Max Mara идеально описывается словосочетанием haut de gamme ("высший класс")

Караван историйМода

Max Mara. Классика на все времена

Ханна Лебовски

Один из крупнейших международных модных домов, Max Mara идеально описывается словосочетанием haut de gamme ("высший класс"). Знаменитое бежевое пальто — такая же вечная классика, как маленькое черное платье. Его носят аристократы, звезды и деловые женщины, его копируют, пытаясь разгадать секрет успеха, который интуитивно постиг в середине прошлого века молодой итальянец из крошечного городка.

C момента появления на свет в 1927 году судьба повела Акилле Марамотти по верному пути. Его выбор обусловили многие обстоятельства, и в первую очередь переданные по наследству склонности и таланты. Прабабушка Акилле — владелица ателье Марина Ринальди. Мать, Джулия Фонтанези Марамотти, учила кройке и шитью девушек итальянского городка Реджо-Эмилия. Отец и дед посвятили жизнь литературе — и передали потомку страсть к гармонии.

Акилле научился шить еще ребенком. Однако продолжить династию просто в качестве портного ему было мало — ведение и расширение семейного бизнеса требовало новых знаний и навыков. Юноша окончил юридический факультет Пармского университета и несколько лет работал в швейцарской фирме, выпускавшей верхнюю одежду, прежде чем приступить к воплощению собственных амбициозных планов.

А мечтал Акилле одевать таких женщин, как его мать: синьора Джулия отличалась от провинциальных соседок редкостной независимостью и целеустремленностью. Вот для таких и хотел работать ее сын — женщин среднего класса, которые хотели бы приобретать модные наряды по доступной цене, но не имели возможности. Ведь в те времена в туалеты от именитых дизайнеров облачались лишь звезды, уделом же прочих был скромный индпошив. По сути, идея Марамотти предшествовала современному прет-а-порте. Позже Акилле опишет свою воображаемую клиентку точной формулировкой: «жена врача или юриста».

В 1951 году двадцатичетырехлетний Акилле создает собственную компанию Confezioni Maramotti, которую затем переименовывает в Max Mara. «Мара» — от фамилии Марамотти. Первая же часть либо вдохновлена реальным человеком, стильным модником графом Максом, либо придумана как приставка, приятная уху в любой стране (Акилле серьезно предполагал однажды выйти на международный рынок).

Первая коллекция, представленная в том же году, состояла всего из трех моделей — костюма цвета герани и двух пальто, которые Акилле сшил с помощью трех лучших учениц матери. Фасоны он скопировал с парижских моделей и решил продать по доступной цене. Не мудрствуя лукаво, выставил в витрине магазина тканей — и сразу же достиг успеха. Владельцы заведения, впрочем, не обрадовались: покупатели желали приобретать не ткани, а готовую одежду.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Вся правда о кетодиете Вся правда о кетодиете

Что такое кетодиета, почему она так популярна и кому действительно показана?

Лиза
Ток-шоу Ток-шоу

Для чего нужна микротоковая терапия, какие проблемы она решает?

Grazia
Ференц Лист. Непрощенный Ференц Лист. Непрощенный

История композитора Ференца Листа

Караван историй
Стинг, Эминем и Тимберлейк: музыканты, попробовавшие себя в кино Стинг, Эминем и Тимберлейк: музыканты, попробовавшие себя в кино

Известных музыканты, которые попробовали себя в кино

Cosmopolitan
Леонид Агутин: Леонид Агутин:

Интервью с Леонидом Агутиным

Караван историй
Mind the gap. Миф о неравенстве оргазмов Mind the gap. Миф о неравенстве оргазмов

Требует ли количество оргазмов уравнения между мужчинами и женщинами?

