«Огонек» продолжает исследовать феномен частной благотворительности в России (см. № 48 за 2015 год) И рассказывает о том, как изменилась эта индустрия в 2016-м

Огонёк

Общество / Благотворительность

Праздник щедрости

«Огонек» продолжает исследовать феномен частной благотворительности в России (см. № 48 за 2015 год) И рассказывает о том, как изменилась эта индустрия в 2016-м

Мария Портнягина

Вопреки кризису благотворительность в России развивается. Об этом свидетельствуют данные, которые предоставили «Огоньку» благотворительные фонды и эксперты. Казалось бы, об этом должно знать и большинство россиян: так, по оценке фонда поддержки и развития филантропии CAF Россия, 70 процентов взрослого населения страны тем или иным образом участвует в благотворительности. Однако, как показал опрос, 58 процентов из них никому не рассказывают о своих добрых делах. Так создается обманчивое впечатление, что филантропов в России меньше, чем есть на самом деле.

Руки помощи 

Российской благотворительности есть куда расти. В мировом рейтинге CAF страна в 2016-м заняла 126‑е место из 140. Тем не менее результаты впечатляют. Кризис на дворе, вроде каждый рубль на счету, однако 37 млн россиян (почти каждый второй взрослый) сделали пожертвования в этом году. Стало больше тех, кто оказывал денежную помощь не через фонды, а напрямую конкретным семьям: с 30 процентов в 2015-м до 37 процентов в 2016-м. Больше и тех, кто отдавал нуждающимся продукты и вещи: с 27 процентов (2015) до 29 процентов (2016). Волонтерами в благотворительных организациях в прошлом году работали 2 процента россиян, а в этом — уже 5 процентов.

Еще одно достижение: выросла и сумма пожертвований. По данным CAF Россия, в среднем это 3856 рублей (в 2015‑м — 3300 рублей). Подсчитано: за год россияне пожертвовали в благотворительные (некоммерческие) организации около 143 млрд рублей. Причем доля жертвующих крупные суммы (больше 5 тысяч рублей) в 2016-м выросла вдвое: с 15 до 31 процента.

Как и прежде, мы готовы помогать в первую очередь детям: сиротам, инвалидам, тем, у кого диагностированы тяжелые заболевания. Но и здесь ситуация меняется. Все чаще россияне помогают взрослым: нуждающимся в лечении, инвалидам, а также пожилым людям. Большую поддержку, чем раньше, стали получать менее популярные у россиян направления: помощь бездомным людям и животным, защита окружающей среды, развитие местных сообществ. Почти 4 процента россиян в этом году пожертвовали деньги на научные исследования (в 2014-м таких было 1,8 процента).

Эксперты убеждены: доверие наших людей к благотворительным организациям растет, как и понимание того, что важно оказывать помощь нуждающимся и не полагаться на государство. Надо отметить и роль СМИ с интернетом. В телеэфире нередко можно увидеть призывы собрать средства на операцию ребенку, в Сети сбор денег на подобные цели — обычная практика.

Перемены связаны также с распространением простых способов пожертвования. Самый популярный — перевести деньги с помощью SMS-сообщения (им пользуются 64 процента). В 2016-м вдвое выросла доля тех, кто делает пожертвования через банковскую карту (до 31 процента), и втрое — тех, кто использует электронный кошелек (до 17,5 процента). Теперь задача благотворительных фондов: увеличить размер пожертвований и сделать их регулярными. Способ, который сейчас активно продвигается,— привязка к банковскому счету благотворителя. Как это работает? Человек решает помогать благотворительной организации, составляет соглашение, по которому, допустим, ежемесячно с его счета списывается определенная сумма в ее пользу.

