Какой информации верить, а в какой стоит усомниться и почему

ЛизаМода

Сказанному верить?

Иногда реклама косметики выглядит настолько привлекательной, что хочется купить все! Какой информации верить, а в какой стоит усомниться и почему.

Сухие факты. Крем с гиалуроновой кислотой «спасет» сухую кожу? При низкой влажности воздуха кислота, наоборот, будет подсушивать кожу и создавать ощущение стянутости. Наноси под такой крем питательную сыворотку.

Каким обещаниям в рекламе кремов верить? Если ответить кратко, то всем и... ни одному! Почти любое из заявлений является правдивым, но только в том случае, если ты знаешь и принимаешь «условия игры».

Верой и правдой

Одно из классических обещаний: «Наше средство быстро улучшит состояние вашей кожи». Возможно, так и будет, вот только «быстро» означает «как минимум через месяц». Средний срок обновления кератиноцитов эпидермиса – 30 дней, поэтому ждать видимого результата через неделю не имеет смысла.

Другое обещание: «Наша косметика устранит целлюлит». Давай начистоту – полностью убрать гиноидную липодистрофию (научное название целлюлита) практически невозможно. Косметика не может проникать в жировую клетчатку. В лучшем случае она снимет отек, а разбить соединительнотканные перегородки между жировыми пакетами (так изнутри выглядит «апельсиновая корка») под силу массажисту, но никак не массажному крему.

Умерить амбиции

Есть и более амбициозные заявления – например, «крем от рубцов». К сожалению, полностью справиться с ними пока не могут ни лекарства, ни аппаратные методы (лазеры, радиочастотная терапия). Самым лучшим вариантом борьбы с рубцами сегодня считается хирургическое иссечение. Это же относится и к широко рекламируемому эффекту лифтинга или круговой подтяжки лица. По-настоящему омолодить зрелую кожу можно, к сожалению, только в кабинете пластического хирурга. Косметика и космецевтика действуют на уровне верхних слоев кожи, поэтому максимум, что можно ожидать от своего крема anti-age, – уменьшения морщин, разглаживания и выравнивания тона кожи, легкого улучшения овала лица.

Говорит и показывает

«Это средство разглаживает морщины на 30% эффективнее»! Кто из нас не слышал такое заявление с экранов телевизоров? Однако мало кто видел, что в ролике помимо красивой картинки обычно идет сноска мелким полупрозрачным шрифтом, в которой написано примерно следующее: «*По сравнению с предыдущей версией этого же продукта». При этом данных по предыдущему продукту никто не предоставляет... Может, он совсем не работал или действовал кое-как? Поэтому можно до бесконечности прибавлять проценты к результату, но если основное средство было «никаким», то и результат будет не намного лучше.

Также в рекламе часто упоминаются средства 2 в 1, 3 в 1. Про них нельзя сказать ничего плохого, если при разработке формул были соблюдены правила сочетания ингредиентов. Например, по отдельности кислоты и пептиды – очень эффективные компоненты. Например, гликолевая кислота ускоряет обновление клеток, увеличивает выработку коллагена и гиалуроновой кислоты, а молочная – препятствует испарению влаги с поверхности кожи. Пептиды, например ацетил октапептид-3 с эффектом ботулотоксина, снижают двигательную мимическую активность и разглаживают морщины. Но если смешать эти компоненты в одном креме – ни кислоты, ни пептиды не будут работать на 100%.,

Нередко в рекламе можно услышать названия «непонятных» растений. Есть мнение, что производители косметики их сами придумывают. На самом деле чаще всего они используют мало употребимые названия (у каждого представителя флоры имеется, как правило, несколько ботанических названий), чтобы таким образом выделиться среди конкурентов.

Павел Груздов, ведущий тренингов по продажам косметики, основатель косметического бренда ATB Lab

Фото: fotograf-halle.com /stock.adobe. PR. ShutterStock/Fotodom.ru

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Срочно к врачу! 12 важных симптомов Срочно к врачу! 12 важных симптомов

Эти проявления могут показаться вполне безобидными, но игнорировать их нельзя

Домашний Очаг
В поисках лучшей ёлки: самые высокие новогодние деревья в мире В поисках лучшей ёлки: самые высокие новогодние деревья в мире

Предлагаем посмотреть подборку самых больших и необычных рождественских деревьев

Cosmopolitan
Острая нехватка Острая нехватка

Недостаток витаминов и минералов зимой – обычное дело. Следи за сигналами тела

Лиза
Опасные игры с ОПЕК: как Россия намерена отчитываться по соглашению, одновременно наращивая добычу Опасные игры с ОПЕК: как Россия намерена отчитываться по соглашению, одновременно наращивая добычу

Заявление о возможном выходе России из ОПЕК+ привело к падению нефтяных цен

Forbes
Бегство от себя Бегство от себя

Что стоит за уходом в иллюзорный мир и как из него выбраться в реальный?

