Как с помощью онлайн-шопинга совершать экологичные покупки

ForbesБизнес

Модная оцифровка: как развивать осознанное потребление с помощью новых технологий

Уже несколько лет Farfetch делает ставку на устойчивое развитие. Forbes Life разбирается, как с помощью технологий онлайн-шопинга платформа помогает клиентам совершать экологичные покупки

Софья Бронтвейн

Фото Getty Images

Каждый человек хотя бы раз в жизни выкидывал какую-либо часть своего гардероба в мусор, не задумываясь о том, что будет с этой вещью дальше. Разумеется, поговорить с каждым представителем населения планеты невозможно, чтобы доказать это утверждение, но, например, McKinsey в 2016 году удалось выяснить, что в мире производят 100 млрд вещей, из которых три пятых оказывается в мусорке в тот же год. При этом производство одного килограмма ткани приводит к выбросу 23 кг углекислого газа. Для сравнения — вы достигнете такого же уровня выбросов за рулем автомобиля с двигателем внутреннего сгорания, если проедете на нем минимум 200 км. И не забывайте, что производство ткани — это не финал цикла. Например, на стирку и сушку каждого килограмма вещей придется еще 11 кг углекислого газа.

Томас Берри, глобальный директор по развитию устойчивого бизнеса в Farfetch
Томас Берри, глобальный директор по развитию устойчивого бизнеса в Farfetch

Выкидывая вещь в мусорку, возможно, многие задумываются, что хотели бы найти ей другое применение — отдать бедным и бездомным, сдать на переработку, попробовать апсайкл, но не понимают, куда идти и к кому обращаться, чтобы гарантированно получить качественный результат. Как минимум в России тренд на экологичность только появляется, поэтому говорить о сформированном рынке устойчивого производства и переработки не приходится. Поэтому большинство потребителей моды первым делом задумываются о самой покупке — как приобрести вещи так, чтобы минимально навредить планете.

Компания GroupM отметила, что пандемия значительно ускорила тренд на осознанное потребление. Аудитория с большим вниманием относится сейчас к вопросам устойчивого развития, экологии, инклюзивности и социальной ответственности. Многие потребители оценивают не только качество продукции, но и обращают внимание на принципы и философию бренда. Например, 74% покупателей сегмента люкс ожидают, что марки, которые они выбирают, будут способствовать положительным изменениям в мире.

Альтернативное производство

Компания Farfetch заметила такие же изменения в поведении пользователей, выбирающих для шопинга эту платформу. И учитывая, что в 2020 году Farfetch насчитывал три миллиона активных клиентов, это статистика действительно заслуживает внимания. Поэтому компания впервые представила отчет Conscious Luxury Trend Report, в котором представлен анализ ответственного подхода к шопингу среди пользователей платформы.

В исследовании Farfetch рассказывается, например, о том, что 73% вещей, которые выбрасывают люди, просто сжигают. Только 12% удается переработать, чтобы произвести другие товары, а 1% становится сырьем для повторного производства одежды. И клиентов платформы это не устраивает — по данным Farfetch, продажи экологичных товаров росли в 3,4 раза быстрее средних показателей в 2020 году и 88% пользователей задумываются о том, как снизить свое негативное влияние на окружающую среду. Представители компании отмечают, что на сайте значительно возросла популярность фильтра «Ответственный выбор», а посещаемость страниц c пометкой Conscious возросла в четыре раза по сравнению с предыдущим годом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

#пронауку: что такое лукизм и как он влияет на оценку окружающих #пронауку: что такое лукизм и как он влияет на оценку окружающих

Почему некоторые автоматически судят о личности по физической красоте?

РБК
Ешь с осторожностью: 5 продуктов, которые провоцируют рак Ешь с осторожностью: 5 продуктов, которые провоцируют рак

Как питание влияет на развитие рака и каких продуктов лучше избегать

Cosmopolitan
Быстрый и мертвый: самые короткие войны XX века Быстрый и мертвый: самые короткие войны XX века

Обычно война — дело затратное и довольно длительное. Но бывает и по-другому

Вокруг света
Драгоценный запас: что нужно знать о заморозке яйцеклеток Драгоценный запас: что нужно знать о заморозке яйцеклеток

Что нужно знать о заморозке яйцеклеток и кому она может понадобиться?

Cosmopolitan
IT-компании запускают бизнесы в офлайне: зачем им это нужно IT-компании запускают бизнесы в офлайне: зачем им это нужно

IT-гиганты стали продавать продукты, снимать сериалы и предлагать каршеринг

Forbes
Конец Бонапарта Конец Бонапарта

Наполеон встретил смерть так же хладнокровно, как вражеские ядра и пули

Дилетант
Стройные звезды! Секреты похудения Бузовой, Бородиной и других ведущих «Дома-2» Стройные звезды! Секреты похудения Бузовой, Бородиной и других ведущих «Дома-2»

Ведущие «Дома-2» рассказали, как им удается сохранить фигуру стройной

Cosmopolitan
Сместившееся в древности русло Нила освободило место под Карнакский храмовый комплекс Сместившееся в древности русло Нила освободило место под Карнакский храмовый комплекс

Главное святилище Древнего Египта возникло на острове и расширялось постепенно

N+1
Почему нам всем не хватало «Чудаков» Почему нам всем не хватало «Чудаков»

Почему сейчас самое время для продолжения безумной серии «Чудаков»

GQ
Зумеры о ресторане Моргенштерна на Большой Дмитровке Зумеры о ресторане Моргенштерна на Большой Дмитровке

Правда ли ресторан Kaif — кайф?