Помощь детям — главное, на что жертвуют деньги и простые россияне, и весьма состоятельные
Фото: Светлана Привалова

Вектор перемен

Эксперты индустрии сходятся во мнении, что апофеозом благотворительности в России в этом году стал #ЩедрыйВторник, который отмечался 29 ноября. Эта акция была придумана в США в 2012 году. Выбран был вторник, поскольку он следовал за днями массовых распродаж — «Черной пятницей» и «Киберпонедельником» — сразу после празднования Дня благодарения. Идея в том, чтобы, много потратив на себя, затем помочь нуждающимся. В этот день не зазорно публично признаться в своих благих делах и важно побудить других к филантропии. Сейчас акция уже стала международной. В 2016 году в ней приняли участие почти 100 стран, за один день на благотворительные цели было собрано 168 млн долларов (в 2015‑м — 117 млн).

В этом году к инициативе #ЩедрыйВторник присоединилась Россия. По всей стране прошли благотворительные ярмарки, конкурсы, открытые лекции и мастер-классы, кинопоказы, флешмобы и онлайн-акции. Всего 1,5 тысячи мероприятий в 120 городах. О своем участии в благотворительности рассказывали актеры, музыканты, звезды телевидения. Число денежных переводов на благотворительные цели в этот день выросло на 152 процента. Один «Русфонд», крупнейшая фандрайзинговая организация в стране, в рамках акции собрал пожертвований на сумму свыше 24 млн рублей.

К слову, именно фандрайзинговые фонды развиваются сейчас активнее всего. Их «фирменный» подход: сбор пожертвований из разных источников — зис. Они уже обогнали по размеру совокупного бюджета прежнего лидера — частные фонды: в 2015-м их показатели были 3,22 млрд и 2,79 млрд рублей соответственно. По итогам 2016 года перевес, согласно прогнозу, увеличится.

— Ситуация в секторе стала спокойнее по сравнению с прошлым годом,— отмечает Александра Болдырева, исполнительный директор Форума доноров (объединяет ведущие отечественные благотворительные организации).— Слово «кризис» произносилось реже, несмотря на то что многие организации ощутили изменения. Стало больше фандрайзинговых фондов. Что касается социальных инвестиций бизнеса и деятельности частных фондов, то они стремились сохранять бюджеты. Хотя ряд компаний и частных фондов пересмотрели свои благотворительные программы и частично сократили штат.

Фандрайзинговые организации становятся мощным игроком в индустрии благотворительности. В конце 2013 года была создана Ассоциация фандрайзеров. Причем при обширной господдержке: из 5,4 млн рублей, поступивших на ее счет в 2014 году, 3,97 млн — субсидии Минэкономразвития. Сегодня в ее составе 55 членов. В начале декабря ассоциация впервые вручила профессиональную премию лучшим фандрайзерам «Золотой кот».

Вместе с тем в декабре впервые вручалась госпремия за достижения в благотворительной деятельности. Первыми ее лауреатами стали Елизавета Глинка (известная еще как Доктор Лиза), помогающая малоимущим, бездомным людям и больным детям из Донбасса, и Александр Ткаченко (отец Александр), создавший детский хоспис в Санкт-Петербурге и поддерживающий развитие паллиативной медицины в стране.

В фокусе отечественных благотворителей все чаще оказываются взрослые, нуждающиеся в поддержке
Фото: Олег Харсеев

По индивидуальному плану 

Частные благотворительные фонды — это по-прежнему крупнейшие игроки индустрии. Они способны взяться за масштабные и затратные проекты в сфере культуры, спорта, социальной помощи, развития территорий. Помимо того, частные фонды вкладываются в развитие некоммерческого сектора и благотворительности в частности. Дефицит профессионалов — одна из наиболее болезненных проблем в благотворительной сфере. И частные фонды среди прочего финансируют обучающие курсы для сотрудников НКО. А те зачастую выступают агентами фондов, реализующими их проекты, особенно в регионах.

В этом году частные фонды стали более открыты к партнерству с другими благотворительными организациями. Выгода очевидна — разделение трат на проект. Но для частных благотворительных фондов, которым важно паблисити, партнерство — по-прежнему скорее исключение.

Работа многих фондов интенсивно перемещается в онлайн. Массовый характер в этом году приобрела практика вебинаров — обучающих онлайн-занятий для самой разной аудитории. В зависимости от направленности фонда это могут быть приемные родители, тренеры по различным видам спорта, работники культурных институций и многие другие. Такой подход к работе — это одновременно и шанс сэкономить, и способ расширить географию своих проектов, сделать их доступнее. Вместе с тем сами фонды признают, что стали требовательнее к получателям помощи, чтобы по максимуму отсекать недобросовестных «грантоедов».

