Новая героиня рубрики «Маска» растерялась от повального непрофессионализма

NuméroДизайн

Culture

Маска

Новая героиня рубрики «Маска» приехала в Москву из Парижа — и растерялась от повального непрофессионализма

Текст и иллюстрация Вера Рейнер

Главная проблема российской моды — отсутствие профессионализма. Готовите вы мероприятие, запускаете бренд, делаете глянец или модную съемку — для всего есть определенная схема, по которой все работает. Правила простые: проект обговаривается заранее, сроки и бюджет подтверждаются в письменном виде. Но в России так просто ничего не происходит. В любой рабочей ситуации находится место для драмы: мероприятия отменяются за день до того, как должны состояться, бюджет меняется за несколько часов до запуска, на рабочую почту тебе не отвечают, закидывая вместо этого истеричными сообщениями в мессенджерах. Так, конечно, поступают не все, но если все идет нормально и без лишнего шума — это скорее исключение из правил.

Вокруг открываются десятки модных курсов для тех, кто хочет создать свой бренд, интегрироваться в мировой рынок — а самих брендов, интегрированных в этот рынок, нет. При этом талантливых молодых дизайнеров-то много. Но вот ты приходишь к дизайнеру в студию, тебе нравятся вещи, ты предлагаешь ему продавать их в иностранном шоу-руме, с которым у тебя связь, — и тут-то начинаются проблемы. Нет производства, нет размерной сетки, все сшито вручную, и инвесторов, чтобы ситуацию исправить, тоже нет. В начинающих и по-настоящему крутых ребят в России инвестировать вообще не хотят — доверяют только «тяжелому люксу»: шубам из соболя и платьям со стразами. Ну а карьера талантливого молодого дизайнера без инвестиций, конечно, заканчивается. Бизнес-план и правильно выстроенная стратегия не менее важны, чем творчество. Но у местных брендов со стратегией и достаточным объемом инвестиций в основном противоположная проблема: провал уже на креативной стороне.

На русские недели моды меня заносило пару раз, и это жесть. Здесь, чем позже начинается показ, тем престижнее дизайнер. Ты приходишь на шоу к 8–9 вечера, а попадаешь на светский раут с шампанским: час до показа все стоят, еще час после. Иностранные журналисты, которых сюда привозят, просто в шоке. Потому что мода для них — работа, а не развлечение. В Париже и Милане могут задержать шоу на полчаса, потом сам показ идет 10–15 минут — и все пошли дальше, на новый. Потому что тебе нужно сходить на 150 шоу за день, а потом прийти домой и написать материал. А у нас из всего делается событие — это уже не бизнес.

Я плохо понимаю, по какому принципу нанимают людей в российский глянец. В Париже все решает твое портфолио, твой опыт, репутация в профессиональных сетях — здесь же вокруг масса людей, которые вообще взялись непонятно откуда. Каждый ведет за собой команду своих друзей. Конечно, в Европе мы тоже все связаны, тоже дружим. Но, допустим, если мой лучший друг — пиарщик крупного модного дома, и я ему напишу, что делаю такую-то съемку для такого-то журнала, а концепт будет плохим, он не даст мне эти вещи. А я не буду делать проект с его брендом для своего журнала без настоящего инфоповода, который журналу подходит. И мы друг друга поймем и не рассоримся. Потому что у нас принято разделять работу и личные связи — если ты хороший человек, это еще не значит, что ты профессионал.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Marvel после жатвы Marvel после жатвы

Что будет дальше с киновселенной Marvel?

Мир Фантастики
Истории трудностей и инноваций: что бизнесу стоит рассказать о себе Истории трудностей и инноваций: что бизнесу стоит рассказать о себе

Почему клиентов отталкивают цифры и привлекают истории

VC.RU
Строго по рецепту Строго по рецепту

Как сделать карьеру в большом бизнесе и почему сила женщины в ее слабости

Cosmopolitan
Освободите себя от ненужных споров Освободите себя от ненужных споров

8 правил деэскалации в общении

Reminder
Как не пойти на дно и перезапустить бизнес в «новой реальности» Как не пойти на дно и перезапустить бизнес в «новой реальности»

О том, как обезопасить бизнес сегодня и переформатировать его под реалии завтра

Inc.
Письмо каждой, кто считает себя неудачницей в 30 лет Письмо каждой, кто считает себя неудачницей в 30 лет

Письмо женщинам, которые перешагнули тридцатилетний рубеж

Psychologies
«Мы пытались спасти свой брак, но поняли, что это невозможно...» «Мы пытались спасти свой брак, но поняли, что это невозможно...»

