«Air: большой прыжок» — о том, как Air Jordan изменили отношение к кроссовкам

ForbesСобытия

Легендарная пара: как компания Nike и Майкл Джордан подсадили весь мир на кроссовки

Тамара Ходова

Кадр из фильма «Air: большой прыжок»

В апреле в западных кинотеатрах вышел фильм Бена Аффлека «Air: большой прыжок» о создании легендарных кроссовок Air Jordan, которые навсегда изменили отношение обывателей к спортивной обуви. Кинокритик Тамара Ходова рассказывает, насколько события в фильме соответствуют действительности, почему в истории про легендарного баскетболиста не показывают его лицо и действительно ли у Аффлека есть шансы выиграть «Оскар».

После того, как Мэтт Деймон и Бен Аффлек получили «Оскар» за сценарий «Умницы Уилла Хантинга» (Аффлек при этом стал самым молодым лауреатом в этой категории), пути актеров разошлись почти на 25 лет. Они снова объединили творческие силы лишь в 2020 году, написав сценарий к средневековой драме «Последняя дуэль». Несмотря на звездный состав и актуальную тематику, фильм Ридли Скотта так и не смог окупиться, но Аффлека и Дэймона это не испугало. Наконец-то их многолетняя дружба переросла в совместное творчество — они основали независимую производственную компанию Artist Equity, в которой все затраты и прибыль от фильмов распределяются между всеми участниками проекта. Одной из первых картин компании стала «Air: Большой прыжок» о сделке Nike и начинающего баскетболиста Майкла Джордана в первой половине восьмидесятых.

Сделка, про которую рассказывается в сценарии молодого писателя Алекса Конвери, не самая очевидная для обывателей, и при этом прекрасно известна в мире спорта. По сюжету в 1984 году американская компания Nike находится на грани банкротства — их кроссовки покупают только для бега, а в более перспективном баскетболе доминируют Converse и Adidas.

Nike из последних сил пытается распределить скромный бюджет по нескольким баскетболистам, которым планируют предложить эксклюзивное сотрудничество. Однако главный в компании специалист по баскетболу Сони Ваккаро считает, что нужно поставить все деньги на молодого и перспективного Майкла Джордана, которого еще даже не взяли в Национальную ассоциацию баскетбола (НБА). Сделка рискованная, поэтому основатель и гендиректор Nike Фил Найт (Бен Аффлек, который тут еще и режиссер) что-то долго бормочет про совет директоров и активы. При этом интриги в фильме нет — все знают, что Джордан в итоге подпишет контракт и сменит любимые Adidas на Nike.

Почему это важно

Все знают, кто такой Майкл Джордан. После описываемых в «Air» событий он станет одним из величайших баскетболистов в истории и успешным бизнесменом, и в контексте фильма второе гораздо важнее, чем первое. Однако зачем снимать про его сделку с Nike целый фильм?

Сони Ваккаро, который, по сути, становится главным героем картины, в то время был не корпоративным функционером, а искателем талантов и баскетбольным энтузиастом с обширными связями. Еще в середине шестидесятых он организовал турнир по баскетболу среди колледжей, который в итоге стал одним из самых престижных в США. Много денег ему это не приносило, зато обеспечило связи со всеми тренерами страны.

В 1977 году Ваккаро предложил Nike создать новую линию кроссовок. Те отказались, но сделали встречное предложение — Ваккаро должен был ездить по стране и предлагать тренерам по $5 000, чтобы те давали игрокам бесплатные кроссовки Nike. Конечно, от желающих не было отбоя, а Nike получали бесплатную рекламу продукции по национальному телевидению, когда спортсмены выходили на площадку в их обуви. Сначала моральная сторона такой модели вызывала споры, а затем ее стали использовать все.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Выигрывают только выносливые»: как работает финансовая стратегия FIRE «Выигрывают только выносливые»: как работает финансовая стратегия FIRE

Реально ли стать «пенсионером», пока ты еще достаточно молод?

Forbes
Уйти нельзя простить: что делать, когда узнаешь об измене партнера Уйти нельзя простить: что делать, когда узнаешь об измене партнера

Какие действия предпринять? Стоит ли оставаться, если любимый изменил?

Psychologies
Ко Дню влюбленных: оригинальные ромкомы и мелодрамы 2020-х Ко Дню влюбленных: оригинальные ромкомы и мелодрамы 2020-х

Оригинальные и нашумевшие романтические комедии и мелодрамы

СНОБ
Мое личное тело Мое личное тело

Самые актуальные методы, чтобы привести тело в тонус

Лиза
Топ-5 самых неочевидных способов обмана при продаже авто Топ-5 самых неочевидных способов обмана при продаже авто

На что стоит обращать внимание неопытным водителям при покупке авто?

Maxim
Защита от потерь или лишние расходы? Защита от потерь или лишние расходы?

