Эволюция отечественного мужского глянца

EsquireИстория

Как закалялся стайл: история первых модных журналов для мужчин в Советском союзе

Эволюция отечественного мужского глянца: от выкроек к рецептам алкогольных коктейлей, а оттуда — к рыболовству. Esquire прошерстил Ленинку на предмет модных журналов для мужчин из прошлого. И выяснил, что в СССР не только с сексом было туго.

Записали Татьяна Столяр и Ольга Степанян

1878 — «Мужские парижские гардеробы»

Еще не журнал, а скорее четырехполосная газета, выходившая восемь раз в год. В первом же номере редакция посыпала голову пеплом: «Просят гг. подписчиков извинения, что новый этот журнал вообще пока не своевременно выходит и теперь еще не так полон, как следовало быть, надеясь, однако, что впоследствии он будет постепенно усовершенствоваться». Впрочем, не исправилась: следующие номера не особо отличались от пилотного. Контент незатейливый: инструкции к выкройкам и, собственно, сами выкройки. В первом номере, например, предлагалось сшить полупарадный и выходной костюмы.

1891 — «Новейшие моды мужских платьев»

Практически брат-близнец предыдущего: те же четыре полосы типографской бумаги, бонус — цветной плакат-иллюстрация с тогдашними модниками и модницами. Редакция предлагала поработать не только руками, но и мозгами: первую полосу открывала колонка о последних трендах из Парижа. «Что касается пиджака, приобретшего вполне заслуженное преимущество домашнего платья, то его для осени и зимы будут носить большею частью двубортным, с умеренной длины реверами».

А вот что настоятельно рекомендовали читателям на сезон fall—winter 1891:

«Зимние пальто в этом сезоне будут носить преимущественно двубортные, с широкими отворотами, пуговицы не следует размещать густо».

1910 — «Дэнди (журнал искусства моды)»

Пожалуй, первый глянцевый журнал для мужчин в современном понимании. Здесь впервые сошлись мода, рассуждения о женщинах, высоколобое чтиво и культурные ликбезы. Так, первый номер начинался с эссе о феминизме (да-да, хайповая тема волновала глянец и в начале прошлого века): «Настоящая дама никогда не бывает феминисткой. Зачем ей бороться за права женщин, когда она обладает всеми привилегиями! Еще более чуждо ей соперничество с мужчиной. Для нее совершенно бесспорен тот факт, что она сделана из другого, более тонкого материала, чем грубый мужчина. Дама во всем превосходит его за исключением некоторых вещей, не заслуживающих внимания». Затем завсегдатай художественных галерей разбирал тогдашний французский совриск. Сердце номера — первая часть долгоиграющего программного эссе о дендизме и его предводителе Джордже Брайане Браммеле (эдаком лондонском Игоре Григорьеве времен главредства в «ОМ»). Затем редакторы снова обращались к женщинам, на этот раз обсуждая гардероб светской леди в рубрике «Разговоры с дамой»: «серьезное, скромное платье — для утренних визитов, шелковые или бархатные платья — для официальных — требуют особенной изысканности и художественности покроя». Следом шел, пожалуй, первый в российском глянце ликбез — American Drinks — о диве дивном — профессии бармена, рецепты заморских коктейлей, джин-тоника и мартини, прилагались в конце.

Со второго номера в «Дэнди» появились репортажи: о Малом театре, например, в 1910 году писали, как сейчас о «Гоголь-центре» — восторженно, с излишним экстазом. Добавилась и рубрика «Рассказы» — с самыми современными художественными произведениями. Также существовал аналог рубрики Esquire «Письма читателей» — «Почтовый ящик». К сожалению, «Дэнди» продержался всего три номера и по неизвестным причинам почил.

1912 — «Gentleman и моды»

Как и «Дэнди», максимально приближен к современному пониманию «модного мужского журнала». В письме редактора написано: «Наш журнал — для публики». Публику, судя по контенту, привлекали колонки писателей, публицистов уровня Андрея Белого и художников о моде. Вот что писал сам Белый: «Из всех известных мне мод наш костюм — наименее эстетический. И моды наши — безобразные моды. Но изменить костюм пока невозможно — мы заслужили его: какова внешность, такова и суть; вся внешняя оболочка современного человека есть эмблема уродств, отпечатлевающих душу его». На одной из первых полос — эссе о красоте и уродстве, об искусстве одеваться с понятными правилами: «светлые цвета толстят», «темные тона при гладкой материи скрадывают полноту», «мужчинам низкого роста рекомендуем носить низкие фетры и котелки».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

4 вида татуировок, которые считают позорными сами татуировщики 4 вида татуировок, которые считают позорными сами татуировщики

Сведи это немедленно!

Maxim
Украл спорткар и попал в полицию: факты о жизни Джейсона Стэтхэма Украл спорткар и попал в полицию: факты о жизни Джейсона Стэтхэма

Джейсон стал героем без страха и упрека, которого не хватало публике

Cosmopolitan
На таком поводке, что нельзя дышать На таком поводке, что нельзя дышать

Распознать абьюз и выйти из круга насилия

Psychologies
Дочь Бората — секретное оружие Саши Барона Коэна. Что известно об актрисе Марии Бакаловой, которая ее сыграла? Дочь Бората — секретное оружие Саши Барона Коэна. Что известно об актрисе Марии Бакаловой, которая ее сыграла?

