Взгляд — вызов

Если вам есть что сказать, кричите громче — в современном многоголосье моды так легко потеряться, что шанс быть услышанными есть лишь у обладателей самых громких голосов

Numéro

Стиль

Взгляд — вызов

Если вам есть что сказать, кричите громче — в современном многоголосье моды так легко потеряться, что шанс быть услышанными есть лишь у обладателей самых громких голосов

Текст Вера Рейнер
Концепция Рикардо Тортато
Коллажи Дрю Виллани

Посчитать, сколько коллекций в год выпускает один большой модный дом и тем более все они вместе взятые, практически не представляется возможным. Вокруг тем временем продолжают загораться все новые звезды — какие-то из них неизбежно гаснут, как, например, случилось с победителем первого сезона конкурса LVMH Prize Томасом Тейтом. С момента своего краткосрочного триумфа и спустя десяток публикаций в крупных журналах он с повестки дня как будто исчез совсем. А какие-то остаются надолго, постепенно переходя из категории молодых и хайповых в команду реальных крупных игроков. Расписания недель моды трещат по швам, онлайн-издания ежедневно объявляют новые next big things, а новостных поводов так много, что за всем происходящим не уследить и самому внимательному.

Снимок фотографа Нобуеси Араки

Молодые покупатели тем временем все реже выбирают раз и навсегда один-единственный модный дом, преданным клиентом которого останутся до самой старости, как было принято раньше. Трудно представить себе женщину, которая всю свою взрослую жизнь одевалась исключительно у Джонатана Андерсона и спустя несколько десятков лет, опираясь на трость, отправится за нарядами к нему же. Новое поколение нацелено скорее на универмаги и концептсторы, вкусу байеров которых они доверяют, — а вот чтобы заманить клиентов в бутик или даже собственный корнер, приходится уже постараться. Существующее на данный момент невероятное многообразие товаров заставляет каждого производителя, а значит, и художника, стоящего во главе команды дома, бороться за внимание клиента в десятки раз усердней, чем раньше. Просто делать хорошие коллекции недостаточно — все усилия сегодня направлены на то, чтобы получить не поддержку модных критиков, а внимание потенциальных покупателей.

Кадр с показа Balenciaga, осень–зима 2016;

Как добиться такого? Этим вопросом задаются сегодня все. Именно поэтому мы живем в мире громких заголовков с вызовом, широких жестов и претенциозных манифестов. Особенно важным становится умение превращать маленькое и частное в большое и общее. Никто не хочет читать о том, что бежевый или темно-синий — очередной новый черный, а в Америке появились три новые и умеренно известные женщины-дизайнера, делающие подчеркнуто комфортную одежду. Но только пока эти факты не объединит в одном тексте мыслящий с достаточным размахом автор, у которого три дизайнера превратятся в бурлящую новую волну, а пара бежевых коллекций и трикотажных марок — в поэзию новой женственности. Очередное сезонное возвращение оборок и нежно-голубого со светло-розовым легко сводятся к тоске современного общества по романтике, бум на восточноевропейские марки — к кризису идей Западной Европы, а несколько новых громких назначений — к признанию главных лиц высокой моды в своем бессилии в меняющихся обстоятельствах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Офисный планктон Офисный планктон

Слабо прийти на работу в прозрачном костюме?

Numéro
Коррекция бровей: как сделать модную форму самой — советы мастера Коррекция бровей: как сделать модную форму самой — советы мастера

Как лучше корректировать брови самостоятельно, чтобы потом об этом не пожалеть

Cosmopolitan
Глава 2: Музыка Глава 2: Музыка

– Ты за что задержанных избил? – За дело. Плеер верни

Esquire
Реформа федерализма 2.0. Почему Ненецкий округ не объединяется с Архангельской областью Реформа федерализма 2.0. Почему Ненецкий округ не объединяется с Архангельской областью

Почему жители НАО выступают против объединения

СНОБ
7 советов по стилю от Стиви Уандера 7 советов по стилю от Стиви Уандера

Готовьтесь познать безумные и свободные 1970-е

GQ
В игре Maneater нужно быть акулой, жрать отдыхающих и развивать свои акульи навыки В игре Maneater нужно быть акулой, жрать отдыхающих и развивать свои акульи навыки

До последнего не верилось, что эта игра вообще выйдет

GQ
Будни Миннеаполиса и холодная война эпохи деглобализации Будни Миннеаполиса и холодная война эпохи деглобализации

Мечтает ли сегодня кто-нибудь о едином человечестве? Нет

Эксперт
Гроза в никуда Гроза в никуда

На интернет-платформе ТНТ Premier вышел фильм Константинопольского «Гроза»

Огонёк
Зачем стеклянным лягушкам прозрачная кожа? Зачем стеклянным лягушкам прозрачная кожа?

