Как выходец с Украины запустил в США приложение для похудения, выручка которого выросла за год в четыре раза
Работавший в Google уроженец Украины Артем Петаков вместе с другом потратил восемь лет на то, чтобы разработать приложение для здорового образа жизни Noom. Запущенный в 2016 году сервис скачали 50 млн раз, а его выручка за последний год выросла в четыре раза — до $237 млн. Самоотдачей и упорством разработчики заинтересовали инвесторов — они вложили в сервис почти $115 млн.
Пока люди по всему миру нарушают свои новогодние обещания, выручка мобильного приложения для похудения Noom уже достигла $237 млн. По сравнению с предыдущим годом она выросла в четыре раза (с $61 млн). В 2017 году сервис зарабатывал всего $12 млн. Большую часть дохода компании принесли пользователи, которые скачали приложение 50 млн раз.
«Это в определенном смысле сезонная отрасль. Хотя мы работаем над изменением поведения людей и не хотим, чтобы они считали январь единственным месяцем, когда можно заняться здоровьем, — рассказывает Forbes сооснователь Noom Артем Петаков. — Это продукт для изменения поведения, который предполагает очень деликатное влияние на людей».
На разработку Noom ушло восемь лет. Саэцзюй Цзеон и Артем Петаков основали компанию в 2008 году и запустили приложение в 2016 году. В последние несколько лет они пытались справиться со спросом на продукт и выпускать новые версии на основе пользовательских данных. Январь со всеми его обещаниями — всегда горячее время для нью-йоркской компании.
Петаков, бывший инженер Google, изучал в Принстонском университете психологию и информатику. Noom объединяет обе эти области и намеревается «преобразить индустрию похудения», используя искусственный интеллект, принципы доказательной физиологии, психологии и когнитивно-поведенческой терапии. Петаков считает, что Noom стоит ближе к сервисам для медитации вроде Headspace или Calm, чем к приложению для контроля веса Weight Watchers. Последний сервис предлагает своим пользователям перестать считать калории и постараться удержаться в рамках рассчитанной для них суммы баллов (баллы начисляются за каждый внесенный прием пищи).
«Weight Watchers могут сосредоточиться на популярном сейчас способе подсчета баллов, но если подумать, то это всего лишь еще один способ сказать: «Ешьте это, а не то» — и мы знаем, что с точки зрения психологии такой подход не лучший способ изменить свое поведение, — говорит Петаков. — Мы пытаемся понять саму суть привычки переедать, разбить ее на составляющие: что ее вызывает, какие мысли при этом возникают в голове и к каким действиям они приводят, можем ли мы остановить это. Этот процесс является основой когнитивно-поведенческой терапии».