Болгарская актриса Мария Бакалова стала настоящим открытием

Esquire
Как развить силу воли Как развить силу воли

Как связаны сила воли и характер?

Reminder
Сколько стоит поднять на перехват истребитель в России Сколько стоит поднять на перехват истребитель в России

И что это, собственно, такое — перехват?

Maxim
100 самых честных правил мужского гардероба! Часть 1: верхняя одежда, пиджак, рубашка 100 самых честных правил мужского гардероба! Часть 1: верхняя одежда, пиджак, рубашка

Как быть, если хочется добавить в образ солидности?

Maxim
Путешествие из Москвы в Петербург Путешествие из Москвы в Петербург

Максим Матвеев за свои поступки и роли отвечает

Glamour
Коллекция заблуждений: эволюция не оставила следов Коллекция заблуждений: эволюция не оставила следов

Как дышалось живому существу с «полулегкими»? Или смотрелось «полуглазом»?

Популярная механика
Почему такси желтые, пожарные машины красные, а покрышки черные: происхождение цветов «по умолчанию» Почему такси желтые, пожарные машины красные, а покрышки черные: происхождение цветов «по умолчанию»

Мир мог быть окрашен в совсем другие краски, если бы не воля случая

Maxim
Секрет ночного зрения сов может заключаться в особом типе ДНК в их сетчатке Секрет ночного зрения сов может заключаться в особом типе ДНК в их сетчатке

В глазах хищных птиц есть «линза» для улучшения зрения во тьме

National Geographic
США в 2016 году достигли мирового рекорда по количеству пластиковых отходов США в 2016 году достигли мирового рекорда по количеству пластиковых отходов

В 2016 году в США образовалось 42 миллиона тонн пластикового мусора

N+1
Биоинженеры научились управлять стволовыми клетками РНК-интерференцией Биоинженеры научились управлять стволовыми клетками РНК-интерференцией

Для этого они создали липид-полимерные наночастицы, несущие siRNA

N+1
10 необычных Citroën 10 необычных Citroën

Citroën всегда славилась революционными дизайнерскими решениями

Популярная механика
«Про девяностые мы будем говорить до конца своих дней» «Про девяностые мы будем говорить до конца своих дней»

Интервью Валерия Тодоровского о его новом проекте «Гипноз»

Weekend
300 спартанцев, персидские «бессмертные» и другой спецназ древности 300 спартанцев, персидские «бессмертные» и другой спецназ древности

Спецназ с древнейших времен в разных странах мира наводил ужас на внешних врагов

Maxim
Скольких жизней стоила первая высадка человека на Луну Скольких жизней стоила первая высадка человека на Луну

За победу в лунной гонке Штаты дорого заплатили, и речь не только о деньгах

Популярная механика
«Роскосмос» загрузил частный сектор «Роскосмос» загрузил частный сектор

Российская компания взялась за создание конкурента Crew Dragon

РБК
Погоня великих литовских князей Погоня великих литовских князей

В червлёном поле серебряный всадник на серебряном коне — герб «Погоня»

Дилетант
Большая авантюра Большая авантюра

О своей профессии рассказывает Ева Габулова, режиссер звездных шоу

ЖАРА Magazine
И все-таки они существуют И все-таки они существуют

Нобелевскую премию 2020 года по физике присудили за исследования черных дыр

N+1
Аннетт Бенинг. Слишком нормальная Аннетт Бенинг. Слишком нормальная

Можно ли добиться высот, если у тебя благополучная жизнь?

Караван историй
Палеонтологи реконструировали диету 17 родов птерозавров по трещинам на зубах Палеонтологи реконструировали диету 17 родов птерозавров по трещинам на зубах

Птерозавры в ходе эволюции приспособились к питанию рыбой

N+1
Усадьба блюз Усадьба блюз

Лучшие места для осеннего отдыха в России

Добрые советы
Сила пробиотиков Сила пробиотиков

Как поддержать в тонусе и формы, и внутренние системы организма

Худеем правильно
Какой разгон до 100 км/ч может выдержать человек Какой разгон до 100 км/ч может выдержать человек

Насколько быстрый разгон способно выдержать человеческое тело?

Популярная механика
Хтонический сосок: почему женская грудь считается источником зла и разврата в интернете (и не только) Хтонический сосок: почему женская грудь считается источником зла и разврата в интернете (и не только)

Почему в 2020 году грудь по-прежнему может стать причиной масштабного скандала

Esquire
Преступные мысли: почему мы думаем о плохом и что с этим делать Преступные мысли: почему мы думаем о плохом и что с этим делать

Каждую из нас порой посещают ужасные мысли: почему это происходит и норма ли это

Cosmopolitan
Элизабет Мосс: «Я была феминисткой с самых юных лет» Элизабет Мосс: «Я была феминисткой с самых юных лет»

Интервью с Элизабет Мосс о биографической драме «Ширли» и феминизме

Grazia
Рано повзрослевшие дети: станут ли они хорошими родителями и партнерами? Рано повзрослевшие дети: станут ли они хорошими родителями и партнерами?

Как влияет опыт рано повзрослевших детей на их взрослую жизнь?

Psychologies
Открыть в приложении