Зачем взрослые по всему миру скупают конструкторы, машинки и кукол?

РБКБизнес

Lego, Barbie и Hot Wheels: как работают инвестиции в игрушки

«РБК Стиль» разбирается, зачем взрослые по всему миру скупают конструкторы, машинки и кукол, что повышает ценность игрушек и сколько стоят самые дорогие из них

Автор Алина Малютина

346868301793509.jpeg

«Инвестировать в Lego прибыльнее, чем в золото» — с таким резонансным заголовком в ведущих мировых СМИ в 2021 году вышли заметки о росте стоимости игровых наборов на вторичном рынке. В основу легло исследование Высшей школы экономики «Lego: игрушка умных инвесторов», опубликованное в журнале Research in International Business and Finance. Сотрудники НИУ ВШЭ изучили цены на 2322 набора Lego, выпущенных с 1987 по 2015 год, и пришли к выводу, что вложения в конструкторы превосходят акции, облигации, золото, а также такие альтернативные инвестиции, как искусство и вино, принося среднюю доходность не менее 11% в год. С этого момента любители собирать Lego посмотрели на свое хобби по-другому, ведь речь в исследовании шла исключительно о запакованных наборах.

Ностальгия продает

Все это открыло новую планету скорее для широкой аудитории, нежели для комьюнити, выстроившегося вокруг Lego за почти 75 лет существования компании и мониторящего цены на конструкторы на ежедневной основе. В зарубежной прессе есть множество историй о тех, кто разглядел инвестиционный потенциал Lego задолго до того, как это стало мейнстримом. Среди них — Шон МакКонвилл, который за последние несколько лет потратил на покупку наборов около $400 тыс. и ждет возможности перепродать их, когда спрос на рынке превысит предложение.

Интересно, что изначально Lego для него было способом не преумножить капитал, а сбежать от реальности: МакКонвилл собирал конструкторы вместе с детьми, чтобы отвлечься от смерти жены. «В процессе ты просто забываешь о своих проблемах, а когда завершаешь строительство, очень гордишься собой. «Это я построил! Я! Смотрите!» — рассказывает, улыбаясь, он.

Эскапизм влияет на желание собрать Lego, в то время как ностальгия заставляет его приносить прибыль. «Наборы выпускаются уже несколько десятков лет и имеют взрослых поклонников. Разумно предположить, что чем больше времени прошло с момента изготовления конструктора, тем больше он будет цениться как классический образец или ностальгический предмет», — комментируют авторы исследования ВШЭ.

Зачастую, впрочем, ностальгию вызывает не сам конструктор, а то, чему он посвящен. Так, в пятерку самых доходных Lego вошли фигурки из «Звездных войн» — в виде дроида TC-4 (502% роста) и Ревана (613%). Кроме того, ВШЭ отмечает рост цен на наборы «Сокол Тысячелетия», «Звезда Смерти II» и «Имперский звездный разрушитель» из той же вселенной.

Lego в виде дроида TC-4. © market.yandex.ru
Lego виде Ревана, джедая из «Звездных войн». © market.yandex.ru
Конструктор Lego «Сокол Тысячелетия» (7541 деталь). © mir-kubikov.ru
Конструктор Lego «Звезда смерти». © mir-kubikov.ru
Конструктор Lego «Имперский звездный разрушитель». © mir-kubikov.ru

Владислав Пономарев, обладатель 850 наборов Lego и автор канала «Лего Малефик» в «Дзене», также советует потенциальным инвесторам присмотреться к тематическим конструкторам, которые выходят в поддержку культовых фильмов и сериалов. «Именно они дорожают сильнее всего», — подтверждает он. Помимо «Звездных войн» это «Властелин колец», «Друзья» и «Очень странные дела» — у проектов огромные армии фанатов по всему миру, и игрушек попросту на всех не хватает. Самому же Пономареву нравятся конструкторы, посвященные «Гарри Поттеру», «Аватару» и «Индиане Джонсу», а также те, где есть «интересные фигурки зверей», — именно их он старается приобретать по мере выхода.

