В 2018-м никого не интересует, что лежит внутри

GQМода

Не спешите сдавать чемодан в багаж: теперь это ваш главный аксессуар

Cam Wolf
Перевод: Дарья Могильникова

w800

Оказавшись на фестивале уличной моды Hypefest (это такой Comic-Con для хайпбистов), я остановился возле багажной ленты. Меня окружали школьники, с ног до головы одетые в Supreme и Bape. В отчаянных попытках оформить заказ на очередной свежий релиз они бродили между стендами, атакуя работников выставки претензиями «оно не работает» каждый раз, когда покупка срывалась. Довольно привычная картина, за исключением небольшого нюанса: они пытались купить чемодан. Мимо них неторопливо проезжали прозрачные чемоданы Rimowa, за наполнение которых отвечал тот же человек, что и за дизайн: Вирджил Абло. Дети на Hypefest расстраивались из-за любой вещи, которую им не удавалось купить, но это было не просто худи, пара кроссовок или футболка. В 2018-м чемоданы тоже превратились в объект вожделения и коллекционирования. Мы привыкли, что важно лишь то, что внутри чемодана, но теперь и он сам превращается в модный аксессуар. Компании по производству багажа сотрудничают с самыми популярными дизайнерами современности, ограничивают тираж своих коллекций и в итоге обнаруживают часть своих творений на рынке реселла (и с серьезной наценкой). В этом году Rimowa выпустили коллаборацию с Supreme, Fendi, Anti Social Social Club и Off-White; Tumi – с Kith и Расселом Уэстбруком; а Away наладили нескончаемый поток коллабораций со знаменитостями, начиная с Дуэйна Уэйда и заканчивая Карли Клосс. Главное во всех этих коллаборациях – не только новый облик чемоданов, но и изменившееся отношение миллениалов к путешествиям. Теперь им нужен ярко-красный чемодан с логотипом Supreme.

У багажа богатая история статусного символа. Живи вы в середине 19-го века, ваши шансы на обладание дорожной сумкой Goyard были бы довольно велики. На современном сайте бренда круг потребителей описывается как «знаменитости, признанные художники, лидеры своих отраслей, главы государств или члены монарших фамилий». Спустя год после открытия Goyard, в 1854-м, 31-летний Луи Вюиттон начал производить персонализированные сундуки для императрицы Франции. С тех пор радикально ситуация не поменялась: состоятельные люди все еще предпочитают чемоданы, которые сделал кто-то, стоящий во главе Louis Vuitton.

w800

Как и многое другое в мире «инстаграмоемкой» моды, классный багаж – дело рук Вирджила Абло. Было бы преувеличением назвать его ответственным за все, что происходит в индустрии путешествий, но основатель Off-White и креативный директор Louis Vuitton действительно сделал многое, чтобы мы по-новому взглянули на наши чемоданы. Абло не раз подчеркивал, что он буквально живет в аэропортах. И ему удалось изменить отношение людей к стилю жизни хронического путешественника (того самого, От которого пахнет одиночеством и самолетной едой). Вирджил не просто фотографируется в местах, куда прилетает. Он выкладывает фото из зала ожидания или на фоне багажной ленты. Абло превратил путешествия в одиночку в символ жизни современного инфлюэнсера. Стройная инстаграм-легенда не могла не сказаться

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Чего на самом деле хочет женщина Чего на самом деле хочет женщина

Желания женщин проще, чем кажется

GQ
Каких приложений не хватает Android: делаем телефон умнее Каких приложений не хватает Android: делаем телефон умнее

Расскажем, как добавить в Android несколько интересных штук

CHIP
От Ханны Монтаны до скандального кутюра: как менялся стиль Майли Сайрус От Ханны Монтаны до скандального кутюра: как менялся стиль Майли Сайрус

Как менялся стиль Майли Сайрус от звезды Disney до хедлайнера премий

Правила жизни
ВИЧ без страха и упрека ВИЧ без страха и упрека

Проект о смелых людях с диагнозом

Русский репортер
«Больше не значит лучше»: сколько общения нам нужно на самом деле «Больше не значит лучше»: сколько общения нам нужно на самом деле

Надо ли часто встречаться с друзьями и родственниками?

Psychologies
7 российских и советских трамваев 7 российских и советских трамваев

Кто строит трамваи в России?

