Сколько это стоит?
Мода, научные открытия, гуманитарные доктрины и политические события меняют наше представление о том, что такое красота и как её поддерживать на желаемом уровне. Спросили женщин об их бьюти-рутине и её стоимости.
Сегодня в сфере бьюти есть несколько заметных тенденций. Во-первых, во всём мире рынок косметики демонстрирует растущий интерес к природным и функциональным продуктам. Это связано с модой на здоровый и экологичный образ жизни. Во-вторых, после пандемии, когда многие перешли на удалённую форму работы, вырос спрос на уходовую косметику. В нашей стране к этим трендам добавились такие события, как уход с рынка западных брендов и развитие онлайн-торговли. Рынок просел, рынок вырос, а женщины — остаются женщинами и нуждаются в средствах ухода за собой постоянно.
Российские аналитические агентства заметили, что нижняя планка возраста покупателя косметической продукции снизилась с 17 лет до 14 (ого!), а использование антивозрастных средств начинается уже с 35 лет. При этом женщины выбирают гибридные средства — например, и увлажняющие, и дающие spf-защиту. Но и мужчины стали в два раза чаще покупать средства против старения кожи.
Ещё один интересный тренд: то, что раньше называлось «секретами» красоты и молодости и скрывалось от чужих глаз и ушей, стало демонстрироваться как рутинный атрибут или даже показатель достатка и попадания в тренды. Всё чаще женщины выходят в магазин, не снимая патчей, или легко отправляются на встречи с послеоперационными тейп-лентами на лице. Не стесняются женщины делиться и своей бьюти-рутиной. В чём она заключается и сколько стоит?
Мы опросили женщин разных возрастов и профессий и поняли, что, кроме трендов, наши современницы руководствуются также рекомендациями врачей, собственными находками и потребностями и, конечно, финансовыми возможностями.
Ульяна Б., студентка, 20 Я использую гидрофильное масло, гель для умывания для сухой кожи (хоть у меня и жирная), крем для чувствительной кожи, энзимную пудру раз в неделю. Если раз в месяц покупать, то получается примерно 4000 рублей, больших тюбиков хватает дольше, чем на месяц.
Василиса Б., стилист, 22 У меня для ухода гидрофильное масло для снятия макияжа, пенка для умывания, тоник и крем для увлажнения. Для тела — скрабы, крем и мисты. Духи перед выходом всегда, они — главная статья расхода, сейчас у меня парфюм за 12 000.