Петр Кислов о Полине Гагариной

Коллекция. Караван историй
Персона Персона

О будущем B2B-сегмента в интернет-торговле

Robb Report
Еще 10 неожиданных привычек, которые выдают в тебе интеллектуала Еще 10 неожиданных привычек, которые выдают в тебе интеллектуала

Вторая часть культовой подборки о странностях умных людей

Maxim
9 абсурдных и нелепых мифов о беременности, в которые многие продолжают верить 9 абсурдных и нелепых мифов о беременности, в которые многие продолжают верить

Беременность. Как отличить суеверия от фактов

TechInsider
Восстановление батареи ноутбука: дешевле, чем покупать новую Восстановление батареи ноутбука: дешевле, чем покупать новую

Почему полезно следить за батареей ноутбука

CHIP
Отвращение к глюкозе заставило мутантных тараканих отвергнуть брачные подарки диких самцов Отвращение к глюкозе заставило мутантных тараканих отвергнуть брачные подарки диких самцов

Как мутации тараканов влияют на их брачные ритуалы

N+1
«Мне жалко его, очень жалко» «Мне жалко его, очень жалко»

Сергей Бодров-старший о своем сыне и своем новом фильме «Дышите свободно»

Weekend
«Москвич» возвращается. 8 самых культовых моделей марки «Москвич» возвращается. 8 самых культовых моделей марки

Культовые модели возрождающейся марки «Москвич»

РБК
Сельский шик и гоночные рекорды: история мотоциклов Иж Сельский шик и гоночные рекорды: история мотоциклов Иж

Ижевск — город оружейников, неприхотливых автомобилей и, конечно, мотоциклов

Вокруг света
Горько! Горько!

Какие из свадебных традиций действительно наши?

Лиза
Сати Спивакова: «Спустя целую жизнь я наконец-то занимаюсь любимым делом» Сати Спивакова: «Спустя целую жизнь я наконец-то занимаюсь любимым делом»

Сати Спивакова о том, как вернулась на театральную сцену спустя много лет

Эксперт

Фэшн-провалы Кендалл Дженнер

The Voicemag
Свет по шнурку. Оптоволокно – что такое, как работает и зачем нужно Свет по шнурку. Оптоволокно – что такое, как работает и зачем нужно

Как удалось передать свет по проводам, и почему именно свет?

Цифровой океан
База тренера База тренера

Как отличить коуча здорового человека от коуча курильщика?

Собака.ru
Человек с фотоаппаратом: как военные корреспонденты ставились проводниками памяти Человек с фотоаппаратом: как военные корреспонденты ставились проводниками памяти

Военная фотожурналистика остается одним из мощнейших средств фиксации реальности

Forbes
От зеленого до красного. 6 оттенков, которые должны быть в твоем рационе От зеленого до красного. 6 оттенков, которые должны быть в твоем рационе

Какие именно цвета должны чаще присутствовать в твоей тарелке и почему?

Лиза
Иллюзия контроля: как победить в себе микроменеджера Иллюзия контроля: как победить в себе микроменеджера

О поведении, которое демотивирует сотрудников, и о том, как его преодолеть

VC.RU
Джессика Честейн Джессика Честейн

В чем секрет привлекательности Джессики Честейн?

Здоровье
Страсти Леонида Ильича Брежнева: без чего генсек не представлял жизни Страсти Леонида Ильича Брежнева: без чего генсек не представлял жизни

Брежнев любил домино и обожал женщин

TechInsider
Игорь Манн Игорь Манн

Как Игорь Манн ищет (и находит!) точки роста в кризисные времена?

Собака.ru
Понты дороже денег Понты дороже денег

«Самый дорогой коньяк», или Как решались вопросы долгов в начале нулевых

СНОБ
Подушка безопасности: как получать доходы, которые помогут пережить кризис Подушка безопасности: как получать доходы, которые помогут пережить кризис

Кризис — время, когда вы можете оценить прочность своего финансового положения

Inc.
Физики намагнитили гелиевый газ с помощью света Физики намагнитили гелиевый газ с помощью света

Физики навели наносекундную намагниченность на газ атомов гелия с помощью света

N+1
Криштиану Роналду сделал нос, зубы и, возможно, пересадил волосы. Сколько он потратил на внешность? Криштиану Роналду сделал нос, зубы и, возможно, пересадил волосы. Сколько он потратил на внешность?

Криштиану Роналду потратил на внешность десятки тысяч фунтов

Maxim
Открыть в приложении