Выясняем, почему бренды посвящают знакам зодиака целые коллекции

NuméroМода

Как мода увлеклась астрологией

Выясняем, почему бренды посвящают знакам зодиака целые коллекции и зачем глянцу рубрика с астропрогнозами — в двадцать первом-то веке

Текст Соня Гома

Ева Грин в сериале «Страшные сказки», 2014–2016

На дворе 2018 год: ученые выращивают в лабораториях органы для трансплантации, человекоподобному роботу выдали гражданство Саудовской Аравии, Gucci отказывается от меха, а Stella McCartney выпускает коллекции из переработанных материалов. Но у большинства глянцевых изданий все еще есть рубрика «Гороскоп», кое-кто из наших друзей ходит к «потомственным гадалкам», дизайнеры продолжают вдохновляться астрологией, а окружающие — жаловаться на ретроградный Меркурий. Как так?

Рианна в рекламной кампании Dior Secret Garden
Наталья Водянова в съемке для журнала Numéro, 2013
Джонни Депп в фильме «Девятые врата» Романа Поланского, 1999
Джорджия Фрост в съемке для журнала How to Spend It, фотограф Дженни Хендс, 2013

Считается, что творческие люди склонны верить в магию и предсказания, — и небезосновательно. Вспомним любимого астролога модной индустрии Сьюзан Миллер. Ее первая колонка вышла в 1987 году в американском журнале Beauty, а год спустя Миллер стала работать на Cosmopolitan. Там ей платили $500 в месяц, но вскоре она смогла требовать больше: все бренды хотели рекламу рядом с гороскопами — эта рубрика была одной из самых популярных. С тех пор прошло тридцать лет: у Миллер появился сайт и приложение, ее гонорары выросли в разы, но она по-прежнему составляет прогнозы для Vogue, Glamour, Elle, Marie Claire и других журналов. Своим клиентам — дизайнерам, стилистам и редакторам — Сьюзан советует, когда отправляться за покупками, подписывать важные документы и колоть ботокс (категорически не рекомендуется проводить процедуру в период ретроградной Венеры).

Саския де Брау в парижском Vogue, сентябрь 2012
Дарья Строкоус в рекламном ролике Dior «Секретный сад 2 — Версаль», фотографы Инес ван Ламсверде и Винуд Матадин
Эль Фэннинг в фильме «Неоновый демон» Николаса Виндинга Рефна, 2016

Казалось бы, астрология — всего лишь красивая легенда. Ведь ученые уже который десяток лет твердят, что звезды на нашу жизнь ну никак не влияют. Но их мнение мало кого интересует: по данным Национального научного фонда США, 58 % американцев от 18 до 24 лет считают астрологию наукой и доверяют гороскопам. Видя эту цифру, перестаешь удивляться тому, сколько разворотов занял пропрогноз на 2018 год в декабрьских номерах глянца. Предсказания от автора с псевдонимом Мадам Ясновидящая рядом с материалом о радикальном феминизме на сайте The Cut тоже не вызывает недоумения — издание просто дает читателю то, что он хочет.

Кристен Макменами в рекламной кампании Balenciaga, 2013–2014
Рекламная кампания Valentino, весна–лето 2015
Киану Ривз в фильме «Константин: Повелитель тьмы», 2005

Бренды используют знаки зодиака как несложный и незатратный способ персонализации. Вместо того чтобы несколько недель изготавливать украшение или сумку с инициалами покупателя, Valentino и Emilio Pucci просто выпускают коллекции с изображением Овна, Водолея, Стрельца и так далее. Это кажется маркетинговой уловкой — вряд ли такая вещь многое расскажет о хозяине, — но были в мире моды и искренние фанаты астрологии. Главный — Кристиан Диор. В детстве гадалка предсказала ему достижение успеха благодаря женщинам. Много лет спустя, когда Диор нашел свое призвание, у него появилась личная предсказательница, мадам Делахайе. По словам Пьера Кардена, который работал в ателье Диора и не раз встречал там гадалку, дизайнер не принимал без Делахайе никаких решений. Говорят, что именно она посоветовала Кристиану запустить бренд и назвать его своим именем. Сейчас обращение к звездам стало частью ДНК бренда: Dior декорируют вещи символами зодиака в память об основателе дома. Летом 2016 года на показе дебютной коллекции нового креативного директора Dior Марии Грации Кьюри модель вышла на подиум в футболке с надписью We Should All Be Feminists («Мы все должны быть феминистами») и полупрозрачной юбке, расшитой золотыми звездами и знаками зодиака. Астрология стала темой и прошлогодней лимитированной

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Карина Истомина Карина Истомина

Диджей и тусовщица о стыде, который настигает наутро

Numéro
9 абсурдных и нелепых мифов о беременности, в которые многие продолжают верить 9 абсурдных и нелепых мифов о беременности, в которые многие продолжают верить

Беременность. Как отличить суеверия от фактов

TechInsider
Свет по шнурку. Оптоволокно – что такое, как работает и зачем нужно Свет по шнурку. Оптоволокно – что такое, как работает и зачем нужно

Как удалось передать свет по проводам, и почему именно свет?

