«Air: большой прыжок» — о том, как Air Jordan изменили отношение к кроссовкам

ForbesСобытия

Легендарная пара: как компания Nike и Майкл Джордан подсадили весь мир на кроссовки

Тамара Ходова

Кадр из фильма «Air: большой прыжок»

В апреле в западных кинотеатрах вышел фильм Бена Аффлека «Air: большой прыжок» о создании легендарных кроссовок Air Jordan, которые навсегда изменили отношение обывателей к спортивной обуви. Кинокритик Тамара Ходова рассказывает, насколько события в фильме соответствуют действительности, почему в истории про легендарного баскетболиста не показывают его лицо и действительно ли у Аффлека есть шансы выиграть «Оскар».

После того, как Мэтт Деймон и Бен Аффлек получили «Оскар» за сценарий «Умницы Уилла Хантинга» (Аффлек при этом стал самым молодым лауреатом в этой категории), пути актеров разошлись почти на 25 лет. Они снова объединили творческие силы лишь в 2020 году, написав сценарий к средневековой драме «Последняя дуэль». Несмотря на звездный состав и актуальную тематику, фильм Ридли Скотта так и не смог окупиться, но Аффлека и Дэймона это не испугало. Наконец-то их многолетняя дружба переросла в совместное творчество — они основали независимую производственную компанию Artist Equity, в которой все затраты и прибыль от фильмов распределяются между всеми участниками проекта. Одной из первых картин компании стала «Air: Большой прыжок» о сделке Nike и начинающего баскетболиста Майкла Джордана в первой половине восьмидесятых.

Сделка, про которую рассказывается в сценарии молодого писателя Алекса Конвери, не самая очевидная для обывателей, и при этом прекрасно известна в мире спорта. По сюжету в 1984 году американская компания Nike находится на грани банкротства — их кроссовки покупают только для бега, а в более перспективном баскетболе доминируют Converse и Adidas.

Nike из последних сил пытается распределить скромный бюджет по нескольким баскетболистам, которым планируют предложить эксклюзивное сотрудничество. Однако главный в компании специалист по баскетболу Сони Ваккаро считает, что нужно поставить все деньги на молодого и перспективного Майкла Джордана, которого еще даже не взяли в Национальную ассоциацию баскетбола (НБА). Сделка рискованная, поэтому основатель и гендиректор Nike Фил Найт (Бен Аффлек, который тут еще и режиссер) что-то долго бормочет про совет директоров и активы. При этом интриги в фильме нет — все знают, что Джордан в итоге подпишет контракт и сменит любимые Adidas на Nike.

Почему это важно

Все знают, кто такой Майкл Джордан. После описываемых в «Air» событий он станет одним из величайших баскетболистов в истории и успешным бизнесменом, и в контексте фильма второе гораздо важнее, чем первое. Однако зачем снимать про его сделку с Nike целый фильм?

Сони Ваккаро, который, по сути, становится главным героем картины, в то время был не корпоративным функционером, а искателем талантов и баскетбольным энтузиастом с обширными связями. Еще в середине шестидесятых он организовал турнир по баскетболу среди колледжей, который в итоге стал одним из самых престижных в США. Много денег ему это не приносило, зато обеспечило связи со всеми тренерами страны.

В 1977 году Ваккаро предложил Nike создать новую линию кроссовок. Те отказались, но сделали встречное предложение — Ваккаро должен был ездить по стране и предлагать тренерам по $5 000, чтобы те давали игрокам бесплатные кроссовки Nike. Конечно, от желающих не было отбоя, а Nike получали бесплатную рекламу продукции по национальному телевидению, когда спортсмены выходили на площадку в их обуви. Сначала моральная сторона такой модели вызывала споры, а затем ее стали использовать все.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Был честен с собой и со своим ремеслом»: каким был путь в искусстве Карла Брюллова «Был честен с собой и со своим ремеслом»: каким был путь в искусстве Карла Брюллова

Каким был путь в искусстве Карла Брюллова и как его показывают в музеях

Forbes
Роуд-муви Ларисы Роуд-муви Ларисы

История бывшей секс-работницы Ларисы, которая открыла парикмахерскую на колесах

СНОБ
«Материалистка»: Дакота Джонсон, Педро Паскаль и Крис Эванс ищут любовь в большом городе «Материалистка»: Дакота Джонсон, Педро Паскаль и Крис Эванс ищут любовь в большом городе

«Материалистка» перезапускает не только сердца, но и умные ромкомы

Правила жизни
«Сумерки», только лучше? Что мы знаем о новом сериале по вампирской саге Стефани Майер «Сумерки», только лучше? Что мы знаем о новом сериале по вампирской саге Стефани Майер

Неужели мы снова увидим красивую историю любви Эдварда и Беллы?

VOICE
Цветовые ошибки: как один оттенок способен испортить весь интерьер Цветовые ошибки: как один оттенок способен испортить весь интерьер

Какие ошибки в выборе цвета стен способны испортить весь интерьер?

VOICE
Циклическое переключение сценариев смерти вдвое продлило жизнь дрожжей Циклическое переключение сценариев смерти вдвое продлило жизнь дрожжей

Ученые смогли отрегулировать пути клеточного старений дрожжей

N+1
«Террорист победил»: как революционеры-радикалы боролись с властью в царской России «Террорист победил»: как революционеры-радикалы боролись с властью в царской России

История терроризма в царской России XIX-XX веков

Forbes
Биологическая 3D-печать в России Биологическая 3D-печать в России

Запасные части для пациента из тканей самого пациента

Наука
Очень Важная Вечеринка: как подготовить лицо к макияжу, если тебя ждет значимое мероприятие Очень Важная Вечеринка: как подготовить лицо к макияжу, если тебя ждет значимое мероприятие

Хочешь даже на семейном празднике выглядеть как актриса на красной дорожке?