Недоверие сельхозпроизводителей к агрострахованию сохраняется

Агроинвестор
Как основавший гиганта доставки Lalamove бывший игрок в покер стал миллиардером Как основавший гиганта доставки Lalamove бывший игрок в покер стал миллиардером

Как Чоу Шин Юк создал гигантскую логистическую компанию Lalamove

Forbes
Нейроны мышей почувствовали ультразвук механочувствительными ионными каналами Нейроны мышей почувствовали ультразвук механочувствительными ионными каналами

Мозг «чувствует» ультразвук низкой интенсивности

N+1
A Complete Unknown. Как менялся Боб Дилан A Complete Unknown. Как менялся Боб Дилан

Кто такой Боб Дилан и как менялась его музыка

СНОБ
Не муза, а художница: женщины в искусстве на рубеже ХIХ–ХХ веков Не муза, а художница: женщины в искусстве на рубеже ХIХ–ХХ веков

Отрывок из книги «Ее жизнь в искусстве» о художницах в XIX-XX веке

Forbes
Светить всегда? Светить везде? Светить всегда? Светить везде?

Как выбрать подсветку для рассады?

Наука и жизнь
Владение тоновым языком облегчило распознавание мелодий Владение тоновым языком облегчило распознавание мелодий

Родной язык влияет на восприятие музыки

N+1
Цена удовольствия! Мужчина сломал пенис во время самой опасной позы в сексе Цена удовольствия! Мужчина сломал пенис во время самой опасной позы в сексе

Всегда полезно не только прочитать "Камасутру", но знать о своих возможностях

ТехИнсайдер
«Певчие избранники России»: что мы знаем о дроздах — обитателях лесов и городов «Певчие избранники России»: что мы знаем о дроздах — обитателях лесов и городов

У этих прожорливых пернатых, с которыми воюют садоводы, есть немало достоинств

Вокруг света
«Индюшачья шея» «Индюшачья шея»

Старение шеи: что за напасть и как с ней бороться

Лиза
Биоспелеология: что ищут биологи в пещерах Биоспелеология: что ищут биологи в пещерах

Какая фауна обитает в пещерах?

Наука и жизнь
5 причин посмотреть «Воспоминания об убийстве» — культовый южнокорейский триллер о серийном убийце из Хвасона 5 причин посмотреть «Воспоминания об убийстве» — культовый южнокорейский триллер о серийном убийце из Хвасона

Почему «Воспоминания об убийстве» нельзя пропустить

Правила жизни
12 продуктов, которые можно (и даже нужно) есть на ночь: рекомендации нутрициолога 12 продуктов, которые можно (и даже нужно) есть на ночь: рекомендации нутрициолога

Могут ли ночные перекусы положительно влиять на здоровье?

Psychologies
Научиться массажу и пойти на кулинарные курсы: 30 приключений для пары — выберите подходящие занятия Научиться массажу и пойти на кулинарные курсы: 30 приключений для пары — выберите подходящие занятия

Когда вы с партнером последний раз вместе смеялись или дурачились?

Psychologies
Почему многие насекомые летят на свет? Почему многие насекомые летят на свет?

Неужели насекомые так любят яркий свет? Почему они летят на него?

ТехИнсайдер
«Мужчины боятся сильных женщин»: 4 контраргумента — узнайте плюсы таких отношений «Мужчины боятся сильных женщин»: 4 контраргумента — узнайте плюсы таких отношений

Многие считают, что сильные женщины несчастны в личной жизни

Psychologies
Барьер на коже: российские ученые разработали первый «тканевый пистолет» для заживления ран Барьер на коже: российские ученые разработали первый «тканевый пистолет» для заживления ран

В Университете МИСИС представили первый в России «тканевый пистолет»

ТехИнсайдер
Родители годами гнобили свою дочь и сделали из нее «Маугли». Трагичная история Джини Уайли Родители годами гнобили свою дочь и сделали из нее «Маугли». Трагичная история Джини Уайли

Единственный ребенок семьи Уайли до конца своих дней остался недееспособным

ТехИнсайдер
По деревянным биркам на мумиях можно восстановить климат древнего Египта По деревянным биркам на мумиях можно восстановить климат древнего Египта

Какими были климатические условия древнего Египта?

ТехИнсайдер
Это нужно знать: как стресс влияет на организм человека? Это нужно знать: как стресс влияет на организм человека?

Как стресс сказывается на отдельных внутренних органах?

ТехИнсайдер
Как Королевство Бутан тайно хранило миллионы долларов в криптовалюте Как Королевство Бутан тайно хранило миллионы долларов в криптовалюте

Буддийское королевство тайно инвестировало миллионы долларов в криптовалюту

Forbes
«Просвещать и карать» «Просвещать и карать»

Функции цензуры в Российской империи середины XIX века

N+1
Низкий уровень белка теплового шока защитил медведей от тромбоза во время спячки Низкий уровень белка теплового шока защитил медведей от тромбоза во время спячки

Что спасает медведей в спячке от тромбоза?

N+1
Не могу избавиться от эмоциональной зависимости, как быть? Отвечает психолог Не могу избавиться от эмоциональной зависимости, как быть? Отвечает психолог

Эмоциональная зависимость случается не только в любовных отношениях

VOICE
Между быком и леопардом Между быком и леопардом

Находка, не укладывающаяся в представления об истории цивилизации

Наука
Открыть в приложении