Какой информации верить, а в какой стоит усомниться и почему

ЛизаМода

Сказанному верить?

Иногда реклама косметики выглядит настолько привлекательной, что хочется купить все! Какой информации верить, а в какой стоит усомниться и почему.

Сухие факты. Крем с гиалуроновой кислотой «спасет» сухую кожу? При низкой влажности воздуха кислота, наоборот, будет подсушивать кожу и создавать ощущение стянутости. Наноси под такой крем питательную сыворотку.

Каким обещаниям в рекламе кремов верить? Если ответить кратко, то всем и... ни одному! Почти любое из заявлений является правдивым, но только в том случае, если ты знаешь и принимаешь «условия игры».

Верой и правдой

Одно из классических обещаний: «Наше средство быстро улучшит состояние вашей кожи». Возможно, так и будет, вот только «быстро» означает «как минимум через месяц». Средний срок обновления кератиноцитов эпидермиса – 30 дней, поэтому ждать видимого результата через неделю не имеет смысла.

Другое обещание: «Наша косметика устранит целлюлит». Давай начистоту – полностью убрать гиноидную липодистрофию (научное название целлюлита) практически невозможно. Косметика не может проникать в жировую клетчатку. В лучшем случае она снимет отек, а разбить соединительнотканные перегородки между жировыми пакетами (так изнутри выглядит «апельсиновая корка») под силу массажисту, но никак не массажному крему.

Умерить амбиции

Есть и более амбициозные заявления – например, «крем от рубцов». К сожалению, полностью справиться с ними пока не могут ни лекарства, ни аппаратные методы (лазеры, радиочастотная терапия). Самым лучшим вариантом борьбы с рубцами сегодня считается хирургическое иссечение. Это же относится и к широко рекламируемому эффекту лифтинга или круговой подтяжки лица. По-настоящему омолодить зрелую кожу можно, к сожалению, только в кабинете пластического хирурга. Косметика и космецевтика действуют на уровне верхних слоев кожи, поэтому максимум, что можно ожидать от своего крема anti-age, – уменьшения морщин, разглаживания и выравнивания тона кожи, легкого улучшения овала лица.

Говорит и показывает

«Это средство разглаживает морщины на 30% эффективнее»! Кто из нас не слышал такое заявление с экранов телевизоров? Однако мало кто видел, что в ролике помимо красивой картинки обычно идет сноска мелким полупрозрачным шрифтом, в которой написано примерно следующее: «*По сравнению с предыдущей версией этого же продукта». При этом данных по предыдущему продукту никто не предоставляет... Может, он совсем не работал или действовал кое-как? Поэтому можно до бесконечности прибавлять проценты к результату, но если основное средство было «никаким», то и результат будет не намного лучше.

Также в рекламе часто упоминаются средства 2 в 1, 3 в 1. Про них нельзя сказать ничего плохого, если при разработке формул были соблюдены правила сочетания ингредиентов. Например, по отдельности кислоты и пептиды – очень эффективные компоненты. Например, гликолевая кислота ускоряет обновление клеток, увеличивает выработку коллагена и гиалуроновой кислоты, а молочная – препятствует испарению влаги с поверхности кожи. Пептиды, например ацетил октапептид-3 с эффектом ботулотоксина, снижают двигательную мимическую активность и разглаживают морщины. Но если смешать эти компоненты в одном креме – ни кислоты, ни пептиды не будут работать на 100%.,

Нередко в рекламе можно услышать названия «непонятных» растений. Есть мнение, что производители косметики их сами придумывают. На самом деле чаще всего они используют мало употребимые названия (у каждого представителя флоры имеется, как правило, несколько ботанических названий), чтобы таким образом выделиться среди конкурентов.

Павел Груздов, ведущий тренингов по продажам косметики, основатель косметического бренда ATB Lab

Фото: fotograf-halle.com /stock.adobe. PR. ShutterStock/Fotodom.ru

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Падают и сами в штабеля укладываются Падают и сами в штабеля укладываются

Как заинтересовать любого парня всего за один ужин?

Cosmopolitan
Главные открытия в космосе за 10 лет Главные открытия в космосе за 10 лет

2010-е стали временем огромных успехов в изучении и освоении космоса

Esquire
Через «не хочу» Через «не хочу»

Женщина-мечта, гуру секса... Что делать, если ты явно не такая?

Cosmopolitan
Апокалипсис, которого не было: чем проблема 2000 года оказалась полезна для цивилизации Апокалипсис, которого не было: чем проблема 2000 года оказалась полезна для цивилизации

Истерия из-за компьютерного кризиса 2000 года и ее положительные последствия

Forbes
Бегство от себя Бегство от себя

Что стоит за уходом в иллюзорный мир и как из него выбраться в реальный?

