Какой будет мода будущего?

Будущее: одежда из апельсинов, «умные» сумки или тотальная унификация?

NuméroМода

Взгляд | Opinion

Какой будет мода будущего?
What will the future of fashion look like?

Одежда из апельсинов, «умные» сумки или тотальная унификация — гадаем, какой может оказаться мода будущего

Clothes made from oranges, smart bags and total unifi cation — let's pick the looks of tomorrow's fashion

Текст: Вера Рейнер

21 октября 2015 года стало для тысяч людей особенным, породив волну ностальгических текстов с рассуждениями о судьбах мира. Именно в этот день из 1989-го отправились на машине времени Док и Марти, главные герои сиквела «Назад в будущее», из которого мы узнали, каким видели XXI век люди конца века ХХ. Главной модной находкой фильма Роберта Земекиса оказались самозавязывающиеся кроссовки Nike, выданные Марти сразу по прибытии в 2015-й. Представители Nike накануне дня Х пообещали, что выпустят точно такие же — уж слишком бурно зрители жалели в соцсетях, что этот прогноз Земекиса еще не сбылся. И обещание сдержали: кроссовки поступили в продажу в том же году.

Слева направо сверху вниз: машина Дока DeLorean из «Назад в будущее 2»; кадр из фильма «Акира» Кацухиро Отомо, изображающий Токио будущего; «самошнурующиеся» кроссовки Nike; Раф Симонс для i-D; концепт униформы солдата будущего

Фантасты часто переоценивают ученых. Летающие машины, колонизация далеких планет, телепортация — все это казалось авторам прошлого достижимым в самом начале XXI века. Однако в нашей жизни до сих пор ничего этого нет. Технику людей будущего переоценила и команда Земекиса. Однако с модой костюмеры фильма попали почти в точку. Вместо того чтобы наряжать людей 2015 года в космические комбинезоны или постапокалиптические наряды с БДСМ-душком, как это бывает в кинофантастике, они взяли обычные вещи и застилизовали их чуть радикальнее, чем было принято в и без того безудержных 1980-х: с щитками для роллеров в качестве аксессуаров, спортивными костюмами в огромных иероглифах и пятью галстуками на шее зараз. И в итоге наряды банды хулиганов будущего точно предсказали коллекции Hood by Air и даже Louis Vuitton Николя Жескьера. А высокие технологии в одежде героев кино оказались «невидимыми» — образы не строились вокруг них, за исключением разве что тех самых кроссовок и куртки с рукавами, которые могут менять длину. Этот подход к предсказанию модного будущего кажется самым разумным — как показывает опыт, внешне наша одежда не так уж изменится. Дело по большей части в техническом наполнении.

Создатели новых гаджетов хотят, чтобы их творения стали частью модной индустрии не меньше, чем сами дизайнеры. В сентябре 2012 года премьера Google Glass неожиданно состоялась на показе Diane von Fürstenberg в Нью-Йорке. Первыми звездами, замеченными с браслетами Apple Watch, стали модные величины от Рафа Симонса до Анны Винтур. Крупные марки вроде Ralph Lauren уже сегодня выпускают «умные» вещи, которые помимо основной функции берут на себя еще десяток: сумка Ricky, например, сможет зарядить телефон, встроенный в нее фонарик поможет в поиске ключей. А поло той же марки работает как фитнес-трекер.

В вопросах wearable technologies две главные сферы интереса: во-первых, персональная и при этом массово доступная подгонка вещей под их хозяев; во-вторых, создание тканей и материалов, обладающих дополнительными свойствами — например, способных к терморегуляции. Первая идея связана с 3D-печатью, и на этом поле никакая Айрис ван Херпен, построившая на созданных на принтерах кутюрных платьях карьеру, не может конкурировать по массовости со спортивными брендами. В этом году, например, adidas представили модель Futurecraft 4D. Их подошва напечатана с учетом точек давления стопы при беге. Пять тысяч пар выходят в продажу осенью — но в перспективе создаваться они будут сразу в магазине, с учетом параметров ноги покупателя.

Слева направо сверху вниз: снимки из кампании к выходу кроссовок adidas Futurecraft 4D; слоган из сериала «Секретные материалы»; снимок работы Барта Хесса Echo

Что касается второго пункта — «умных» материалов, — то как раз за ними, а не за «одеждой-гаджетами», по версии Google, будущее. Корпорация даже запустила дочерний Project Jacquard, занимающийся технофэшн-исследованиями. Он разрабатывает не только ткани с суперспособностями, но и материалы, главное достоинство которых — экологичность. Это направление в перспективе может принести большую прибыль. «Зеленые» ткани из апельсиновой мякоти и пластиковых бутылок, и экокожа из виноградной кожуры дешевле привычного для масс-маркета полиэстера из нефтяных отходов и девственного хлопка. Не зря за «осознанную» моду ратует шведский гигант H&M: сокращать объемы производства — идея для масс-маркета утопическая, а переход на «зеленые» рельсы — разумная стратегия. У шведов даже есть премия для ученых, работающих над экотехнологиями, — Global Change Awards. Среди других апологетов «зеленой» темы конгломерат Kering, Стеллыа-Маккартни, adidas с их совместной с Parley for the Oceans серией кроссовок из океанического пластика плюс сотни других крупных и совсем молодых марок.