СНОБ
Все равно не приду Все равно не приду

Рассказ Алексея Сальникова об особенностях будней рабочего котельной

Esquire
Цифровое бессмертие: будем ли мы жить в компьютере после смерти тела Цифровое бессмертие: будем ли мы жить в компьютере после смерти тела

Зачем искать эликсир вечной жизни, если можно оцифровать мозг?

СНОБ
Почему не каждый хороший любовник может стать хорошим мужем? Почему не каждый хороший любовник может стать хорошим мужем?

Почему отношения складываются только в сексе, а совместная жизнь не ладится

Psychologies
Проблемы роста: как устроена сердечно-сосудистая система жирафа Проблемы роста: как устроена сердечно-сосудистая система жирафа

Сосудам и сердцу жирафов приходится нелегко

Популярная механика
Вот тебе будущий чемпион UFC: кто такой Ислам Махачев, которого называют «преемником Хабиба» Вот тебе будущий чемпион UFC: кто такой Ислам Махачев, которого называют «преемником Хабиба»

Он побеждает соперников одной левой, но до титула ему, похоже, еще далеко

Maxim
Хуже некуда? Разбираемся, что стало с тренерами сборной России после работы с командой Хуже некуда? Разбираемся, что стало с тренерами сборной России после работы с командой

Так ли на самом деле плохи тренеры сборной России по футболу?

Maxim
Мейд-кафе, многоэтажные караоке и другие странные развлечения Японии Мейд-кафе, многоэтажные караоке и другие странные развлечения Японии

Такие странные способы отдыха, как в Японии, редко встретишь в других странах

Вокруг света
Стройные красотки! Секреты Судзиловской, Климовой и других российских актрис 40+ Стройные красотки! Секреты Судзиловской, Климовой и других российских актрис 40+

Звезды раскрыли секреты стройной фигуры

Cosmopolitan
Виртуальный интерлайн: реальные полеты в любую точку мира Виртуальный интерлайн: реальные полеты в любую точку мира

У онлайн-тревел-агентств появился козырь — виртуальный интерлайн

Популярная механика
Вадим Гаевский. Прощальный дивертисмент Вадим Гаевский. Прощальный дивертисмент

О значении Гаевского в духовной жизни нескольких поколений театральных людей

СНОБ
«Я влюбилась и упала в бездну»: история любви Елизаветы Боярской и ее мужа «Я влюбилась и упала в бездну»: история любви Елизаветы Боярской и ее мужа

Боярская и Матвеев стали одной из самых крепких пар российского кинематографа

Cosmopolitan
Николай Добрынин: Николай Добрынин:

Николай Добрынин вспоминает собственную биографию

Караван историй
«Я же включил поворотник!» 5 оправданий водителей, когда они неправы «Я же включил поворотник!» 5 оправданий водителей, когда они неправы

Какие опасные маневры водители оправдывают поворотниками и аварийкой

РБК
Мелатонин для сна: подходит не всем и может навредить Мелатонин для сна: подходит не всем и может навредить

Как правильно принимать мелатонин и как это делать, чтобы не навредить здоровью

Cosmopolitan
Глаз бури: 7 удивительных фактов о тропических циклонах Глаз бури: 7 удивительных фактов о тропических циклонах

«Вокруг света» делится любопытными фактами о тропических циклонах

Вокруг света
«Да что вы говорите!», или На каких необычных языках общаются жители планеты Земля «Да что вы говорите!», или На каких необычных языках общаются жители планеты Земля

Обидно, когда твой язык, богатый и древний, называют самым некрасивым!

Вокруг света
10 способов разнообразить прелюдию 10 способов разнообразить прелюдию

Как сделать прелюдию более интересной и приятной для обоих партнеров?

Psychologies
Почему россиянки ненавидят Меган Маркл и так любят Кейт Миддлтон Почему россиянки ненавидят Меган Маркл и так любят Кейт Миддлтон

Почему одни обожают Кейт Миддлтон, а другие — Меган Маркл?

Cosmopolitan
Чума на оба ваши дома: древние болезни, которые никуда не исчезли Чума на оба ваши дома: древние болезни, которые никуда не исчезли

Заболеть чумой или лепрой в наши дни вполне реально

Cosmopolitan
Разрыв шаблонов: художницы, которые говорят с окружающими на языке перформанса Разрыв шаблонов: художницы, которые говорят с окружающими на языке перформанса

Героини, которые своими художественными акциями буквально вспарывают реальность

Playboy
Открыть в приложении