Не спешите сдавать чемодан в багаж: теперь это ваш главный аксессуар

В 2018-м никого не интересует, что лежит внутри

GQМода

Не спешите сдавать чемодан в багаж: теперь это ваш главный аксессуар

Cam Wolf
Перевод: Дарья Могильникова

w800

Оказавшись на фестивале уличной моды Hypefest (это такой Comic-Con для хайпбистов), я остановился возле багажной ленты. Меня окружали школьники, с ног до головы одетые в Supreme и Bape. В отчаянных попытках оформить заказ на очередной свежий релиз они бродили между стендами, атакуя работников выставки претензиями «оно не работает» каждый раз, когда покупка срывалась. Довольно привычная картина, за исключением небольшого нюанса: они пытались купить чемодан. Мимо них неторопливо проезжали прозрачные чемоданы Rimowa, за наполнение которых отвечал тот же человек, что и за дизайн: Вирджил Абло. Дети на Hypefest расстраивались из-за любой вещи, которую им не удавалось купить, но это было не просто худи, пара кроссовок или футболка. В 2018-м чемоданы тоже превратились в объект вожделения и коллекционирования. Мы привыкли, что важно лишь то, что внутри чемодана, но теперь и он сам превращается в модный аксессуар. Компании по производству багажа сотрудничают с самыми популярными дизайнерами современности, ограничивают тираж своих коллекций и в итоге обнаруживают часть своих творений на рынке реселла (и с серьезной наценкой). В этом году Rimowa выпустили коллаборацию с Supreme, Fendi, Anti Social Social Club и Off-White; Tumi – с Kith и Расселом Уэстбруком; а Away наладили нескончаемый поток коллабораций со знаменитостями, начиная с Дуэйна Уэйда и заканчивая Карли Клосс. Главное во всех этих коллаборациях – не только новый облик чемоданов, но и изменившееся отношение миллениалов к путешествиям. Теперь им нужен ярко-красный чемодан с логотипом Supreme.

У багажа богатая история статусного символа. Живи вы в середине 19-го века, ваши шансы на обладание дорожной сумкой Goyard были бы довольно велики. На современном сайте бренда круг потребителей описывается как «знаменитости, признанные художники, лидеры своих отраслей, главы государств или члены монарших фамилий». Спустя год после открытия Goyard, в 1854-м, 31-летний Луи Вюиттон начал производить персонализированные сундуки для императрицы Франции. С тех пор радикально ситуация не поменялась: состоятельные люди все еще предпочитают чемоданы, которые сделал кто-то, стоящий во главе Louis Vuitton.

w800

Как и многое другое в мире «инстаграмоемкой» моды, классный багаж – дело рук Вирджила Абло. Было бы преувеличением назвать его ответственным за все, что происходит в индустрии путешествий, но основатель Off-White и креативный директор Louis Vuitton действительно сделал многое, чтобы мы по-новому взглянули на наши чемоданы. Абло не раз подчеркивал, что он буквально живет в аэропортах. И ему удалось изменить отношение людей к стилю жизни хронического путешественника (того самого, От которого пахнет одиночеством и самолетной едой). Вирджил не просто фотографируется в местах, куда прилетает. Он выкладывает фото из зала ожидания или на фоне багажной ленты. Абло превратил путешествия в одиночку в символ жизни современного инфлюэнсера. Стройная инстаграм-легенда не могла не сказаться

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

6 театральных премьер июля 6 театральных премьер июля

Даже летом московские театры не дремлют

GQ, июль'19
Коллаборации поп-звезд с брендами: лучшие тренды этого лета из Кореи Коллаборации поп-звезд с брендами: лучшие тренды этого лета из Кореи

О главных коллабах корейских поп-звезд

Cosmopolitan, июнь'19
Как ухаживать за кожей вокруг глаз и когда необходима блефаропластика Как ухаживать за кожей вокруг глаз и когда необходима блефаропластика

Современные методики омоложения области вокруг глаз

РБК, июль'19
Спецматериал | Какую фантастику пишут в Испании Спецматериал | Какую фантастику пишут в Испании

Выбраться из гетто. Какую фантастику пишут в Испании

Мир Фантастики, декабрь'18
10 уроков галантности от Принца Гарри 10 уроков галантности от Принца Гарри

У кого учиться быть джентельменом, как не у настоящего принца?

