Мы правда перестанем покупать одежду?

NuméroМода

Сервис | Service | Style

Дай поносить

Мы правда перестанем покупать одежду, вместо этого будем ее арендовать и обзаведемся «облачными» гардеробами? Разбираемся

Текст Мария Комарова

Сколько платьев висит у вас в шкафу без дела? У меня штук десять — купленных на день рождения подруги с хитрым дресс-кодом, свадьбу или открытие сезона в «Стрелке», выгулянных однажды, сфотографированных для инстаграма (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и благополучно отправленных коротать век в шкафу — деть некуда, выкинуть жалко. Сколько потрачено на каждое, лучше не думать. Но этой нелепице приходит конец: из-за развития sharing economy платья «на раз» можно отныне брать в аренду. И не только платья.

Sharing economy — экономика будущего. Эксперты твердят, что скоро мы большую часть вещей будем не покупать, а арендовать. Вы уже знаете Uber и Airbnb, но это не единственные представители жанра — в приложениях каршеринга люди сдают машины на несколько часов, пока работают (правда, еще не в России), а на сайте streetbank одалживают друг другу причудливую домашнюю утварь вроде электрической открывашки консервных банок.

Шеринг в моде начался в 2009 году с запуска сайта Rent the Runway, на котором сдают в аренду вещи на четыре или восемь дней за 10–20 % от полной стоимости: юбка Proenza Schouler обойдется в $150 (цена в ретейле $875 —заботливо указано в скобках), платье с запахом Diane von Fürstenberg — в $75 ($498), серьги Marni предлагают за $85 ($590), а сумку Furla — за $45 ($298). Думаете, охотников носить вещи после десяти человек немного? У сайта почти восемь миллионов пользователей. Другой крупнейший рентал — Armarium, на нем выборка помоднее — Christopher Kane, Haider Ackermann, Rochas и даже Alena Akhmadullina и Vika Gazinskaya. В России ничего приличного нет — десяток московских контор дают в аренду или платье-торт для выпускного, или неопознанный околотурецкий no name вне трендов. Исключение — Moussa Project, основанный в 2009 году. Он базируется на Патриках, и взять там можно платья MSGM, Giambattista Valli и Alexander Wang, обувь и украшения.

Как к этому относятся ретейлеры? Кажется, что им полагается идти войной на ренталы, ведь они покупают одно платье, а потом сдают десяти девушкам. Но нет. Net-a-Porter и Farfetch сервисы аренды одежды яро поддерживают (и иногда даже имеют с ними общих инвесторов). Все почему? Маркетологи клянутся, что испытав опыт общения с брендом, покупатель, вероятно, вернется к нему и все-таки купит что-нибудь у Oscar de la Renta, платье которого одалживал на последнюю вечеринку.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Дефицитный витамин Дефицитный витамин

Масштабное исследование российских ученых о нехватке витамина D

Наука
Николай Изволов: «Киноведение — это смесь детектива и археологии» Николай Изволов: «Киноведение — это смесь детектива и археологии»

Интервью Николая Изволова, в котором он рассказывает о восстановлении ушедшего

Arzamas
С островом без сокровищ С островом без сокровищ

Как Джонни Депп рухнул с киноолимпа в долговую яму

Tatler
Невероятные кинетические украшения Дакно Юна Невероятные кинетические украшения Дакно Юна

Живые существа в мире механизмов Дакно Юна

TechInsider
Истории трудностей и инноваций: что бизнесу стоит рассказать о себе Истории трудностей и инноваций: что бизнесу стоит рассказать о себе

Почему клиентов отталкивают цифры и привлекают истории

VC.RU
«За Волгой для нас земли нет» «За Волгой для нас земли нет»

Победа в Сталинградской битве стала переломным пунктом в истории ВОВ

Эксперт
Последнее плавание «Лузитании»: история загадочной морской трагедии Последнее плавание «Лузитании»: история загадочной морской трагедии

7 мая 1915 года затонул один из самых знаменитых пароходов своего времени

Вокруг света
Освободите себя от ненужных споров Освободите себя от ненужных споров

8 правил деэскалации в общении

Reminder
База тренера База тренера

Как отличить коуча здорового человека от коуча курильщика?

