Мозг против равенства: как рождается неравенство влияния
Стоит пролистать социальные сети, и картина повторяется снова и снова: у нескольких аккаунтов — миллионы подписчиков, а большинство остальных остаются почти незамеченными. Обычно это объясняют алгоритмами и дизайном платформ, и они действительно играют роль. Но ученые выяснили, что корень этой неравномерности гораздо глубже — в человеческой психологии.
А на кого вы обычно подписываетесь?
Исследователи из Университета штата Аризона и Университета Эксетера изучили, почему в любых группах (от первобытных сообществ до рабочих чатов) влияние концентрируется у немногих. Их работа, опубликованная в Nature Communications, показывает: люди эволюционно склонны формировать иерархии через так называемую психологию престижа. Современные инфлюенсеры — лишь очередная версия очень древнего механизма. Причем никто не навязывает эту систему сверху: мы сами добровольно отдаем влияние и делаем это неслучайно.
Что это значит?
Ученые провели компьютерные симуляции, онлайн-эксперименты с участием 800 человек и смоделировали эволюцию этих стратегий на протяжении тысяч поколений. Результаты опровергают популярное представление о том, что ранние человеческие общества были полностью равноправными. Неравенство влияния, похоже, встроено в саму человеческую природу.