Как Мирзоева стала одной из самых популярных в России стримерш?

ForbesБизнес

Королева Twitch: как 20-летняя москвичка прославилась на стримах под укулеле

Варвара Селизарова

Амина Мирзоева (Фото DR)

2022 год для российских блогеров ознаменовался уходом крупных рекламодателей и блокировкой популярных соцсетей. Трудный для всей индустрии период стал успешным для блогера Амины Мирзоевой, известной под ником Tenderlybae. Она начинала со стримов игр на платформе Twitch, сейчас ее совокупная аудитория в этой и других соцсетях превышает 20 млн подписчиков. В 2022-м реклама принесла Мирзоевой 13,5 млн рублей — это больше, чем годом ранее.

На связь с Forbes Амина Мирзоева, известная в соцсетях как блогер Tenderlybae, выходит через Zoom. Она отказывается включить видео, поэтому на записи слышен только ее голос. Именно он стал одной из причин ее популярности в блогосфере.

Эксперты, опрошенные Forbes, называют путь Мирзоевой нетипичным для девушки: она начинала карьеру со стриминговой платформы Twitch. Там вместо привычных компьютерных стримов девушка часто проводила эфиры, во время которых пела, играла на укулеле и смотрела фильмы. Еще одной «фишкой» Мирзоевой стала черная маска, которая закрывает нижнюю часть лица. Она создала таинственный образ и попала в тренд на музыкальный жанр k-pop — маска была одним из атрибутов корейских певцов.

Сейчас у 20-летней стримерши более 1,2 млн подписчиков в Twitch, 3,8 млн в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России) и 15 млн в TikTok. А ее доход за 2022 год составил 13,5 млн рублей. Несмотря на уход с российского рынка многих рекламодателей и запрет популярных социальных сетей, она заработала почти на 20% больше, чем в 2021-м. По данным HypeFactory, на сегодня Мирзоева занимает 34-е место по просмотрам среди всех российских стримеров на Twitch.

Forbes узнал, как Мирзоева стала одной из самых популярных в России стримерш и чем она привлекла внимание подписчиков и рекламодателей.

В игровом цикле

Амина Мирзоева родилась в Москве в азербайджанской семьей. Мать занималась маникюром, а отец работал в семейных бизнесах, которыми руководили бабушка и дедушка Амины. В разное время они владели банями, магазинами, сдавали квартиры в Москве, рассказывает Амина. Она признается, что деталями об этих бизнесах с ней никто не делился.

В детстве Мирзоева несколько лет жила в Азербайджане, а затем вернулась в Москву. Она росла в доме во Внуково, где, помимо родителей и брата, жили бабушка и дедушка, тетя и дядя, двоюродные брат и сестра. Хотя семья была большой, тесно не было. «У нас был большой трехэтажный дом», — вспоминает Мирзоева.

Она рассказывает, что семья была строгой — после школы Амина должна была сразу возвращаться домой. Поэтому вечера она проводила за компьютерными играми. Первую игру, Warcraft, она открыла для себя в 10 лет. Играла на компьютере 12-летнего брата, когда тому подарили новый. «Каждый день был цикличен: я приходила домой после школы, делала домашку, сразу садилась за комп и играла до 10–12 часов ночи», — вспоминает Мирзоева. По ее словам, семья увлечение не поощряла, но и не запрещала: «Маме было главное, чтобы я делала домашку».

В 2013 году вместе с подругой Мирзоева начала выкладывать видеозаписи игрового процесса в YouTube. «Я увидела какую-то девчонку на YouTube, которая записывала геймплей, и подумала, что тоже так хочу», — рассказывает Амина. Подруги делились записями игр в Minecraft. По словам Мирзоевой, они набирали до миллиона просмотров. Но подруги ничего не зарабатывали. «Это было хобби. Нам было по 14 лет, мы не понимали, что с этого можно заработать», — объясняет она.

Амина Мирзоева (Фото DR)

Параллельно Мирзоева следила за несколькими блогерами на платформе Twitch, которые стримили, как проходят задания в тактико-стратегической компьютерной игре Dota. В 2018 году она решила последовать их примеру и зарегистрировалась на платформе. На этот раз она планировала зарабатывать на стримах. Twitch казалась ей более простой площадкой для этого по сравнению с YouTube. К тому же, по словам Мирзоевой, к тому времени семья потеряла бизнес, а отец — работу. Зарабатывать продолжалитолько мама и тетя, рассказывает она: «Тогда я редко видела маму, настолько она много работала. Мне хотелось видеть ее чаще».

Поющая маска

Девушка сразу стала выходить в эфир в черной маске, которая закрывала нижнюю часть лица, включая нос и рот. Она вспоминает, что сделала такого выбор случайно: «Мне тогда пришла маска по почте — не знаю, от кого и почему, — я ее померила, подумала: «Крутяк, прикольно». И осталась в ней. Потом люди стали спрашивать меня, почему я в маске. Я решила, что раз спрашивают, надо в ней остаться». Расчет сработал: через полторы недели к стримам Амины, по ее собственным словам, подключалось по 1000 человек.