GQ, ноябрь'18
Лучшие игровые вестерны Лучшие игровые вестерны

Во что мы играли до Red Dead Redemption 2

Игромания, декабрь'18
Фантастика из пластика | Как Hasbro навсегда изменила индустрию игрушек Фантастика из пластика | Как Hasbro навсегда изменила индустрию игрушек

История трансформеров. Как Hasbro навсегда изменила индустрию игрушек

Мир Фантастики, декабрь'18
С Новым 2019 годом! С Новым 2019 годом!

Мы попросили звезд рассказать о том, как они обычно встречают Новый год

Домашний Очаг, декабрь'18
Вдохновение года: Ляйсан Утяшева Вдохновение года: Ляйсан Утяшева

Ляйсан Утяшевой подарили именную куклу, сделанную в единственном экземпляре

Glamour, декабрь'18
Ноль без палочки Ноль без палочки

Как превратить первое свидание из пытки в отличное развлечение

Cosmopolitan, декабрь'18
Тихая революция партийной системы Тихая революция партийной системы

В перспективе мы будем иметь новый политический ландшафт

Эксперт, ноябрь'18
Барабан по-японски: где в Москве послушать тайко? Барабан по-японски: где в Москве послушать тайко?

В чем особенности японского барабанного искусства

National Geographic, ноябрь'18
Вождь Вождь

Джейсон Момоа — Кхал Дрого из “Игры престолов”: о роли Аквамена и тренировках

Men’s Health, декабрь'18
Дары с двойным дном Дары с двойным дном

Почему мы такое большое значение придаем подаркам

Psychologies, декабрь'18
«Я привыкла, что всё происходит стремительно» «Я привыкла, что всё происходит стремительно»

Актриса Виктория Исакова живет на большой скорости

OK!, ноябрь'18
Королева бурлеска Королева бурлеска

Дизайнер Шанталь Томасс считает, что всем женщинам очень идет розовый цвет

AD, декабрь'18
Операция «Ы» Операция «Ы»

Киргизия стала целью второй экспедиции Land Rover

Популярная механика, декабрь'18
Комментарий лозы Комментарий лозы

Все, что вы хотели знать, но стеснялись спросить у сомелье

GQ, декабрь'18
Полмира за закат Полмира за закат

Путешествие в Африку все еще выглядит приключением в духе романов Майна Рида

Quattroruote, декабрь'18
Страсти по нетбэку Страсти по нетбэку

Правительство согласилось доплачивать нефтяникам

Эксперт, ноябрь'18
Разговор с Джоном Блоком Разговор с Джоном Блоком

Разговор с исполнительным продюсером Metro: Exodus

Игромания, декабрь'18
Последний компромисс Последний компромисс

Нетбэк — старая, системная болячка отечественного топливного рынка

Эксперт, ноябрь'18
Макс Крайнов Макс Крайнов

Макс Крайнов. Как запустить стартап, которым будут пользоваться во всем мире

GQ, декабрь'18
11 советов о новогоднем шопинге в положении 11 советов о новогоднем шопинге в положении

Наши советы помогут вам организовать предпраздничный шопинг

9 месяцев, декабрь'18
Пошли на встречу: зачем компании проводят переговоры в необычных местах Пошли на встречу: зачем компании проводят переговоры в необычных местах

Беседа с клиентом будет продуктивнее, если вырвать его из привычной обстановки

РБК, ноябрь'18
Охотники за Библией Охотники за Библией

Как Индиана Джонс: Искатели утраченных библейских текстов

National Geographic, декабрь'18
Киану Ривз. Чужой среди своих Киану Ривз. Чужой среди своих

Киану Ривз необыкновенно умен, он — уникум и вообще бессмертен

Караван историй, декабрь'18
Кофейня на спор: как копирайтер попыталась открыть первый в жизни бизнес Кофейня на спор: как копирайтер попыталась открыть первый в жизни бизнес

Как открыть в Москве кофейню и за полгода вывести ее на прибыль

РБК, ноябрь'18
ТОП-10 самых зубастых монстров ТОП-10 самых зубастых монстров

ТОП-10 самых зубастых монстров

Maxim, ноябрь'18
Ударные стройки науки Ударные стройки науки

Национальный научный фонд (NSF) опубликовал детальную статистику за 2016 год

Популярная механика, декабрь'18