Кто наживается на протестах, а кто в самом деле пытается что-то изменить

NuméroМода

Мода и протест

Marc Jacobs отказывается одевать Меланию Трамп, Стелла Маккартни снимает рекламную кампанию на свалке, а в каждой коллекции Dior — по футболке с феминистическим слоганом. Но искренен ли протест дизайнеров? Разбираемся, кто только наживается на важной теме, а кто в самом деле пытается что-то изменить

Текст Соня Гома

Слева направо сверху вниз: рекламная кампания Just Cavalli FW13, фотограф Джампаоло Сгура; «протест» в честь старта продаж коллаборации Maison Martin Margiela и H&M; рекламная кампания Calvin Klein, фотограф Харли Вейр; показ Chanel весна–лето 2014; модель с показа Dior весна–лето 2017; кадр из фильма «Леон», 1994; британский дизайнер Вивьен Вествуд на Глобальном климатическом марше; Синди Кроуфорд, фото: PETA; кадр из съемки фотографа Анны Бутениной

Протест и борьба за идеалы хорошо продаются, и маркетологи это отлично знают. Zara и другой фаст-фэшн уже несколько сезонов выпускает футболки с феминистскими слоганами — так покупателям кажется, что гиганты ретейла действительно заинтересованы в распространении идей феминизма и борьбе против неравенства. Но нет. «Я сделал вещь, которую вы хотите купить, но мне за это не заплатили» — такие записки покупатели турецкой Zara недавно обнаружили в своих обновках. Подкинули их сотрудники швейной фабрики Bravo Tekstil — представьте, сколько нужно задолжать рабочим, чтобы они решились на такой отчаянный шаг.

Но не все бренды так циничны. Дизайнер Мара Хоффман в феврале прошлого года пригласила выступить перед показом четырех активисток: организаторки антитрамповского Женского марша призывали сражаться за права женщин. А финал показа Chanel весна–лето 2014 превратился в демонстрацию: модели вышли на подиум с плакатами «Женщины, вперед!». Такое шоу, безусловно, смелый шаг для большого модного дома, но есть нюансы: по подиуму ходили в основном белые девушки с размером XS. Если уж Карл Лагерфельд решился на борьбу за равновправие, стоило идти до конца: пригласить на показ больше women of color и вспомнить о существовании plus-size-моделей.

Борьба за феминизм активизировалась после победы Трампа. О том, как ужасны результаты выборов в США, высказался каждый второй дизайнер. Над слоганом Make America Great Again сыронизировал каждый третий. Версия бренда Public School звучит как Make America New York. Что это значит? Основатели марки хотят, чтобы вся страна стала такой же открытой, как Большое Яблоко. Через пару дней после указа Трампа об ограничении иммиграции в США Роберт Геллер, основатель одноименного бренда и американец с немецкими корнями, устроил на своем показе бунт: вышел на подиум, а надпись на его футболке гласила Immigrant. Вскоре он объединился с онлайн-маркетплейсом Grailed и выпустил партию таких футболок. Выручка от продаж пошла на счет Американского союза защиты гражданских свобод — и это образец этичной отработки темы. Правильно — не голословно декларировать, что ты-де сторонник равноправия, выпускать тематический мерч, а заработанные на нем деньги класть в карман. Если уже борешься — нужно доказывать слова делами. Хороший пример — Стелла Маккартни, которая не устраивает из показов акции протеста и не печатает футболок с громкими слоганами, зато делает коллекции из переработанного пластика и биоразлагаемых материалов, а кашемировые вещи шьет из остатков шерсти с итальянских фабрик. Рекламную кампанию Stella McCartney осень–зима 2017 снимали на свалке — основательница марки намекнула, какой станет планета, если модная индустрия не задумается об экологичности производства.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Джонни Депп Джонни Депп

Bad boy с 30-летним стажем вспоминает о грязных панк-клубах и Хантере Томпсоне

Numéro
10 неожиданных фактов о современной космонавтике 10 неожиданных фактов о современной космонавтике

Интересные и неожиданные факты о современной космонавтике

TechInsider
Вездесущий Блюмкин Вездесущий Блюмкин

История журнала — это и его авторы

Огонёк
Диетолог из Гарварда назвала 5 видов продуктов, которые заставляют вас чувствовать себя уставшими и тревожными Диетолог из Гарварда назвала 5 видов продуктов, которые заставляют вас чувствовать себя уставшими и тревожными

Какие продукты могут вызвать тревогу и усталость

Inc.
Димитрис Папаиоанну Димитрис Папаиоанну

О том, почему иногда жутко не хочется отвечать на почту

Numéro
Горько! Горько!

Какие из свадебных традиций действительно наши?

