Между свайпом и свахой: почему растет популярность консультантов по знакомствам
Cотни тысяч рублей люди готовы тратить на поиск отношений. В этот бюджет входят подписки в дейтинг-приложениях, обращение в брачные агентства и к персональным консультантам по знакомствам. Любовь постепенно превращается в сферу, где растет спрос на профессиональную помощь, а поиск партнера требует отдельного планирования и управления. Почему возвращается интерес к посредникам в знакомствах, объясняет главный психолог дейтинг-сервиса Twinby Лариса Каравайцева.
Как онлайн перестал быть «запасным вариантом»
Несколько вечеров в неделю пользователь Twinby Сергей выделяет на поиск отношений: обновляет анкету в приложении знакомств, разбирает новые совпадения, отвечает на сообщения, договаривается о встречах и анализирует, почему одни диалоги быстро заканчиваются, а другие, вроде перспективные, буксуют. За последний год он сходил на порядка 20 первых свиданий и завел несколько коротких романов. Поиск партнера постепенно стал занимать в его расписании не меньше места, чем спорт или изучение иностранного языка, то есть стал требовать отдельного менеджмента.
Еще 10–15 лет назад такая история могла показаться необычной. Сегодня она выглядит вполне типично. Для многих поиск отношений превращается в самостоятельный проект, в который люди готовы инвестировать не только эмоции, но и деньги.
Рынок онлайн-дейтинга за несколько лет превратился из нишевого цифрового сервиса в один из главных способов знакомств. По оценке Statista, число его пользователей в мире выросло с 240 млн человек в 2019 году до более чем 360 млн в 2024-м. Российский рынок онлайн-дейтинга движется в том же направлении. По данным Mediascope Cross Web, в феврале 2025 года аудитория сервисов знакомств в России достигла 8 млн ежемесячных пользователей среди категории старше 18 лет.
На этот сдвиг сильно повлиял и общий контекст последних лет. Пандемия сократила количество офлайн-знакомств и усилила осторожность в контактах. Многие привычные сценарии общения просто исчезли: стало меньше случайных встреч, знакомств через компании, работу или общие события. Удаленный формат работы закрепил этот эффект. Для большого количества людей дом и работа начали существовать в одном пространстве, а круг ежедневных контактов заметно сузился. Одновременно изменилось и отношение ко времени. Стало все меньше готовности ждать, пока знакомство «случится само».
В обычной жизни оно всегда связано с высокой степенью неопределенности. Человек, который понравился, может не искать отношения, состоять в паре или просто не быть открытым к контакту. В дейтинге часть этой неопределенности снимается уже на входе: сама среда объединяет людей, которые как минимум допускают возможность знакомства и общения.
По сути, дейтинг-приложения стали первым фильтром. Они помогают отсечь тех, кто вообще не заинтересован в отношениях. Но со временем выяснилось, что только его недостаточно. Сам факт готовности быть в паре еще не означает совместимости двух конкретных людей между собой.
От случайной встречи к управляемому поиску
Первая проблема состоит в избытке контактов: человеку приходится выбирать среди большого количества потенциальных совпадений и отсеивать еще больше неподходящих. Исследование Pew Research Center показало, что почти половина пользователей дейтинг-приложений в США — 48% — сталкивались хотя бы с одним нежелательным поведением на платформах знакомств. Среди женщин младше 50 лет 56% получали нежелательные сообщения или изображения сексуального характера, 43% сталкивались с навязчивым общением, 37% — с оскорблениями, 11% — с физическими угрозами.