СНОБ
Александр, сын Ярослава Александр, сын Ярослава

Почему мы почти ничего не знаем об Александре Невском

Дилетант
Ученые впервые спустились в «Адский колодец»: видео Ученые впервые спустились в «Адский колодец»: видео

Ранее никто в мире не посещал это легендарное место

National Geographic
Съёмки в рекламе, вложения в недвижимость, одежда и косметика: на чём Мадонна заработала $1,2 млрд, кроме музыки Съёмки в рекламе, вложения в недвижимость, одежда и косметика: на чём Мадонна заработала $1,2 млрд, кроме музыки

Мадонна пробует себя в бизнесе и коллекционирует автомобили

VC.RU
На поле для гольфа нашли гроб эпохи ранней бронзы На поле для гольфа нашли гроб эпохи ранней бронзы

Похороненный в гробу человек имел очень высокий социальный статус

National Geographic
Личный опыт: как быть, если нужно сменить название продукта Личный опыт: как быть, если нужно сменить название продукта

Как провести ребрендинг с наименьшими потерями

Inc.
Молекулы предложили переводить в хиральную суперпозицию Молекулы предложили переводить в хиральную суперпозицию

Физики описали молекулы в квантовой суперпозиции

N+1
Ночной дозор Ночной дозор

Татьяна Толстая — об арт-медитации у Рембранта и современном искусстве

Собака.ru
15 мыслей Евгения Стычкина 15 мыслей Евгения Стычкина

Евгений Стычкин – о кино, театре, режиссуре и о жизни

GQ
Почему быть застенчивым не всегда плохо? Почему быть застенчивым не всегда плохо?

Как скромность, иногда даже излишняя, может стать нашим хорошим другом

Psychologies
Печальней нет ночного едока… Печальней нет ночного едока…

Как прекратить ночные набеги на холодильник?

Худеем правильно
«Я не хочу, чтобы родители принимали участие в жизни моего сына» «Я не хочу, чтобы родители принимали участие в жизни моего сына»

Почему порой нахождение внука рядом бабушкой и дедушкой нежелательно

Psychologies
«Вот тропа, бегите!»: зачем красноярец каждый год проводит спортивный марафон, который обходится в миллион рублей «Вот тропа, бегите!»: зачем красноярец каждый год проводит спортивный марафон, который обходится в миллион рублей

Как устроить спортивный марафон и почему этим можно заниматься в убыток

VC.RU
Подобрать «Ключ»: как IT-бар превратился в сеть коворкингов и растет в пандемию Подобрать «Ключ»: как IT-бар превратился в сеть коворкингов и растет в пандемию

Почему сеть коворкингов «Ключ» не стала сворачивать развитие вопреки кризису

Forbes
Убить время, похоронить эпоху Убить время, похоронить эпоху

Что сделало «Клан Сопрано» первым современным сериалом

Weekend
№5: в духе времени №5: в духе времени

О культурном феномене французского аромата

Vogue
Татьяна Борзых: Татьяна Борзых:

Ваня Бортник — это был человек редкой породы и верности

Коллекция. Караван историй
Афганский излом. 20 лет спустя 11 сентября Афганский излом. 20 лет спустя 11 сентября

Права и свободы, обретенные жителями Афганистана после 2001 года, под угрозой

National Geographic
Убийство на почве страсти или месть? Как на самом деле умерла Саша Мур Убийство на почве страсти или месть? Как на самом деле умерла Саша Мур

История убийства блогерки Саши Мур

Cosmopolitan
Югра. Территория любви Югра. Территория любви

Югра – небанальное направление для внутреннего туризма

National Geographic Traveler
Огнеупорная глина позволяет превратить грязную подземную воду в питьевую Огнеупорная глина позволяет превратить грязную подземную воду в питьевую

Ученые предложили новый метод очистки подземных вод от железа

Популярная механика
Витамины для мужчин: гид по продуктам Витамины для мужчин: гид по продуктам

Как выбрать необходимые витамины мужчинам

GQ
«Я поздно обрела дочь»: история материнской нелюбви «Я поздно обрела дочь»: история материнской нелюбви

64-летняя Инесса рассказывает, как менялось ее общение с дочерью

Psychologies
Дэвид Келлерманн Дэвид Келлерманн

Дэвид Келлерманн превратил швейную фабрику Петербурга в крупнейшую фэшн-компанию

Собака.ru
Детский сад. Как мотивировать и развивать педагогов, чтобы они не выгорали Детский сад. Как мотивировать и развивать педагогов, чтобы они не выгорали

Как обеспечить комфортную обстановку педагогам и почему это важно для детей

СНОБ
Открыть в приложении