Лиза
Опасные «доедалки»: 6 блюд, которые нельзя оставлять вне холодильника Опасные «доедалки»: 6 блюд, которые нельзя оставлять вне холодильника

Продукты, которые нельзя оставлять в приготовленном виде на долгий срок

Playboy
Анна и Софья Ардовы: Лунный свет Анна и Софья Ардовы: Лунный свет

Соня не растрачивает попусту энергию на посторонних. И учит этому мать

Караван историй
Загадки невесты Ильича Загадки невесты Ильича

В своей бурной жизни Надежда Петровская успела побывать даже невестой Ленина

Дилетант
В каждой шутке... В каждой шутке...

Как сегодня живут бывшие резидентки Сomedy Woman и с кем они сохранили дружбу

StarHit
Как экономить на электроэнергии: 8 советов эксперта Как экономить на электроэнергии: 8 советов эксперта

Предлагаем самые простые и универсальные способы экономии электроэнергии

Популярная механика
Как выходец с Украины запустил в США приложение для похудения, выручка которого выросла за год в четыре раза Как выходец с Украины запустил в США приложение для похудения, выручка которого выросла за год в четыре раза

Как Артем Петаков разработал приложение для здорового образа жизни Noom

Forbes
Тех же щей погуще влей. Станет ли правительство Мишустина «командой прорыва» Тех же щей погуще влей. Станет ли правительство Мишустина «командой прорыва»

Стоит ли теперь ждать от кабинета Мишустина экономического прорыва?

СНОБ
Как начать новый год правильно? Как начать новый год правильно?

Оказывается, мы сами не пускаем перемены в нашу жизнь

Cosmopolitan
Созданы первые в мире роботы, состоящие только из живых клеток Созданы первые в мире роботы, состоящие только из живых клеток

Исследователям удалось собрать из живых клеток единую систему – биороботов

Популярная механика
Зигзаг неудачи. Что случилось с российским ТВ за минувшее десятилетие Зигзаг неудачи. Что случилось с российским ТВ за минувшее десятилетие

Самое скверное, что произошло с ТВ в 2010-е, — оно стало форпостом безопасности

СНОБ
Едим мясо и худеем? Едим мясо и худеем?

Карнивор-диета – настоящий праздник для мясоедов, но чего от неё стоит ждать?

Лиза
Табата: упражнения для стройности по-японски Табата: упражнения для стройности по-японски

«Табата» – одна из самых модных тренировок для похудения

Cosmopolitan
Екатерина Геннадьевна Екатерина Геннадьевна

Как появилось заведение «История одной кухни» Екатерины Геннадьевны

Собака.ru
Шандор Мараи: Свечи сгорают дотла Шандор Мараи: Свечи сгорают дотла

Фрагмент романа венгерского писателя Шандора Мараи

СНОБ
Валентин Кузнецов: Как поколение Z меняет офлайн-магазины и почему ритейлу это понравится Валентин Кузнецов: Как поколение Z меняет офлайн-магазины и почему ритейлу это понравится

Какие предпочтения у поколения Z и почему их тянет в офлайн-магазины?

СНОБ
Виды обёртывания волос – процедура и польза Виды обёртывания волос – процедура и польза

Какие бывают обёртывания, как они проводятся и в чём заключается их польза

Cosmopolitan
Очень страшный интернет. Чего боятся родители Очень страшный интернет. Чего боятся родители

О том, как страх нового мешает нам найти диалог с детьми

СНОБ
Костры амбиций Костры амбиций

У нашего поколения появился новый главный враг — эмоциональное выгорание

GQ
Жирное лобби, или Как перестать бояться жира в тарелке Жирное лобби, или Как перестать бояться жира в тарелке

Откуда берется страх перед жиром в продуктах питания

Psychologies
Советские и российские крылатые ракеты: история Советские и российские крылатые ракеты: история

Отсчет истории советских крылатых ракет можно вести с сентября 1944 года

Популярная механика
Таблетки от обжорства Таблетки от обжорства

Как правильно принимать ферменты

Лиза
Пора перестать стесняться секс-игрушек Пора перестать стесняться секс-игрушек

Секс-игрушки теперь выглядят так, что их не обязательно прятать в глубине ящика

GQ
«Мне все равно»: что такое эмоциональная бесчувственность «Мне все равно»: что такое эмоциональная бесчувственность

У каждого свой порог психологической выносливости, и никто не может предсказать

Psychologies
10 самых распространенных ошибок мышления 10 самых распространенных ошибок мышления

Фраза «Это не то, что ты подумал!» может быть применена ко всей жизни

Maxim
В СССР секс есть: 10 фильмов, прорвавших «железный занавес» В СССР секс есть: 10 фильмов, прорвавших «железный занавес»

Эти картины прорвали занавес и дали людям увидеть мир чувственной радости

Cosmopolitan
Открыть в приложении