Как с помощью онлайн-шопинга совершать экологичные покупки

ForbesБизнес

Модная оцифровка: как развивать осознанное потребление с помощью новых технологий

Уже несколько лет Farfetch делает ставку на устойчивое развитие. Forbes Life разбирается, как с помощью технологий онлайн-шопинга платформа помогает клиентам совершать экологичные покупки

Софья Бронтвейн

Фото Getty Images

Каждый человек хотя бы раз в жизни выкидывал какую-либо часть своего гардероба в мусор, не задумываясь о том, что будет с этой вещью дальше. Разумеется, поговорить с каждым представителем населения планеты невозможно, чтобы доказать это утверждение, но, например, McKinsey в 2016 году удалось выяснить, что в мире производят 100 млрд вещей, из которых три пятых оказывается в мусорке в тот же год. При этом производство одного килограмма ткани приводит к выбросу 23 кг углекислого газа. Для сравнения — вы достигнете такого же уровня выбросов за рулем автомобиля с двигателем внутреннего сгорания, если проедете на нем минимум 200 км. И не забывайте, что производство ткани — это не финал цикла. Например, на стирку и сушку каждого килограмма вещей придется еще 11 кг углекислого газа.

Томас Берри, глобальный директор по развитию устойчивого бизнеса в Farfetch
Томас Берри, глобальный директор по развитию устойчивого бизнеса в Farfetch

Выкидывая вещь в мусорку, возможно, многие задумываются, что хотели бы найти ей другое применение — отдать бедным и бездомным, сдать на переработку, попробовать апсайкл, но не понимают, куда идти и к кому обращаться, чтобы гарантированно получить качественный результат. Как минимум в России тренд на экологичность только появляется, поэтому говорить о сформированном рынке устойчивого производства и переработки не приходится. Поэтому большинство потребителей моды первым делом задумываются о самой покупке — как приобрести вещи так, чтобы минимально навредить планете.

Компания GroupM отметила, что пандемия значительно ускорила тренд на осознанное потребление. Аудитория с большим вниманием относится сейчас к вопросам устойчивого развития, экологии, инклюзивности и социальной ответственности. Многие потребители оценивают не только качество продукции, но и обращают внимание на принципы и философию бренда. Например, 74% покупателей сегмента люкс ожидают, что марки, которые они выбирают, будут способствовать положительным изменениям в мире.

Альтернативное производство

Компания Farfetch заметила такие же изменения в поведении пользователей, выбирающих для шопинга эту платформу. И учитывая, что в 2020 году Farfetch насчитывал три миллиона активных клиентов, это статистика действительно заслуживает внимания. Поэтому компания впервые представила отчет Conscious Luxury Trend Report, в котором представлен анализ ответственного подхода к шопингу среди пользователей платформы.

В исследовании Farfetch рассказывается, например, о том, что 73% вещей, которые выбрасывают люди, просто сжигают. Только 12% удается переработать, чтобы произвести другие товары, а 1% становится сырьем для повторного производства одежды. И клиентов платформы это не устраивает — по данным Farfetch, продажи экологичных товаров росли в 3,4 раза быстрее средних показателей в 2020 году и 88% пользователей задумываются о том, как снизить свое негативное влияние на окружающую среду. Представители компании отмечают, что на сайте значительно возросла популярность фильтра «Ответственный выбор», а посещаемость страниц c пометкой Conscious возросла в четыре раза по сравнению с предыдущим годом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Огнем и волной Огнем и волной

3D-печать на сегодня – один из столпов мирового технического прогресса

Популярная механика
Как Иван Александрович в Канны ездил. Колонка Ивана Дорна для Esquire Как Иван Александрович в Канны ездил. Колонка Ивана Дорна для Esquire

Иван Дорн делится впечатлениями: Канны и съемки у Кирилла Серебренникова

Esquire
Битва за плиту: почему большинство шеф-поваров — мужчины и как изменить эту ситуацию Битва за плиту: почему большинство шеф-поваров — мужчины и как изменить эту ситуацию

C какими препятствиями сталкиваются женщины, строящие карьеру в индустрии еды

Forbes
«Зверски избили!»: как пострадали дети Стаса Пьехи, Саши Зверевой и других звезд «Зверски избили!»: как пострадали дети Стаса Пьехи, Саши Зверевой и других звезд

Дети звезд, которым пришлось столкнуться с агрессией и жестокостью

Cosmopolitan
Толлундский человек перед смертью поел каши и немного рыбы Толлундский человек перед смертью поел каши и немного рыбы

Ученые изучили рацион толлундского человека

N+1
«Независимая зависимая женщина»: прима-балерина Большого Светлана Захарова  — о новой роли и премьере «Чайки» «Независимая зависимая женщина»: прима-балерина Большого Светлана Захарова  — о новой роли и премьере «Чайки»

Прима-балерина Светлана Захарова — чем женщины иногда жертвуют ради стабильности

Forbes
5 медсестер на одного пациента: как устроена больница, где лечится Елизавета II 5 медсестер на одного пациента: как устроена больница, где лечится Елизавета II

Как устроена главная больница Лондона и могут ли в ней лечиться простые смертные

Cosmopolitan
После бала. Отличия и сходства петербургской и московской светской жизни После бала. Отличия и сходства петербургской и московской светской жизни

Чем отличается московская вечеринка от петербургского приема?