Цифровой океан
Истории трудностей и инноваций: что бизнесу стоит рассказать о себе Истории трудностей и инноваций: что бизнесу стоит рассказать о себе

Почему клиентов отталкивают цифры и привлекают истории

VC.RU
«Новый Шалом» в Москве и внутренний исход. Интервью с режиссерами Олегом Липовецким и Петром Шерешевским «Новый Шалом» в Москве и внутренний исход. Интервью с режиссерами Олегом Липовецким и Петром Шерешевским

Режиссер Олег Липовецкий и Петр Шерешевский — о театрах и спектаклях

СНОБ
Ехать некуда: образ заграницы в российской поп-музыке Ехать некуда: образ заграницы в российской поп-музыке

Культурному интуризму в музыке пришел конец?

Правила жизни
Сельский шик и гоночные рекорды: история мотоциклов Иж Сельский шик и гоночные рекорды: история мотоциклов Иж

Ижевск — город оружейников, неприхотливых автомобилей и, конечно, мотоциклов

Вокруг света
Еще 10 неожиданных привычек, которые выдают в тебе интеллектуала Еще 10 неожиданных привычек, которые выдают в тебе интеллектуала

Вторая часть культовой подборки о странностях умных людей

Maxim
Сати Спивакова: «Спустя целую жизнь я наконец-то занимаюсь любимым делом» Сати Спивакова: «Спустя целую жизнь я наконец-то занимаюсь любимым делом»

Сати Спивакова о том, как вернулась на театральную сцену спустя много лет

Эксперт
«Мне жалко его, очень жалко» «Мне жалко его, очень жалко»

Сергей Бодров-старший о своем сыне и своем новом фильме «Дышите свободно»

Weekend
Письмо каждой, кто считает себя неудачницей в 30 лет Письмо каждой, кто считает себя неудачницей в 30 лет

Письмо женщинам, которые перешагнули тридцатилетний рубеж

Psychologies
Восстановление батареи ноутбука: дешевле, чем покупать новую Восстановление батареи ноутбука: дешевле, чем покупать новую

Почему полезно следить за батареей ноутбука

CHIP
Персона Персона

О будущем B2B-сегмента в интернет-торговле

Robb Report
Как не пойти на дно и перезапустить бизнес в «новой реальности» Как не пойти на дно и перезапустить бизнес в «новой реальности»

О том, как обезопасить бизнес сегодня и переформатировать его под реалии завтра

Inc.

Фэшн-провалы Кендалл Дженнер

The Voicemag
Освободите себя от ненужных споров Освободите себя от ненужных споров

8 правил деэскалации в общении

Reminder
Горько! Горько!

Какие из свадебных традиций действительно наши?

Лиза
База тренера База тренера

Как отличить коуча здорового человека от коуча курильщика?

Собака.ru
«Мы пытались спасти свой брак, но поняли, что это невозможно...» «Мы пытались спасти свой брак, но поняли, что это невозможно...»

Петр Кислов о Полине Гагариной

Коллекция. Караван историй
Отвращение к глюкозе заставило мутантных тараканих отвергнуть брачные подарки диких самцов Отвращение к глюкозе заставило мутантных тараканих отвергнуть брачные подарки диких самцов

Как мутации тараканов влияют на их брачные ритуалы

N+1
Николай Изволов: «Киноведение — это смесь детектива и археологии» Николай Изволов: «Киноведение — это смесь детектива и археологии»

Интервью Николая Изволова, в котором он рассказывает о восстановлении ушедшего

Arzamas
Человек с фотоаппаратом: как военные корреспонденты ставились проводниками памяти Человек с фотоаппаратом: как военные корреспонденты ставились проводниками памяти

Военная фотожурналистика остается одним из мощнейших средств фиксации реальности

Forbes
Деменция: как ухаживать за пожилыми родителями и выжить самому Деменция: как ухаживать за пожилыми родителями и выжить самому

Принять ответственность за жизнь стареющих родителей… иногда у нас нет выхода

Psychologies
10 рабочих советов, как скинуть вес, от людей, которым удалось победить ожирение 10 рабочих советов, как скинуть вес, от людей, которым удалось победить ожирение

Только проверенные жизнью советы по похудению от реальных людей

Maxim
Кинотерапия для снятия тревожности: инструкция психолога Кинотерапия для снятия тревожности: инструкция психолога

Кино лечит?

Psychologies
Последняя минута войны Последняя минута войны

Советский генерал подписал Акт о капитуляции Германии без разрешения Сталина

Вокруг света
Не очень юные гении: 10 вундеркиндов, переживших детство Не очень юные гении: 10 вундеркиндов, переживших детство

Гении: от Моцарта до Тупака Шакура

Вокруг света
Как люди жили до изобретения электричества: не принимайте его как должное Как люди жили до изобретения электричества: не принимайте его как должное

Как люди жили без электрического освещения и холодильников?

Популярная механика
Чай, хлопья и хлеб из гречихиЧай, хлопья и хлеб из гречихи Чай, хлопья и хлеб из гречихиЧай, хлопья и хлеб из гречихи

Гречневые чай, хлопья и хлеб могут внести разнообразие в привычную еду

Наука и жизнь
Как сохранить свои сбережения: учимся инвестировать в недвижимость Как сохранить свои сбережения: учимся инвестировать в недвижимость

Как сохранить и приумножить свои капиталы, покупая квартиры

Maxim
Открыть в приложении