Конструктор Lego в виде замка Хогвартс. © lego.com
Конструктор Lego по «Индиане Джонсу». © lego.com
Конструктор Lego по фильму «Аватар: Путь воды». © lego.com

Самыми же ценными экземплярами в своей коллекции автор «Лего Малефик» называет «Добро пожаловать в Апокалипсбург» в виде деконструированной Статуи Свободы и раритетный «Форт Легоредо». Первый на момент релиза в 2019 году стоил около $300, а сейчас на вторичном рынке за него просят от $650 до $1000. Охотиться за этим набором коллекционеров, по словам Пономарева, заставляют уникальные мини-фигурки и оригинальный внешний вид. Но для того, чтобы определить, какой из нетематических Lego обернется выгодой в дальнейшем, нужны опыт, сноровка и хорошее знание рынка — в этом плане разницы между альтернативными и традиционными инвестициями нет.

Конструктор Lego «Добро пожаловать в Апокалипсбург». © mir-kubikov.ru
Конструктор Lego «Форт Легоредо», 2002. © market.yandex.ru

Деньги в коробке

Ограниченность тиража — еще один фактор наряду с ностальгией, который влияет на инвестиционную привлекательность игрушек. Однако в случае с Lego, говорит Пономарев, каждый набор становится лимитированным. «В среднем заводы производят каждый артикул год-два. После снятия с производства устаревшие артикулы стараются распродать со скидками, а затем некоторые наборы начинают дорожать, так как интерес к ним есть, а новых товаров нет». Собственно, это win-win-ситуация для инвесторов, приносящая наибольшую выгоду: купить конструктор на распродаже, оставить его на хранение в коробке и затем, как Шон МакКонвилл, дождаться превышения спроса над предложением.

Однако зачастую ждать приходится не один, не два, а пять-десять лет, что заставляет многих считать крупные инвестиции в Lego не самым удачным решением. «За этот срок акции или вклады принесут вам гораздо больше денег», — объясняет автор «Лего Малефик». Тем не менее, вложение можно рассмотреть как диверсификацию активов, если купить наборы и забыть о них. «Так, как минимум, можно избежать инфляционных рисков».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Без магии и эзотерики: как привлекать к себе мужчин Без магии и эзотерики: как привлекать к себе мужчин

Есть женщины, которые обладают природным магнетизмом

Cosmopolitan
«Не сотвори себе кумира»: почему сериал «Кумир» — идеальный пример того, к чему приводит игнорирование конструктивной критики «Не сотвори себе кумира»: почему сериал «Кумир» — идеальный пример того, к чему приводит игнорирование конструктивной критики

За что сериал «Кумир» уже получил разгромную критику по всему миру

Правила жизни
Крымов, Диденко и Gogol School: какие культурные проекты создают русские эмигранты Крымов, Диденко и Gogol School: какие культурные проекты создают русские эмигранты

Чем русские театральные деятели занимаются за границей

Forbes
Нейл-табу: какие формы ногтей ненавидят мастера маникюра Нейл-табу: какие формы ногтей ненавидят мастера маникюра

Специалисты салонов рассказали, какие формы ногтей они не любят и почему

VOICE
Перевод стрелок. Почему мир отказывается от перехода на летнее время Перевод стрелок. Почему мир отказывается от перехода на летнее время

Зачем в России увеличивали световой день и почему мир отказывается от этого

СНОБ
Теоретическое знание: почему на рынке не хватает действительно готовых к работе людей Теоретическое знание: почему на рынке не хватает действительно готовых к работе людей

Как дать дорогу молодым специалистам и не во вред бизнесу?

Forbes
Вопрос дня: вы контролируете жизнь своих детей в интернете? Вопрос дня: вы контролируете жизнь своих детей в интернете?

Где допустимая грань в контроле за детьми и их жизнью в интернете?

СНОБ
Узнайте армейский метод из 5 шагов, чтобы быстро уснуть. Это может понадобиться! Узнайте армейский метод из 5 шагов, чтобы быстро уснуть. Это может понадобиться!

Простой способ засыпания десятилетиями помогает солдатам уснуть в любых условиях

ТехИнсайдер
В пещерной системе Райзинг Стар нашли погребения Homo naledi и произведения искусства В пещерной системе Райзинг Стар нашли погребения Homo naledi и произведения искусства

Архаичные люди с маленьким мозгом занимались символической деятельностью

N+1
15 самых дорогих мобильных телефонов в мире 15 самых дорогих мобильных телефонов в мире

Представляем пятнадцать самых дорогих мобильников в мире!

