Полный метр высокой моды
Союз кино и моды, сложившийся еще в эпоху немого кино, долгое время носил яркий, но эпизодический характер. Дизайнеры создавали образы звезд, выполняя роль художников по костюмам, звезды демонстрировали их платья на премьерах и становились амбассадорами бренда. Но сейчас формат взаимодействия изменился: модным брендам стало тесно в роли поставщиков гардероба и спонсоров красных дорожек — они претендуют на более глубокие и «зрелые» отношения с кинопроизводством. Как это проявляется и зачем им это надо — рассказывает модный обозреватель Карина Мелкумян.
Люксовые бренды выходят все дальше за рамки декоративно-прикладного инструмента для кино и вплотную приближаются к самому кинопроцессу: финансируют фестивали и авторские проекты, запускают собственные киностудии и становятся партнерами крупных голливудских компаний.
От подиума до большого экрана
Поворотным моментом стал 2023 год, когда Saint Laurent запустил Saint Laurent Productions, первую полноценную кинопроизводственную компанию, созданную модным домом. И это уже выглядело как заявка на долгую игру. Дебютным проектом компании стал фильм Педро Альмодовара «Странный образ жизни», представленный в том же году на Каннском кинофестивале. Образы персонажей «от и до» создавал креативный директор дома Энтони Ваккарелло, но одним гардеробом на этот раз дело не ограничилось. Saint Laurent Productions выступила равноправным партнером испанской студии Альмодовара El Deseo, о чем сообщали начальные титры фильма, и, соответственно, одним из обладателей авторских прав. После громкого дебюта студия выпустила еще 10 фильмов, в том числе «Эмилию Перес» Жака Одиара, «Саван» Дэвида Кроненберга, «Партенопу» Паоло Соррентино и «Отец, мать, сестра, брат» Джима Джармуша. По признанию Ваккарелло, все эти режиссеры в свое время сильно повлияли на его творчество, а теперь он мог творить вместе с ними. Но за возвышенным альянсом стояли и измеримые коммерческие результаты. Модные рекламные кампании, даже самые впечатляющие, не становятся международными хитами и, за редким исключением, не оставляют длинный след в истории. А фильмы таких классиков, как Соррентино или Альмодовар, имеют все шансы в ней укорениться — как и все причастные к их созданию.
