Инсайдеры рассказывают обо всем, что не так с российской индустрией моды

NuméroМода

Culture | 

Маска | The Mask

В новой рубрике инсайдеры инкогнито рассказывают обо всем, что не так с российской индустрией моды — на их очень субъективный взгляд. Первый залп — по глянцу

Текст и иллюстрация Вера Рейнер

«Я такой же продажный, как и все. Тоже рекламирую товары, которые не всегда отвечают моим запросам. Это моя обязанность. Но я всегда стараюсь даже отбивки подавать качественно, интересно. Российские же журналы превратились в каталоги. С какой целью вообще делается журнал? Отработать рекламный бюджет? Если это так, чем вы лучше магазина на диване, который рассказывает о достоинствах синтетического свитера со стразами? Возьмем главные российские модные журналы — я потратил 500 рублей, чтобы не увидеть ничего нового. Меня никто не удивил и не вдохновил. Если они рассчитаны на узкую богемную аудиторию, а не на «лохов» — так глянцевые редакторы называют «непродвинутую» аудиторию, — то почему же ничего продвинутого и богемного я здесь не обнаружил? А что интересного обнаружат «лохи»?

Люди, работающие в глянце, не понимают, что могут в нашей стране совершить журналистскую революцию — делать действительно классные глубокие материалы, открывать новые лица, помогать своим дизайнерам, как это делает та же Анна Винтур. У нас что, кроме Александра Терехова, Walk of Shame, Вики Газинской и еще пары имен никого нет? Разве об Ире Горбачевой, Ане Чиповской или Свете Устиновой недостаточно уже сказано? Недостаточно вещей на них примеряно? Вокруг огромное количество интересных ребят, которых можно раскручивать. Но быть первооткрывателем никто не хочет. Это просто немодно!

Больше всего меня удручает политика двойных стандартов — есть те, кого нельзя любить, даже если они классные и интересные, а есть те, с кем дружить модно и кого любить принято. Возьмем недавнюю историю с Викой Газинской, укравшей идею для коллекции у американского художника. Любого дизайнера, будь это не Вика, после такого заклевали бы. Это абсолютно точно было нарушением авторских прав. Однако Вика себя чувствует абсолютно безнаказанной — вместо того чтобы извиниться, она бросилась хамить художнику и натравила на него адвоката. Почему в России никто из модной тусовки, кроме Миши Барышникова, не сказал вслух, что Вика не права? Наташа Гольденберг вообще написала, что ей все равно, у кого украли идею, потому что свитер классный. Мне не понятна история с поездкой нашего модного десанта в Чечню. На Западе с этими людьми перестали бы здороваться, а у нас сайт The Blueprint пишет о поездке, рассказывая, как все было великолепно.

Мне кажется, уволить Хромченко из L'Officiel, Долецкую из Vogue было максимально глупо. Кто сейчас в глянце личности? Одна поработала в Vogue, потом в Elle, ушла еще куда-то. Другой в 22 года мимо пробегал — стал директором отдела моды. Третий был в GQ, а потом пошел в Elle. Если ты в мужском журнале всю жизнь работал, а женщин только в вечерние платья или нижнее белье одевал, как ты оказываешься в модном глянце, который заточен вообще под другое? Уже никто не понимает, кто где работает. Думаете, кто-то знает нового главреда Elle? Уверен, что никто. Знают Лену Сотникову — и все. Как бы Катя Мухина ни старалась, ушло то время, уже нет звезд. А они нужны: люди хотят видеть личностей.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Паломничество по главным европейским музеям моды

Numéro
Персона Персона

О будущем B2B-сегмента в интернет-торговле

Robb Report
На низком старте На низком старте

Дизайнеры решили нас максимально оголить и опустили талию ниже некуда

Vogue
Трагедия вундеркинда: почему поэтесса Ника Турбина пострадала от своей ранней славы Трагедия вундеркинда: почему поэтесса Ника Турбина пострадала от своей ранней славы

Что отличает фильм «Ника» от традиционных байопиков

Forbes
Пиррова победа или победоносное поражение? Пиррова победа или победоносное поражение?

Истоки Советско-финляндской войны следует искать в предвоенной истории отношений

Дилетант
Освободите себя от ненужных споров Освободите себя от ненужных споров

8 правил деэскалации в общении

Reminder
Ехать некуда: образ заграницы в российской поп-музыке Ехать некуда: образ заграницы в российской поп-музыке

Культурному интуризму в музыке пришел конец?