Первые две недели Мирзоева играла в тактическую Counter-Strike. А после стала выходить в эфир и петь, аккомпанируя себе на укулеле. На инструмент она заработала на донатах — деньгах, которые перечисляли зрители. Играть на нем училась в процессе, а вокалом блогер время от времени занималась с преподавателями.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ловушки для трендов: как вовремя услышать сигналы рынка Ловушки для трендов: как вовремя услышать сигналы рынка

Как бизнесменам научиться самим улавливать тренд-сигналы

Forbes
Возможности использования методологии контрибутивной оценки на примере проекта «Чистые игры» Возможности использования методологии контрибутивной оценки на примере проекта «Чистые игры»

Проект «Чистые игры» начался с простой волонтерской инициативы

Позитивные изменения
Это не шутки: что такое мемкоины Это не шутки: что такое мемкоины

Можно ли разбогатеть на меме с собачкой или лягушонком

VC.RU
В королевстве кривых зеркал: как воспитывают детей матери-нарциссы В королевстве кривых зеркал: как воспитывают детей матери-нарциссы

Что такое травма оценки и как работает нарциссическое расширение родителя

Psychologies
Потрясно: что такое турбулентность и почему ее не надо бояться Потрясно: что такое турбулентность и почему ее не надо бояться

Рассказываем, что такое турбулентность и почему ее совершенно не стоит бояться

ТехИнсайдер
«Не давайте отношениям с абьюзером второго шанса»: история одного расставания, рассказанная год спустя «Не давайте отношениям с абьюзером второго шанса»: история одного расставания, рассказанная год спустя

Если мы прощаем абьюзера, то даем второй шанс продолжению насилия

Psychologies
Как правильно собирать чемодан: лайфхаки, которые помогут компактно упаковать вещи Как правильно собирать чемодан: лайфхаки, которые помогут компактно упаковать вещи

Как компактно собрать чемодан, чтобы в него поместилось все необходимое

ТехИнсайдер
За что Ту-104 назвали самым опасным лайнером в мире За что Ту-104 назвали самым опасным лайнером в мире

Что не так с Ту-104?

ТехИнсайдер
Огненные горы: посмотрите на 10 самых высоких вулканов в России Огненные горы: посмотрите на 10 самых высоких вулканов в России

Некоторые из этих вулканов России считаются потухшими и спящими

Вокруг света
Год без лета Год без лета

Извержение вулкана Тамбора в 1815 году стало самым мощным в истории человечества

Вокруг света
Чайковский против Пушкина: за что великий композитор недолюбливал великого поэта Чайковский против Пушкина: за что великий композитор недолюбливал великого поэта

Ни одно лирическое стихотворение Пушкина не стало основой для музыки Чайковского

Вокруг света
Ла‑ла-вуд Ла‑ла-вуд

Как «Вавилон» Дэмиена Шазелла фальсифицирует голливудский миф

Weekend
LPG LPG

LPG-массаж – процедура уникальная и простая, но и здесь есть свои «против»

Здоровье
«Мои мечты разбились, но я стала сильнее львицы»: Шакира впервые высказалась после измены Жерара Пике «Мои мечты разбились, но я стала сильнее львицы»: Шакира впервые высказалась после измены Жерара Пике

Шакира дала откровенное интервью после скандала с Жираром Пике

VOICE
Секреты Секреты

Раскрываем секреты домашней укладки феном

VOICE
Как решать этические дилеммы на лету. Отрывок из книги преподавателя Стэнфорда Как решать этические дилеммы на лету. Отрывок из книги преподавателя Стэнфорда

Отрывок из книги Сьюзан Лиото «Сила этики»

СНОБ
Суперпродукт не только для телят Суперпродукт не только для телят

В чем ценность молозива?

Здоровье
Продукты, полезные для печени: что пора добавить в рацион Продукты, полезные для печени: что пора добавить в рацион

Как заботиться о печени правильно

Psychologies
Леонид Гайдай Леонид Гайдай

Вспоминаем интересные факты из биографии гениального режиссера

Лиза
Дарья Мороз: «Я человек собранный, но чувствительный и ранимый» Дарья Мороз: «Я человек собранный, но чувствительный и ранимый»

Актриса Дарья Мороз – о персонажах и откровенных сценах в кино

VOICE
Весна патриарха Весна патриарха

Как Карл Теодор Дрейер отрекся от датского кино, чтобы стать его главной фигурой

Weekend
Ходьба — самое полезное упражнение, но почему? Ходьба — самое полезное упражнение, но почему?

Ходьба это нечто большее, чем просто передвижение

ТехИнсайдер
Закат Хаттусы Закат Хаттусы

Почему могущественные хетты покинули свою столицу

N+1
Врать будете? Врать будете?

Автор VOICE неделю говорила правду – и даже почти не устала

VOICE
«Нам не нужен жрец и толкователь»: пианист Петр Айду об оркестре без дирижера «Нам не нужен жрец и толкователь»: пианист Петр Айду об оркестре без дирижера

Пианист Петр Айду — почему обычная модель симфонического оркестра устарела

Forbes
Зачем составляют карты распределения материи по Вселенной? Отвечает астроном Зачем составляют карты распределения материи по Вселенной? Отвечает астроном

Когда-нибудь мы поймаем этот неуловимый нейтрино

Вокруг света
Насколько устарело наше будущее? | How Obsolete is Our Future? Насколько устарело наше будущее? | How Obsolete is Our Future?

Гипотезы об изменениях приоритетов муниципального управления

Позитивные изменения
Как пережить расставание с любимым человеком? 7 советов для излечения травмы Как пережить расставание с любимым человеком? 7 советов для излечения травмы

Поэтапный план излечения от травмы после расставания

VOICE
«Женщина становится более сексуальной»: как менопауза меняет жизнь — неочевидные преимущества «Женщина становится более сексуальной»: как менопауза меняет жизнь — неочевидные преимущества

Научный взгляд на вопрос секса после менопаузы от специалиста

Psychologies
Как устроен новейший спиральный ветрогенератор: быстрее, проще, дешевле Как устроен новейший спиральный ветрогенератор: быстрее, проще, дешевле

Компания Keystone Tower Systems может снизить стоимость ветрогенераторов

ТехИнсайдер
Открыть в приложении