Татьяна Стрекаловская.

L’OfficielСтиль жизни

Проект

3. Инсайдер

Татьяна Стрекаловская

Магазин SVMoscow открылся в 2001 году, если не ошибаюсь. Но говорить о нем все стали только года три назад. Раньше это была так называемая закрытая история?

Концепция закрытых магазинов довольно распространена в мире: они есть и в Нью-Йорке, и в Париже, и в Гонконге. Так как мы начинали с очень авангардных брендов, известных в узких кругах, и вещи были дорогими и сложными, привлекать и раздражать клиентов с улицы мы не хотели. Проект и сейчас остается полузакрытым: мы находимся вне «модного квадрата» и люди с улицы не заходят.

Ты изучала до открытия SVMoscow рынок — или просто была уверена, что знаешь, как именно все должно быть?

Не могу сказать, что на тот момент у меня был план — я действовала по ощущениям, руководствуясь интуицией. Всерьез задумываться о будущем — и о том, что происходит на рынке, — мы стали только в последние несколько лет.

Насколько я знаю, вы первыми привезли в Москву Vetements.

Если помнишь, у них была невероятно красивая первая коллекция, и я, зайдя в шоу-рум, увидела эти вещи и сделала заказ на большую для молодой марки сумму. Кстати, на самом деле, первыми Vetements записал Leform до нас на совсем крохотную сумму. Правда, потом они аннулировали заказ: сочли марку некоммерческой. Бывает, все же могут ошибиться. Когда мы писали Vetements, я вообще не думала про торговлю. Просто почувствовала свежесть и талант: все было очень круто сделано. Я сразу попросила Демну и Гурама дать эксклюзив, но на эксклюзив они запросили невозможный бюджет и предупредили, что в следующем сезоне будет больше. Я не смогла себе этого позволить — мы не монобренд Vetements — и подумала, что они сошли с ума. Мы привезли Vetements в Россию, и никто не знал, что это и как это носить. Ни одно издание не согласилось опубликовать о них даже крошечную новость.

Думаю, сейчас эксклюзив на Vetements стоил бы своих денег.

О том, что я не взяла тогда эксклюзив, даже невозможно пожалеть: это был слишком рискованный шаг. Я говорила об этом с известными байерами из других стран — из Гонконга, из Лондона, к примеру, и все со мной согласились: слишком большой бюджет был на старте. Я не была уверена, что мы сможем продать на такую сумму в первом сезоне. Пыталась снизить ее, но безрезультатно: видишь ли, братья Гвасалия заранее знали, куда они идут.

Чем еще, помимо Vetements, ты особенно гордишься в SVMoscow?

Не могу сказать, что я чем-то горжусь, но Haider Ackermann мы привезли в Москву первыми — и мужской, и женский. Также у нас эксклюзив на японскую марку Undercover, украшения Ugo Cacciatori, любимого ювелира Бреда Питта, и марку Fear of God Джерри Лоренцо, хорошего друга Канье Уэста.

Правда, что Канье Уэст был у вас в магазине, когда приехал встречаться с Гошей Рубчинским?

Канье прилетел в Москву всего на один день, в обстановке строжайшей секретности. Я лично не спрашивала зачем. Специально для него мы на два часа закрыли магазин, Уэст купил вещи себе и жене, в том числе толстовку Vetements «Серп и молот», в которой потом вышла Ким и почти устроила международный скандал. Вся пресса писала, что худи подарил ей Канье, Канье она досталась от Трампа, а Трампу преподнес ее лично Путин (смеется). Канье захотел перекусить и увидеться с Гошей Рубчинским в каком-то закрытом месте. Первое, что пришло мне в голову, — секретный бар Public на Покровке. Канье поехал туда, а Гоша к нему присоединился, с друзьями. Кто-то из друзей, как позже выяснилось, снял в инстаграм видео. После чего все и написали, что Канье приехал в Москву.

Ты, конечно, не гений пиара. почему не поступила, как Гоша, — не выложила Канье в закрытом магазине?

Ну, во-первых, видео выложил не Гоша — ты вообще видела его инстаграм? Реже него никто ничего не выкладывает. Что до нас, так мы в принципе так не поступаем: к нам и правда ходит очень много знаменитостей. Если я буду всех их снимать, то не смогу заниматься ничем другим. У меня на это просто нет времени.

Кстати, про коллаборации — как удалось устроить эту историю c Vetements для SVMoscow? Сначала худи с надписью «Земфира», потом с серпом и молотом… Vetements ведь сейчас невероятно загружены. Договориться с ними, чтобы они сделали что-то только для вас, по меркам ретейл-индустрии это успех.

Не знаю — может, они меня любят? Хотелось бы в это верить.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Дыханье сперли? Дыханье сперли?

Шеф-редактор L’officiel Эдуард Дорожкин — любитель северного солнца

L’Officiel
Миллиарды на колхозных полях Миллиарды на колхозных полях

Петербургская Setl Group обходит московских девелоперов.