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Дороги ради дорог Дороги ради дорог

Вместо развитой инфраструктуры мы можем получить чрезмерно дорогие мегастройки

Эксперт, сентябрь'18
Футуристы от моды Футуристы от моды

Оптимистичные идеи футуризма. Кто является продолжателем сегодня?

Numéro, сентябрь'17
Hyundai Creta – Suzuki Vitara Hyundai Creta – Suzuki Vitara

Откуда такая разность потенциалов?

АвтоМир, август'17
Михаил Гуцериев:  «В России на семейный бизнес смотрят как на мафиозный клан» Михаил Гуцериев:  «В России на семейный бизнес смотрят как на мафиозный клан»

Интервью с Михаилом Гуцериевым

Forbes, сентябрь'17
Тарон Эджертон Тарон Эджертон

Он уже готовится к премьере нового фильма об агентах секретной службы

L’Officiel, сентябрь'17
Coverstory: Василий Вакуленко Coverstory: Василий Вакуленко

Рэпер Баста, он же — Ноггано, он же — N1NT3ND0, он же — Михалыч для своих

SNC, сентябрь'17
Сплошное расстройство! Сплошное расстройство!

Пищевая инфекция и ее неприятные последствия летом – обычное дело

Лиза, август'17
5 ошибок родителей 5 ошибок родителей

Первый класс – испытание не только для детей, но и для их близких

Лиза, август'17
Байанай знает Байанай знает

Откуда в людях берутся жестокость и доброта

Русский репортер, август'17
Аватары Аватары

Лауреат премии «Оскар» создает цифровых андроидов для общения с людьми

РБК, сентябрь'17
Подъем-переворот Подъем-переворот

Как физические навыки превращаются в навык счастья

Русский репортер, август'17
Горящий Тур. Удивительная жизнь путешественника-авантюриста Тура Хейердала Горящий Тур. Удивительная жизнь путешественника-авантюриста Тура Хейердала

Легендарный норвежский путешественник Тур Хейердал

Maxim, август'17
Как перестать брать в долг Как перестать брать в долг

Долги — проблема, от которой, и ты сам знаешь это, надо избавляться

Men’s Health, сентябрь'17
Русский след Русский след

Джеймс Нор­тон про­дол­жа­ет вы­би­рать не­про­стые ро­ли

Vogue, сентябрь'17
Volvo XC60 Volvo XC60

Несколько правил, соблюдать которые при покупке XC60 необходимо

АвтоМир, август'17
Стас Пьеха: «Не хочу прыгать в пучину страстей» Стас Пьеха: «Не хочу прыгать в пучину страстей»

Певец рассказывает о детстве, девушках и космонавтах

Лиза, август'17
«Лагом»: 5 шагов к благополучию по-шведски «Лагом»: 5 шагов к благополучию по-шведски

Шведскую концепцию жизни под непереводимым на другие языки названием «лагом» культурологи вспомнили на волне популярности датского понятия «хюгге». Эти две национальные жизненные философии принято сравнивать. И все же у них больше разного, чем общего, считает Анн Тумье, автор «Книги о лагом».

Psychologies, август'17
Семейная ценность Семейная ценность

Семья Форбс борется с утверждением, что негоже считать чужие деньги

Forbes, сентябрь'17
Мой муж оказался геем Мой муж оказался геем

Наша героиня ни о чем не подозревала и до последнего не могла поверить

Cosmopolitan, сентябрь'17
Свадебные генералы Свадебные генералы

Как устроен мир брачных аферистов

GQ, сентябрь'17
Пло­щадь Крас­ная видна Пло­щадь Крас­ная видна

Как главный архитектор Москвы борется за облик города

GQ, сентябрь'17
«Из жизни ребенка исчез интересный взрослый» «Из жизни ребенка исчез интересный взрослый»

Как создать школьнику ситуацию развития

Русский репортер, август'17
Удовольствие зрелого возраста Удовольствие зрелого возраста

Ухаживать за собой – значит, относиться к себе с вниманием: уметь снимать стресс и расслабляться, хорошо питаться, радовать себя прогулками и массажем. А еще это значит понимать потребности своего организма. У зрелых женщин эти потребности имеют свои особенности.

Psychologies, август'17
Как сберечь свои деньги? Как сберечь свои деньги?

5 ошибок начинающего инвестора

Лиза, август'17
Мосс в строй Мосс в строй

Модель Лотти Мосс стала совсем большой и прекрасной со всех сторон

Tatler, сентябрь'17
Карло Ратти и его искусство смешивать Карло Ратти и его искусство смешивать

Итальянский профессор знает, как объединять технологии с жизнью и искусством

Популярная механика, сентябрь'17
Растущий интерес Растущий интерес

Звезда фильмов «Призрак» и «Хороший мальчик» Семен Трескунов

Glamour, сентябрь'17
Папа Маши и медведя Папа Маши и медведя

Сергей Кузьмин инвестирует в мультипликацию и квантовые технологии

Forbes, сентябрь'17
Это шантаж! Это шантаж!

Когда эмоциональным шантажом занимаются те, кто нам близок и дорог

Elle, сентябрь'17
Игры солдатиков Игры солдатиков

Wargaming.net и «1С» объединили свои усилия для создания игры о спецназе

Популярная механика, сентябрь'17