалей, которые продают не столько музыку и имена, сколько атмосферу и настроение. Так живут, скажем, «Усадьба.Джаз», «Пикник ”Афиши“» и «Нашествие». Очень разные по музыкальной стилистике события, объединенные одним: публика едет туда не за конкретными артистами, а за полюбившейся атмосферой, и получает ее из года в год.

Однако все замечательные бизнес-планы и стратегические построения наталкиваются на суровую реальность. Этим летом более или менее уверенно чувствуют себя либо супербренды с огромной историей вроде «Нашествия» и «Пикника ”Афиши“», либо счастливчики, которым, как Bosco Fresh Fest, Ahmad Tea Music Festival и «Ласточке», удается существовать на спонсорские бюджеты. Остальные рискуют. Неизвестно, как дальше сложится экономическая ситуация в стране, а значит, сложно сказать, повезет ли фестивальной сфере в следующем году, и насколько уверенно можно планировать свои дела промоутерам. Уже не первое лето фестивальная лихорадка в Москве и Санкт-Петербурге оставляет ощущение процесса, происходящего вопреки экономической логике. Промоутерские компании, ведущие свой бизнес не только летом, но и круглый год, похоже, видят в фестивалях некую точку опоры, без которой рухнет весь остальной концертный календарь, пусть и не блещущий такими же яркими именами.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Этна на ужин Этна на ужин

О рисовых котлетках, которые внушают доверие к опасному миру

Огонёк
Терагерцовая щель в науке: чем ее можно «заполнить» Терагерцовая щель в науке: чем ее можно «заполнить»

Одно из будущих возможных применений терагерцового излучения — лечение рака

Популярная механика
Анекдоты Анекдоты

Лучшие анекдоты месяца

Maxim
Реформа федерализма 2.0. Почему Ненецкий округ не объединяется с Архангельской областью Реформа федерализма 2.0. Почему Ненецкий округ не объединяется с Архангельской областью

Почему жители НАО выступают против объединения

СНОБ
The Bell сообщил о скором «разводе» Сбербанка и «Яндекса» при участии Абрамовича и ВТБ The Bell сообщил о скором «разводе» Сбербанка и «Яндекса» при участии Абрамовича и ВТБ

«Яндекс» и Сбербанк могут прекратить партнерство в совместных проектах

Forbes
Чего я не знала, начиная бизнес: Марина Могилко, Linguatrip Чего я не знала, начиная бизнес: Марина Могилко, Linguatrip

Марина Могилко основала первую компанию, когда ей был 21 год, вложив в нее $300

Inc.
Формируй горизонт и властвуй. Как женщины учатся мыслить стратегически Формируй горизонт и властвуй. Как женщины учатся мыслить стратегически

Что такое стратегическое мышление и какие преимущества оно может дать в карьере

Forbes
Лояльные или компетентные: какого сотрудника лучше выбрать Лояльные или компетентные: какого сотрудника лучше выбрать

Российский бизнес уже несколько лет испытывает кадровый голод

Inc.
Катя катит кругосветку Катя катит кругосветку

Третий этап кругосветки. На этот раз Мексика

Мото
«Я собираю встречу из 3–4 человек и задаю всем один вопрос». Сергей Рыжиков, «1С-Битрикс», — о простом способе увидеть будущее «Я собираю встречу из 3–4 человек и задаю всем один вопрос». Сергей Рыжиков, «1С-Битрикс», — о простом способе увидеть будущее

Прогнозировать, что будет после пандемии, очень сложно

Inc.
Захват планет корпорациями, борьба за недра и другие прогнозы о будущем космоса от специалиста по космическому праву Захват планет корпорациями, борьба за недра и другие прогнозы о будущем космоса от специалиста по космическому праву

Колонии на Марсе будут бороться за независимость от земных метрополий

Esquire
Последняя эпопея Последняя эпопея

Этот ижевский проект во второй половине 80‑х годов стал известным на всю страну

Мото
Сокровища нации Сокровища нации

Репортаж из первого австрийского мотоциклетного музея

Мото
Астрономы нашли гигантские магнитные пятна на маленьких горячих звездах Астрономы нашли гигантские магнитные пятна на маленьких горячих звездах

Астрономы обнаружили на поверхности горячих звезд гигантские магнитные пятна

N+1
Ленин: история пломбированного вагона Ленин: история пломбированного вагона

Отрывок из книги «Ленин. Человек, который изменил все»

СНОБ
Скорая помощь Скорая помощь

Какую аптечку выбрать мотоциклистам?

Мото
Баланс Баланс

13 000 новых мотоциклов для России – это много или мало?

Мото
Редчайших в мире приматов обнаружили по зову любви Редчайших в мире приматов обнаружили по зову любви

На острове Хайнань обнаружили влюбленную пару хайнаньских гиббонов

National Geographic
Едят жир и худеют: звезды, которые выбрали кетодиету Едят жир и худеют: звезды, которые выбрали кетодиету

Эти знаменитости, сидящие на «кето», добились прекрасных результатов

Cosmopolitan
Топологическая квантовая коррекция ошибок избавилась от дистилляции Топологическая квантовая коррекция ошибок избавилась от дистилляции

Квантовая коррекция ошибок поможет выполнять устойчивые квантовые операции

N+1
Юрий Постригай: «Чем больше ошибок ты совершаешь, тем удачнее все складывается дальше» Юрий Постригай: «Чем больше ошибок ты совершаешь, тем удачнее все складывается дальше»

Юрий Постригай – о том, как использовал изоляцию с пользой для бизнеса

GQ
Оказывается, моча очень пригодится в космосе Оказывается, моча очень пригодится в космосе

На Луне с помощью мочи можно построить хоть замок

GQ
Если у ребенка фобии и страхи, к психотерапевту пора его родителям Если у ребенка фобии и страхи, к психотерапевту пора его родителям

Чрезмерные беспокойство и забота порождают тревожные расстройства

Reminder
Государство выделит миллиард на минимизацию физических контактов россиян Государство выделит миллиард на минимизацию физических контактов россиян

Государство выделит миллиард в форме грантов на разработку любых приложений

Forbes
Шестое массовое вымирание, протекающее прямо сейчас, ускоряется Шестое массовое вымирание, протекающее прямо сейчас, ускоряется

Массовое вымирание происходит прямо на наших глазах

National Geographic
Чему (на самом деле) завидуют дети? Чему (на самом деле) завидуют дети?

Почему ребенок начинает чувствовать злость и досаду по отношению к сверстнику

Psychologies
Семья – это не только союз женщины и мужчины Семья – это не только союз женщины и мужчины

И у представителей ЛГБТ-сообщества тоже должно быть право вступать в брак

GQ
От корней От корней

Кто перед нами: Voge или всё же Loncin?

Мото
Тигр? Тигр! Тигр? Тигр!

У Triumph Tiger Explorer есть все задатки для того, чтобы быть популярным

Мото
1947: бурный рост 1947: бурный рост

Всего за один год мотопромышленность СССР выдвинулась в число крупнейших в мире

Мото
Открыть в приложении