Правила жизни
Химики смоделировали образование аэрозолей в тропосфере Химики смоделировали образование аэрозолей в тропосфере

Комбинация трех веществ привела к быстрому росту размера и количества частиц

N+1
Сати Спивакова: «Спустя целую жизнь я наконец-то занимаюсь любимым делом» Сати Спивакова: «Спустя целую жизнь я наконец-то занимаюсь любимым делом»

Сати Спивакова о том, как вернулась на театральную сцену спустя много лет

Эксперт
Измениться и выиграть Измениться и выиграть

Мир меняется — какие стратегии выбрать, а что лучше оставить в прошлом?

Psychologies
100 лет пионерам! История самой массовой детской организации в СССР 100 лет пионерам! История самой массовой детской организации в СССР

Вспоминаем, как все начиналось, какими были пионеры ну и немного ностальгируем!

The Voicemag
Петербургский отельер — о том, как сделать премиум-отель из коммуналок Петербургский отельер — о том, как сделать премиум-отель из коммуналок

Отельер Юнис Теймурханлы — о потребности постоянно находиться в гостинице

РБК
Диетолог из Гарварда назвала 5 видов продуктов, которые заставляют вас чувствовать себя уставшими и тревожными Диетолог из Гарварда назвала 5 видов продуктов, которые заставляют вас чувствовать себя уставшими и тревожными

Какие продукты могут вызвать тревогу и усталость

Inc.
Восстановление батареи ноутбука: дешевле, чем покупать новую Восстановление батареи ноутбука: дешевле, чем покупать новую

Почему полезно следить за батареей ноутбука

CHIP
«Мне жалко его, очень жалко» «Мне жалко его, очень жалко»

Сергей Бодров-старший о своем сыне и своем новом фильме «Дышите свободно»

Weekend
Что случилось с детьми-актерами из советского фильма «Приключения Буратино» Что случилось с детьми-актерами из советского фильма «Приключения Буратино»

Что стало с актерами-детьми из любимого многими «Приключения Буратино»

Maxim
10 неожиданных фактов о современной космонавтике 10 неожиданных фактов о современной космонавтике

Интересные и неожиданные факты о современной космонавтике

TechInsider
Какими на самом деле были детсады в СССР: воспоминания мам, детей и воспитателей Какими на самом деле были детсады в СССР: воспоминания мам, детей и воспитателей

Как женщин освобождали «от домашнего рабства» в СССР

Вокруг света
Подсмотрено в отелях. 10 приемов, которые преобразят пространство Подсмотрено в отелях. 10 приемов, которые преобразят пространство

С помощью некоторых трюков атмосферу номера в отеле можно создать и дома

Лиза
В Турции обнаружили подземный комплекс с вырезанным на стене шествием божеств В Турции обнаружили подземный комплекс с вырезанным на стене шествием божеств

Произведение искусства времен Новоассирийского царства нашли в Турции

N+1
«Проиграть, но не потерять уважения к самому себе»: психология поражения «Проиграть, но не потерять уважения к самому себе»: психология поражения

Правильная «работа над ошибками» дает куда больше, чем победы без поражений

Psychologies
Как получить стартап-визу в Европе: советы основателя сервиса Relocode Как получить стартап-визу в Европе: советы основателя сервиса Relocode

Главное из выпуска подкаста «Либо выйдет, либо нет»: получение стартап-визы

VC.RU
5 книг для тех, кто хочет начать разбираться в финансах 5 книг для тех, кто хочет начать разбираться в финансах

Книги, которые помогут начать инвестировать с умом и больше зарабатывать

Maxim
Сохраняем спокойствие в условиях внешнего кризиса: чем компаниям помогут специалисты-психологи Сохраняем спокойствие в условиях внешнего кризиса: чем компаниям помогут специалисты-психологи

Как российские компании прибегают к помощи внешних и штатных психологов

Inc.
Хроники противоестественного Хроники противоестественного

Премьера новой работы Сергея Лозницы «Естественная история разрушения»

Weekend
Целлюлит Целлюлит

Как справиться с целлюлитом?

Здоровье
Электробайк и велосипед в городской среде: что нужно знать начинающему велосипедисту Электробайк и велосипед в городской среде: что нужно знать начинающему велосипедисту

Стоит ли покупать велосипед или электробайк в городских условиях?

TechInsider
Made in Italy Made in Italy

Чем живёт тосканский городок Виареджо, родина суперъяхт

Robb Report
Как менялся российский рубль и что на него можно было купить Как менялся российский рубль и что на него можно было купить

Старые вши, ефимки, русы, моржовки — чем только не расплачивались на Руси

Вокруг света
Как легко написать женский роман или детектив? Самая подробная инструкция Как легко написать женский роман или детектив? Самая подробная инструкция

Думаешь, стать писательницей - очень сложная задача? А вот и нет!

Cosmopolitan
Открыть в приложении