Лиза
Трагедия вундеркинда: почему поэтесса Ника Турбина пострадала от своей ранней славы Трагедия вундеркинда: почему поэтесса Ника Турбина пострадала от своей ранней славы

Что отличает фильм «Ника» от традиционных байопиков

Forbes
«Мне жалко его, очень жалко» «Мне жалко его, очень жалко»

Сергей Бодров-старший о своем сыне и своем новом фильме «Дышите свободно»

Weekend
Что случилось с детьми-актерами из советского фильма «Приключения Буратино» Что случилось с детьми-актерами из советского фильма «Приключения Буратино»

Что стало с актерами-детьми из любимого многими «Приключения Буратино»

Maxim
Борьба с самим собой. В прокат выходит «Клон» — хит фестиваля «Санденс» Борьба с самим собой. В прокат выходит «Клон» — хит фестиваля «Санденс»

«Клон» — триллер о ненависти к самому себе

СНОБ
Восстановление батареи ноутбука: дешевле, чем покупать новую Восстановление батареи ноутбука: дешевле, чем покупать новую

Почему полезно следить за батареей ноутбука

CHIP
Черное дело Черное дело

Традиционное – не значит устаревшее, считают Елена и Олег Малышевы

Вокруг света
100 лет пионерам! История самой массовой детской организации в СССР 100 лет пионерам! История самой массовой детской организации в СССР

Вспоминаем, как все начиналось, какими были пионеры ну и немного ностальгируем!

The Voicemag
Свет по шнурку. Оптоволокно – что такое, как работает и зачем нужно Свет по шнурку. Оптоволокно – что такое, как работает и зачем нужно

Как удалось передать свет по проводам, и почему именно свет?

Цифровой океан
Начнём с того, что нельзя доверить другим секс и еду: как перестать брать задачи на себя и начать делегировать Начнём с того, что нельзя доверить другим секс и еду: как перестать брать задачи на себя и начать делегировать

Нельзя доверить другим секс и еду: как научиться делегировать обязанности?

VC.RU
Сати Спивакова: «Спустя целую жизнь я наконец-то занимаюсь любимым делом» Сати Спивакова: «Спустя целую жизнь я наконец-то занимаюсь любимым делом»

Сати Спивакова о том, как вернулась на театральную сцену спустя много лет

Эксперт
Ехать некуда: образ заграницы в российской поп-музыке Ехать некуда: образ заграницы в российской поп-музыке

Культурному интуризму в музыке пришел конец?

Правила жизни
Твои первые губы: главные вопросы об уколах красоты — отвечает косметолог Твои первые губы: главные вопросы об уколах красоты — отвечает косметолог

И хочется, и колется… Страшно делать инъекции красоты? Главные вопросы

The Voicemag
Неизведанная Калмыкия Неизведанная Калмыкия

Не обязательно ехать на край света, чтобы увидеть буддистские реликвии

Лиза
Что такое «думскроллинг» и чем он опасен каждому россиянину Что такое «думскроллинг» и чем он опасен каждому россиянину

Хорошая новость для тех, кто любит плохие новости: думскроллинг лечится

Maxim
Не очень юные гении: 10 вундеркиндов, переживших детство Не очень юные гении: 10 вундеркиндов, переживших детство

Гении: от Моцарта до Тупака Шакура

Вокруг света
Роман Хилари Мантел «Сердце бури» о Французской революции Роман Хилари Мантел «Сердце бури» о Французской революции

«Сердце бури» — это масштабный эпос об истории Великой французской революции

СНОБ
Совет психолога Совет психолога

Почему в семейных парах часто возникает конфликт в коммуникации?

Вокруг света
Фактчек: 12 самых популярных легенд о Чернышевском Фактчек: 12 самых популярных легенд о Чернышевском

Чернышевский — революционер и нигилист?

Arzamas
«Одинокая пьющая женщина»: сериал, который показывает проблему женского алкоголизма «Одинокая пьющая женщина»: сериал, который показывает проблему женского алкоголизма

Насколько корректно можно рассказывать о женском алкоголизме в кино?

Forbes
Светлана Жарова. Мой дядя Миша Светлана Жарова. Мой дядя Миша

О дяде Мише ходили слухи, что он бабник и пьяница — неправда!

Коллекция. Караван историй
Заповедник войны: путешествие на остров Тютерс Заповедник войны: путешествие на остров Тютерс

Экспедиция на Большой Тютерс — это путешествие во времени

Вокруг света
Олег Рой: «Я все время в движении» Олег Рой: «Я все время в движении»

Олег Рой — о жизни, творчестве и об изменениях в обществе

Лиза
Сила горя: зачем нужно оплакивать потери Сила горя: зачем нужно оплакивать потери

Все проживают горе по-своему, оно не проходит без следа. Как с ним справиться?

Psychologies
Правила жизни Рами Малека Правила жизни Рами Малека

Как жил и живет актер Рами Малек

Правила жизни
Открыть в приложении