Частные благотворительные фонды способны взяться за масштабные и затратные проекты в сфере культуры, спорта, социальной помощи, развития территорий

Досье

Великолепная девятка

Год назад «Огонек» впервые составил топ-8 частных благотворительных фондов в нашей стране. Их представители, а также новый крупный игрок в этой индустрии подводят итоги 2016 года и делятся планами на будущее*

Учредитель — Вагит Алекперов

Фонд региональных социальных программ «Наше будущее» основан в 2007 году.

1. Какие направления и проекты были ключевыми для фонда в этом году?

Основной проект фонда с момента его создания — это всероссийский конкурс «Социальный предприниматель». В 2016 году было поддержано 23 проекта из 18 регионов на сумму более 55 млн рублей. Всего за 9 лет поддержано 173 проекта на сумму более 421 млн рублей. В этом году продолжил развитие проект «Больше, чем покупка!», в его рамках товары социальных предприятий поступают в сеть мини-маркетов при АЗС «Лукойл». В 2016 году мы заключили договора о сотрудничестве с X5 Retail Group и «Азбукой вкуса», а в ноябре и декабре такие товары на сумму 10 млн рублей поступили в торговую сеть «Твой дом». Вот уже 2,5 года мы занимаемся обучением социальных предпринимателей (через наш проект «Лаборатория социального предпринимательства» прошли 66 тысяч слушателей). В этом году исполнилось 5 лет премии «Импульс добра» (за вклад в развитие и продвижение социального предпринимательства в России), на соискание которой поступило 305 заявок из 57 регионов.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Горное притяжение Горное притяжение

Дагестан раскрывает свой туристический потенциал

Огонёк
Чтобы добиться успеха, вам нужны 5 качеств, которые есть у Джеффа Безоса, Илона Маска и Билла Гейтса Чтобы добиться успеха, вам нужны 5 качеств, которые есть у Джеффа Безоса, Илона Маска и Билла Гейтса

Как развить в себе пять важных черт характера, которыми обладают успешные люди

Inc.
Занимательная физика Занимательная физика

Мечта всех родителей – обучающие игрушки

Популярная механика
Уроки демократии за высокий прайс: что мы узнали из нашумевших мемуаров Барака Обамы Уроки демократии за высокий прайс: что мы узнали из нашумевших мемуаров Барака Обамы

Отрывок из книги «Земля обетованная» — мемуаров 44 президента США Барака Обамы

Esquire
Сладкая несладкая жизнь Сладкая несладкая жизнь

Учёные нашли ещё одно доказательство негативного влияния сахара на наше здоровье

Здоровье
Андрей Житинкин. Перемена участи Андрей Житинкин. Перемена участи

Артист пойдет на любую провокацию, любой сложный ход ради успеха

Караван историй
Как набрать вес, если считаешь себя слишком худым? Как набрать вес, если считаешь себя слишком худым?

Как набрать несколько килограммов человеку, который здоров, но слишком худой?

Reminder
Это табу! Это табу!

7 принципов, которыми нельзя жертвовать ради мужчины

Лиза
«Каждый раз все говорят, что наш бизнес должен умереть»: президент «Азбуки Вкуса» — о пандемии, IPO и фудхакинге «Каждый раз все говорят, что наш бизнес должен умереть»: президент «Азбуки Вкуса» — о пандемии, IPO и фудхакинге

Как ретейл переживает пандемию и почему в кризис растут продажи еды и вина

Forbes
Все течет, ничто не остается на месте Все течет, ничто не остается на месте

Как найти свое место в этой жизни? Как узнать, куда плыть?