РБК
Недвижимость Недвижимость

В городском жилье должно быть больше воздуха, света и зелени

Robb Report
Двигатель прогресса Двигатель прогресса

Рубен Варданян — сооснователь «Сколково», бизнесмен и филантроп.

GQ
Время для радостей Время для радостей

Сколько можно знакомиться с собой?

Psychologies
“Я плыву по течению и никогда не загадываю на будущее” “Я плыву по течению и никогда не загадываю на будущее”

Cosmo выпал шанс взять интервью у Гарика Харламова

Cosmopolitan
Hyundai Tucson против Mazda CX-5 Hyundai Tucson против Mazda CX-5

Японский кроссовер на четыре года старше своего корейского оппонента, но оба выглядят свежо, современно и востребованы на рынке. Стало быть, разница в возрасте совсем не помеха их очному поединку.

АвтоМир
Простуда у грудничка: заботимся, ухаживаем, лечим Простуда у грудничка: заботимся, ухаживаем, лечим

При появлениях признаков простуды у грудничка очень важно как можно раньше начать правильное лечение. При этом родителям следует помнить, что назначать ребенку любые лекарственные препараты может только врач. Однако не меньшее значение, чем прием лекарств, имеет правильный уход за больным малышом.

9 месяцев
Новое пуританство: что нас смущает? Новое пуританство: что нас смущает?

Мы стали целомудреннее или устали от экспансии обнаженного тела?

Psychologies
Квартирный опрос Квартирный опрос

«Прощальное» интервью с главными звездами сериала «Девочки».

Glamour
Дольф Лундгрен Дольф Лундгрен

Дольф Лундгрен рассказывает, как его угораздило стать танкистом на старости лет

Maxim
Серебряная свадьба Серебряная свадьба

Фотосессия трио Serebro проходила задорно и игриво

Maxim
Есть толь­ко Мэг Есть толь­ко Мэг

Актри­са Мэг Райан по­се­ли­лась в лоф­те на Манхэт­те­не, ко­то­рый иде­аль­но от­ра­жа­ет ее про­шлое и настоящее.

AD
Kia Sportage Kia Sportage

Длинный ряд проблем не помешал третьему Sportage стать популярным и действительно массовым. Его внешность и харизма с лихвой компенсируют все возможные неурядицы.

АвтоМир
Как рукой сняло Как рукой сняло

Иван Глушков — о научном подходе к похмелью.

GQ
Примерный мальчик Примерный мальчик

Знакомимся с новой звездой, актером Дейном Дехааном.

Glamour
15 мыслей Изабель Юппер 15 мыслей Изабель Юппер

Французская актриса получила «Золотой глобус» и оскаровскую номинацию за роль в фильме «Она».

GQ
Курт всегда мертв Курт всегда мертв

Esquire разбирается в мыслях Курта Кобейна

Esquire
Татьяна Друбич Татьяна Друбич

Татьяна Друбич об актерской профессии и работе в фонде «Вера»

Glamour
Болевые ка­чества Болевые ка­чества

Кли­ен­тки кос­ме­то­ло­ги­че­ских кли­ник и вра­чей: требует ли красота жертв

Glamour
За пригоршню долларов За пригоршню долларов

Полтора века назад продажа Аляски Соединенным Штатам была обдуманным и необходимым шагом.

GEO
Гид по защите личных данных Гид по защите личных данных

Как обезопасить свою персональную информацию от злоумышленников.

CHIP
Форма и со­дер­жание Форма и со­дер­жание

Модель Эшли Грэм — о люб­ви, сек­се, спор­те и выс­шей цели.

Glamour
Эмодзи зашкаливают Эмодзи зашкаливают

Десятилетняя Тоня Худякова учит жизни в новом миллениуме.

Tatler
Он точно не такой Он точно не такой

Думала, что “пикаперы” – комичный пережиток 2000-х? Не тут-то было!

Cosmopolitan
Три серьезные буквы Три серьезные буквы

Во сколько обходится ДНК-тест, что дает и стоит ли затрат

Cosmopolitan
8 жен­щин, ко­то­рые из­ме­ни­ли мою жизнь 8 жен­щин, ко­то­рые из­ме­ни­ли мою жизнь

Полина Гагарина о своих ролевых моделях

Glamour
Жизнь и роли Патрика Стюарта Жизнь и роли Патрика Стюарта

Бывают актёры одной роли, а Патрик Стюарт — актёр двух ролей, в каждой из которых неподражаем.

Мир Фантастики
Героиня собственной жизни Героиня собственной жизни

Каждую смерть 2016 года оплакивали по-своему. Леонарда Коэна — скорбно и торжественно, под стать его глубокомысленным балладам. Вместе с Дэвидом Боуи — на волне ностальгии по 1980-м — провожали целую эпоху. А вот известие, что Кэрри Фишер попала в реанимацию, встретили едва ли не паникой.

Мир Фантастики
Джуд Лоу Джуд Лоу

Джуд Лоу – большой поклонник кино, завзятый театрал и спортивный фанат

Esquire
Открыть в приложении