ТехИнсайдер
«Кто я на самом деле?»: как познать себя и обрести целостность — советы психологов «Кто я на самом деле?»: как познать себя и обрести целостность — советы психологов

Как добраться до своего истинного «Я»?

Psychologies
Эдгар Шабанов Эдгар Шабанов

Эдгар Шабанов за последние полтора года привез в Россию 300 новых брендов

Собака.ru
Синтетическая кожа передает сигналы в мозг и может сделать протезы чувствительными Синтетическая кожа передает сигналы в мозг и может сделать протезы чувствительными

Ученые Стэнфорда разработали мягкую и растяжимую электронную кожу

ТехИнсайдер
Мозг человека постоянно воспроизводит прошлые события, чтобы понять настоящее Мозг человека постоянно воспроизводит прошлые события, чтобы понять настоящее

Зачем человеческому мозгу необходимо помнить прошлое?

ТехИнсайдер
Как отпустить детские травмы и начать решать взрослые проблемы Как отпустить детские травмы и начать решать взрослые проблемы

Как справиться с детскими травмами?

Psychologies
Как поступить, если жена призналась в измене? Как поступить, если жена призналась в измене?

Психолог делится взглядом на причины, тему выбора и способы принятия измены

Psychologies
Балтийский путь Балтийский путь

В этот день жители Латвии, Литвы и Эстонии выстроили живую цепь

Дилетант
Из-за этого у меня отняли ребенка: три жуткие реальные истории об алкоголизме Из-за этого у меня отняли ребенка: три жуткие реальные истории об алкоголизме

Три героини поделились с нами своими непростыми историями об алкоголизме

VOICE
Как правильно и легко худеть в жару: простые лайфхаки от диетолога Как правильно и легко худеть в жару: простые лайфхаки от диетолога

Как без проблем потерять лишний вес даже в разгар знойного лета?

VOICE
«Осьминоги, каракатицы, адские вампиры» «Осьминоги, каракатицы, адские вампиры»

500 миллионов лет истории головоногих моллюсков

N+1
LBX. Самый маленький Lexus LBX. Самый маленький Lexus

Новый кроссовер Lexus LBX станет самой маленькой моделью бренда

4x4 Club
Каждый день или раз в месяц: как часто нужно заниматься сексом — мнение психологов Каждый день или раз в месяц: как часто нужно заниматься сексом — мнение психологов

Много, мало, достаточно — можно ли применять эти понятия к интимным отношениям?

Psychologies
30 лет спустя: как сложилась жизнь солисток 30 лет спустя: как сложилась жизнь солисток

Как сложилась жизнь девушек из группы "Лицей" и как они выглядят сейчас

VOICE
Подвиг, который всегда с тобой Подвиг, который всегда с тобой

«Снегирь»: лучший фильм Бориса Хлебникова

Weekend
Как найти настоящую любовь: 3 полезные мысли — впустите это чувство в вашу жизнь Как найти настоящую любовь: 3 полезные мысли — впустите это чувство в вашу жизнь

Любить и быть любимыми хотят все. Но как обрести заветное чувство?

Psychologies
5 самых распространенных наказаний в отношениях 5 самых распространенных наказаний в отношениях

Допустимы ли наказания в отношениях?

Psychologies
«Если друг оказался вдруг»: 10 типов токсичных знакомых — проверьте ваше окружение «Если друг оказался вдруг»: 10 типов токсичных знакомых — проверьте ваше окружение

Черты личности, которые делают человека токсичным

Psychologies
5 лучших способов не «подсесть» на капли для носа: отвечает врач 5 лучших способов не «подсесть» на капли для носа: отвечает врач

Как избавиться от проблем с дыханием и не «подсесть» на капли для носа

VOICE
Новый Lexus GX доказывает, что у стильной формы может быть содержание Новый Lexus GX доказывает, что у стильной формы может быть содержание

Более крупный и мощный Lexus GX получил первое серьёзное обновление

4x4 Club
Сборная беженцев на Олимпийских играх: история уникальной команды Сборная беженцев на Олимпийских играх: история уникальной команды

Сборная беженцев: что это за команда?

Forbes
Открыть в приложении