Мнение Ирины Щербаковой о том, что сегодня в моде

L’OfficielМода

Мода / Мнение

Ушли в народ

Директор раздела «культура» L’Officiel Ирина Щербакова, хоть и следит за всем, что происходит в модной индустрии, в легком недоумении: что нынче тренд, а что нетренд? Что в моде, а что уже «весь ЦАО носит»? Ответ: в моде все — и одновременно ничего. Ирина разбирается, почему так вышло и как выжить моднице в эти смутные времена.

Вы уже, наверное, слышали выражение: «Делал это до того, как стало мейнстримом». То есть до того, как начали делать все. Носил футболки с логотипом DHL — те самые, в которые прошлой весной облачилась вся Москва, от наиболее юной клиентуры «Кузнецкого Моста 20» до, простите, телеведущей Елены Летучей. Кокетничал — дескать, в моем гардеробе одни лишь белые рубашки и идеальные черные брюки одного фасона — до того, как слово «минимализм» на страницах модной прессы засалилось, истрепалось и стало ругательным. Прогуливался по управам Тверской и Пресненской в люрексных бантах и клешах Gucci до того, как это стало считаться нарядным, — ловя взгляды не завистливые и восторженные, но удивленные: «надо же было так вырядиться». Другими словами — раскопал в модной индустрии некую диковинку раньше, чем понять и оценить степень ее диковинности сумели остальные. То есть пока диковинка не «ушла в мейнстрим».

И вот тут-то у нас, Хьюстон, проблема: век тренда сейчас короток как никогда. Срок годности — примерно как у бутылочки молока. И не обычного «Домика в деревне» из соседнего продуктового — такое, думаю, может простоять аж до самого апокалипсиса, — а из магазина экопродуктов, от самых породистых суздальских коз. Назовите любой тренд — от спортшика до жизни в черных кашемировых водолазках, — и давайте проследим его судьбу, по постам в инстаграме, по фотографиям разодетых селебрити, по модной аналитике и просто спискам всего, что носить можно и нельзя (их фэшн-пресса выдает так же стабильно, как Голливуд — триллеры про ужас в открытом космосе). Увидите: тренд уйдет в массы быстрее, чем молоко превратится в сыр. Этому есть объяснение. Не самое оригинальное: если лет тридцать назад модник, не имеющий доступа в будуар Ива Сен-Лорана и не приглашенный на ужин в парижскую квартиру Карла Лагерфельда, узнавал о последних фэшн-новостях постфактум, из глянца и уважаемого издания Women’s Wear Daily, то сейчас

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Нефтяной монстр Нефтяной монстр

В канадском карьере Миллениум обнаружили превосходно сохранившегося динозавра

National Geographic
Старые, но интересные: 6 онлайн-игр, которые потянут слабые ПК Старые, но интересные: 6 онлайн-игр, которые потянут слабые ПК

Онлайн-игры, не требующие сильного железа

CHIP
Бегущие со смыслом Бегущие со смыслом

28 мая в Москве будет дан старт зеленому марафону «Бегущие сердца»

L’Officiel
Экзопланеты предложили искать в квантовом пределе Экзопланеты предложили искать в квантовом пределе

Физики применили квантовую теорию информации для наблюдения экзопланет

N+1
Этот предприниматель учился бесплатно в 4 странах  ― как повторить его опыт Этот предприниматель учился бесплатно в 4 странах  ― как повторить его опыт

Образование предпринимателю не нужно, а если и нужно, то лучшее и дорогое?

Inc.
Смотрите-ка, звезда! Смотрите-ка, звезда!

Певица Лиза Монеточка о своих преподавателях и учебе в школе

Домашний Очаг
Как быть с завистью? Как быть с завистью?

