Если вам есть что сказать, кричите громче — в современном многоголосье моды так легко потеряться, что шанс быть услышанными есть лишь у обладателей самых громких голосов

Numéro

Стиль

Взгляд — вызов

Если вам есть что сказать, кричите громче — в современном многоголосье моды так легко потеряться, что шанс быть услышанными есть лишь у обладателей самых громких голосов

Текст Вера Рейнер
Концепция Рикардо Тортато
Коллажи Дрю Виллани

Посчитать, сколько коллекций в год выпускает один большой модный дом и тем более все они вместе взятые, практически не представляется возможным. Вокруг тем временем продолжают загораться все новые звезды — какие-то из них неизбежно гаснут, как, например, случилось с победителем первого сезона конкурса LVMH Prize Томасом Тейтом. С момента своего краткосрочного триумфа и спустя десяток публикаций в крупных журналах он с повестки дня как будто исчез совсем. А какие-то остаются надолго, постепенно переходя из категории молодых и хайповых в команду реальных крупных игроков. Расписания недель моды трещат по швам, онлайн-издания ежедневно объявляют новые next big things, а новостных поводов так много, что за всем происходящим не уследить и самому внимательному.

Снимок фотографа Нобуеси Араки

Молодые покупатели тем временем все реже выбирают раз и навсегда один-единственный модный дом, преданным клиентом которого останутся до самой старости, как было принято раньше. Трудно представить себе женщину, которая всю свою взрослую жизнь одевалась исключительно у Джонатана Андерсона и спустя несколько десятков лет, опираясь на трость, отправится за нарядами к нему же. Новое поколение нацелено скорее на универмаги и концептсторы, вкусу байеров которых они доверяют, — а вот чтобы заманить клиентов в бутик или даже собственный корнер, приходится уже постараться. Существующее на данный момент невероятное многообразие товаров заставляет каждого производителя, а значит, и художника, стоящего во главе команды дома, бороться за внимание клиента в десятки раз усердней, чем раньше. Просто делать хорошие коллекции недостаточно — все усилия сегодня направлены на то, чтобы получить не поддержку модных критиков, а внимание потенциальных покупателей.

Кадр с показа Balenciaga, осень–зима 2016;

Как добиться такого? Этим вопросом задаются сегодня все. Именно поэтому мы живем в мире громких заголовков с вызовом, широких жестов и претенциозных манифестов. Особенно важным становится умение превращать маленькое и частное в большое и общее. Никто не хочет читать о том, что бежевый или темно-синий — очередной новый черный, а в Америке появились три новые и умеренно известные женщины-дизайнера, делающие подчеркнуто комфортную одежду. Но только пока эти факты не объединит в одном тексте мыслящий с достаточным размахом автор, у которого три дизайнера превратятся в бурлящую новую волну, а пара бежевых коллекций и трикотажных марок — в поэзию новой женственности. Очередное сезонное возвращение оборок и нежно-голубого со светло-розовым легко сводятся к тоске современного общества по романтике, бум на восточноевропейские марки — к кризису идей Западной Европы, а несколько новых громких назначений — к признанию главных лиц высокой моды в своем бессилии в меняющихся обстоятельствах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Главный редактор Игорь Андреев — о дате 19 июня

Numéro
Люди + технологии = любовь. Как не терять связь даже на разных концах мира Люди + технологии = любовь. Как не терять связь даже на разных концах мира

Самые удивительные способы быть ближе даже сквозь расстояния

Правила жизни
Ленинская муза Ленинская муза

«Цветок? — Роза». «Поэт? — Пушкин». «Писатель? — Толстой». «Инесса? — Арманд»

Дилетант
«Мы знаем, чего хотят мамы» «Мы знаем, чего хотят мамы»

Алиса Лобанова определенно живет в Стране чудес

OK!
Священные правила окрошки: как ее готовили на Руси Священные правила окрошки: как ее готовили на Руси

Можно ли готовить окрошку на кефире? А на рассоле?

Maxim
Чему можно научиться у нейросетей Чему можно научиться у нейросетей

4 урока работы с искусственным интеллектом

Reminder
Одержимость контролем и нарциссизм основательницы погубили один из самых многообещающих стартапов Азии — история Zilingo Одержимость контролем и нарциссизм основательницы погубили один из самых многообещающих стартапов Азии — история Zilingo

Как стартап-маркетплейс Zilingo взлетел и рухнул

VC.RU
Ангел смерти: история медсестры Дженин Джонс, которая убивала детей, чтобы ее похвалили Ангел смерти: история медсестры Дженин Джонс, которая убивала детей, чтобы ее похвалили

С детьми происходило странное: одни переставали дышать, другие конвульсировали

The Voicemag
Почему не приходят уведомления в Android: 5 причин и способы их решения Почему не приходят уведомления в Android: 5 причин и способы их решения

Пользователи Android часто сталкиваются с отсутствием уведомлений от приложений

CHIP
Невидим, свободен... Невидим, свободен...

