Кто наживается на протестах, а кто в самом деле пытается что-то изменить

NuméroМода

Мода и протест

Marc Jacobs отказывается одевать Меланию Трамп, Стелла Маккартни снимает рекламную кампанию на свалке, а в каждой коллекции Dior — по футболке с феминистическим слоганом. Но искренен ли протест дизайнеров? Разбираемся, кто только наживается на важной теме, а кто в самом деле пытается что-то изменить

Текст Соня Гома

Слева направо сверху вниз: рекламная кампания Just Cavalli FW13, фотограф Джампаоло Сгура; «протест» в честь старта продаж коллаборации Maison Martin Margiela и H&M; рекламная кампания Calvin Klein, фотограф Харли Вейр; показ Chanel весна–лето 2014; модель с показа Dior весна–лето 2017; кадр из фильма «Леон», 1994; британский дизайнер Вивьен Вествуд на Глобальном климатическом марше; Синди Кроуфорд, фото: PETA; кадр из съемки фотографа Анны Бутениной

Протест и борьба за идеалы хорошо продаются, и маркетологи это отлично знают. Zara и другой фаст-фэшн уже несколько сезонов выпускает футболки с феминистскими слоганами — так покупателям кажется, что гиганты ретейла действительно заинтересованы в распространении идей феминизма и борьбе против неравенства. Но нет. «Я сделал вещь, которую вы хотите купить, но мне за это не заплатили» — такие записки покупатели турецкой Zara недавно обнаружили в своих обновках. Подкинули их сотрудники швейной фабрики Bravo Tekstil — представьте, сколько нужно задолжать рабочим, чтобы они решились на такой отчаянный шаг.

Но не все бренды так циничны. Дизайнер Мара Хоффман в феврале прошлого года пригласила выступить перед показом четырех активисток: организаторки антитрамповского Женского марша призывали сражаться за права женщин. А финал показа Chanel весна–лето 2014 превратился в демонстрацию: модели вышли на подиум с плакатами «Женщины, вперед!». Такое шоу, безусловно, смелый шаг для большого модного дома, но есть нюансы: по подиуму ходили в основном белые девушки с размером XS. Если уж Карл Лагерфельд решился на борьбу за равновправие, стоило идти до конца: пригласить на показ больше women of color и вспомнить о существовании plus-size-моделей.

Борьба за феминизм активизировалась после победы Трампа. О том, как ужасны результаты выборов в США, высказался каждый второй дизайнер. Над слоганом Make America Great Again сыронизировал каждый третий. Версия бренда Public School звучит как Make America New York. Что это значит? Основатели марки хотят, чтобы вся страна стала такой же открытой, как Большое Яблоко. Через пару дней после указа Трампа об ограничении иммиграции в США Роберт Геллер, основатель одноименного бренда и американец с немецкими корнями, устроил на своем показе бунт: вышел на подиум, а надпись на его футболке гласила Immigrant. Вскоре он объединился с онлайн-маркетплейсом Grailed и выпустил партию таких футболок. Выручка от продаж пошла на счет Американского союза защиты гражданских свобод — и это образец этичной отработки темы. Правильно — не голословно декларировать, что ты-де сторонник равноправия, выпускать тематический мерч, а заработанные на нем деньги класть в карман. Если уже борешься — нужно доказывать слова делами. Хороший пример — Стелла Маккартни, которая не устраивает из показов акции протеста и не печатает футболок с громкими слоганами, зато делает коллекции из переработанного пластика и биоразлагаемых материалов, а кашемировые вещи шьет из остатков шерсти с итальянских фабрик. Рекламную кампанию Stella McCartney осень–зима 2017 снимали на свалке — основательница марки намекнула, какой станет планета, если модная индустрия не задумается об экологичности производства.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Джонни Депп Джонни Депп

Bad boy с 30-летним стажем вспоминает о грязных панк-клубах и Хантере Томпсоне

Numéro
Несчастливые дни Несчастливые дни

«Гении»: попытка байопика Сэмюэла Беккета

Weekend
Диана Крюгер Диана Крюгер

«Оскары», «Пальмовые ветви» и «Золотые глобусы» даются не просто так

Numéro
Астрономы увидели прорыв ударной волны сверхновой сквозь плотное околозвездное вещество Астрономы увидели прорыв ударной волны сверхновой сквозь плотное околозвездное вещество

Ученые проследили ударную волну сверхновой сквозь плотное околозвездное вещество

N+1
Тепло технологического лидерства Тепло технологического лидерства

Что для России открывает новые возможности экспорта технологий

Эксперт
Неофициальные шестидесятые: от СМОГа до «ахматовских сирот» Неофициальные шестидесятые: от СМОГа до «ахматовских сирот»

Неофициальная поэзия 1960-х: поэтические содружества и авторы-одиночки

Полка
Что строили на месте терактов и крупных трагедий в России и мире Что строили на месте терактов и крупных трагедий в России и мире

Что раньше строили на месте крупных трагедий в России и мире

СНОБ
Александр Коршунов: «Вдохновение должно приходить в назначенное время» Александр Коршунов: «Вдохновение должно приходить в назначенное время»

Режиссер Александр Коршунов — о новом спектакле и театре «Сфера»

Монокль
Что лучше, открыть окно или включить кондиционер? Что лучше, открыть окно или включить кондиционер?

