Когда футбол научился петь как Шакира: пять лет назад ФИФА сделала музыку бизнесом
Футбол давно перерос рамки спортивного события и стал полноценным культурным феноменом, где матч — это лишь видимая часть айсберга, а под ней скрывается целая вселенная. Стадионный перекус превратился в гастрономический код, а мода уже не отделяет подиумы от трибун. И если именитые футболисты становятся настоящими светскими персонажами, то уже мало что отделяет самый популярный вид спорта на планете от шоу-бизнеса, тем более что музыка — это тоже часть той самой культурно-футбольной вселенной. Пять лет назад ФИФА это окончательно осознала и решила, что у каждого чемпионата мира должен быть свой саундтрек. Forbes Sport рассказывает, как спустя 30 лет после появления первой официальной песни чемпионата мира родился проект FIFA Sound и что под ним скрывается.
От итальянских ночей к глобальной индустрии
Какое еще место на Земле могло запустить процесс слияния футбола и музыки, если не Италия. Именно к чемпионату мира-1990, который проходил на Апеннинском полуострове, была записана первая официальная песня турнира. Авторами «Un'estate Italiana» («Итальянское лето»), также известной как «Notti magiche» («Волшебные ночи»), стали Джорджо Мородер, Эдоардо Беннато и Джанна Наннини. Они же и исполнили ее впервые на жеребьевке финальной части турнира в декабре 1989 года, а затем и на церемонии открытия чемпионата мира в Милане.
Учитывая, что телекомпания Би-би-си в качестве музыкального сопровождения своих трансляций с ЧМ-1990 выбрала Nessun Dorma, ставшую для целого поколения англичан символом того самого футбольного лета, можно считать, что музыка именно тогда окончательно проникла в игру миллионов.
С тех пор официальная песня есть у каждого турнира — в 1994 году в США это была «Gloryland» (Daryl Hall & Sounds of Blackness), а спустя четыре года к Франции-98 Рики Мартин исполнил свою легендарную «La Copa de la Vida». Это был поворотный момент: у чемпионата мира по футболу появилась не просто песня — у него появился мировой хит. И мало кто помнит, что помимо официальной песни у того турнира был еще и официальный гимн — «La Cour des Grands», исполнителями которого стали сенегалец Юссу Н'Дур и бельгийка Аксель Ред.
До 2010 года гимны и песни сосуществовали друг с другом, но в ЮАР к ним присоединилась еще и официальная песня маскота — мало кем замеченная «Game On» (Pitbull, TKZee и Dario G). Зато среди болельщиков довольно популярным был выбранный для рекламной кампании Coca-Cola трек сомалийско-канадского рэпера K'naan «Wavin' Flag» — различные версии в сумме набрали более 1 млрд прослушиваний, и его до сих пор иногда путают с официальным гимном ЧМ-2010. Главным же релизом того лета стала песня Шакиры «Waka Waka» — жемчужина в музыкальной короне ФИФА с 4,5 млрд просмотров на YouTube.
Но пройдет еще более 10 лет до тех пор, когда Международная федерация футбола превратит музыку в полноценный бизнес.
FIFA Sound: от подкаста до Rolling Stones
В январе 2021 года ФИФА объявила о запуске FIFA Sound — развлекательной стратегии, созданной в партнерстве с Universal Music Group, призванной «объединить две самые большие страсти в мире — музыку и футбол». Первой инициативой проекта стали подкасты FIFA PlayOn с ведущими Лиамом Пейном, одним из экс-участников знаменитой группы One Direction, и комментатором Джейди Дайером, и приглашенными гостями — футболистами и музыкантами. Сообщалось также о постепенном внедрении и других инициатив, среди которых и собственный стриминговый сервис ФИФА.
Полноценный музыкальный альбом к чемпионату мира впервые выпустили в 2022 году. В него вошли главная песня турнира «Hayya Hayya» (в англоязычной версии — «Better Together», «Вместе — лучше») в исполнении Тринидада Кардоны, Давидо и Аиши. Но большую популярность снискали «Tukoh Taka» Ники Минаж, Малумы и Мириам Ферес, официальная песня фан-фестиваля, и «Dreamers» Чонгука из знаменитой K-pop-группы BTS (занял первое место в чарте iTunes более чем в 100 странах, а также первое место в мировом чарте Spotify уже к 1 декабря). Сам же саундтрек, согласно итогам, подведенным спустя месяц после финала Катара-2022, набрал 450 млн просмотров на YouTube.