Маркировка органики и опечатки как знак качества: как ИИ изменил мир искусства
Не так уж много времени прошло с момента, как появились доступные языковые модели, а чат-боты с их участием практически стали повседневным инструментом. Люди с их помощью пишут курсовые, выбирают блюда на ужин и прокачивают знания. Возможно, одно из самых заметных последствий новой технологии — это их активное применение в творческой и развлекательной индустрии. Мировые чарты взрывают ИИ-каверы, а ИИ-модели становятся звездами кино. Рассказываем, как искусственный интеллект меняет процессы в сфере кино, музыки и литературы и как их представителям адаптироваться к новым технологическим реалиям.
Одно сплошное ИИ
Тема использования языковых моделей в творческих профессиях и индустрии развлечений неизменно вызывает общественную дискуссию. Лауреат Нобелевской премии по литературе Ольга Токарчук недавно оказалась в центре такого обсуждения, сообщив, что иногда прибегает к ИИ в своем творческом процессе. Это неожиданное признание немедленно вызвало шквал публикаций с заголовками в духе «Куда катится литературный мир?» и «Теперь ИИ пользуются даже нобелевские лауреаты?». Реакция оказалась настолько бурной, что писательнице пришлось оправдываться. В открытом письме она заявила, что, «как большинство людей в мире», использует нейросети исключительно как инструмент для проверки и подбора фактуры и перепроверяет все самостоятельно «точно так же, как делала это десятилетиями с помощью книг и библиотечных архивов». В завершение своего обращения она язвительно написала: «А еще меня часто вдохновляют сны, но прежде чем эксперты загонят меня в угол и разорвут это предложение на куски, спешу доложить, что это мои собственные сны».
По данным аналитических маркетинговых платформ OpenPR и Research and Markets, мировой рынок генеративного ИИ в креативных индустриях составил $4,06 млрд в 2025 году. Ожидается, что ежегодный рост составит 32,5–32,8%, и к 2029-му объем достигнет $12,6 млрд. Российское исследование Агентства креативных индустрий и MTS AI с участием предпринимателей и специалистов креативных индустрий показало, что 43% опрошенных уже активно используют нейросети в своей деятельности, а 68% положительно относятся к новым технологиям. 92% творческих профессионалов планируют чаще использовать нейросети в будущем. При этом 58% считают, что нейросети не смогут полностью заменить специалистов в их области, а 37% допускают частичную замену.
Практически одновременно со скандальным высказыванием Токарчук литературное сообщество сотрясла другая буря — среди победителей престижного британского конкурса коротких рассказов обнаружилось произведение с зашкаливающим количеством признаков вмешательства искусственного интеллекта. Достоверно подтвердить степень этого вмешательства сложно — автор на вопросы журналистов не отвечает, но организаторы конкурса как могли попытались минимизировать репутационные потери, снабдив список победителей подробным дисклеймером о том, что не имеют отношения к написанию или редактированию произведений. Если, как пишет The Verge, «литературный мир оказался не готов к ИИ», то другие отрасли творческой индустрии уже пытаются обезопасить себя от возможных юридических и имиджевых последствий.
Организационный комитет премии «Золотой глобус» утвердил правила использования искусственного интеллекта в кино, сериалах и подкастах: проекты с ИИ могут участвовать в конкурсе, если ключевые творческие решения и авторство принадлежат людям. По новым условиям, использование генеративного ИИ не станет причиной для дисквалификации фильма или сериала. Однако нейросети разрешено применять только как вспомогательный инструмент, например для обработки изображения, монтажа или решения отдельных технических задач.
Организаторы ввели особые требования и для актерских номинаций. Проекты, где исполнение персонажа в основном создано искусственным интеллектом, не допустят к участию. Ограничения касаются цифровых копий актеров, синтеза голоса и использования биометрических данных для создания роли. Тем не менее ИИ можно применять для поддержки уже существующей актерской игры, но только с разрешения артиста. Также организация оставила за собой право дополнительно проверять проекты с ИИ и запрашивать информацию о производственном процессе и участии нейросетей. Отказ предоставить такие данные может привести к отклонению заявки.
Ранее Оскаровский комитет ввел аналогичные ограничения: проекты, где ключевые элементы созданы с помощью нейросетей, не могут претендовать на награды. Согласно новым требованиям, на актерские номинации могут претендовать только роли, реально исполненные людьми и указанные в титрах. То же правило распространяется и на сценарии — они должны быть написаны человеком.
Решение было принято в ответ на использование цифровых двойников, как в случае с Вэлом Килмером, или появление полностью синтетических актеров, таких как Тилли Норвуд. Фактически речь идет о создании нового стандарта — разграничения человеческого и сгенерированного творчества.
Хайпануть не получится
По данным исследования McKinsey «Что ИИ может означать для кино и телепроизводства и будущее индустрии», искусственный интеллект уже многое изменил в этих сферах.
Консалтинговая компания выделила три возможных сценария:
- масштабирование изменений в рабочих процессах — к 2030 году до $10 млрд расходов на контент в США могут приходиться на AI;
- создание новых форматов и каналов дистрибуции — при массовом внедрении AI перераспределение выручки может составить около $60 млрд за пять лет;
- трансформация структуры затрат и перераспределение бюджета — производство может стать дешевле, сэкономленные средства предлагается направлять на качество и визуальные эффекты.
В то же время эксперты выделяют проблемы качества ИИ-генерируемого контента, его влияния на творчество и рабочие места, а также этические вопросы. Обсуждаются проблема авторства, использование дипфейков и цифровых актеров.
«Сегодня в киноиндустрии стремятся сократить расходы и время, используя искусственный интеллект для создания сложных объектов и декораций, что особенно актуально для жанра фантастики, где требуются детализированные фоны и элементы», — рассказывает Forbes медиапродюсер и генеральный директор первого зумерского медиа НШМ VK Гала Гагаринская. Так, при производстве фантастико-приключенческого фильма «Сто лет тому вперед» по Киру Булычеву для того, чтобы создать визуально насыщенный мир и внедрить современные элементы, команда использовала искусственный интеллект и нейросети — с их помощью был создан голос робота Вертера. Продюсер также отмечает, что ИИ активно применяется в создании микродрам, потому что, с одной стороны, снижается стоимость производства, с другой — открываются практически неограниченные ничем, кроме фантазии создателей, возможности.
Однако, подчеркивает продюсер, если некий творец решил хайпануть на искусственном интеллекте, утверждая, что он все сделал сам, то возникает юридический и этический аспект: созданное искусственным интеллектом должно быть помечено как таковое.