«Мстительное накопление»: сбережения как способ борьбы со стрессом и нестабильностью
В соцсетях набирает популярность тренд revenge saving — накопления «назло обстоятельствам». Для зумеров он стал своеобразной «местью» экономической нестабильности и попыткой вернуть себе чувство защищенности и контроля. Эксперт по поведению потребителей платежного сервиса «Апельсин» Юлия Тарасова рассказывает, как и почему накопления становятся одной из главных финансовых стратегий у молодежи.
Согласно исследованию ВЦИОМ, россияне оценивают свою финансовую грамотность в среднем на «тройку с плюсом» (3,43). Выше других поколений свои способности управлять финансами оценивают старшие миллениалы — 3,62 балла, а у зумеров оценка — 3,44. Данные Банка России подтверждают, что индекс финансовой грамотности молодежи вырос с 55 баллов в 2017 году до 62 баллов в 2024-м.
Интерес молодых людей к теме личных финансов растет во всем мире. Так, в соцсетях все большую популярность набирает тренд revenge saving (от англ. «месть» и «сбережение»).
«Месть» экономической неопределенности
Накопления «назло обстоятельствам» — это финансовая стратегия, которая возникла в Китае в период постковидного восстановления: тогда многие жители страны начали активно откладывать деньги. Сбережения стали для них формой психологической защиты от неопределенности. Затем тренд закрепился в США и разошелся по всему миру.
По сути, revenge saving — это противоположность revenge spending («тратам мести») — тренда, возникшего после локдауна, когда люди стремились компенсировать жизнь в условиях ограничений чрезмерными тратами на путешествия, шопинг и другие развлечения.
Тренд на «мстительное накопление» особенно популярен среди молодежи. Поколение Z выросло в культуре YOLO (You Only Live Once — «живем один раз»), в которой импульсивные покупки — от кофе за 500 рублей до спонтанных заказов на маркетплейсах — воспринимались как составляющая нормальной жизни. Однако сейчас накопления становятся для зумеров своеобразной «местью» сложным обстоятельствам и попыткой вернуть себе чувство защищенности и автономии. Ключевая особенность revenge saving — осознанный отказ от избыточного потребления. Деньги, которые раньше незаметно уходили на ежедневные мелкие удовольствия, перераспределяются