СНОБ
Oops!.. I Did It Again: лучшие роли и камео  Бритни Спирс Oops!.. I Did It Again: лучшие роли и камео  Бритни Спирс

Самые яркие роли Бритни Спирс

Cosmopolitan
Работа Федота Работа Федота

Сказки для чтения на отдыхе от Валерия Печейкина

Esquire
В ожидании GTA 6: топ-5 лучших шутеров в открытом мире В ожидании GTA 6: топ-5 лучших шутеров в открытом мире

Игры, в которых можно угонять машины, убивать и отрываться как в последний раз

Maxim
Приуныл? 4 коктейля, которые спасут провальный день Приуныл? 4 коктейля, которые спасут провальный день

Что пить, когда на душе скребут не кошки, а крысы

Playboy
Мужчина не дарит цветы. Как это изменить? Мужчина не дарит цветы. Как это изменить?

Многим женщинам хочется получать цветы не только на праздники

Psychologies
Стройные звезды! Секреты похудения Бузовой, Бородиной и других ведущих «Дома-2» Стройные звезды! Секреты похудения Бузовой, Бородиной и других ведущих «Дома-2»

Ведущие «Дома-2» рассказали, как им удается сохранить фигуру стройной

Cosmopolitan
Неделя в Санкт-Петербурге: Главные достопримечательности северной столицы Неделя в Санкт-Петербурге: Главные достопримечательности северной столицы

Идеальный недельный культурный маршрут по Санкт-Петербургу

Культура.РФ
5 реальных событий, которые легли в основу самых известных романов Стивена Кинга 5 реальных событий, которые легли в основу самых известных романов Стивена Кинга

Вот что стоит за пятью творениями короля ужасов

Maxim
Почему глобальное потепление угрожает разрушением зданий Почему глобальное потепление угрожает разрушением зданий

Потепление вредит не только живой природе, но и домам

Популярная механика
Новый тренд: люди мира все громче требуют права ремонтировать свою технику Новый тренд: люди мира все громче требуют права ремонтировать свою технику

Починить нельзя выбросить!

Maxim
Макс, прощай! Певицы, сбежавшие от Фадеева: Савичева, Серябкина, Наргиз и другие Макс, прощай! Певицы, сбежавшие от Фадеева: Савичева, Серябкина, Наргиз и другие

У кого сотрудничество с Максом Фадеевым завершилась болезненным разрывом?

Cosmopolitan
Достойны восхищения: фильмы о великих женщинах Достойны восхищения: фильмы о великих женщинах

Десять великих женщин, о которых сняли удивительные фильмы

Cosmopolitan
Динго: собаки с волчьим билетом Динго: собаки с волчьим билетом

Динго. Как дерзкий пришелец воцарился на целом континенте

Вокруг света
Умеют, практикуют Умеют, практикуют

Как прийти к осознанности кратчайшим путем

Harper's Bazaar
Три кубита вычислителя Zuchongzhi в сотни раз усложнили задачу генерации случайной строки Три кубита вычислителя Zuchongzhi в сотни раз усложнили задачу генерации случайной строки

Вычислитель Zuchongzhi оказался мощнее Sycamore компании Google

N+1
«Давайте отрежем еще»: как пластический хирург выявляет непринятие себя у пациента «Давайте отрежем еще»: как пластический хирург выявляет непринятие себя у пациента

Дисморфофобия — навязчивое желание человека изменить свое тело

Psychologies
Haval Jolion. Вашей маме понравится Haval Jolion. Вашей маме понравится

Китайские маркетологи утверждают, что Haval Jolion — молодёжный кроссовер

4x4 Club
Любовь или кошелек: как измены влияют на доход Любовь или кошелек: как измены влияют на доход

Чем полезен для верности баланс в заработке мужчины и женщины?

Psychologies
Как понять, что вы состоите в зрелых отношениях Как понять, что вы состоите в зрелых отношениях

Несколько признаков здоровых, зрелых отношений

Psychologies
Крошечное устройство на кончике пальца генерирует энергию из пота человека даже во время сна Крошечное устройство на кончике пальца генерирует энергию из пота человека даже во время сна

Этот прибор вырабатывает энергию, даже если владелец залипает в телефон или спит

Популярная механика
Отрываю от сердца Отрываю от сердца

Подарки на свадьбу — деликатнейшая тема

Tatler
Витамины, масла, SPF: как помочь коже пережить летнюю жару Витамины, масла, SPF: как помочь коже пережить летнюю жару

Ура, лето! Наверное, ни один сезон мы не ждем с таким нетерпением

Cosmopolitan
Открыть в приложении