Экономика с экономией
Крупнейшие компании сокращают затраты на офлайн-рекламу
Темпы роста затрат на офлайн-рекламу топ‑20 рекламодателей замедлились в первом полугодии более чем в 2,5 раза. Первое место уступил «Сбер», теперь лидирует RWB (Wildberries и Russ). Участники рынка перестановки связывают с перераспределением бюджетов в digital-каналы и общей экономической ситуацией.
Инвестиции топ‑20 рекламодателей в офлайн-рекламу (пресса, ТВ, радио и OOH (Out‑of-Home)) за первое полугодие выросли на 24%, до 195 млрд руб., против 60% за аналогичный период прошлого года. Таким образом, темпы роста замедлились в 2,5 раза. Это следует из данных рекламной группы Twiga CG, с которыми ознакомился „Ъ“. Больше всего за период сократил свои инвестиции «Яндекс», 7‑ое место против 14‑го, на 31%, до 6,6 млрд руб. Исследование компании основывается на данных по инвестициям от Mediascope.
Лидером по затратам в первом полугодии стала RWB (Wildberries и Russ) с ростом бюджета на 64% год к году, до 27 млрд руб. «Сбер» после многолетнего лидерства теперь на втором месте с бюджетом в 20,6 млрд руб. (рост на 18%). С пятого на третье место переместился Ozon: вложения компании выросли за период на 33%, до 16,5 млрд руб. С шестого на четвертое место также поднялся Альфа-банк с ростом на 47%, до 14 млрд руб. Замыкает топ‑5 лидеров (третье место в прошлом году) в первом полугодии 2026‑го ВТБ с бюджетом в 12,5 млрд руб.: инвестиции