Стеклянные лягушки — это семейство бесхвостых земноводных

National Geographic
Приговор короткий Приговор короткий

Что мешало чекистам пропускать дела через суд

Огонёк
Юрий Постригай: «Чем больше ошибок ты совершаешь, тем удачнее все складывается дальше» Юрий Постригай: «Чем больше ошибок ты совершаешь, тем удачнее все складывается дальше»

Юрий Постригай – о том, как использовал изоляцию с пользой для бизнеса

GQ
Членство в секте и насилие над детьми: темная сторона жизни Эдуарда Успенского Членство в секте и насилие над детьми: темная сторона жизни Эдуарда Успенского

Чего мы не знаем о детском писателе Эдуарде Успенском?

Cosmopolitan
Не в ресурсе: почему мы кричим на детей и причем тут эмоциональное выгорание Не в ресурсе: почему мы кричим на детей и причем тут эмоциональное выгорание

Почему иногда в общении с детьми так сложно удержаться от крика

Forbes
Как безумный англичанин Фуллер строил пирамиды Как безумный англичанин Фуллер строил пирамиды

Джек Фуллер построил в Великобритании настоящую египетскую пирамиду

Популярная механика
175-летняя тайна: как анестезия вызывает потерю сознания 175-летняя тайна: как анестезия вызывает потерю сознания

Что происходит с организмом, когда на него начинает действовать анестезия

Популярная механика
Предчувствие девяностых Предчувствие девяностых

Сериал «Мир! Дружба! Жвачка!» стал собранием штампов и нелепостей

Эксперт
Алкогений: Никита Хрущев Алкогений: Никита Хрущев

Никита Сергеевич Хрущев был самым жизнерадостным советским деспотом

Maxim
Трамп-миссия «Антикитай» Трамп-миссия «Антикитай»

Все банкротства Трампа так или иначе связаны с игровым девелопментом

Эксперт
В уютном офисе пусть сидят бумеры: как поколение Z выбирает работу В уютном офисе пусть сидят бумеры: как поколение Z выбирает работу

Чего же хотят зумеры?

Forbes
Гипертемпература для гиперзвука Гипертемпература для гиперзвука

Керамический материал, который обладает самой высокой температурой плавления

Эксперт
К звездам: лучшие фильмы про космос К звездам: лучшие фильмы про космос

Esquire представляет подборку отличных фильмов о космосе

Esquire
Зачем какие-то активисты борются за равенство? Зачем какие-то активисты борются за равенство?

Каждый из нас сталкивается с дискриминацией

GQ
Райская птица – красавица родом из России Райская птица – красавица родом из России

В России можно увидеть птицу, не уступающую тропическим по красоте

National Geographic
Распад нейтрального B-мезона отклонился от прогнозов Стандартной модели Распад нейтрального B-мезона отклонился от прогнозов Стандартной модели

Самый точный анализ измерений распада B-мезона на детекторе LHCb

N+1
Прощание с нормой Прощание с нормой

Как Иосиф Бродский повлиял на русскую поэзию

Полка
В России впервые синтезировали тонкую пленку из хлорида натрия В России впервые синтезировали тонкую пленку из хлорида натрия

Ученые подтвердили возможность существования тонкой пленки хлорида натрия

Популярная механика
Любимая блондинка Голливуда. Как Риз Уизерспун из звезды ромкомов стала одной из самых влиятельных женщин кино Любимая блондинка Голливуда. Как Риз Уизерспун из звезды ромкомов стала одной из самых влиятельных женщин кино

Риз Уизерспун входит в сотню самых влиятельных женщин планеты по версии Forbes

Forbes
Как наночастицы золота помогают победить рак Как наночастицы золота помогают победить рак

Наночастицы, которые могут применяться для диагностики и терапии онкозаболеваний

Популярная механика
«В свой Олифан трубит Роланд с трудом…» «В свой Олифан трубит Роланд с трудом…»

Призыв стал последним, что король услышал от своего верного паладина

Дилетант
Сгубила красота: звезды, которым идеальное тело стоило жизни Сгубила красота: звезды, которым идеальное тело стоило жизни

Эти девушки стали жертвами жестких стандартов красоты

Cosmopolitan
Открыть в приложении