Казалось бы, зачем использовать кондиционер, если можно опустить окно...

4x4 Club
Дух свободы Дух свободы

Подчеркнуто мужское пространство со своей неповторимой атмосферой и харизмой

SALON-Interior
6 простых правил, которые сделают тебя стройной к летнему сезону 6 простых правил, которые сделают тебя стройной к летнему сезону

Как терять вес, получая удовольствие от процесса?

VOICE
Константин Чайкин: Дело — время Константин Чайкин: Дело — время

История от создателя самых узнаваемых российских часов нового времени

Maxim
Прокладывая путь: как София Ионеску стала первой в мире женщиной-нейрохирургом Прокладывая путь: как София Ионеску стала первой в мире женщиной-нейрохирургом

София Ионеску — первая женщина-врач, которая провела операцию на головном мозге

Forbes
Андрей Михайлов: «Эволюция людей похожа на одомашнивание самих себя» Андрей Михайлов: «Эволюция людей похожа на одомашнивание самих себя»

Футуролог Андрей Михайлов — о влиянии технологий на человеческие привычки

РБК
Хороший тон Хороший тон

Как добиться эффекта идеально гладкой сияющей кожи с помощью тональных средств

Лиза
2 причины, почему нарциссы всегда возвращаются 2 причины, почему нарциссы всегда возвращаются

Зачем нарциссы возвращаются к своим бывшим снова и снова?

Psychologies
Парус, лыжи, кошки, спиннинг… Парус, лыжи, кошки, спиннинг…

В кратер вулкана на лыжах и неделя «вне зоны действия сети»

Вокруг света
Морское спокойствие Морское спокойствие

Виды на Персидский залив напрямую повлияли на выбор стилистики квартиры

SALON-Interior
«Кропотливый труд швей»: почему именно женщины занимаются монтажом в кино «Кропотливый труд швей»: почему именно женщины занимаются монтажом в кино

Мало кто знает, но именно женщины стоят у истоков монтажа в Голливуде

Forbes
Илья Кабаков Илья Кабаков

Правила жизни художника-концептуалиста Ильи Кабакова

Правила жизни
«Не хрустальная, не развалишься»: токсичные фразы, которыми мать сломает жизнь любой дочери «Не хрустальная, не развалишься»: токсичные фразы, которыми мать сломает жизнь любой дочери

Колкие фразы матери, которые ломают дальнейшую судьбу девочки

VOICE
Детская травма отверженности в семьях успешных и знаменитых Детская травма отверженности в семьях успешных и знаменитых

Как же росли известные всем личности из мира литературы?

Psychologies
Как люди знакомятся в интернете в 2024 году: обзор популярных сервисов и трендов Как люди знакомятся в интернете в 2024 году: обзор популярных сервисов и трендов

Что сейчас из себя представляет российский рынок а?

Psychologies
Хочу на ручки Хочу на ручки

Психолог Екатерина Приморская — о своём опыте перезагрузки в центре аюрведы

Новый очаг
Щедрость не порок Щедрость не порок

Растет число компаний, возобновляющих практику дивидендных выплат

Деньги
Концерты, которые вызывают землетрясение: рейтинг самый громких и «трясущихся» Концерты, которые вызывают землетрясение: рейтинг самый громких и «трясущихся»

Какие концерты когда-либо сотрясали землю?

ТехИнсайдер
Мокрое дело Мокрое дело

Действительно ли детский энурез так страшен и когда нужно срочно к врачу?

Лиза
2 препятствия, которые мешают отделиться от токсичных родителей 2 препятствия, которые мешают отделиться от токсичных родителей

Что мешает жить своей жизнью? Какие шаги помогут выпутаться из токсичной семьи?

Psychologies
Чарльз Саатчи Чарльз Саатчи

Правила жизни бизнесмена и галериста Чарльза Саатчи

Правила жизни
Пойми меня, если сможешь Пойми меня, если сможешь

В чем смысл взаимопонимания и какую роль в нем играет эмпатия?

Psychologies
Открыть в приложении