Популярная механика
Интуиция Интуиция

Иллюстраторы о том, что для них скетчбук и с чего стоит начинать новичку

Seasons of life
Будь в тренде: 5 рэп-концертов, которые ты должна посетить Будь в тренде: 5 рэп-концертов, которые ты должна посетить

Список лучших рэп-концертов по всему миру

Cosmopolitan
Путин готов к контактам с Трампом и после срыва встречи на G20 Путин готов к контактам с Трампом и после срыва встречи на G20

Глава Белого дома отказался от переговоров с президентом России на саммите

Forbes
Suzuki Jimny Suzuki Jimny

Suzuki Jimny. Легендарный внедорожник славно переродился

Quattroruote
Ужасные катастрофы: какой год был самым страшным за всю историю Ужасные катастрофы: какой год был самым страшным за всю историю

Какой год можно по праву назвать самым худшим за последние 2500 лет?

Популярная механика
«Я заслужил место на Небесах». Правила бизнеса Майкла Блумберга «Я заслужил место на Небесах». Правила бизнеса Майкла Блумберга

Бывший мэр Нью-Йорка и основатель информационного агентства Bloomberg

Forbes
У кого пакет больше: рейтинг директоров-капиталистов У кого пакет больше: рейтинг директоров-капиталистов

У кого пакет больше: рейтинг директоров-капиталистов

Forbes
Как посмотреть, какая видеокарта на компьютере Как посмотреть, какая видеокарта на компьютере

Рассказываем, как узнать, какая видеокарта установлена в ПК

CHIP
10 неожиданных кинобаек 10 неожиданных кинобаек

В истории кино всякое случалось

Maxim
Feduk: Feduk:

Feduk: "Жаль, что галочка в Инстаграме сильно влияет на людей"

Cosmopolitan
Венеция и дева Венеция и дева

Fashion–дизайнер купила этаж в палаццо и превратила его в эталон роскоши

SALON-Interior
Работает виртуальный тренер Работает виртуальный тренер

Как квалификацию водителей повышают с помощью виртуальной реальности

Quattroruote
Хорошее время зима Хорошее время зима

Как прожить время до Рождества без суеты и марафона по магазинам и утренникам

Seasons of life
Правила жизни Стэна Ли Правила жизни Стэна Ли

Правила жизни создателя ключевых персонажей вселенной Marvel

Esquire
Непрощённый Непрощённый

Почему адмирал Колчак не реабилитирован до сих пор

Дилетант
Блондинка в шоколаде Блондинка в шоколаде

На шоу Tezenis в Вероне главной звездой стала Пэрис Хилтон

Cosmopolitan
Фертильность на продажу: психология доноров Фертильность на продажу: психология доноров

Психолог: что движет мужчинами и женщинами, зарабатывающими на донорстве

Psychologies
«Сегодня торжествует психология подворотни» «Сегодня торжествует психология подворотни»

Театральный режиссер Лев Додин ставит диагноз нашему времени

Огонёк
6 черно-белых фильмов, от которых захватывает дух круче любого триллера 6 черно-белых фильмов, от которых захватывает дух круче любого триллера

Мы подобрали такие черно-белые фильмы, от которых ты еще долго не отойдешь

Playboy
Минус 3 кг за неделю без голодовки и вреда для здоровья: советы диетолога Минус 3 кг за неделю без голодовки и вреда для здоровья: советы диетолога

Диета, которая поможет быстро избавиться от лишних кг

Cosmopolitan
Женщина 10 лет платит актеру, чтобы он изображал отца ее ребенка Женщина 10 лет платит актеру, чтобы он изображал отца ее ребенка

Все счастливые семьи счастливые одинаково, все несчастливые платят деньги

Maxim
Обзор линейки гарнитур KOSS GMR: и для игр, и для музыки Обзор линейки гарнитур KOSS GMR: и для игр, и для музыки

Обзор линейки гарнитур KOSS GMR: и для игр, и для музыки

CHIP
Ударные стройки науки Ударные стройки науки

Национальный научный фонд (NSF) опубликовал детальную статистику за 2016 год

Популярная механика
Дольщики зависли без страховки Дольщики зависли без страховки

Чиновники забыли о стройках, которые еще продолжаются на средства дольщиков

Эксперт
Открыть в приложении