Psychologies
Завезенных в Австралию ос назвали угрозой безопасности авиаперелетов Завезенных в Австралию ос назвали угрозой безопасности авиаперелетов

Гнезда насекомых могут привести к катастрофе

N+1
Отрывок из книги Светланы Алексиевич «Время секонд хэнд» Отрывок из книги Светланы Алексиевич «Время секонд хэнд»

Отрывок из книги «Время секонд хэнд» — о страдании и мужественности

TJ
Прорицатель или симулянт: 6 сугубо научных фактов о Нострадамусе, которых вы могли не знать Прорицатель или симулянт: 6 сугубо научных фактов о Нострадамусе, которых вы могли не знать

Кем же был Нострадамус — образованным шарлатаном или все-таки истинным пророком?

Популярная механика
Почему смеяться над властью снова становится страшно Почему смеяться над властью снова становится страшно

Каждый десятый россиянин, как выясняется, не решается шутить о политике в сети

СНОБ
10 фактов о Нобелевской премии 10 фактов о Нобелевской премии

27 ноября 1895 года Альфред Нобель подписал знаменитое завещание

Maxim
Книгоходовочка Книгоходовочка

Тур по самым выдающимся книжным магазинам мира

Elle
Как написать идеальное био для дейтинг-приложения: 5 главных нюансов Как написать идеальное био для дейтинг-приложения: 5 главных нюансов

Готовая формула успеха в дейтинге

Playboy
Не работают колонки на компьютере: что делать, если нет звука Не работают колонки на компьютере: что делать, если нет звука

Почему не работают колонки?

CHIP
Лиза Арзамасова: Каждый новый день жду как чуда Лиза Арзамасова: Каждый новый день жду как чуда

Актриса Лиза Арзамасова не утратила веру в добрую сказку, даже став взрослой

Добрые советы
9 художников, которым проблемы со здоровьем не помешали добиться успеха 9 художников, которым проблемы со здоровьем не помешали добиться успеха

Художники, которых жуткие заболевания не остановили на творческом пути

GQ
Мечты сбываются Мечты сбываются

Известные люди рассказывают о том, что хорошего случилось с ними в 2020 году

Домашний Очаг
Почему мясо нельзя с хлебом, а кофе с молоком, или Что мешает усвоению питательных веществ? Почему мясо нельзя с хлебом, а кофе с молоком, или Что мешает усвоению питательных веществ?

Как избежать дефицитных состояний будущей маме?

9 месяцев
На Мадагаскаре нашли кости странного «зубастого тукана», жившего рядом с динозаврами На Мадагаскаре нашли кости странного «зубастого тукана», жившего рядом с динозаврами

Окаменелость, на которую не обращали внимания, удивила ученых

National Geographic
Почему мы продолжаем отношения, которые давно пора закончить? Почему мы продолжаем отношения, которые давно пора закончить?

Причины, по которым мы остаемся в отношениях, которые нам не нужны

Cosmopolitan
Стив Фуллер: «“Государство 2.0” будет киборгом, но человек все равно останется неотъемлемой частью политического процесса» Стив Фуллер: «“Государство 2.0” будет киборгом, но человек все равно останется неотъемлемой частью политического процесса»

Интервью со Стивом Фуллером, известным британским социологом

Эксперт
Софья Эрнст: «При встрече с сильным соперником думаю, как превратить его в соратника» Софья Эрнст: «При встрече с сильным соперником думаю, как превратить его в соратника»

Софья Эрнст рассказала, как обычно реагирует на появление сильного соперника

Grazia
«Дело жизни – печь!» «Дело жизни – печь!»

Что влияет на калорийность десерта и в чем секрет маложирного крема

Худеем правильно
Фарш энтузиасток Фарш энтузиасток

Те, кто освоил рыбные фрикадельки, могут претендовать на гастрономические лавры

Огонёк
Игра протоколов Игра протоколов

Татьяна Алешичева о трех главных женщинах Британии 1980-х

Weekend
«Королева TikTok»: чем знаменита и на чём зарабатывает 16-летняя Чарли Д'Амелио, первой набравшая 100 млн подписчиков «Королева TikTok»: чем знаменита и на чём зарабатывает 16-летняя Чарли Д'Амелио, первой набравшая 100 млн подписчиков

Годовой заработок тиктокерши Чарли Д'Амелио оценивают в $4 млн

VC.RU
Открыть в приложении