VOICE
Как снять напряжение глаз во время работы за компьютером: 7 рабочих советов Как снять напряжение глаз во время работы за компьютером: 7 рабочих советов

Эти рекомендации помогут сохранить ваши глаза здоровыми, а зрение хорошим

ТехИнсайдер
Доктор из США отдала свою почку женщине, которую она никогда не видела. Трогательная история Доктор из США отдала свою почку женщине, которую она никогда не видела. Трогательная история

История врача, которая решила спасти жизнь человека, рискнув своей жизнью

ТехИнсайдер
Поразительный факт! Кожа осьминогов такая же уникальная, как человеческие отпечатки пальцев Поразительный факт! Кожа осьминогов такая же уникальная, как человеческие отпечатки пальцев

Осьминоги — морские хамелеоны, поражающие структурой своего тела

ТехИнсайдер
Африканские пингвины за тысячелетия научились Африканские пингвины за тысячелетия научились

Как африканские пингвины приспосабливаются к новым условиям жизни?

ТехИнсайдер
«Незаслуженно худые»: почему некоторые люди остаются стройными несмотря ни на что? «Незаслуженно худые»: почему некоторые люди остаются стройными несмотря ни на что?

Отрывок из книги «Почему я не худею. Дело не в диете, дело — в голове»

Psychologies
Потерянная энергия: почему мы теряем силы и что поможет их восстановить Потерянная энергия: почему мы теряем силы и что поможет их восстановить

Ты замечала, как днем становится все труднее сосредоточиться?

VOICE
Рембрандт на вынос Рембрандт на вынос

«Портрет Якоба де Гейна III» — холст, которому принадлежит рекорд по похищениям

Дилетант
Себе и людям: как благотворительные фонды становятся собственниками компаний Себе и людям: как благотворительные фонды становятся собственниками компаний

Почему собственники выбирают конструкцию бизнеса с благотворительными фондами?

Forbes
Терпение, мудрость и прагматизм: 7 слов, помогающих жить в неопределенности, — обретите устойчивость Терпение, мудрость и прагматизм: 7 слов, помогающих жить в неопределенности, — обретите устойчивость

Как существовать в эти смутные времена полноценно, не теряя ни дня своей жизни?

Psychologies
«Все мы уникальны и важны»: как осознать безусловную ценность — мнение психолога «Все мы уникальны и важны»: как осознать безусловную ценность — мнение психолога

Почему мы сомневаемся в собственной ценности и что с этим делать

Psychologies
«Потребителю нужно больше, чем просто товар или услуга». Марина Геворкян и Анна Погосян — о вдохновении и преодолении в бизнесе «Потребителю нужно больше, чем просто товар или услуга». Марина Геворкян и Анна Погосян — о вдохновении и преодолении в бизнесе

Теперь в центре внимания не «герой нашего времени», а героиня

СНОБ
Лучшие безалкогольные вина: выбор сомелье Лучшие безалкогольные вина: выбор сомелье

Чем интересны безалкогольные вина, и как выбрать самые интересные из них

СНОБ
Нетревожные отношения с едой (и с собой): 5 важных советов нутрициолога Нетревожные отношения с едой (и с собой): 5 важных советов нутрициолога

Как изменить пищевые привычки? Подглядываем советы у нутрициолога

Psychologies
Барьер на коже: российские ученые разработали первый «тканевый пистолет» для заживления ран Барьер на коже: российские ученые разработали первый «тканевый пистолет» для заживления ран

В Университете МИСИС представили первый в России «тканевый пистолет»

ТехИнсайдер
170 тысяч лет назад древние люди ели гигантских улиток размером с ладонь! 170 тысяч лет назад древние люди ели гигантских улиток размером с ладонь!

Улитки были значительной частью рациона некоторых людей в конце Ледяного периода

ТехИнсайдер
Топ-6 самых полезных бенчмарков для смартфона Топ-6 самых полезных бенчмарков для смартфона

Рассказываем о самых полезных бенчмарках с точки зрения простого пользователя

CHIP
В Чатал-Хююке нашли фрагменты веревок и текстиля из волокон луба В Чатал-Хююке нашли фрагменты веревок и текстиля из волокон луба

Артефакты из Чатал-Хююка датируются VII тысячелетием до нашей эры

N+1
Гибридный двигатель высшей школы Гибридный двигатель высшей школы

Традиционному университету придется усиленно заниматься онлайн-образованием

Наука
1000 евро за царапину: как туристов обманывают с арендой машин за рубежом и почему клиент всегда неправ 1000 евро за царапину: как туристов обманывают с арендой машин за рубежом и почему клиент всегда неправ

Поговорили с экспертом о нечестных способах заработка в каршеринге

Вокруг света
Сапиосексуалы: влюбленные в интеллект Сапиосексуалы: влюбленные в интеллект

Может ли ум быть афродизиаком?

Psychologies
На твердой земле: как выбрать безопасный район для покупки недвижимости в Турции На твердой земле: как выбрать безопасный район для покупки недвижимости в Турции

О системе страхования в Турции и о проверках недвижимость на сейсмоустойчивость

Forbes
Открыть в приложении