Не до жиру: только 7% россиян регулярно тратятся на массаж, спа и косметолога
Согласно результатам опроса MAR Consult, каждый второй россиянин никогда не обращался к платным услугам велнеса (массаж, спа, косметология, отдых и лечение в санатории). Позволяют себе это раз в месяц лишь 7% россиян. Те же люди охотно платят частному врачу или стоматологу, выяснили аналитики. Forbes разбирался, почему одни траты на здоровье воспринимаются как необходимость, а другие — как баловство
В марте 2026 года аналитическая компания MAR Consult опросила 1200 россиян в возрасте 18–65 лет из всех федеральных округов, выясняя, как они тратят деньги на оздоровительные процедуры, или велнес: санаторно-курортное лечение, массаж, спа, косметологические процедуры (результаты опроса есть в распоряжении Forbes).
Как оказалось, почти половина респондентов — 49% — к платным услугам в этой сфере не обращается вовсе. Регулярно, то есть раз в месяц или чаще, за такие услуги платят только 7%, 23% — несколько раз в год, а раз в год или реже — 21%.
Ключевым фактором здесь является доход индивида или семьи, считают аналитики. В низкодоходной группе (менее 40 000 рублей на семью) совсем не обращаются к велнес 52% респондентов. В группе тех, кто зарабатывает 40 000-71 000 рублей, результат составил 55%, в группе 71 000-100 000 рублей — 56%, 101 000-150 000 рублей — 46%, 151 000-250 000 рублей — 24%.
Наиболее часто — раз в месяц и более, — велнес-услугами пользуются люди с доходом более 250 000 рублей (22%).
Среди тех, кто платит за велнес, расходы распределились так: 41% тратит до 4000 рублей в месяц, 36% — от 4000 до 9000 рублей. Больше 17 000 рублей — только 12%.
Чего хотят мужчины
Если говорить о возрасте клиентов велнес-индустрии, то наибольшая вовлеченность наблюдается в группе 25–44 лет: в ней никогда не тратятся не велнес всего 35%. В старшей группе — 55–65 лет — доля «никогда» достигает 66%, в группе 45-54 лет — 59%. Россияне в возрасте 18-24 лет велнес-услугами никогда не пользуется 58%, но в этой группе самое большое активных клиентов индустрии, которые позволяют себе траты на нее раз в месяц и чаще (15%). Меньше всего таких активных в группах 45-54 лет и 55-65 лет (1% и 2%, соответственно).
Среди тех, кто не интересуется велнес, 36% — женщины, а 62% — мужчины. Раз в год или реже тратят деньги на велнес 30% женщин и 13% мужчин. Несколько раз в год — 27% женщин и 18% мужчин, раз в месяц и чаще по 7% и тех и других. Гендерный разрыв при этом не означает, что мужчины принципиально избегают велнеса — скорее, им нужен другой посыл, считает первый заместитель генерального директора «СМ-Клиника» Иван Смыслов.