Собака.ru
Проточный или накопительный: какой нагреватель выбрать для дома и дачи Проточный или накопительный: какой нагреватель выбрать для дома и дачи

Нагреватель — что нужно учесть при его выборе?

CHIP
Как люди, сами того не замечая, массово уничтожают самых крупных рыб в мире Как люди, сами того не замечая, массово уничтожают самых крупных рыб в мире

Как морские магистрали нарушают среду обитания самых крупных рыб в мире

Популярная механика
8 проблем с бюстгальтером и их решения 8 проблем с бюстгальтером и их решения

Бюстгальтер стал плохо сидеть?

The Voicemag
Как не пойти на дно и перезапустить бизнес в «новой реальности» Как не пойти на дно и перезапустить бизнес в «новой реальности»

О том, как обезопасить бизнес сегодня и переформатировать его под реалии завтра

Inc.
Горько! Горько!

Какие из свадебных традиций действительно наши?

Лиза
Ехать некуда: образ заграницы в российской поп-музыке Ехать некуда: образ заграницы в российской поп-музыке

Культурному интуризму в музыке пришел конец?

Правила жизни
«Мне жалко его, очень жалко» «Мне жалко его, очень жалко»

Сергей Бодров-старший о своем сыне и своем новом фильме «Дышите свободно»

Weekend
5 обязательных книг, которые должен прочесть каждый, кто хочет стать писателем 5 обязательных книг, которые должен прочесть каждый, кто хочет стать писателем

Советы о том, как написать книгу, от признанных мастеров

Maxim
Почему женщины становятся бездомными и как они живут на улицах в России Почему женщины становятся бездомными и как они живут на улицах в России

Что известно о женщинах без крыши над головой

Forbes
Нейтронная томография и масс-спектрометрия «творят» историю Нейтронная томография и масс-спектрометрия «творят» историю

Ученые исследовали подвеску, найденную на раскопках в Великом Новгороде

Наука и жизнь
«О пользе зонтиков». Как математика делает жизнь проще «О пользе зонтиков». Как математика делает жизнь проще

Зачем нужна математика в повседневной жизни — отрывок из книги Микаэля Лонэ

СНОБ
Отрицание, гнев — что дальше? Как мы принимаем реальность сегодня Отрицание, гнев — что дальше? Как мы принимаем реальность сегодня

Почему нас беспокоит и расстраивает неоднородность мнений в обществе

РБК
Материаловеды разобрались в механических свойствах птичьего гнезда Материаловеды разобрались в механических свойствах птичьего гнезда

Как птицы строят свои гнезда?

N+1
Владимир Киселев Владимир Киселев

Почему мода на рэп скоро пройдет и какие современные треки являются мегахитами

ЖАРА Magazine
5 вещей, которыми нельзя пренебрегать после пластики груди 5 вещей, которыми нельзя пренебрегать после пластики груди

5 правил, о которых ты ни в коем случае не должна забывать после пластики груди

Cosmopolitan
Фактчек: 12 самых популярных легенд о Чернышевском Фактчек: 12 самых популярных легенд о Чернышевском

Чернышевский — революционер и нигилист?

Arzamas
Cтрах разрыва: когда пора уходить Cтрах разрыва: когда пора уходить

Почему страх разрыва только вредит отношениям?

Psychologies
На Земли лишь два вида птиц, умеющих делать орудия труда На Земли лишь два вида птиц, умеющих делать орудия труда

Вороны умеют изготовлять и использовать орудия труда для добычи пищи

Популярная механика
Кантри и битва звезд: в чем драма музыкального сериала «Нэшвилл» Кантри и битва звезд: в чем драма музыкального сериала «Нэшвилл»

В сериале «Нэшвилл» жанр семейной драмы сочетается с примесью политических игр

The Voicemag
Лучшие гаджеты для дома. Топ-5 умных устройств на все случаи жизни Лучшие гаджеты для дома. Топ-5 умных устройств на все случаи жизни

Как сделать свою жизнь проще с умными гаджетами

Цифровой океан
Её совершенствовали и популяризировали больше 90 лет десятки изобретателей и предпринимателей: история застёжки-молнии Её совершенствовали и популяризировали больше 90 лет десятки изобретателей и предпринимателей: история застёжки-молнии

В начале 20 века она смотрелась легкомысленно на женской одежде

VC.RU
Открыть в приложении