Превращаем зависть в мотивацию

Reminder
«Неподражаемый песенный каталог»: как стриминг помог Universal Music Group вырасти в шесть раз за восемь лет «Неподражаемый песенный каталог»: как стриминг помог Universal Music Group вырасти в шесть раз за восемь лет

Как Universal Music Group удалось выйти на биржу

VC.RU
Калина красная: как и зачем есть горькие ягоды Калина красная: как и зачем есть горькие ягоды

Какими полезными свойствами обладает калина и почему ее стоит попробовать

РБК
История вопроса: рекрутская повинность История вопроса: рекрутская повинность

Когда появилась рекрутская повинность и выражение «забрить в солдаты»

Культура.РФ
Робин Уильямс Робин Уильямс

Робину Уильямсу могло исполниться 70 лет

Playboy
Ледниковый период: 7 проблем со здоровьем, из-за которых ты всё время мерзнешь Ледниковый период: 7 проблем со здоровьем, из-за которых ты всё время мерзнешь

Что делать, если ты все время мерзнешь, и нужно ли идти с этой проблемой к врачу

Cosmopolitan
Палочка-выручалочка калибра 88 мм. История самой грозной немецкой пушки Палочка-выручалочка калибра 88 мм. История самой грозной немецкой пушки

Эта пушка лопала танки как воздушные шарики

Maxim
Не мелочи жизни Не мелочи жизни

Анекдот про «мама сказала: деньги в бидоне» — прошлый век

Vogue
На Красной планете произошли 3 рекордных марсотрясения На Красной планете произошли 3 рекордных марсотрясения

Зонд NASA Mars InSight зафиксировал три марсотрясения

National Geographic
Носатый полоз Носатый полоз

Зачем змее такой нос?

Weekend
Чистая правда Чистая правда

А как работает и что вообще из себя представляет детокс-косметика?

Лиза
Фантастические организации, которые управляют развитием цивилизации Фантастические организации, которые управляют развитием цивилизации

Фантастические книги о могущественных организациях

Популярная механика
«Разжимая кулаки»: драма об осетинской девушке, которой не позволяют взрослеть «Разжимая кулаки»: драма об осетинской девушке, которой не позволяют взрослеть

«Разжимая кулаки» — история о девушке в беспросветном осетинском городке

GQ
«Вертинский»: сначала на платформе и только через полгода в эфире «Вертинский»: сначала на платформе и только через полгода в эфире

Биография Вертинского — это попытка осмыслить события двадцатого века

Эксперт
Мама — это в душе! Мама — это в душе!

Мама 34 детей — о своем обычном дне, альпаках и своих мечтах

ПУСК
Какие мужчины и почему интересуются сексуальным прошлым своих партнерш Какие мужчины и почему интересуются сексуальным прошлым своих партнерш

Стоит ли рассказывать мужчине о прошлых отношениях?

Psychologies
Райские кущи Райские кущи

Дизайнеры оформили клубный дом гольф-клуба “Раево” в традициях старой Америки

AD
Пропил этил Пропил этил

История встречи, любви и расставания мужчины и стакана

Men’s Health
«Мы застрянем на USB-C навсегда?»: доводы «за» и «против» решения Евросоюза ввести единый разъём для всех смартфонов «Мы застрянем на USB-C навсегда?»: доводы «за» и «против» решения Евросоюза ввести единый разъём для всех смартфонов

Евросоюз за введение стандарта USB-C, Applе – против

TJ
Ток-шоу Ток-шоу

Для чего нужна микротоковая терапия, какие проблемы она решает?

Grazia
Ума Турман написала колонку против закона о запрете абортов в Техасе. Она призналась, что в подростковом возрасте ей пришлось прервать беременность Ума Турман написала колонку против закона о запрете абортов в Техасе. Она призналась, что в подростковом возрасте ей пришлось прервать беременность

Ума Турман выступила против принятого в Техасе закона о запрете абортов

Esquire
Машина желаний Машина желаний

Фантастический рассказ о том, что бы было, если бы существовала машина желаний

Вокруг света
Умное и еще умнее. Кому на самом деле нужно электронное голосование Умное и еще умнее. Кому на самом деле нужно электронное голосование

Технический прогресс вдруг оказался против прогресса общественного

СНОБ
«Я не хочу, чтобы родители принимали участие в жизни моего сына» «Я не хочу, чтобы родители принимали участие в жизни моего сына»

Почему порой нахождение внука рядом бабушкой и дедушкой нежелательно

Psychologies
Открыть в приложении