Теоретики рассматривали двумерные структуры на основе углерода ещё в XX веке

Наука и жизнь
Хайп мирового масштаба от исследователя NASA. Кто придумал нейросеть Midjourney и отберет ли она работу у живых художников и дизайнеров? Хайп мирового масштаба от исследователя NASA. Кто придумал нейросеть Midjourney и отберет ли она работу у живых художников и дизайнеров?

Может ли машина заменить живых дизайнеров? История нейросети Midjourney

Inc.
5 дневных привычек, которые мешают тебе нормально заснуть ночью 5 дневных привычек, которые мешают тебе нормально заснуть ночью

Проблемы со сном беспокоят многих. Как их избежать?

Лиза
Футбол и лирика: в прокат вышел документальный фильм о клубе «Манчестер Юнайтед» Футбол и лирика: в прокат вышел документальный фильм о клубе «Манчестер Юнайтед»

До российского проката добрался документальный фильм «Великий «Юнайтед»

Forbes
Что мешает вашей карьере: 3 шага для преодоления вредных установок Что мешает вашей карьере: 3 шага для преодоления вредных установок

Почему ваша карьера никак не складывается?

Psychologies
Менеджеры паролей – кто остался на рынке? ТОП-5 решений. Выбираем лучшие программы, заменяющие стикер на мониторе Менеджеры паролей – кто остался на рынке? ТОП-5 решений. Выбираем лучшие программы, заменяющие стикер на мониторе

Чем проще пароль, тем легче его подобрать, а чем сложнее – тем легче забыть

Цифровой океан
6 удивительных фактов о животных, в которые многие до сих пор не верят 6 удивительных фактов о животных, в которые многие до сих пор не верят

Животные никогда не перестанут удивлять нас

TechInsider
«Джуны» не нужны: почему выпускникам IT-курсов стало сложнее найти работу «Джуны» не нужны: почему выпускникам IT-курсов стало сложнее найти работу

Что может помочь молодым IT-специалистам с трудоустройством

Forbes
Как развить самодисциплину всего за 5 минут в день Как развить самодисциплину всего за 5 минут в день

Как пустяковые полезные привычки могут привести тебя к большим свершениям

Maxim
Гонки с Чикатило: история Александра Пичушкина, который мечтал стать самым известным маньяком в СССР Гонки с Чикатило: история Александра Пичушкина, который мечтал стать самым известным маньяком в СССР

Битцевский маньяк собирался довести число своих жертв до 64

The Voicemag
9 адских ужастиков про ад 9 адских ужастиков про ад

Сам аццкий сотона одобрил бы нашу подборку хорроров!

Maxim
«Не слушайте бабушек»: Людмила Петрановская объяснила, почему современные мамы чаще выгорают «Не слушайте бабушек»: Людмила Петрановская объяснила, почему современные мамы чаще выгорают

Почему родители XXI века привыкли испытывать постоянное чувство вины?

Psychologies
Археологи раскопали дом небогатых жителей Помпей Археологи раскопали дом небогатых жителей Помпей

Внутри дома в Помпеях находились предметы быта и остатки мебели

N+1
Революция в понимании депрессии: продолжать ли принимать антидепрессанты? Революция в понимании депрессии: продолжать ли принимать антидепрессанты?

Серотониновая теория депрессии умерла?

Psychologies
Смех делает нас умнее: 5 причин улыбнуться прямо сейчас Смех делает нас умнее: 5 причин улыбнуться прямо сейчас

Как смех облегчает нашу жизнь?

Psychologies
Как переоформить автомобиль разными способами Как переоформить автомобиль разными способами

Переоформление автомобиля: нормы закона и нюансы

РБК
МРТ-сканер в виде пиратской шхуны: как геймификация помогает в работе и жизни МРТ-сканер в виде пиратской шхуны: как геймификация помогает в работе и жизни

Как игры помогают добиваться целей в работе и в жизни?

Forbes
3 главные загадки Древнего Египта, которые ученые до сих пор не могут раскрыть 3 главные загадки Древнего Египта, которые ученые до сих пор не могут раскрыть

Мы до сих пор очень мало знаем о загадочных египетских пирамидах

TechInsider
Почему с синдромами самозванца, перфекциониста и другими «спецэффектами» не надо бороться? Почему с синдромами самозванца, перфекциониста и другими «спецэффектами» не надо бороться?

А что, если мы научимся использовать синдром самозванца себе во благо?

Psychologies
Секрет куличков Секрет куличков

В мае оттуда доносился потрясающий хор прудовых лягушек

Наука и жизнь
У мужа дети от предыдущего брака: 7 лайфхаков для мачехи У мужа дети от предыдущего брака: 7 лайфхаков для мачехи

Как избежать ошибок, став мачехой?

Psychologies
Открыть в приложении