Лиза
Долговая перезагрузка. Стоит ли россиянам надеяться на обнуление кредитов Долговая перезагрузка. Стоит ли россиянам надеяться на обнуление кредитов

Решение взять кредит и перестать его обслуживать может быть успешной стратегией

СНОБ
Как правильно довести жену до оргазма: 7 проверенных шагов к успеху Как правильно довести жену до оргазма: 7 проверенных шагов к успеху

Простые подсказки на вес золота

Playboy
Новый Audi Q3. Как VW Tiguan, только лучше Новый Audi Q3. Как VW Tiguan, только лучше

Брифинг перед тест-драйвом нового Audi Q3 в Неаполе получился многообещающим

4x4 Club
Обратная сторона праздника Обратная сторона праздника

Почему многие признаются, что праздники для них – это самое грустное время

Psychologies
От пещеры до радости. Как появилась музыка, где и, главное, зачем От пещеры до радости. Как появилась музыка, где и, главное, зачем

Откуда взялась музыка? Почему у каждого поколения она своя?

Maxim
Опасный бодипозитив: надо ли бояться, что все растолстеют? Опасный бодипозитив: надо ли бояться, что все растолстеют?

Приведут ли полные модели на подиумах и в журналах к повальному набору веса

Cosmopolitan
Смартфон не видит карту microSD – что делать? Смартфон не видит карту microSD – что делать?

Рассказываем, как вернуть microSD к работе

CHIP
Генетики продлили жизнь червей на 500%: эликсир долголетия Генетики продлили жизнь червей на 500%: эликсир долголетия

Методика, которая позволила существенно увеличить продолжительность жизни червей

Популярная механика
30 отличных подкастов на любой вкус — про деньги, секс, кино (и не только) 30 отличных подкастов на любой вкус — про деньги, секс, кино (и не только)

Подкасты стали главным медиатрендом 2019 года

Esquire
Высокое положение Высокое положение

Проект Mountain House дизайнер Асель Баймахан создала с нуля

SALON-Interior
Почему мы стали жить дольше — и почему это предел Почему мы стали жить дольше — и почему это предел

Многие хотят если не жить вечно, то максимально продлить срок своей жизни

СНОБ
Как звезда «Сумерек» создала бренд экологичных украшений Как звезда «Сумерек» создала бренд экологичных украшений

Никки Рид производит ювелирные украшения с помощью старых материнских плат

Forbes
Возрастная забывчивость или болезнь Альцгеймера? Когда пора бить тревогу Возрастная забывчивость или болезнь Альцгеймера? Когда пора бить тревогу

Рассеянность старших родственников может сигнализировать о признаках заболевания

Psychologies
Что общего между гвоздём и Парижем? Что общего между гвоздём и Парижем?

Откуда появились выражение «гвоздя не хватило»?

Наука и жизнь
Вечные девственники: 6 исторических личностей, которых не интересовал секс Вечные девственники: 6 исторических личностей, которых не интересовал секс

Эти люди точно знали, как сублимировать эффективно

Cosmopolitan
Смотреть подано: 10 крутых фильмов 2019 года Смотреть подано: 10 крутых фильмов 2019 года

Любите ли вы кино, как любим его мы?

Популярная механика
И мой сурок со мною И мой сурок со мною

Почему нас захватывает рутина и как из неё вырваться?

Psychologies
5 ошибок родителей 5 ошибок родителей

Помогая ребенку с выбором профессии, мы порой перегибаем палку

Лиза

Некоторые болезни нельзя вылечить, но с ними можно вести нормальную жизнь

Cosmopolitan
Hey, Billie! Hey, Billie!

26 января в Лос-Анджелесе состоялась 62-я церемония вручения Grammy

OK!
GQ Super Women GQ Super Women

Главные женщины 2019 года

GQ
Война и клир: чем вера в Бога отличается от фанатизма — объясняет протодиакон РПЦ Война и клир: чем вера в Бога отличается от фанатизма — объясняет протодиакон РПЦ

Как отделить добро от кулаков, а веру — от фанатизма

Esquire
На один раз На один раз

Не успели мы привыкнуть к тканевым маскам, как экоактивисты бросили им вызов

Vogue
Смерть бессильного вождя Смерть бессильного вождя

Это был лидер страны, у которого из средств общения осталась только мимика

Дилетант
Банда стартаперов: как пенсионер, охранник и плотник похитили сына миллиардера Евгения Касперского Банда стартаперов: как пенсионер, охранник и плотник похитили сына миллиардера Евгения Касперского

Похищение сына Евгения Касперского стало одним из самых резонансных преступлений

Forbes
Открыть в приложении